破解創意代碼：如何通過原生應用內廣告提高點擊率

如果您認真對待您的附屬企業，原生應用內廣告絕對應該成為您想了解更多的主題。 是的，它非常嚴格。 不，它不適合每個人……但數字可能非常令人興奮。 使用您的原生應用內廣告創意成功所需要做的就是遵守規則並讓它們流行一點。

對於那些想知道如何破解創意代碼並提高點擊率的人來說，這裡是每個人都應該知道的原生應用內廣告技巧。

簡而言之，原生應用內廣告

原生應用內廣告是向用戶展示原生廣告的另一種形式。 只有這一次，廣告僅在移動設備上投放，並且僅在應用程序的內容中投放。 對於發布商（在本例中為移動應用發布商）和廣告商來說，這都是一個很好的獲利策略。 對於誰可以使用本地應用內流量做廣告沒有任何限制，歡迎任何想通過與往常不同的營銷渠道開展聯屬網絡營銷活動的人。 但根據發布者和移動應用程序的內容，必須遵循某些活動標準。

優質內容和有價值的廣告——完美搭配

人們實際上並不討厭廣告，尤其是應用內原生廣告。 如果做得好，在應用程序內容中顯示的原生廣告可以成為所有相關方的雙贏解決方案。 自然，對於希望推廣其產品的公司來說，它們是提高品牌知名度的好方法。 對於像您這樣的廣告商來說，它們也是一種有利可圖的獲利工具。 但最重要的是，原生應用內廣告只是幫助用戶擴大搜索範圍，更快、更輕鬆地找到需要或可能感興趣的項目。 我們都去過那裡……我們都高興地點擊了這樣的廣告。

說到快樂，讓你的觀眾快樂、積極和參與是各種廣告商的主要目標。 如果用戶選擇使用某種工具執行服務，然後對結果不滿意，他們不太可能很快回來或將來再次使用該工具。 在應用內容中展示廣告也是如此——原生應用內廣告。

橫幅盲目還是有意識的消費？

創建原生廣告格式的唯一目的是通過用戶友好且非侵入性的渠道推廣產品，從長遠來看，這將使用戶保持積極性和不被嚇倒。 激進彈出窗口的日子已經一去不復返了，聯盟廣告行業發生了巨大的變化，以對抗其臭名昭著的開端。 此外，它還幫助我們為您的原生應用內廣告學習了一些寶貴的經驗。 他們來了：

• 優質內容——您的廣告可能是最高質量的，但如果它們所顯示的移動應用程序的類型不匹配，或者更糟糕的是，其內容匹配，那麼就沒有任何節省。 這就是為什麼為您的原生應用內廣告活動找到具有精確定位選項的優質流量來源是關鍵。
• 有價值的廣告——如果你的廣告展示的環境非常好，但你的廣告卻不是，那你只能責怪自己了。 請記住，提供劣質廣告會反擊並破壞市場。
• 有意識的觀眾——用戶並不傻，他們會看你是否在和他們玩臟。 此外，他們被允許厭倦和厭倦一直看到相同的事物，最終變得不感興趣並且對您的會員努力免疫。 這就是為什麼必須照顧您的客戶並認真對待他們。
• 熱門市場——在人們所在的地方投放您的廣告，就這麼簡單。 我們已經討論過移動設備是如何超越桌面的，這裡引用的參考資料太多了。 如果您不相信我們，請在Google 上查看Statista 、 Business Insider 、 eMarketer或其他數十家質量數據提供商，然後選擇最貼近您心的那個。 但最近的研究也集中在移動應用程序與移動網絡環境的對比，可以肯定的是，應用程序內廣告是下一個熱門市場。

根據 eMarketer的說法，人們使用智能手機的時間中，幾乎 90% 的時間實際上是在使用移動應用程序，而只有 10% 的時間用於移動網絡瀏覽器和其他活動。

據 Statista 稱： “ 2018 年，全球移動應用收入超過 3650 億美元。 到 2023 年，移動應用預計將通過付費下載和應用內廣告產生超過9350 億美元的收入。”

