2020 年面向出版商和廣告商的最佳視頻廣告網絡

在選擇視頻廣告網絡之前，每個發布商、移動網絡或應用程序開發人員都至少有幾個關於他們的廣告資源獲利的問題。 如果僅僅五到十年前沒有那麼多選擇（除了 Google AdSense），那麼今天的程序化生態系統為具有非常好的視頻專業化（桌面、移動網絡和移動）的發布商提供了大量的視頻廣告網絡應用）。 事實上，今天的市場如此豐富，如果您還不知道該尋找什麼，很容易迷失在平台中。

這同樣適用於廣告商。 通過檢查視頻廣告網絡的飽和市場，他們希望找到具有特定、品牌安全視頻內容的優質視頻廣告發布商來投放廣告。 最重要的是，廣告商需要確保他們的視頻廣告活動在正確的時間和屏幕上交付給正確的用戶。

上次我們概述瞭如何為發布商選擇最佳 CPM 廣告網絡。 今天，讓我們弄清楚您應該仔細研究哪些視頻網絡才能連接到開放市場。 我們將從兩個方面來看待它們：從發布商的角度和廣告商的角度。

視頻廣告平台為何如此火爆？

自在線廣告早期以來，網站視頻廣告已成為發布商一種非常強大的獲利方式。 各種視頻廣告形式蓬勃發展，並逐漸佔領了應用內、移動端、CTV等所有媒體。 不同的廣告格式提供不同的好處，但正是支持視頻的廣告商以最佳方式展示他們的產品和服務。 使用視頻格式的廣告商終於開始向客戶提供高質量的品牌故事，即參與並詳細描述產品的客戶。

結果，視頻廣告支出大幅增加，事實上，根據 eMarketer 的統計數據，到 2021 年底，它將達到驚人的 221.8 億美元。 現在，視頻廣告格式打破了所有記錄，因此廣告網絡的數量也在增長。

2020年視頻網絡格局

Google AdSense 的視頻廣告服務。 AdSense 是自 2003 年以來一直存在的視頻網絡之一。谷歌於 2003 年 3 月推出 AdSense，前身為 Applied Semantics，後來更名為 AdSense。 2004 年，Google 為廣告商提供了選擇廣告位的機會，2009 年，AdSense 宣布將提供多樣化的新功能，包括向多個網絡投放廣告的能力。

AdSense 視頻廣告專為視頻內容獲利而設計（通過桌面、移動、移動應用等不同的廣告渠道）。 這種類型的 Adsense 允許您通過來自 Google Ad Network 的廣告獲得收入。 該服務可以很容易地選擇在顯示視頻時顯示的視頻廣告格式。

AdSense 視頻廣告提供以下廣告投放選項：

• 視頻廣告在主視頻之前或之後展示（前貼片廣告或後貼片廣告）
• 在視頻期間投放的文字和媒體廣告
• TrueView 格式的視頻：只有當用戶觀看視頻到最後時，廣告商才會為廣告的展示付費。

Google AdSense 的替代品。 與其他廣告網絡一樣，在 AdSense 中，收入取決於流量、廣告投放和利基（垂直：娛樂、新聞、健康、技術、體育等）。 今天這個平台如此受歡迎，因為毫無疑問它是可靠的並且擁有非常好的聲譽。 發布商和廣告商都不必擔心廣告服務器上廣告素材的安全性、付款或質量呈現）。 與此同時，由於新公司有很多創新可以為廣告商和出版商提供服務，競爭正在慢慢地將領導者置於視頻廣告網絡列表中的較低位置。 在嘗試獲取客戶份額的同時，替代廣告網絡向他們的平台添加了全新的開創性程序化功能，例如地理圍欄、視頻標題競價或交互式數字廣告格式。 每個平台都可以有一個專有功能，將其與其他選項區分開來並使其獨一無二。

出版商和廣告商轉向替代視頻網絡的兩個原因是成本和限制。 眾所周知，另類廣告網絡在其成本形成方面更加靈活，因為有時這是它們競爭的唯一方式（而它們提供一組類似的服務）。 同樣，與任何其他大型廣告技術平台一樣，AdSense 有自己的服務條款和條件，限制某些類型的廣告，這對某些網站所有者來說並不方便。 廣告的資格要求也可能很嚴格，而在替代解決方案中，它們也可能更加寬鬆。

