如何提升和衡量 Instagram 上的帖子
已發表: 2022-06-07想要提升您的 Instagram 帖子？
如果您想增加在社交媒體上的廣告支出，Instagram 通常是最有效的平台，尤其是對於 B2C 品牌而言。 速推帖子是一種廣告形式，通常比完整的廣告更容易執行，並且在吸引新用戶方面同樣有效。
大量時間和創意資源用於創建廣告內容，但在 Instagram 上發布帖子是從您通過幾個步驟創建的有機內容中獲得更多價值的好方法。
如果您已準備好將部分營銷廣告支出用於 Instagram 內容，以下是在 Instagram 上推廣和衡量帖子的方法。
Instagram 上的推文與付費廣告
速推帖子在幾個方面與付費廣告不同。
首先，創建廣告的唯一目的是成為廣告。 如果您看到某個品牌的廣告，然後訪問他們的 Instagram 頁面，您將不會在其網格上的其他帖子中看到該廣告。
另一方面，速推帖子是已經發布的 Instagram 帖子，然後您可以通過在其背後投入資金來提升受眾。 提升 Instagram 帖子有助於擴大其影響力。
兩者之間的另一個區別是，雖然您可以稍微自定義提升帖子的定位工作，但您沒有像創建完整廣告時那樣多的自定義選項。
即便如此，速推帖子是一種很好的方式，可以讓您的內容提高參與度，而無需投入額外的工作來創建新的廣告內容。
如何提升 Instagram 上的帖子
要在 Instagram 上發布帖子，您需要擁有一個企業或專業帳戶。 這樣可以確保您以後可以通過 Instagram Insights 或其他分析工具來衡量帖子的表現。 對於管理品牌 Instagram 的營銷人員來說，這應該不是問題。
現在，選擇要速推的帖子。 為了增加提升帖子吸引新用戶注意力的機會，提升高質量或已經表現良好的帖子總是一個好主意。 您的速推帖子應反映您的品牌和您希望人們採取的行動。 這樣，一旦您的帖子被提供給新的受眾，他們將更傾向於關注您的品牌或採取您提示的任何行動。
準備好提升帖子後，您可以點擊藍色按鈕 - 如下圖右下角的黑框所示。 此選項在您發布的每個 Instagram 帖子下方都可用。
接下來，您將逐步了解通過該應用推廣 Instagram 帖子的步驟。
首先選擇帖子的目標。 當人們看到這個速推帖子時，您希望他們做什麼？ 您希望帖子達到什麼結果？
您對目標的選擇是：
- 更多個人資料訪問
- 更多網站訪問
- 更多信息
一旦您確定了速推帖子的目標是什麼，就該定義您希望內容覆蓋的受眾了。
Instagram 提供了幾個選項供您選擇。 第一個選項是選擇自動受眾。 這意味著 Instagram 會將您的速推帖子提供給與您當前關注者相似的人。 自動選項是通過吸引更有可能喜歡您的品牌的人來增加受眾的好方法。
如果您不想讓帖子的命運完全掌握在 Instagram 手中，您可以選擇創建自己的受眾。 如果您想更具體地了解誰會看到您的帖子，或者您想定位與您當前關注者不同的人，這是一個不錯的選擇。
通過自定義選項，您可以選擇特定位置，確定受眾興趣，並確定您想要定位的特定年齡或性別。
最後但並非最不重要的一點是，設置速推帖子的預算和持續時間。
考慮一下你每天想在這篇文章上花多少錢。 最低金額為每天 1 美元，最高金額為每天 1,000 美元。
您還將確定希望將此速推帖子提供給人們的時間。 持續時間可以在 1 到 30 天之間。 您還可以選擇運行速推帖子，直到您手動暫停它。 當您切換不同的預算和持續時間組合時，Instagram 會向您顯示他們估計您的速推帖子將覆蓋多少人。
Instagram 上的 Boosted 帖子示例
想看看增強型 Instagram 帖子的實際效果嗎？ 讓我們看幾個已被提升的 Instagram 帖子示例。
燦爛的地球
下面的帖子來自珠寶品牌 Brilliant Earth。 Brilliant Earth 增加了一個輪播帖子，該帖子最初發佈在其主頁上。
正如您在個人資料名稱下方左上角的紅色框中所看到的那樣，當提要帖子出現在提要中時，它們將顯示為“贊助”。 這是 Instagram 提供的一個透明元素，讓用戶知道帖子沒有自然地出現在他們的提要中。
當您彈出到突出顯示的藍色框時，您可以看到該品牌的目標是獲得更多的個人資料訪問，而 CTA 是“訪問 Instagram 個人資料”。