為了保持原生應用內市場的長期盈利（並且數字清楚地表明這是非常值得的），必須實施廣告培育。 提供高質量且符合限制的廣告內容不僅會鼓勵用戶與您的廣告互動，還會防止原生應用內廣告出現橫幅盲區、廣告疲勞以及可能的市場快速飽和的風險。

成為頭條新聞的標題——頂級原生應用內廣告標題創意

是的，我們都希望我們的廣告盡可能具有吸引力和吸引力。 要做到這一點，我們需要誘餌。 對於原生應用內廣告，標題正好可以達到這個目的。 這就是為什麼我們需要它們簡短、引人入勝且切中要害。

在創建成為頭條新聞的廣告標題時，可以使用許多文案寫作技巧、廣告策略或心理技巧。 不過，重要的是不要太得意忘形和過度使用它。 原生應用內廣告的完美標題長度約為 25 個字符，因此空間不大。

這就是為什麼我們要列出這些編寫頂級原生應用內廣告標題的技巧，供您查看、細想，也許會受到啟發！

一、相關內容

將您的廣告標題調整為它們在其中顯示的應用程序的內容可能會奏效。 如果有人想購買一件新家具並選擇使用應用程序搜索它，他們可能不會立即對您的報價感興趣……除非您使它聽起來和看起來相關。 想想本地市場應用程序！ 有了像他們這樣的庫存，只要您設法說服人們這是他們真正想要的東西，您就可以宣傳您想要的任何東西。

2. 相關主題

我們都喜歡聽相關的故事……或者我們可以比較自己的故事。 讓你的標題與這樣的信息產生共鳴，或者更確切地說，用最多 25 個字符來暗示它，可以真正吸引用戶的注意力。 這是因為能夠與某事相關使廣告感覺更加個性化和直接面向觀眾，從而提高參與度。

3. 簡短的字幕

是的，25 個字符並不多，但它需要傳達很多信息。 雖然活躍的空間很小，但這並不意味著廣告商不應該發揮創意。 想想最好的廣告標語，你會發現它們雖然很短，但也很犀利。 這正是你應該瞄準的目標。

4. 緊迫感

稱它為FOMO、ROMO或任何你喜歡的名字……但人們確實會一時衝動，這就是我們大腦的工作方式。 雖然已經很老了，但這是一個很好的銷售主張，似乎並沒有消失。 提示交易如何很快完成，植入用戶如果不迅速採取行動就會錯過的想法……並觀察您的點擊率增長。

5. 喚起情緒

震驚、恐懼、驚訝、羞恥、懷疑、好奇……即使我們不想公開承認，我們都有這樣的感受。 而且它們似乎是您廣告的絕佳獲利工具。 這是因為應用內原生廣告給人的感覺是個性化的，就好像專為我們的需求、興趣和購買習慣量身定制的一樣。 如果用戶有什麼需要，但他們一直不敢公開提出要求，那麼應用內廣告就會為他們提供服務。

6. 問題和解決方案

就像在相關內容的情況下一樣，問題和解決方案場景是另一種吸引註意力並促使用戶與您的廣告互動的技術。 人們要么意識到了這個問題並熱衷於學習解決方案，要么他們還沒有意識到這個問題，你剛剛製造了它們。 現在他們將尋求解決問題，幸運的是，您的廣告就是答案。

7. 數字和統計

人們普遍認為數字會提高利率並引起對廣告的關注。 在您的廣告標題中使用數字可以通過多種方式完成，從列出項目到提供統計數據。 正如可以預料的那樣，統計數據主要作為概念證明工作得很好，並為正在推廣的任何產品增加了可信度。

8. 強力詞

去做就對了！ 事實證明，在您的廣告文案中使用強力詞可以提高廣告點擊率並推動轉化。 它們實際上適用於各種廣告，並且在對抗橫幅盲效應時特別有用。

9. 做事

人們實際上喜歡被告知該做什麼。 它可以節省時間和精力，並幫助他們根據專家的建議做出最佳選擇。 誰是專家？ 你是。

10.不要

此外，人們喜歡被告知不該做什麼。 感覺就像擁有這樣的洞察力可以防止他們犯錯誤，從而根據別人的經驗節省時間、精力和精力——確切地說是你的經驗。

為之而死的圖片

如果復制是誘餌，那麼圖像是鉤子。 這就是為什麼為您的應用內原生廣告活動選擇正確的圖像對於編寫成為頭條新聞的標題同樣重要。

對於應用內原生廣告，我們需要考慮兩個圖形元素——一個實際的圖像和一個圖標。

值得注意的是，原生廣告，無論是在桌面還是移動設備、網站或應用程序上，都因其非侵入性和用戶友好的廣告格式而獲得成功。 這需要高質量且引人入勝的圖像，這些圖像與顯示原生廣告的地方的總體佈局和內容完美融合。

