提高電子郵件點擊率的 14 種簡單策略

當蘋果去年秋天推出郵件隱私保護時，許多營銷人員感到恐慌。 隨著打開率成為一個不太可靠的指標，我們比以往任何時候都更渴望提高點擊次數。 不確定如何提高電子郵件點擊率？ 這裡向您展示的是內容策略師 Zoe Devitto。

獲得選擇加入是困難的。 獲得電子郵件點擊更加困難。 但這並不意味著您不應該為訂閱者爭取盡可能高的電子郵件打開率和點擊率 (CTR)。 畢竟，您希望盡可能多的電子郵件流量到您的網站。

以下是一些提高電子郵件點擊率和訂閱者參與度的實用技巧。

什麼是強大的電子郵件點擊率？

點擊率 (CTR) 是鏈接收到的點擊次數除以它顯示的次數。

強大的電子郵件點擊率可以吸引訂閱者並迫使他們點擊電子郵件中的超鏈接、CTA 或圖像。 查看基準，您的平均電子郵件點擊率（取決於您的行業）應該在 1-5% 之間。

提高電子郵件點擊率的策略

準備好開始吸引您的訂閱者並提高您的電子郵件點擊率了嗎？ 讓我們來看看你今天可以開始使用的一些有效策略。

#1。 始終要求選擇加入

選擇加入頁面通常是轉換渠道的最後一步。 如果您的網站訪問者想要接收更新，您可以在此處要求他們輸入他們的電子郵件地址，以便您可以與他們溝通並直接向他們推銷。

與沒有選擇加入表格的對應電子郵件相比，帶有訂閱框的電子郵件的點擊率也高得多。 這是有道理的，因為客戶可以選擇加入或不加入，而如果沒有邀請這樣做，客戶就沒有這個機會。