如果您正在尋找 AdSense 的替代解決方案，或者只是想利用新的媒體交易來源，讓我們來看看適合發布商和廣告商的幾種解決方案。 今天我們為您收集並比較了它們。

2020 年值得關注的頂級視頻廣告網絡

1. 智能廣告

SmartyAds 列出了這份頂級視頻廣告網絡列表，因為它向供需合作夥伴提供的廣告網絡不止一個，它還為客戶提供了一整套強大的程序化解決方案。 在 8 年中，SmartyAds 成功地構建了一個完整的程序化基礎架構，如今該基礎架構包含 SSP、DSP、Ad Exchange 和白標平台。 這樣的基礎設施非常有益，因為它為廣告商和出版商提供了立即訪問其他工具和平台的媒體購買和貨幣化平台。

SmartyAds SSP 是一個專門面向發布商的廣告平台，可實時執行媒體銷售並填充廣告空間。 以下是它的核心功能：

• 最高的填充率。 該平台與來自美國、以色列、德國、英國、俄羅斯、印度等頂級國家的頂級流量來源合作，確保所有垂直領域的高填充率（重點關注技術、商業服務、媒體、金融服務、電子商務、投資等）。
• 格式和環境選項。 任何發布商都可以為所有環境和屏幕分辨率選擇合適的視頻廣告單元。 （以及其他數字格式）。
• 需求最大化。 RTB 連接和競爭最大化技術（如標頭競價）確保發布商輕鬆連接到優質廣告商。
• 優質視頻需求。 通過私人市場交易和程序化直接交易，廣告商搜索優質和獨家視頻庫存，因此發布商有機會以更高的價格出售它。
• 發布者控件。 通過增強的控制，如何微調廣告活動取決於發布商：過濾器、廣告尺寸、類型、分辨率、最低價格（底價）等。

SmartyAds DSP 就像廣告商的高級視頻廣告網絡一樣工作。 借助這樣一個廣告平台，廣告商可以根據他們為自己定義的廣告活動標準自動、實時地購買視頻廣告單元。 功能包括：

• 100% 品牌安全。 由於受保護的媒體、Forensiq 和手動流量質量修正，廣告永遠不會在不適當的內容附近顯示，流量僅包含可見的展示次數。
• 成本效益和透明度。 該平台沒有隱藏費用，只需要為廣告活動支付 1000 美元的最低預付款。
• 全球範圍。 該平台通過 RTB 連接到全球優質出版商池，還與出版商提供大量優質直接和 PMP 交易。
• 所有垂直。 該平台每天提供數百萬次展示，特別關注藝術與娛樂、技術與計算、愛好與興趣（遊戲、社會 - 5.5% 商業、新聞、教育、健康與健身）等領域。
• 高質量的視頻廣告格式。 廣告商可以從大量補充用戶體驗的廣告視頻廣告格式中進行選擇，例如橫幅內嵌視頻、原生視頻、富媒體、CTV 等。

平台的具體情況

• 型號：每千次展示費用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• SSP 付款方式： NET 60 基礎
• SSP 的最低流量要求：每月約 500 萬頁瀏覽量。

2. Facebook 受眾網絡

對於出版商來說，這是最好的視頻廣告網絡之一，因為它不僅可以幫助 Facebook 和 Instagram 上的人們，而且還遠遠超出了其他地方。 一旦用戶點擊位於發布者庫存中的橫幅，發布者就會從 Facebook 獲得一定比例的收入。 在 Facebook Audience Network 中，促銷廣告單元看起來不像新聞源，這有助於廣告商脫穎而出。

FAN廣告平台特點和優勢：

• 負擔能力。 令人驚訝的是，FAN 屬於負擔得起的視頻廣告網絡，因為在該網絡上投放廣告比直接在 Facebook 上投放廣告更便宜：平均 CPC 逐漸下降，這使您可以購買更多地方並擴大覆蓋面。
• 前貼片友好。 FAN 是一個很好的前貼片視頻廣告網絡，可以提供插播視頻（發布商可以通過其內容獲利）。
• 專注於移動廣告。 FAN 被認為是專注於移動環境（特定需求和供應）的視頻廣告網絡之一。 這也意味著 FAN 支持視頻和圖片廣告。
• 抵達。 每月有超過 10 億用戶看到受眾網絡廣告。
• 久經考驗的質量和聲譽。 Facebook Audience Network 不會從第三方供應商處購買流量和第一方數據，此外，它也不購買廣告交易平台的流量，更願意與領先的出版商合作。
• 針對性強。 FAN 利用 Facebook 定位系統確保廣告商僅將其廣告投放到正確的目標人群。

平台的具體情況

• 型號：每千次展示費用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• SSP 支付方式：NET 21 基礎
• SSP 的最低流量要求：每月約 500 萬頁瀏覽量。