為了實現這一點，這裡是原生應用內廣告圖像和圖標的重要提示。 閱讀、分析並在創建廣告系列時使用它。

1. 遵守規則

如果您想通過運行原生應用內廣告活動在線賺錢，您需要遵守規則。 否則，您將永遠無法展示您的廣告，因此它們不會為您帶來任何轉化，您也不會獲利。 這一切都是因為不符合流量來源或發布商政策的廣告圖片會立即被屏蔽。

2.使用高質量的圖像

看起來模糊、裁剪嚴重、自動調整大小和重塑形狀的圖像不賣。 即使允許，儘管可靠的流量來源禁止低質量的創意，但此類圖片不會鼓勵用戶參與。 相反，它們通常會阻止用戶點擊看起來陰暗的廣告……即使提供的產品質量上乘。

3. 使用照片作為圖像部分

由於圖片佔據了廣告的大部分空間，因此最好投入時間和精力來採用最適合它的措施。 這就是為什麼我們建議使用實際照片而不是卡通插圖。 它們只是更相關，我們已經討論瞭如何證明相關內容可以返回更好的結果。 此外，更真實，從而建立用戶對此類廣告的信任。

4. 圖標說明

這並不意味著插圖一點用處都沒有。 不，我們已經解決了所有細節，發現插圖往往最適合圖標部分。 它很小，與表情符號在同一場所工作，絕對應該與促銷產品相似。 它有助於向客戶發送關於廣告實際宣傳的內容的即時且無聲的信息，就像路標一樣！ 他們需要幾秒鐘的時間來傳達信息——圖標也是如此。

5. 給我看，不要告訴我

圖像是為了向用戶展示促銷產品、它的好處、它喚起的情感……展示，而不是講述。 這就是為什麼不應在廣告圖片中使用文字的原因。 有足夠的空間可以輸入所需的所有信息，而廣告圖像空間不是這些地方之一。 它實際上可能會妨礙您的廣告的效果，並使其對用戶來說顯得晦澀難懂。

6. 只有可信的圖像

用戶可以立即感覺到他們是否被欺騙了，雖然一點心理技巧可以給您的廣告創意帶來微小的提升，但完全脫離現實的圖像並不是一個可行的方法。 保持您的圖像可靠、可信且與您的觀眾相關，以便他們可以完全信任他們所看到和閱讀的內容。 為什麼會有人想要點擊一個廣告，它明顯表明它所宣傳的產品是不可信的？

7.少即是多

這就是為什麼盡量減少照片中您想用於原生應用內廣告素材的對像數量的原因。 許多分散的項目使用戶感到困惑，因此更有可能失去焦點，從而脫離您的廣告。 圖像需要易於查看並與清晰的信息產生共鳴。

8. 特寫鏡頭和焦點

這就是為什麼專注於一個項目或一個主要思想的圖像往往會更好地轉換。 同時，特寫鏡頭可能會起到完全相​​同的作用，並將注意力吸引到您希望用戶關注的項目上。 與其呈現一幅廣闊的畫面，不如關注細節，就像一些最好的 Instagram 照片一樣！

9. 給人們他們想要的東西

你為什麼要向人們展示他們不感興趣的東西？ 他們對什麼東西感興趣？ 嗯，這個很簡單——人們喜歡看別人、食物和寵物。 此外，任何看起來奢侈的東西也應該有用。 互聯網上充斥著最新的新聞和趨勢，只需查看您的 Instagram 並查看當前流行的圖像。 它實際上是一個學習的好地方！