儘管這取決於您的內容主題，但電子郵件選擇加入的一般原則是“越簡單越好”。

這是 Wrike 的一個很好的例子：

選擇加入表格會引起好奇心，有明確的 CTA，並提供大量細節。 另一個成功的公式是，該品牌提供相關的磁石以換取目標人群的電子郵件地址。

您還可以提供折扣券或對研究報告的深入了解，以激起潛在訂閱者的興趣。

#2。 確定你的主題行

確定您的主題行是說服您的訂閱者打開您的電子郵件的關鍵步驟。 弄錯了，你就會讓一個好機會從你的指尖溜走。

正確選擇的主題行還可以帶來更有針對性的流量、更多的轉化，甚至更多的銷售。 另一方面，如果您弄錯了，您可能會發現自己在垃圾郵件文件夾中或被完全阻止為發件人。

根據統計數據，69% 的電子郵件收件人在閱讀主題行後將電子郵件報告為垃圾郵件。

您需要為更高的打開率製作有效的電子郵件主題行。 不要在主題行本身中對您的產品或品牌進行抒情。 最好的方法是保持簡單和簡潔。

#3。 不要忘記預覽文本

電子郵件預覽文本是網絡用戶在決定打開或單擊電子郵件之前看到的電子郵件中的文本。

您在收件箱中電子郵件主題行下方或旁邊添加的這條短消息將使您的讀者更深入地了解電子郵件中的內容。

就像主題行一樣，您的電子郵件的預覽文本通常是您的潛在訂閱者和您的公司在決定是否打開它之前唯一的互動。

在構建廣告系列時，請始終牢記預覽文本並測試多種變體，以查看最適合您的受眾的內容。

以下是製作獲獎預覽文本的一些技巧：

• 嘗試激起目標受眾的興趣。
• 添加相關關鍵字。
• 保持簡潔。

但是，請確保您的預覽文本補充主題行，而不是完成它。 而且由於預覽文本並不總是顯示出來，因此請確保您的主題行本身是清晰的。

#4。 讓您的格式易於閱讀

以有效的方式表達你的觀點是吸引讀者註意力的關鍵。 最好的方法之一是使用格式化技術。

通過添加項目符號、粗體、下劃線和顏色，您可以將更多注意力吸引到您的要點上。 您還可以使用它來突出顯示文本中的某些單詞或短語。

此外，您的電子郵件應包含以下元素：

• 您的官方電子郵件地址
• 引人注目的主題行
• 電子郵件預覽
• 電子郵件正文
• 電子郵件結尾
• 登出
• 您的電子郵件簽名

為了使您的電子郵件易於閱讀，請避免在主題行中使用全部大寫或過多的標點符號。 通過避免填充詞和短語來保持您的主題行以及簡短的複制。

詳細說明長度是您應該避免的另一件事。 如果您有太多信息，請考慮附上文件或應收件人的要求發送文件。

使用副標題也可以強化你的信息。 此外，擁抱空白，使用要點，並保持一致。 考慮使用電子郵件格式化工具。

#5。 讓您的內容引人入勝

當您試圖使您的電子郵件更好時，內容是關鍵。 您可以通過使它們更具交互性或添加圖像，甚至通過講述特定電子郵件活動背後的故事來做到這一點。

讓您的稱呼正確是使您的內容引人入勝的另一部分。 例如，在寫一封商務電子郵件問候語時，如果你打得太直，最終可能會聽起來很悶。 但是，如果你太不正式，你會聽起來不專業。 目標是取得平衡。

此外，請遵循以下文案公式，以使您的內容具有吸引力並增加點擊次數：

• 了解您的受眾並解決他們的痛點。
• 製作引人注目的主題行和正文標題。
• 使用有說服力的敘述。
• 將關鍵信息放在首位，其次是不太重要的信息。 立即為讀者回答四個關鍵問題：誰、什麼、何地和何時。
• 切入正題。
• 使用“你”和會話語氣。
• 避免行話和不必要的詞。
• 用積極的語態寫作。

利用 FOMO 和激發好奇心是創建引人入勝的電子郵件副本的另一種方式。

以 7 月 4 日的報價為例：

您還可以通過提供折扣、有用的資源、個性化您的電子郵件內容等來吸引您的受眾並迫使他們採取行動。

#6。 創建引人注目的 CTA

如果您想迫使讀者採取行動，請在您的 CTA 按鈕中使用誘導行動的詞語。 保持簡短和重點同樣重要。

以下是一些可以鼓勵購買的號召性用語示例：

• 現在去購物
• 選購我們的秋季系列
• 獲得 50% 的折扣
• 立刻行動
• 點擊這裡訂閱
• 閱讀更多
• 好奇的？ 繼續閱讀
• 學到更多

節日期間引人注目的 CTA 可能是尋找節日禮物、購買聖誕老人的最愛、立即訂購、聖誕節前獲取等等。

使用 CTA 按鈕而不是超鏈接，選擇獨特的顏色使其脫穎而出，並確保按鈕的大小合適。 在號召性用語附近留下空白也是一個好主意。

#7。 定期清理您的電子郵件列表

定期清理您的列表，使其與潛在客戶列表保持一致。 您清理電子郵件列表的頻率取決於您的業務和電子郵件列表的大小。 您還可以查看您的打開率和點擊率、垃圾郵件率和取消訂閱，以決定多久清理一次您的列表。

您可以遵循以下電子郵件管理提示：

• 發現未參與的訂戶。
• 找出反彈的原因。
• 實施策略以重新吸引不活躍的訂閱者。
• 進行列表細分並擺脫不活躍的訂閱者。

除此之外，您還可以考慮使用電子郵件驗證工具來使列表清理過程更簡單、更有效。

#8。 整合社交分享

將社交分享按鈕與電子郵件相結合，可以增加流量並促進社交媒體分享和影響者營銷。 更重要的是，您將宣傳您的品牌或客戶的品牌。

因此，請創建一封專門的電子郵件，邀請訂閱者關注您，並添加一個清晰的 CTA，概述這些好處。 您可以將此電子郵件作為歡迎系列的一部分自動發送，因為這是訂閱者與您互動最多的時間。

確保您的電子郵件：

• 抓住讀者的注意力
• 為客戶提供點擊的理由或好處
• 吸引他們的動機和情感。

您還可以在鏈接到各種社交媒體帳戶的電子郵件頁腳中添加小型社交圖標。

以下是 Waterstones 品牌的示例：

他們已包含指向其 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 頻道的鏈接。 他們通過邀請收件人觀看他們的視頻來特別關注他們的 YouTube 帳戶。