3. Xandr (Appnexus)

Xandr 以前稱為 Appnexus 是一個視頻廣告網絡，在一個主要的開放市場上提供買賣雙方服務。 該公司於2007年進入程序化市場，到2020年已與穀歌的DoubleClick、微軟的AdECN等廣告巨頭建立了整合。 對於擁有視頻播放器的發布商來說，這是一個通過 RTB、程序化交易或與廣告商直接交易進行交易的好機會。 此外，這個 Appnexus 還為廣告商提供了一個 DSP，便於實時購買庫存，並為發布商提供單獨的 SSP。

Appnexus視頻廣告網絡特點：

• 各種視頻格式。 這些平台有利於希望投放插播廣告的廣告商以及外播單元。 發布商可以在這里以最優惠的價格出售他們的視頻廣告位（尤其是具有沉浸式用戶體驗的聯網電視廣告資源）。
• RTB 和直接交易。 該平台通過廣告商連接到大型全球出版商（感謝 RTB 生態系統），也可以與出版商直接交易。
• 套餐優惠。 打包交易使發布商可以輕鬆快速地銷售庫存。 對於廣告商來說，這是一個達成更具成本效益的交易的機會。
• 強大的活動控制。 通過儀表板，廣告商可以配置他們的廣告活動。 與此同時，出版商可以使用平台儀表板來定義廣告呈現的最細微的細節。
• 產量預測。 SSP 有一個非常方便的功能，可以幫助發布商預測他們未來的收益。
• 報告系統。 SSP 和 DSP 都實時生成可視化的性能報告。

平台的具體情況

• 型號：每千次展示費用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 30 基礎
• 發布商的最低流量：沒有最低要求。

4. 指數

指數也可以歸因於最好的視頻廣告網絡，因為它們的分級價格對於非常方便的發布商來說是非常方便的，特別是對於通過視頻廣告獲利。 他們開發了一個單一的平台（市場），廣告商和出版商可以在其中以編程方式進行交易。 它是作為 Tribal Fusion 成立的視頻廣告網絡之一。 在其他面向視頻的平台中，它之所以成為一個不錯的選擇，是因為它為發布商提供了相當高的視頻 CPM 並設定了高視頻流量質量標準。

指數視頻廣告網絡的特點：

• 各種廣告格式。 Exponential 為移動和桌面環境（以及其他展示廣告）提供最流行的視頻格式，如流媒體。
• 優質品牌廣告。 優質品牌廣告可通過直接交易獲得。
• 跨越垂直領域和類別。 廣告商可以在最廣泛的類別和垂直領域投放視頻廣告，包括科技、遊戲、娛樂、科學、教育。
• 針對性強。 地理位置、劃分、操作系統和其他定位選項適用於所有類型的視頻廣告。
• 廣告系列控制。 該平台具有一個方便的儀表板，廣告商和發布商可以在其中配置活動流程。
• 統計數據。 活動和庫存貨幣化績效的統計數據並在報告中生成。

平台的具體情況

• 模型：CPM、CPA
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 45 基礎
• 發布商的最低流量：每月 500,000 百萬次頁面瀏覽量。

5.SpotX

SpotX 屬於那些專門從事 OTT 和 CTV 視頻廣告服務的視頻廣告網絡。 插播廣告和外播廣告在這種環境中表現良好，該環境也具有高度針對性，並在各種類型的視頻內容中提供展示位置。 它是一個非常受歡迎的廣告網絡，因為這個市場可以滿足出版商和廣告商的需求，每月產生不少於 30 億個視頻廣告。

SpotX 視頻廣告網絡提供以下功能：

• 範圍廣泛。 該視頻廣告網絡連接到全球 RTB 發布商池，並擁有 50 多個需求方合作夥伴。
• 特定的廣告格式。 富媒體、內容粘性、OTT 視頻格式、流內和外播廣告單元以及網站視頻廣告。
• 廣告商的控制。 在廣告客戶方面，有一個功能可以調整定位、視頻單元、每日預算支出、頻率等。
• 發布者的控件。 發布商可以配置舒適的底價和其他交易條件，如多幣種報告、廣告參數等。
• 為發布商提供更高的 CPMS。 發布商的每千次展示費用非常高，最高可達 10 美元。
• 投標活動報告。 績效報告反映了大量必要的指標、投標活動、展示次數、收益（針對發布商）等。