10. 心理技巧

分析麻痺、錨定、可用性啟發式、潮流效應、認知偏差、誘餌效應、FOMO、ROMO、從眾本能……廣告行業廣泛使用的心理技巧清單可以不勝枚舉。 您絕對沒有理由不分一杯羹並將其用於您自己的廣告！ 事實上，你已經使用了很長一段時間了——創造一種緊迫感，展示使用產品的驚人效果，只關註一個項目，前後效果，一個問題和一個解決方案？ 是的，所有這些技巧都基於相同的前提，因此在運行下一個廣告活動之前可能值得調查！

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值得講述的故事

如何僅使用 85 個字符來講述一個引人入勝的故事？ 嗯……這看起來確實有點挑戰，但我們敢打賭，聯盟廣告商是從事這類工作的最佳人選。 儘管如此，為了讓我們的廣告客戶的生活更輕鬆，我們決定也討論最佳轉換廣告描述。

在準備廣告說明時，第一個問題似乎是字符限制。 不過，這是必不可少的。 它可以防止廣告包含過長的文本，並允許原生應用內廣告的佈局適合周圍內容的整體設計。 此外，它迫使創造力和堅持這一點。 以下是有關如何保持應用內廣告素材乾淨和轉換的一些提示。

1. 相關性和重點

我們無法強調讓您的廣告描述切中要害的重要性。 簡短而清晰的消息往往比冗長或模棱兩可的標題轉換得更好。 您不想讓用戶想知道廣告是關於什麼的。 相反，您希望清楚您正在推廣的內容以及用戶應該參與的原因。 直截了當是關鍵——對於應用內原生廣告來說，這個詞肯定太長了。

2. 正確性

85 個字符似乎只是幾行文本，最多幾個字，但仍有很大的錯誤空間。 這就是為什麼保持您的副本沒有拼寫錯誤，使語言清晰易讀以及相關性至關重要的原因。 不正確的拼寫不僅看起來不專業，而且可能會影響您的報價的可信度

3. 觀眾

知道你在和誰說話——這是最重要的廣告技巧之一。 您的產品是專門為青少年、年輕父母、瑜伽愛好者、生酮飲食愛好者或寵物主人設計的嗎？ 無論產品是什麼，它總有一個利基市場，因此有一群可能感興趣的人使用類似的措辭。 壓力實際上施加在人們身上，因為我們並不都是機器人。 這就是為什麼您的廣告文案不能太籠統或沒有人情味的原因。 相反，讓它感覺直接、個性化和包容性。

4. 語言

儘管英語是主導在線世界的語言，但它不必限制您的原生應用內廣告。 想想美國……然後想想在日常對話中實際使用了多少其他語言。 為什麼你會忽略這麼大的觀眾？ 即使準確的語言定位並不總是可行，但城市和地區定位通常是可行的。 如果您碰巧在其他語言也非常流行的領域特別成功，那麼您總是可以嘗試一下。 想像一下它會給用戶帶來多大的驚喜。

5.表情符號

它們無處不在，可以傳達比一千個單詞更多的意義。 如果沒有表情符號，X、Y 和 Z 世代就無法真正存在，而老一輩人也越來越喜歡它們。 此外，表情符號在提高點擊率方面有著久經考驗的記錄。 只要它們沒有被過度使用，或者沒有展示禁果，在您的廣告文案中插入表情符號絕對是值得的。

強大的 CTA

製作完美原生應用內廣告的最後一項是功能強大的號召性用語按鈕。 就其視覺方面而言，沒有什麼可做的，但文本本身在這裡可能至關重要。 正如 Neil Patel（在線廣告大師）在他關於最佳轉化 CTA的文章中所說：

“號召性用語 (CTA) 可以看作是營銷和銷售之間的橋樑。 你所做的一切，所有的品牌推廣和參與，都是為了讓人們最終從潛在客戶變成付費客戶。”

這幾乎總結了為什麼 CTA 不能被忽視，這些簡短而直接的信息可以真正發揮作用並提高您的廣告系列的效果，尤其是對於原生廣告。 如果您想知道哪些 CTA 轉換效果最好，這裡有五個行業提示以及用戶瘋狂點擊的 CTA 示例列表。