將社交媒體整合到您的電子郵件活動中以實現最佳價值至關重要。 在此過程中，還可以考慮優化您的社交媒體工作流程，以全面提高效率。

#9。 創建個性化內容

不言而喻，個性化的電子郵件消息和主題行將具有更高的打開率和點擊率。 每個人都喜歡專門針對他們的信息。

一個好的經驗法則是用他們的名字而不是公司名稱來稱呼收件人。 它給人以友好的印象，讓接受者感到受到重視。 否則，他們會覺得他們對你來說只是另一個無名的實體。

然而，僅使用個人姓名還遠遠不夠。 您必須對整個電子郵件列表進行分段，並牢記該分段來製作整個電子郵件副本。

要創建更加個性化的電子郵件活動，請通過進行調查、提出相關問題、進行研究和創建角色來確定客戶的偏好和要求。

這是一個超個性化電子郵件活動的示例：

您也可以嘗試採用隨意和對話的語氣。

#10。 消除任何干擾

人們不會注意您的電子郵件副本。 他們不會逐字閱讀，關心裡面的每一個片段。 他們瀏覽它，尋找對他們有用的信息。 出於這個原因，請盡量避免從您的電子郵件中分心。

請按照以下提示消除乾擾：

• 保持段落簡短。
• 添加項目符號以使您的副本可掃描。
• 使用視覺效果來分解文本。
• 使用空白。
• 與您的字體保持一致。
• 避免在一頁上使用過多的 CTA。
• 僅使用一個主要 CTA 和一個輔助 CTA。

模棱兩可也是分心的很大一部分。 您應該以讀者第一眼就了解您的電子郵件意圖的方式製作您的電子郵件活動。

#11。 針對所有設備優化您的電子郵件

我們生活在一個移動優先的世界，這意味著移動應該是您的電子郵件營銷活動的優先事項。

精心製作您的電子郵件，同時牢記桌面和移動設備。 避免添加大量圖像或嵌入可能需要永遠加載到手機上的大型圖像文件。 此外，請確保您使用的是響應式模板。 並專注於您的“發件人”標籤、主題行和標題文本。

例如，如果 iPhone 用戶垂直握持設備，則只能查看主題行的前 30 個左右字符。 與主題行相比，“發件人”標籤更顯眼。 由於觸摸屏用戶發現點擊按鈕更容易，因此使用 CTA 按鈕而不是超鏈接。

#12。 您的電子郵件應與您的品牌一致

在撰寫電子郵件時，最好始終牢記您的品牌。 您的品牌是您在社交媒體和其他平台上展示自己的方式。

要使電子郵件樣式與您的品牌一致：

• 添加您的徽標。
• 自定義您的顏色。
• 使用一致的字體。
• 找到你的聲音並堅持下去。

以下是一些具有一致品牌的廣告系列示例：

#13。 給你的讀者定向提示

使用定向提示將讀者的注意力吸引到電子郵件中最關鍵的部分。

例如，您可以使用一個人的圖像朝您的 CTA 方向看。 或者使用移動或靜止箭頭，如下例所示：

當你給出方向提示時，用戶的動作過程就變得容易了。 因此，您將獲得更高的點擊率。

#14。 用 PS 部分引誘

以 PS 部分結束您的電子郵件通訊，以總結您的信息、創造緊迫感並說服您的讀者。

這是一個很好的例子：

您可以添加的緊迫性因素可以是您銷售的有限數量的商品、截止日期、有限的折扣優惠或讓讀者採取行動的東西。

輪到您提高電子郵件點擊率了！

沒有保證策略可以提高電子郵件的點擊率。 這取決於很多事情，例如您的模板設計、主題行或發送時間。 但是，如果您遵循這些簡單的提示，您的電子郵件點擊率無疑會有所不同。

作者： Zoe Devitto 是 FollowUpBoss、Mention.com 等 SaaS 品牌的內容營銷策略師。 她也是一個 pho 愛好者，喜歡以數字遊民的身份環遊世界。