數位超級盃：比賽時間編輯

隨著夏季結束、學校重新開學以及足球賽季開始，感覺我們正處於第三季和第四季之間的中間階段。在這個獨特的時期，我們可以稱之為“Q3.5”，是繁忙的假期季節之前的最後一段時間，也是品牌和行銷人員確保其策略堅定不移的關鍵時刻。雖然第四季度的計劃理想情況下現在應該已經到位，但仍有機會實施最終優化，這可能會顯著影響年終績效。

當我們展望前所未有的第四季時——競爭加劇、選舉季節繁忙和消費者需求旺盛——我們應該不遺餘力。以下是可以幫助品牌贏得本賽季「數位超級盃」的最終編輯。

1. 加強你的（創意資產）銀行

在當今擁擠的數位環境中，高品質的創意資產對於吸引消費者的注意力至關重要，尤其是在快節奏的假期季節。假日照片和影片拍攝以及性能驅動的內容現在應該處於最後階段，重點是創建可跨不同平台部署的各種資產。這些資產需要清晰、簡潔且可操作。在節日高峰期間，消費者沒有時間篩選冗長的促銷活動，立即傳達促銷細節並在眾多促銷活動中脫穎而出的廣告效果會更好。

多樣化的創意格式使平台演算法能夠更靈活地在正確的時間定位正確的人。為了避免觀眾疲勞，我們建議為第四季度的每個重大事件（黑色星期五/網路星期一、聖誕節和新年）制定行銷策略和視覺風格。這樣，您的創意就會保持新鮮感，並根據與每個假期相關的特定需求和情感進行客製化。

2. 使用連網電視 (CTV) 進行捕捉

行銷人員武器庫中最強大的工具之一是連網電視 (CTV)，它使品牌能夠將傳統電視的廣泛影響力與數位廣告的精準性結合起來。 eMarketer 最近的一份報告指出，CTV 為其他行銷管道提供了獨特的“乘數效應”，將其績效提高了 54%。在第四季混亂且競爭激烈的環境中，利用 CTV 可以為品牌帶來決定性優勢。

隨著選舉季的臨近，觀眾將全神貫注於螢幕，這為品牌提供了一個寶貴的機會來吸引註意力並提高其假日活動的知名度。選舉後，當消費者情緒穩定下來時，品牌可以利用 CTV 加大力度，為第一季帶來動力。

eMarketer 預計，CTV 的廣告支出將在 2024 年增長 13.2%，利用該平台的品牌不僅將在第四季度取得成功，而且在新的一年也將取得成功。

3.使用CRO進行轉換（轉換率優化）

如果您的網站未針對轉換進行最佳化，即使是最複雜的行銷活動也不會產生效果。轉換率優化 (CRO) 是對網站進行小的、有數據支援的調整的過程，可以顯著改善用戶體驗並推動更多銷售。無論是簡化結帳流程、提高行動網站效能或優化產品頁面，這些微小的變化都可以在高峰期轉化為可觀的收入收益。

假期期間，大量新訪客湧入您的網站，其中許多人可能是第一次與您的品牌互動。根據 Statista 的數據，2022 年美國節日期間的電子商務收入將超過 2110 億美元，預計 2023 年將進一步增長。好地抓住這成長的需求。

考慮對不同的著陸頁設計、結帳流程和促銷優惠進行 A/B 測試，以確定哪些內容最能引起受眾的共鳴。現在實施即使是很小的改進也可以帶來重大勝利。

4.測試並多樣化您的媒體策略

即將到來的選舉不僅會佔據頭條新聞，還會影響數位廣告成本和競爭。政治競選花費數十億美元用於廣告，廣告的湧入將不可避免地推高旺季數位媒體的成本。根據 Ad Age 的數據，2020 年美國政治廣告支出超過 85 億美元，其中很大一部分分配給了數位平台。

為了減輕廣告成本上漲的影響，品牌應專注於媒體策略多元化並測試新管道。現在執行增量測試將使您能夠微調媒體策略，確保您的廣告支出在各個管道之間有效分配。探索 TikTok 和 Pinterest 等平台，與 Facebook 和 Instagram 等更飽和的平台相比，這些平台的用戶參與度不斷提高，iROAS 強勁，廣告成本往往更低。例如，TikTok 的每月活躍用戶數在 2022 年突破 10 億，繼續為品牌提供重要的成長機會。

此外，維持對免費媒體和自有媒體的穩定投資（例如電子郵件行銷、影響者合作和搜尋引擎優化）對於抵消付費媒體成本上升至關重要。測試不同的折扣策略（無論是基於百分比的還是折扣優惠）也將幫助您確定哪些促銷活動在競爭激烈的第四季最能引起受眾的共鳴。

5. 追蹤、測量與學習

確保第四季度行銷活動成功的最後一步是追蹤、衡量您的表現並從中學習。人們很容易陷入假期的日常忙碌中，但花時間分析您的行銷活動並確定哪些有效，哪些無效，將為您未來的成功奠定基礎。

第四季之後塵埃落定後，請花時間事後分析您的行銷活動。確定您表現出色的領域以及需要改進的領域，並利用這些見解來完善您明年的策略。

擁抱最後的衝刺

隨著假日購物季迅速臨近，品牌需要採取主動、數據驅動的方法，以確保為繁忙的第四季度做好準備。透過增強您的創意資產、利用CTV 的力量、優化您的網站以實現轉換、使您的媒體策略多樣化並密切追蹤您的表現，您可以最大限度地提高您在今年的「數位超級盃」中取得成功的機會。

有了正確的遊戲計劃，您的品牌不僅可以在第四季度蓬勃發展，還可以為 2024 年的持續成長奠定基礎。