當您訪問 Brilliant Earth 的 Instagram 頁面時，您可以看到增強型輪播顯示在網格中，如藍色框所示。
正如我們在最新的基準報告中發現的那樣，輪播帖子在 Instagram 上的參與度很高，因為它們通常會被重新投放給最初沒有參與的用戶，從而產生更高的印象。 精明的營銷人員知道，了解 Instagram 上的有效內容很重要。
如果有一個特定的輪播帖子（或其他帖子類型，就此而言）表現良好，請將其推廣到更多尚未關注或參與您的頁面的人面前。
馬林 + 格茨
護膚品牌 Malin + Goetz 提供了另一個很好的例子，說明如何提升 Instagram 帖子，特別是 Reel。
捲軸是您可以在 Instagram 上推廣的帖子類型的最新補充，以及圖片、視頻和輪播。 當您提升捲軸時，它將同時顯示在“捲軸”選項卡和“探索”選項卡中。
這篇推文的目的是宣傳該品牌的產品並鼓勵用戶立即購物。 通過點擊該提示，用戶將被帶到該品牌的可購物頁面。
如果您前往護膚品牌的 Instagram 頁面，您會看到增強型捲軸已經發佈在網格中，如下面的藍色框所示。
如何衡量 Instagram 上的推文
如果您將資源投入到增強內容中，那麼與有機內容一樣多地掌握這些指標至關重要。
以下是在 Instagram 本地衡量提升帖子的步驟。
訪問客戶洞察
在您的 Account Insights 標籤中，您可以訪問自然參與度和廣告效果。 要查看速推帖子的結果，請訪問廣告工具標籤。
查看廣告結果
選擇您要查看指標的速推帖子，該帖子的廣告洞察將彈出。 在廣告洞察下，您將看到速推帖子指標的概覽，其中包括：
- 人達到
- 內容交互
- 個人資料活動
- 廣告點擊
從那裡，您可以深入了解提升帖子的確切結果。
了解受眾洞察
Insights 選項卡還將提供您的速推帖子所覆蓋的受眾的人口統計數據，包括查看該帖子或與之互動的用戶的年齡和性別。
如何在競爭對手 IQ 中衡量 Instagram 上的提升帖子
如果您正在尋找更詳細或更直觀的品牌提升 Instagram 帖子的報告，您可以使用 Rival IQ 等一體化社交媒體分析工具。
以下是如何衡量您在 Rival IQ 中提升帖子的表現。
訪問您的私人數據
在深入了解結果之前，您需要關聯品牌的 Instagram 帳戶，以便訪問您的私人 Instagram 數據。
接下來，由於您無法衡量競爭對手的速推帖子的表現，請確保您正在分析您擁有私人數據的環境。
過濾結果
在您的私人數據下，前往 Facebook 廣告選項卡，類似於您在本機應用程序中查看分析時前往 Facebook 廣告中心的方式。
在頁面頂部，如下所示，您將看到速推帖子的下拉菜單。 如果您想在沒有速推帖子的情況下衡量 Facebook 廣告活動，您可以選擇排除速推帖子。 或者，您可以過濾以查看*僅*提升的帖子。
過濾視圖後，向下滾動到“廣告系列”部分，查看速推帖子的概覽，包括廣告支出、結果、每次結果成本和更多指標。
以“Instagram 帖子”開頭的廣告系列名稱是 Instagram 上的速推帖子，這是您在分析此內容類型的結果時要查找的內容。
深入了解指標
如果您點擊“活動”部分下方的“查看更多”，您可以查看活動結果的更多詳細信息，包括受眾人口統計數據。 年齡和性別等指標有助於了解您的速推帖子覆蓋了哪些人，以及結果是否與您速推帖子的目標一致。
最後，通過分析提升 Instagram 帖子的展示位置和平台結果，了解您的廣告支出在哪些方面最有價值。
關鍵要點
如果您想提升 Instagram 帖子，只需幾個步驟即可通過 Instagram 應用輕鬆完成。
就性能而言，這一切都歸結為實驗。 弄清楚要推廣哪些帖子，要花多少錢，以及您希望廣告投放多長時間 - 然後衡量並從中學習。
總而言之，在提升 Instagram 帖子時，請牢記以下幾點注意事項：
- 速推帖子與付費廣告不同，但仍向用戶顯示為贊助內容
- 您可以提升所有 Instagram 帖子類型，包括圖片、視頻、輪播、故事和捲軸
- 考慮推廣已經有機地表現良好的帖子
在您提升 Instagram 帖子後，在 Instagram 本身或使用分析工具來衡量結果，以更深入地了解每個指標以及它與您的品牌整體表現的關係——尤其是與競爭對手相比。