藍色在營銷+設計技巧中的無與倫比的力量

“feeling blue”一詞在品牌世界中具有不同的含義。 藍色是品牌和營銷中最常用的顏色。

這種趨勢對全球一些歷史最悠久、規模最大的品牌都有好處。

你不這麼認為嗎？ 好吧，讓我們做一個小實驗。

想想您認為對社會或您個人生活有重大影響的十個品牌。 您是從社交媒體公司、科技公司和/或生活方式產品中選擇的嗎？ 當然，你會，因為我們每天都與這些品牌互動。

在這十個品牌中，有幾個有藍色標誌？ 我們願意打賭這是大多數。

Facebook、Twitter、LinkedIn、Zoom、微軟、寶潔、西南航空公司、福特和惠普——我們經常接觸的所有品牌，在我們的生活中都具有很大的價值。

共同點——標誌和品牌中廣受歡迎的藍色。

那麼這只是巧合嗎？ 不是由一個長鏡頭。 在關於顏色的營銷決策中，有大量數據支持。

藍色是品牌推廣中的一個強大元素，它能夠有利地調整客戶對品牌的看法。 利用藍色力量的品牌更容易走向成功。

這一切都靠顏色？ 繼續閱讀，你會看到如何。

色彩心理學不是神話，並且隨著不斷的研究而變得更加強大。

那麼是什麼讓品牌如此青睞藍色呢？ 您如何將其應用到您的品牌和營銷中？ 在 Kimp 的這篇博客中，我們將探索這一切以及更多內容。

藍色代表什麼？

顏色在營銷領域中起著非常重要的作用。 這一領域的成功很大程度上依賴於客戶的情感和品牌成功喚起正確情感的能力。 人腦本質上是高度視覺化的，並且比任何其他元素都更容易接受顏色。 所以顏色是任何營銷人員不能或不會忽視的工具。

要真正理解顏色的作用和含義，需要三個因素。

色彩心理學

眾所周知，色彩心理學是科學的一個分支，專注於我們的大腦如何感知不同的顏色以及與之相關的情緒。 那麼它對藍色有什麼看法呢？ 為什麼它是品牌推廣中最受歡迎的顏色？ 這是流行的趨勢，還是有更多的趨勢？

這絕對不僅僅是一種趨勢。 Blue 從一開始就有非常積極的聯想，通過聯想，品牌也從這些聯想中獲益。

藍色作為一種顏色與水有著長期的聯繫，它喚起了純潔、清潔、平靜、穩定、基本產品等情感。

但人們也認為藍色是信任的顏色，這是一個奇怪的反向聯想案例。 讓我們從文化背景來理解它，這也是理解顏色意義的第二個背景。

文化背景

還記得我們如何告訴您品牌選擇藍色是因為它有很多可能的聯想嗎？

隨著許多大品牌採用藍色作為顏色，顏色開始與品牌所代表的品質聯繫起來。 由於這些品牌已經存在了很長時間，它們的信任、可靠和專業的屬性影響了藍色的聲譽。 這就是文化演變的一個例子。

當您的目標受眾是與這種文化一起成長的人群時，這會派上用場。

藍色在營銷中的力量還有其他文化背景。

在西方世界，追隨基督教的文化傾向於偏愛藍色和其他較淺的色調，而不是溫暖的色調，因為它們與教堂有著長期的聯繫。 這始於在巴黎建造聖丹尼斯大教堂的團隊用鈷染色的窗戶將教堂內部的色彩帶入了教堂。 這很快在世界各地的教會中掀起了一股潮流。

人口統計參考

過去，藍色被廣泛用於表示男性和男孩的產品。 雖然這在世界許多地方都是一種文化現象，但對於經常認為這種觀念已經過時的千禧一代和 Z 世代來說，這可能不太受歡迎。 因此，如果他們是您的目標受眾，請務必在您決定如何在營銷中使用藍色時將其考慮在內。