如何編寫能轉化的 CTA？

1. 了解觀眾的需求。
2. 展示與廣告互動的價值。
3. 直截了當。
4. 讓您的 CTA 可見，字體和大小寫很重要。
5. 告訴用戶該做什麼。

原生廣告 CTA 示例

是的，你沒看錯。 我們收集了 200 個效果很好的 CTA 示例……並符合原生應用內廣告規範——最多 15 個字符。 我們怎麼知道這行得通？ 除了我們自己的行業見解外，我們還通過分析在線業務中最大的公司使用的 CTA 收集了以下列表，例如Instagram、Facebook、TikTok、Spotify、Uber、Pinterest、AirBnB、Grammarly或營銷 CRM 工具——HubSpot 。

原生應用內廣告做得很好

既然我們已經討論了構建原生應用內廣告所需的所有元素，那麼讓我們考慮如何將它們組合在一起。

請記住，原生廣告應該與周圍的內容相匹配，以免干擾用戶體驗。 對於應用內原生廣告來說，這個周邊自然是移動應用。 這就是為什麼應用內原生廣告需要融入給定應用的內容，作為此類廣告的流量來源。 由於有數十億個應用程序可用，其中大多數通過廣告流量獲利，因此原生應用程序的規則可能會因應用程序的規則和規定而異。 這也指的是應用內廣告的構建方式，儘管它們都堅持或多或少相似的模式。

如上圖所示，製作應用內廣告通常需要五個元素，包括廣告標題、描述、圖片、圖標和號召性用語。 有關每個文本空間的字符數、圖像和圖標大小的所有技術規範都取決於應用程序。 請注意，某些元素是系統接受廣告所必需的，而有些則不是。 例如，CTA 部分對於某些應用程序可能是可選的。

擁有一套固定的規則對於將廣告保持在應用程序的內容中並因此允許用戶享受應用程序提供的體驗至關重要。 查看原生應用內廣告的示例及其向用戶顯示的方式。

無效的廣告素材

我們已經討論了很多關於哪些廣告素材最有效的問題，但同樣重要的是哪些廣告素材根本不起作用。 現在，可能還有更多糟糕創意的例子，但有一件事支配著它們——如果用戶看不到它，任何廣告都不會奏效。

儘管可能有很多好的廣告在所有的炒作中迷失了方向，只是輸給了競爭，但被禁止的廣告甚至沒有機會競爭。 這就是為什麼使您的廣告素材符合限制要求至關重要的原因。

原生應用內廣告規則與通常的指南沒有太大區別，無論是彈出廣告、推送廣告還是其他原生廣告。 最關鍵的部分是常規原生廣告和應用內原生廣告都需要遵循其主要發布商的直接限制。

提高點擊率和通過原生應用內廣告獲利的關鍵要點

我們希望閱讀本文的廣告商能夠找到成功通過原生應用內廣告獲利所需的所有信息。 選擇最佳標題、描述文本、圖像或 CTA 版本似乎需要做很多工作。 如果正確完成並根據應用程序的要求，它沒有理由不能很好地工作。 以下是一些關鍵要點。

1. 注意移動網絡原生廣告和應用內原生廣告之間的區別。
   
2. 檢查應用程序是否為其用戶提供優質內容，並僅提供有價值的廣告內容。
3. 確保您的行業和報價與應用相匹配。
4. 當心橫幅盲目和市場飽和。
5. 選擇成為廣告標題的標題。
6. 徹底分析並為您的廣告選擇效果最佳的圖片。 不要忘記包含一個圖標！
7. 保持您的廣告描述簡短、準確，但又引人入勝。
8. 包括一個強大的 CTA。 使用有力的話語！
9. 遵守給定廣告類型和流量來源的規則和規定
10. 請記住應用內原生廣告的結構：

• 標題- 最大。 25 個字符
• 描述- 最大。 85 個字符
• 圖片- 要求尺寸為 700x289 像素（嚴重裁剪、調整大小或不合規的圖片將被拒絕！）
• 圖標- 要求大小為 60x60 像素（建議使用簡單圖片，必須符合政策）
• CTA — 最多 15 個字符（如果未提供，默認情況下會顯示閱讀更多按鈕）

剩下的就是啟動原生應用內流量廣告活動，確定表現最佳的流量單位並擴大規模！

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