大型科技公司收益：FB、TWTR、MSFT
已發表: 2021-10-24在這裡，我們深入探討了三大科技股的數字健康狀況： Facebook (FB)、 Twitter (TWTR) 和Microsoft (MSFT)。 關於這些超級大盤股的在線趨勢揭示了什麼？ 使用我們強大的網絡流量替代數據，我們揭示了進入印刷品的關鍵數字洞察力。 
大型科技股 #1：Facebook, Inc.
2021 年第三季度收益日期： 10 月 25 日收市後
眾所周知，Facebook 最近過得併不輕鬆。 本月早些時候，FB遭受了持續約六個小時的跨平台中斷的打擊。
僅僅幾天后，前 Facebook 員工弗朗西絲·豪根在國會作證時聲稱，該公司將“天文數字的利潤擺在人們面前”。 股價相應下跌。
然而，收益可能會讓 Facebook 有機會改善投資者情緒。 根據標準普爾全球市場情報公司的數據，分析師預計本季度銷售額將強勁增長 37%，收益將增長 17%（預計增長 32%），原因是經濟復甦提振了廣告銷售。
請注意，Facebook 已經超過了 2021 年第二季度的盈利預期。 令人印象深刻的印刷品主要是由於廣告價格和數量的攀升——每條廣告的平均價格同比增長 47%，投放的廣告數量增長 6%。 那麼，這家社交媒體巨頭是否具備重演的條件？
展望未來， FB 表示預計廣告收入增長將主要由 2021 年剩餘時間的價格上漲推動。與此同時，它必須應對與 2020 年的非常艱難的比較，這反映在公司的指導中。
這家社交媒體巨頭上個季度告訴投資者，“對於 2021 年第三和第四季度，我們預計總收入同比增長率將環比大幅下降，因為我們已經度過了日益強勁的增長期。”
秒殺廣告域
在 2021 年第 3 季度，我們的數據顯示子域business.facebook.com的月度獨立訪客 (MUV) 比上一季度有所改善，可用作廣告商需求趨勢的指標。 2021 年第二季度，business.facebook.com 的獨立訪客總數達到 6590 萬，第三季度增長 19% 至 7860 萬。
但是，我們可以看到，與 7 月和 8 月相比，9 月的流量略有回落。 停電和公司更名對第四季度廣告需求的影響還有待觀察。
專業提示：如果我們關注主要網站facebook.com的 Facebook 用戶，趨勢就不那麼樂觀了。 21 年第 3 季度 facebook.com 的全球流量同比下降 18%，環比下降 0.64%。 相比之下，2021 年第二季度的流量同比增長 -17%。 值得注意的是，美國趨勢略好於全球趨勢。 美國客運量同比下降 16%，與第二季度持平。
Facebook 受眾參與趨勢
對於 Facebook 而言，受眾參與度是一個受到密切關注的指標，尤其是考慮到它對廣告商興趣的潛在影響。 觀眾參與度的一個關鍵信號是訪問持續時間——正如您所料，訪問者參與度越高，在平台上花費的時間就越長。
我們的數據顯示，由於人們在 Facebook 網站上花費的時間減少，第三季度全球訪問時長同比下降 4.4%（環比持平）。 每次訪問的平均頁面數也環比保持穩定。
大型科技股 #2：推特
2021 年第三季度財報日期： 10 月 26 日收市後
#Twitter 現在很流行。 投資者對一系列即將推出的舉措感到興奮。 其中包括支持加密小費、NFT 身份驗證和全新的“創作者基金”。
“它的目標實際上是提供技術和營銷專業知識，” Twitter 的創作者貨幣化產品負責人 Esther Crawford解釋道。 “我們認為這是一種權宜之計。 我們希望讓這些人加入其他長期貨幣化功能。 但我們想給他們一個初步的推動，”她說。
同時，我們的數據顯示，從第二季度到第三季度， Twitter 全球廣告門戶網站 ( ads.twitter.com ) 的訪問量增加了 4%。