這並不是說你根本不應該使用藍色。 只是要考慮它的應用程序。

千禧一代和 Z 世代喜歡使用與地球相關或受自然啟發的元素的品牌和營銷設計。 藍色適用於這兩個主題，所以在你的品牌中使用正確的藍色陰影，你就準備好了。

藍色幾乎是每個人最喜歡的顏色，對吧？ 從保守的老一代到更自由的年輕一代——每個人都喜歡藍色。 正是出於這個原因，藍色在所有主要的品牌和營銷活動中不斷發現自己。

上圖是索尼 PlayStation 基於 VR 的陳列室，它使用電藍色來吸引年輕人群。

藍色在品牌推廣中的流行

正如我們反复看到的那樣，藍色在各種規模的品牌標誌中佔有重要地位。 但這並不是它在品牌推廣中所做的全部。 網站、商店展示和包裝設計都是品牌設計的重要組成部分，當然，藍色也是其中的焦點。

讓我們來看看世界各地品牌設計中藍色的一些最流行和最完善的用途。

標誌設計中的藍色

在互聯網上，你會發現很多文章會告訴你藍色是最常用的標誌顏色，它比其他行業更適合某些行業。 從某種意義上說是對的，但正如您從我們已經引用並將繼續在本博客中引用的示例中看到的那樣，這種顏色的受歡迎程度沒有真正的限制。

讓我們看一下下面的兩個示例。 寶馬和多米諾比薩。 一個是世界知名的汽車品牌，客戶收入很高，而另一個是每個人都可以訪問的日常披薩連鎖店。

Kimp 提示：雖然這兩個品牌的標誌中都有藍色，但您會注意到它們使用的色調有很大不同。 這是為了吸引他們的目標受眾，並確保他們與某些想法相關聯。 所以選擇正確的陰影，並確保將自己與正確的想法聯繫起來。

網站設計中的藍色

品牌推廣並不止於標誌設計。 幫助客戶對您的品牌形成印象的每個客戶接觸點都有助於打造品牌。 此外，網站體驗是用戶成為客戶或僅留下訪問者的主要因素。

由於藍色喚起了客戶平靜、穩定和清晰的感覺，因此它是您網站設計的絕佳選擇。

再次打破不同行業之間的鴻溝，讓我們看一下我們最喜歡的兩個網站示例。 作為一家金融公司，Stripe 使用藍色來喚起對其用戶的信心和信任。

或者，諾娜湖網站也告訴我們，藍色也是房地產企業的絕佳選擇。 兩個廣泛對立的行業——金融科技和房地產有一個統一的主題，即信任他們偏愛的客戶反應並最終使用藍色。

Kimp Tip：這兩個例子都向我們展示了使用藍色的獨特方法。 Stripe 網站從引人入勝的漸變使用開始，然後過渡到不同的色調，以發揮色彩心理學和視覺層次的作用。

Lake Nova 網站領先一步，建立了一個基於藍色的調色板，儘管它是一個以圖像為主導的網站。 每張圖片中的藍色都閃耀著光芒，增強了品牌形象並利用了藍色的力量。

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包裝設計中的藍色

在零售領域，您的包裝設計通常是第一個客戶接觸點，甚至在徽標或網站之前。 產品在貨架上的吸引力最終決定了品牌的成功。 在包裝設計中使用藍色是讓人們注意到您的產品的好方法。 它是全球最受歡迎的顏色，因此您可以輕鬆跨越與客戶聯繫的第一道障礙。

藍色在不同的材料和形狀上也很有吸引力。 這就是為什麼它是快速消費品行業瓶子顏色的首選。 以深圳凌雲的獲獎設計為例。 他們的設計GuoCuiWuDu是具有現代感的複古設計的經典例子。 為了頌揚中國文化中的精神參考，這種酒裝在一個透明的藍色瓶子裡。 它是對藍色文化內涵的經典運用。

當我們談論包裝設計和識別時，我們怎麼能不談論蒂芙尼公司？

任何喜歡珠寶的人看到那個藍色的小袋子都會非常高興，因為這意味著他們最喜歡的禮物就在這裡。 蒂芙尼商店在他們的裝飾中使用相同的顏色，以賦予它一種高貴和皇家的氛圍。 顏色是如此特別，以至於該品牌現在擁有這種特殊的色調。 是的，Pantone 1837 是它自己的，他們選擇 1837 來表示他們開始的年份。

為您的營銷活動選擇藍色

嗯，藍色在品牌推廣活動中非常有效。 難怪它是全球品牌推廣中使用最多的顏色。 但是，這就是藍色能為企業做的所有事情嗎？ 如果藍色不適合您的特定品牌個性或行業怎麼辦？ 你還能從這種顏色中獲益嗎？