平台的具體情況

• 型號：每千次展示費用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

6.選擇媒體

Selectmedia 是一個視頻廣告網絡，專為跨屏視頻庫存貨幣化和廣告活動投放而設計。 它基於 RTB 工作，並將視頻內容傳送給全球目標受眾。 它的特別之處在於品牌友好且無欺詐的環境，因為它有非常嚴格的庫存要求。 與此列表中的其他視頻網絡一樣，它每天都有大量的合作夥伴和流量來源。 該平台與 55 個國家/地區的 650 個優質直接網站集成。

Selectmedia 廣告網絡必須提供的功能：

• 發布商的視頻廣告。 對移動視頻廣告單元、應用內和桌面的跨屏支持。
• 直接交易和實時出價交易。 該平台提供實時競價和直接交易。
• 安全標準。 由於高 IAB 庫存標準和交通安全提供商的連接，生態系統是安全和受保護的。
• 產量優化。 該平台承諾為發布商提供有效的收益優化，為廣告商提供廣告預算優化。
• 實惠的媒體價格。 全球規模和與全球供應合作夥伴的聯繫降低了媒體的價格並優化了每次展示的成本。
• 值得信賴的視頻供應商。 該平台擁有跨地區的廣泛供應合作夥伴網絡。

平台的具體情況

• 模型：CPM、CPV、固定費用和 Rev-Share
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：每月 250,000,000 次頁面瀏覽量。

7. 底色

Undertone 是專門從事橫幅內嵌和前貼片視頻廣告的視頻廣告平台之一。 它擁有發布商程序化解決方案以及廣告商解決方案，包括視頻、多元文化、電視數據定位、社交媒體、影響者和其他廣告格式。 Undertone 與絲芙蘭、LG、歐萊雅等大品牌合作，並提供跨所有已知媒體的流量，包括移動網絡、應用內和桌面。

Undertone 視頻廣告網絡具有以下特點：

• 流行和自定義的視頻廣告格式。 插頁式、內嵌式、粘附式、社交式、橫幅內嵌式和前貼片格式，包括 IAB 格式和可以跨屏幕呈現的單元。
• CBA 合規性。 所有視頻格式都符合更好的廣告聯盟和 IAB 標準。
• 24/7 支持。 該服務聲稱擁有全天候工作的可靠客戶支持。
• KPI 測量。 該系統為視頻廣告的表現提供了方便的衡量標準：展示次數、轉化次數、點擊次數等。
• 電視視頻支持。 該平台可以在電視上定位和重新定位用戶，並衡量電視廣告的效果。

平台的具體情況

• 模型：CPM、CPC、CPA 和 CPV
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：每月 500,000 百萬次頁面瀏覽量。

8. 螺旋槳廣告

PropellerAds 在視頻內容貨幣化和通過其他已知靜態格式貨幣化方面提供了很多選擇。 它還為廣告商提供跨媒體投放視頻廣告活動的選項。 到目前為止，該公司已成功開展了 3,000 多個廣告活動，其中包括包含視頻內容的廣告活動。

PropellerAds 視頻廣告網絡具有以下特點：

• 交通安全和安全。 通過不斷的人工檢查和與交通安全提供商的聯繫，保證了交通的純淨和健康。
• 高質量的視頻。 橫幅格式、點擊和橫幅內嵌視頻具有最高質量，並符合 IAB 等行業標準。
• 很多視頻格式。 該平台支持各種視頻格式，特別關注點擊和橫幅視頻。
• 回傳。 如果由於某種原因庫存沒有填滿，PropellerAds 會為發布商提供回傳，該回傳會恰當地用不同的廣告單元替換廣告單元。
• 績效報告。 在投放視頻廣告時，發布商可以生成有關廣告資源性能的統計信息。

平台的具體情況

• 模型：CPM 和 Rev 份額
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 15 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

9. 不守規矩

Unruly 在其他廣告網絡中脫穎而出，因為它支持各種來源的視頻廣告單元，每個都符合 GDPR、CCPA 標準和 IAB 建議。 此外，它還遵循 IAB 的精益標準。 該平台定位為可靠、視頻友好的解決方案，具有全球影響力，可根據 RTB 和非 RTB 拍賣運作。 該視頻廣告平台與全球廣告商相連，並聚合來自優質移動、應用內和桌面發布商的廣告資源。

Unruly 視頻廣告網絡的差異化方式：

• 方便的儀表板。 儀表板可以輕鬆設置活動標準：定位、預算、視頻分辨率。 同時，出版商定義了底價和活動渲染規則。
• 實時出價和 PMP。 出版商和廣告商有機會在公開市場、私人市場和直接交易中進行交易。
• 面向發布商和廣告商的視頻廣告。 有大量視頻格式可供選擇，包括外播、插播和移動視頻，以及 CTV、應用內視頻、社交、展示等。
• 有用的帳戶服務。 客戶支持和客戶經理將幫助設置活動並解決問題。
• 編輯套件。 廣告商可以使用一套編輯平台來增強他們的視頻廣告單元。

