Betway Group 如何通過數字化內部生產策略戰勝困難並適應未來

“Bannerflow 為我們節省了大約 15,500 小時的生產時間。 分解下來，大概是一位設計師工作了七年。”

當您使用實時賠率和比賽時，一切都會發生變化——很快。 在 iGaming 世界中尤其如此。 那麼，在賠率、獎品甚至遊戲本身隨時可能發生變化的行業中，您如何脫穎而出呢？

必威集團就是這樣做的。 Betway Group 在 20 多個國家/地區開展業務，在全球範圍內協調團隊，參加切爾滕納姆賽事等重大體育賽事，每月吸引 270 萬用戶，同時使用僅在線業務模式，這需要大量資產。

通過使用 Bannerflow，Betway Group 能夠大大縮短其資產的生產時間。 自 2021 年 8 月以來，他們的設計團隊已經節省了 7500 多個小時，並且能夠將寶貴的時間重新投入到創作過程中。

我們與 Betway Group 的設計經理 David Bevan 就製作時間減少 90% 如何幫助建​​立能夠真正適應快速變化的 iGaming 世界的內部數字製作策略進行了交談。

在過去的一年中，您面臨的主要挑戰是什麼？

甚至在大流行爆發之前，我們就意識到我們的設計師正被生產問題、Photoshop 中的繁重任務以及我們在 HTML 編碼中的棘手過程所阻礙。 我們基本上是要求我們的設計師在設計的同時也能夠使用 HTML5 代碼。 這很有挑戰性。

我們所做的是我們查看了我們的流程，並找出了我們可以找到方法讓我們的設計師更有創造力，並為業務增加額外的價值。

這個項目的解決方案是什麼，結果是什麼？

我們首先考慮的是我們的數字展示廣告流程，因為我們想對其進行改進。 我們查看了市場並將其縮小到幾個合作夥伴，然後進行測試以確保它們適合我們。

剩下的就是歷史了：Bannerflow 是適合我們的。

您創建了多少條橫幅，節省了多少時間？

我們於 2021 年 6 月開始與 Bannerflow 合作，恰逢我們於 2021 年 8 月重新推出品牌。從那時起，我們已經製作了大約 24,000 個橫幅。 Bannerflow 為我們節省了大約 7,500 小時的生產時間。 分解一下，大概是一位設計師工作了五年！ Bannerflow 甚至幫助我們重新啟動。 我們能夠更新我們的圖形標識。 然後，由於我們不再需要單獨更新每個資產，我們只需點擊幾下即可更改所有內容。

有那個時間真的為我們解決了以前的問題。 我們現在有時間讓設計師設計，我們的文案可以為不同的市場和不同的客戶細分創造不同的本地化方法。 由於 Bannerflow 的個性化功能，我們還能夠更具體地定位目標。 這使我們能夠以更直接的方式接觸我們的受眾。

您節省了多少上市時間？

大約是90%！ 它因項目而異，但如果我們使用模板，我們可以在半小時內獲得橫幅。

今天的消費者已經發生了變化，您的受眾也發生了變化。 那麼如何適應呢？

iGaming 市場變化非常快，我們需要能夠組建團隊來迎合這種變化。 所以你需要讓最優秀的人才進入特定的角色。 這也有助於在工作流程方面建立一致性。

但除此之外，您還需要密切關注產品開發、工具和進步。 我們需要盡可能地自動化，盡可能地數字化，盡可能地充滿活力，這樣我們才能把時間重新投入工作室，對市場變化做出反應，並在新的地區推出。 這些現在對我們來說都是非常容易的生產任務。

消費者期望跨渠道的一致性。 你如何確保這一點？

與任何品牌一樣，一致性是關鍵。 您希望用戶從一個地區到另一個地區看到相同的視頻或創意。 顯然，當我們對這些東西進行個性化時，總會有那些微小的變化。

這就是我們建立自己的創意元素目錄的重要原因。 例如; 2021 年 10 月，我們進行了拍攝以創建我們自己的圖片庫。 我們發現，這有助於我們在不同渠道和地區、展示廣告和社交廣告以及客戶在使用我們的應用程序或網站時看到的內容更加一致。 它甚至可以歸結為我們的營銷和電視傳播。

我們的內部工作流程系統還確保對遍布營銷部門的關鍵團隊進行質量控制。 他們對品牌瞭如指掌，以及我們的創意應該如何看待和聽起來。 每一項資產都經過我們的質量控制團隊進行檢查，並確保我們達到了這些一致性標記。

您如何與動態生產策略保持相關性？

訣竅是讓您的工作流程保持敏捷。 一個很好的例子來自英國市場，我們在那裡改變了開卡獎勵。 我們必須手動處理：單獨更新每個文件，在 Photoshop 中對其進行編輯，單獨進行每個更改，通過 QC 流程。 兩位設計師花了兩週時間才完成了這一微小的文本更改。

現在，我們設置了一個後端系統，其中存儲了我們所有的 T&C 和註冊獎金信息。 我們所要做的就是跳入我們的後端系統並進行更改，然後按“保存”。 大約一分鐘後，更改就會生效。 我們只需單擊一下即可更新它。

我們正在嘗試對我們內部擁有的任何流程進行此類更改。

我們在 iGaming 廣告中看到了很多個性化，但這對於資產的實際生產可能是一個挑戰。 你是如何控制這一切的？

Betway Group 的成立方式，首先是本地市場。 當我們進入一個新市場時，我們會設置動態模板，這些模板可以快速利用並針對許多不同的市場進行定制。

你在做 A/B 測試嗎？

是的！ 我們盡可能地進行 A/B 測試。 iGaming 市場允許這樣做，所以我們嘗試這樣做。 我們從中吸取教訓，並嘗試將其應用於整個業務中盡可能多的其他接觸點。

您在優化中使用熱圖嗎？

我們使用熱圖來真正了解人們如何與我們的營銷和廣告互動。 它有助於我們的定位。 使用 Bannerflow，我們有一個很棒的熱圖功能，它真的可以幫助我們了解人們是否對我們的 CTA 做出了回應。

十分之八，我們的熱圖以 CTA 為中心，這告訴我們它們正在工作。 我們正在嘗試使用這些地圖中的信息來為我們的創造性決策提供信息。

進行下一步

在瞬息萬變的 iGaming 行業中，您需要能夠以敏捷的方式工作。 借助 Bannerflow 的創意管理平台，您可以快速創建動態橫幅，以您需要的所有尺寸實時推送它們，並在需要時只需單擊幾下即可更新它們。

如果您想像 Betway Group 那樣以敏捷的方式工作，請立即預訂演示。