好消息是，藍色的力量並不局限於品牌宣傳活動。 藍色也可以在營銷活動中創造奇蹟。

登陸頁面呈藍色

顏色在登陸頁面中起著非常重要的作用。 事實上，HubSpot 對 A/B 測試的研究表明，改變 CTA 按鈕的顏色可以提高轉化率，即使其他沒有什麼不同。 這是一個很好的指標，讓我們了解藍色在登錄頁面中的工作原理。

品牌通常使用登陸頁面來銷售產品或收集最終將在銷售中派上用場的數據。 這兩個過程都需要客戶的信任和信心。

如果您有基於藍色的登錄頁面，客戶會推斷您是一個值得信賴的品牌，並且更願意分享信息。 藍色在眼睛上也非常令人愉悅，並且可以比其他溫暖的高對比度顏色提供更好的用戶體驗。

Kimp Tip：在上面的兩個例子中，品牌都將藍色與中性色調或白色空間配對。 但是您可以嘗試與藍色互補並提供與藍色相同的情感反應的顏色組合。

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電子郵件營銷中的藍色

與登陸頁面一樣，電子郵件營銷是任何品牌成功的關鍵。 事實上，它是有潛力在任何平台上提供最高投資回報率的渠道。 因此，您必須盡可能優化。

現在你怎麼能做到這一點，顏色真的在其中發揮作用嗎？ 好吧，讓我們來看看。

根據買家的旅程，您在電子郵件中使用的顏色對每個客戶都有獨特的吸引力。 通過使用正確的藍色陰影，您可以吸引各種類型的購物者。

Kimp 提示：您是否注意到 Casper 如何為電子郵件營銷的獨特元素選擇不同深淺的藍色？ 通過這樣做，他們利用了色彩心理學並提高了整個電子郵件的可讀性。

現在，這是很好的設計思維。 當您使用大量藍色時，您還必須記住優化您的電子郵件以進行暗模式查看。

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社交媒體營銷中的藍色

社交媒體營銷完全是一場不同的球賽。 隨著年輕一代主宰社交媒體平台，他們尋找獨特的顏色來填充屏幕。

藍色是世界色盲人群的包容性顏色。 近 10% 的人無法感知原色集中的紅色和綠色。 Blue 是他們的救星，讓他們可以像其他人一樣體驗社交媒體。

藍色也是許多人最喜歡的顏色，因為他們隨處可見，並有許多美好的想法和回憶。

人們也喜歡社交媒體上的趨勢，在過去的二十年裡，Pantone 色彩研究所選擇的藍色色調比其他任何顏色都多。 這使得它在社交媒體上非常受歡迎。

戶外廣告中的藍色

世界不僅僅在數字平台上運行。 事實上，一些戶外 (OOH) 廣告，如廣告牌、立牌、車輛包裝和長凳廣告，有時可以產生更好的回報。

知道這一點後，品牌反复嘗試在廣告牌和其他戶外廣告上使用藍色。 這有點棘手。 為什麼？ 好吧，因為我們可以在視覺上比冷色更好地感知暖色，這意味著藍色在路上很難被注意到。

更不用說一些藍色色調的印刷困難，這會造成品牌不一致的問題。 但這並非不可能，正如您從下面的示例中看到的那樣。

秘訣是什麼？ 使用正確的顏色組合，利用溫暖的顏色來吸引註意力，並使用藍色來傳達信息和品牌宣傳。

Kimp 提示：藍色是一種很難在物理和數字媒體中找到一致性的顏色。 正確的起點是通知您的設計團隊您需要在兩種媒介中使用相同的顏色。 通過這種方式，他們可以選擇一種易於通過 Pantone 系統複製的顏色，或者在從數字印刷到印刷時使用 CMYK 代碼。

讓您的品牌通過 Kimp 獲得 Blue 的力量

藍色感覺是一種很棒的顏色，可以成為您品牌的擁護者，對吧？ 它具有普遍的吸引力，並且在大多數用例中都能很好地工作。 但這就是問題所在。 看起來很簡單，藍色中有很多色調，更不用說來自它的許多色調了。

並且需要專家的眼光來為您的品牌的核心目的和信息選擇合適的。

Kimp 可以成為您品牌的專家。 我們的 Kimp Graphics 和 Kimp Video 訂閱將您與設計團隊相匹配，並提供無限的設計請求和無限的設計修訂。

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