平台的具體情況

• 模型：CPM、PPC、CPA
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

10. 視頻智能

Video Intelligence 是一個視頻廣告發布者網絡，提供上下文視頻廣告格式的貨幣化。 它利用網站上積累的數據並根據廣告商的活動標準投放廣告。 上下文匹配與媒體分析（音頻、運動圖像、品牌/人物識別、文本）一起發生。 視頻插播廣告單元屬於最流行的廣告格式，可為發布商帶來最佳 CPM。

視頻智能的顯著特點：

• 範圍最廣。 視頻廣告投放到加拿大、德國、奧地利、瑞士、西班牙、法郎、英國、日本、荷蘭、美國等頂級國家。
• 有針對性的視頻內容。 視頻廣告單元在網站和應用程序中根據上下文投放。 它們符合行業標準，包括 GDPR 和 CCPA。
• PMP。 私人市場交易為廣告商提供獨家庫存，為出版商提供有利的交易條件。
• 跨垂直範圍。 Video Intelligence 的視頻廣告展示了巨大的效果，尤其是在娛樂、生活方式、新聞等領域。
• IAB 類別。 IAB 類別的應用保證了最強的上下文匹配。

平台的具體情況

• 型號：每千次展示費用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

11. 春天服務

SpringServe 屬於發布者的視頻服務器，而不是視頻廣告網絡。 它為發布商提供了對生成的收益和視頻廣告服務的便捷管理。 這樣的廣告服務器對於那些需要根據自己的需要定制廣告服務流程的發布商來說尤其有利。 與列表中的任何其他視頻廣告網絡相比，此解決方案還可以將其連接到其他解決方案提供商和 SSP。

SpringServe 廣告服務器有什麼特別之處？

• 支持任何視頻廣告格式。 廣告服務器是可配置的，幾乎可以支持任何視頻廣告格式。
• 拍賣優化。 廣告服務器使每個發布商都可以單獨調整廣告服務器，從而優化拍賣動態。
• 更好的透明度。 對媒體銷售和服務的更多控制使得跟踪流程和保持技術負責變得容易。
• 範圍廣泛。 SpringServe 與全球廣告商網絡以及獨特的直接合作夥伴和代理機構建立了聯繫。
• 簡單的標籤管理。 簡化標籤管理，使活動跟踪更加方便。

平台的具體情況

• 型號：不適用
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 30 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

12. 空推

Airpush 等廣告網絡特別關注移動廣告視頻廣告。 借助這個技術平台，廣告商可以在全球超過 150,000 款應用上投放廣告。 此外，該公司還允許發布商利用大量視頻廣告格式（靜態、互動和動態）從他們的廣告庫存中獲利。 Airpush 推出了自己的視頻廣告單元，稱為抽象橫幅。 目前，該公司服務於沃爾瑪、日產、肯德基、華為等品牌的活動。

Airpush 視頻廣告網絡的強大功能：

• 用於覆蓋和影響的視頻單元。 平台上最流行的格式是覆蓋、富媒體、應用內橫幅、抽象橫幅、覆蓋、各種移動網絡格式和推送廣告。
• SDK 集成。 發布者可以快速連接他們的應用程序並開始使用輕量級 SDK 將其貨幣化。
• 移動私人交換。 使需求和供應合作夥伴能夠通過 RTB 和私人市場交易進行交易。
• 方便的儀表板。 該儀表板可幫助廣告商和發布商根據其目標調整廣告活動/貨幣化。
• 豐富的定位選項。 根據地理位置、操作系統、劃分、流量類型和其他標准進行定位，使廣告商可以輕鬆地僅向正確的受眾投放廣告。

平台的具體情況

• 模型：CPA、CPC、CPCV、CPE、CPI、CPL、CPM、CPV
• 報告：實時
• 國家平台合作：全球
• 付款： NET 60 基礎
• 發布商的最低流量：無最低要求

把它包起來

即使 AdSense 顯然是最大的視頻廣告網絡之一，如果您仔細觀察市場解決方案，您會發現有很多選擇，每一種都提供獨特的功能並具有競爭優勢。 使用渠道、格式、用戶體驗、支付模式等標準，您可以輕鬆瀏覽此視頻廣告網絡列表，以評估哪一個最符合您的優先級。

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