然而，同比增長從 2021 年第一季度的 48% 和第二季度的 30% 放緩至第三季度的 16%。
請注意，廣告門戶訪問量（滯後四分之一）歷來與廣告收入密切相關，而廣告收入是這家社交媒體巨頭的一項關鍵盈利指標。
這意味著 Twitter 本季度的廣告收入應該反映出 ads.twitter.com 在 2021 年第二季度的同比增長 30%。 本季度的影響應該在 Twitter 的指導中看到。
轉向twitter.com ，我們看到訪問者增長明顯放緩。 對於 2021 年第二季度，全球訪問量同比增長 10%，低於 2021 年第二季度 16% 的同比增長（以及 2021 年第一季度的 30%）。 然而，從數量上看，流量環比增長 3.5%，從 195.6 億增加到 202.4 億。
美國的訪問量呈現出類似但更明顯的趨勢，從 2021 年第二季度的同比增長 11% 下降到 2021 年第三季度的 -2%。 這比 21 年第一季度的 34% 有所下降。 如果我們查看最近兩個季度之間的實際訪問量（而不是同比增長），增幅僅為 0.7%。
Twitter 受眾參與趨勢
對於 21 年第三季度，同比全球平均訪問時長為 10 分 40 秒，比第二季度的 10 分 42 秒略有下降。 請記住，在 2021 年 1 月，Twitter 在 11:05 的平均訪問持續時間超過 11 分鐘——這是迄今為止最好的月份之一。
儘管如此，我們應該注意到，與大流行前（2019 年第三季度的平均訪問時間為 10:04）相比，這仍然是訪問時間的明顯進步。 您可以在下面的屏幕截圖中看到這一點。
此外，查看過去幾年中 twitter.com 和 facebook.com 的相反訪問持續時間趨勢：
專業提示對於大多數網站來說，持續時間越長越好。 使用此指標了解用戶完成網站目標（頁面瀏覽量、購買等）的可能性有多大，逐月分析流量，了解波動和趨勢。
大型科技股#3：微軟公司
2022 年第一季度收益日期： 10 月 26 日收市後
2020 年，Microsoft Teams 在 COVID-19 的推動下取得了令人難以置信的增長，將Slack的訪客數量遠遠甩在後面。 與Slack (WORK) 甚至Zoom (ZM) 等獨立服務相比，它與 Microsoft 企業套件的其餘部分的集成使其具有獨特的優勢。
我們的數據表明，自 7 月以來， teams.microsoft.com的獨立訪問者數量明顯激增。 這是指向 Microsoft Teams 登錄頁面的子域。
從 2021 年 3 月到 2021 年 7 月，獨立訪客減少了 22%。 然而，從 7 月到 9 月，我們看到了 22% 的增長（9 月同比增長 7%）。 同時，我們可以看到獨立訪客數量仍明顯高於大流行前的水平（2020 年 1 月至 2021 年 9 月增長 721%）。
聚焦 Microsoft Azure
最後但同樣重要的是，讓我們看看微軟的雲計算服務 Microsoft Azure 的表現如何。 該服務的收入在上一季度飆升了 51%，幫助微軟實現了驚人的超預期收益。
“在我們看來，由 MSFT 領導的雲增長派對才剛剛開始，”Wedbush 分析師 Daniel Ives 歡呼道。 這位分析師剛剛強調微軟是他“最喜歡的大盤雲遊戲”，同時將他的 MSFT價格目標從 350 美元上調至 375 美元。
根據 Similarweb 的數據，azure.microsoft.com 的總訪問量比上一季度下降了 4.88%。 但儘管與去年相比，訪問量仍同比增長 5% 。
事實上，正如您從下面的屏幕截圖中看到的那樣，儘管與上一季度相比略有回落，但訪問量仍保持在積極的軌道上。
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