2019 年最佳春季展示廣告活動

實現卓越的展示廣告是 Bannerflow 的使命宣言。 使用我們的創意管理平台 (CMP)，客戶可以輕鬆製作出令人驚嘆的設計。

因此，每個季度，我們都會嘗試突出一個真正引人注目的活動。 而今年春天的競爭非常激烈，無數優秀的設計作品提交並由我們內部的創意團隊進行分析。

最終，2019 年 Bannerflow 最佳春季展示廣告活動被授予 Georg Jensen。

丹麥獨家珠寶商因其能夠為最小和最複雜的展示廣告格式製作精湛的視頻廣告系列而被選中。

我們採訪了 Georg Jensen 的品牌和內容主管 Kasper Sierslev，討論了他是如何創建這個春季廣告活動的。

恭喜！ 您獲勝活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

謝謝！ 首先，目的當然是為了炫耀我們的珠寶！ 我們發現，如果您在人身上看不到，我們的某些珠寶很難欣賞。 然而，通過視頻，您可以從各個角度看到它。

挑戰是在小屏幕上使用視頻展示產品。

我們不只是設計廣告，而是將橫幅視為具有開頭、中間和結尾的小電影，就像任何好故事一樣。 這場運動對我們來說有點不同，有點黑暗和戲劇性。

你能描述一下這個特定橫幅集的一些技術細節嗎？

橫幅的困難部分是尺寸，非常小而窄。 因此，我們甚至在開始視頻之前就從手繪草圖開始。 之後，我們坐下來用我們最流行的三種尺寸繪製故事。

對於非常小的視頻序列，我們壓縮然後再次壓縮，並結合小文本動畫來講述故事。 這是一個由兩個小片段組合而成的視頻——總是要反複試驗才能看到最有效的方法。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？ Bannerflow 如何提供幫助？

我們想真正挑戰這種格式。 借助移動廣告，您的影響最大。 尤其是當觀眾不習慣看小動畫和視頻時。 實際上，通過視頻，我們發現我們的廣告系列的效果是靜態廣告的六倍。 此外，我們注意到通過眼神交流，我們對橫幅的參與度更高。

但這也是最困難的——它太小了。 這一切都是為了只展示最重要的元素。 我認為 Bannerflow 擁有那些可以輕鬆適應所有不同尺寸的工具。 事實上，我們通常為每個廣告系列製作大約 11 種不同的尺寸。

在測試行動號召 (CTA) 的必要性時，我們還使用 Bannerflow 熱圖。 這太瘋狂了，儘管當你查看數據時，展示廣告已經存在了 20 年——人們仍然只點擊 CTA。 對於移動尺寸，我們使用 CTA 等到移動橫幅結束，這樣我們就可以用視頻填充整個橫幅。

這個橫幅集的資產是定制的還是更大的媒體活動的一部分？

展示廣告是更廣泛活動的一部分。 我們在小屏幕廣告方面做了很多工作：展示和社交是我們的主要格式，也有一些平面廣告。 我們拍攝的視頻是專門為這些格式設計的，所以沒有大的開場鏡頭，它們是在 3 秒連拍中近距離拍攝的。

對於很多營銷人員來說，展示廣告是最後的優先事項，是事後才想到的。 然而，這是一個您可以通過數千個接觸點向人們展示您的品牌的渠道。 對我們來說，我們不認為橫幅是您應該衡量最終點擊歸因的東西。 這是整個講故事策略的一部分——這就是為什麼我們付出如此多的努力來製作好的橫幅。

提供橫幅的環境如何影響橫幅的設計？

每個活動都是為不同的受眾設計的，儘管這個活動更像是“一刀切”的策略。 使用 Bannerflow，我們可以根據將橫幅提供給誰來調整橫幅末尾的產品。 即適合年輕觀眾的更現代的戒指。

您如何處理構建橫幅的設計過程？

通常，只有我和我們的平面設計師 Marie。 拍攝後的第二天，我們嘗試測試什麼可以作為一個非常短的序列。 我們也自己修整視頻。 然後與我們的團隊一起，我們將它們構建到展示和社交活動中。

在設計過程中，除了 Bannerflow，您還使用哪些其他工具？

在拍攝之前，我們先從筆和紙開始。 我認為總的來說，這個行業已經失去了為特定格式拍攝的藝術。 然而，每當我們拍攝時，我們都會盡量記住格式； 有時我們甚至會在屏幕上貼上黑色膠帶，以確保它符合格式。

在拖放到 Bannerflow 之前，我們還使用 Adob​​e Premiere 和 Aftereffects 處理視頻。

Bannerflow 平台是什麼讓設計廣告更順暢？

我已經測試了很多不同的工具，與其他工具相比，Bannerflow 如此易於使用的原因是拖放工具。 我們一次又一次地使用大約三四個小部件。 在 Bannerflow 中進行實驗真的很容易，並且您可以在設計時準確地看到您正在生產的內容。 另外，我們可以進入每個橫幅，看看每個人的樣子。

整個翻譯部分也很棒。 我們使用六種不同的語言，版本控制的整個過程非常簡單。 使用批量生產和發布工具，提供相同的橫幅廣告也非常簡單。

是否有任何功能可以幫助您的團隊將展示廣告系列提升到更高水平？

能夠為我們的產品提供 Feed 確實將我們的展示廣告提升到了一個新的水平。 自動定價更改在聖誕節和黑色星期五非常有效——如果產品當時售罄，我們可以立即調整橫幅。

我真的很喜歡調度，但現在我們並沒有那麼多使用它。 另外，我喜歡查看實時數據和熱圖。 總而言之，這是一個非常好的工具，它擁有我們正在尋找的所有東西！

最後，作為一名設計師，你如何繼續尋找靈感？

我通常很好奇，這肯定有助於不只是將它們視為橫幅。 他們是故事。 我鼓勵我們的小團隊嘗試新事物並測試事物。 所以每當我們看到我們喜歡的東西時，我們都會嘗試一下！

我們如何選擇獲勝活動

Bannerflow 的客戶成功、運營和營銷團隊共同決定 2019 年春季的最佳展示廣告活動。每個團隊都考慮了每個提交的活動的設計、性能、複雜性、功能和格式。

然後將選定的活動提交給評委，評委從 1 到 10 對其進行評分。總分最高的活動贏得了獎項！

想了解更多關於橫幅內嵌視頻的信息？ 如果您想了解您的品牌如何像 Georg Jensen 一樣製作出色的展示廣告，請與我們聯繫。