在效果營銷中檢測機器人流量和廣告欺詐的最佳方法
已發表: 2022-07-13很明顯，作為營銷人員，您不想看到任何機器人流量。
這同樣適用於每個品牌，顯然也適用於每個績效營銷解決方案提供商。
幸運的是，有一些方法可以瀏覽廣告技術並過濾掉這些不需要的流量。 繼續閱讀以發現它們！
什麼是績效營銷中的機器人流量？
陷入購買對任何營銷企業都毫無價值的人工流量的陷阱已成為數字廣告行業的真正威脅。 為了保護您的信譽、資金和時間，您需要學習如何過濾掉機器人流量，以及如何與您的廣告交易平台合作，為您的活動提供最大的安全性。
機器人流量的規模
不出所料，機器人流量在整個 Internet 流量中所佔的比例越來越大。 根據 Statista 的報告，到 2021 年，流量機器人佔其中的 40% 以上。 如果我們快速瀏覽一下歷史統計數據，就會發現自然人流量份額一直在下降，而惡意機器人變得越來越活躍。
在這種相當不利的狀態下，這需要成為從建立活動的最初步驟開始解決的高級問題。 流量受損的分析數據將無濟於事，而且活動只會表現不佳，從而使您的預算疲憊不堪。 因此，需要特別注意阻止濫用機器人流量 - 在您的廣告交易中選擇正確的來源是許多步驟中的第一步。
為什麼機器人流量不利於您的廣告系列
作為績效營銷人員或一般的廣告客戶，您將希望吸引容易轉化的參與受眾，以便您的投資回報率盡可能高。 如果您主要投資於不良機器人流量，那麼實現目標並提供成功的活動不僅困難，甚至是不可能的。
如果沒有被檢測到，未經授權的機器人流量實際上只會誇大您的廣告系列的統計數據，而不會對其產生任何積極影響。 如果購買，您仍然需要為每次點擊付費，但沒有機會進行現實生活中的轉化。 優質流量解決方案提供商將首先在將機器人發送到您的活動之前檢測它們，其次，確保在您正確報告任何懷疑惡意機器人時獲得報酬。
不良機器人流量的類型
重要的是要記住，雖然機器人流量通常屬於一個認知類別，但流量機器人並不完全是同質的。 在可以遇到的許多類型的機器人中，最受歡迎的是：
垃圾郵件機器人，
虛假點擊，
廣告欺詐，
信用卡欺詐機器人，
和一些混合動力車（聽起來很糟糕）。
漫遊器如何影響您的廣告系列
儘管非人類流量是假的，但其中很大一部分是為了遵循現實生活中的人類行為模式。 使用它們的原因有很多，但它們的主要作用是誇大統計、數據挖掘和浪費資源。
營銷人員會發現點擊機器人對他們的日常工作最具破壞性。 我們之前所說的“統計通脹”實際上是一種廣告與機器人交互的情況，從而使廣告商為此流量付費，但沒有任何可能的進一步可操作操作。 如果未經過濾，您不僅需要為流量付費，而且通常還會提高平均出價。 總之，你會付出更多，得到更糟糕的結果。
廣告欺詐可能採取不同的形式，最佳做法是及時了解新聞。 請參閱Voluum 跟踪器對其的概述，以更好地了解發布商和廣告商當前如何受到欺詐活動的影響。
有好的機器人嗎？
但不要害怕，因為並非您遇到的每個機器人都會對您的競選活動構成危險。
名詞“機器人”不一定指惡意欺詐，而是指整個自動化解決方案。 好的機器人被搜索引擎廣泛使用，它們的主要目的是確保更好地控制和驗證所提供的提要中的網站。
像 Googlebot 和 Bingbot 這樣的搜索引擎爬蟲機器人被最大的品牌使用，以密切關注提供給用戶的內容，消除違規行為，並普遍監控情況。 網絡爬蟲為用戶提供安全瀏覽，為品牌和營銷人員提供更安全的廣告環境。
這意味著優秀的搜索引擎機器人不僅可以幫助廣告商找到與上下文相關的資源，這對搜索市場廣告中的每個營銷人員都非常有幫助。 通過保護受版權保護的材料和內容，好的機器人是另一個有助於維護用戶和品牌安全的工具。
請記住，如果您在廣告系列中使用跟踪器，良好的機器人流量不應損害分析數據。 最佳跟踪器允許他們參加活動，但不會將他們的訪問視為人類訪問。
Zeropark 交通清理以及他們帶來了什麼
儘管打擊機器人流量是每個著名廣告網絡的日常責任，但隨著時間的推移，某些來源可能會變得不可信。 這就是為什麼 Zeropark 已經進行了兩次主要的流量源清理，唯一的目的是確保不允許惡意流量進入。徹底撕掉創可貼帶來了承諾的成果。
2017 年大掃除
第一次清理是在 2017 年進行的，在長達 5 個月的緊張時期內，當時提供的總量的 75% 以上都被切斷（或清理，如果我們願意的話）。 矛盾的是，但並不令人驚訝的是，這場革命不僅使 Zeropark 成為一個更健康的平台，而且還將平均 CPM 費率從 0.60 美元提高到了 1 美元。 繼續閱讀以了解為什麼這是向好的變化的指標。
如果您想詳細了解第一次大清理是如何進行的，以及結果如何，我們鼓勵您查看我們的專門文章。
2020年大掃除
第二次 Zeropark 清理的範圍並不廣泛，僅清除了超過三分之一的庫存，但也帶來了巨大的成功。 清除來自惡意機器人流量和表現不佳的來源的推送優惠實際上降低了 Zeropark 內的 CPC 價格，並使廣告商的投資回報率翻了一番。
您可以在下面看到 2020 Zeropark 清理的一些要點，但如果您有興趣對其進行更詳細的分析，請隨時閱讀我們的文章。
內容質量努力
正如我們已經表明的那樣，在您的績效營銷中，沒有人應該比廣告交易平台提供的專門的合規團隊和活動經理更信任。
在專業人士的幫助下，廣告商不僅可以在優化和設置廣告活動方面獲得幫助，還可以進行一些額外的手動檢查，以及獲得受信任、精心挑选和定期驗證的流量。
一些品牌，例如 Zeropark，已經開發了自己的內部機器人過濾程序。 這樣一來，合規專家就完全有能力確定什麼應該和不應該被視為機器人流量。 在這種情況下，實施額外的保護措施可為過程的所有方面提供安全。
每個 Zeropark 廣告商和發布商無一例外都必須遵守合規與政策指南。 這是為了確保績效營銷平台的供需雙方合作夥伴增加安全性和便利性。
最重要的是，專門的 Zeropark 活動績效團隊每天都會進行手動檢查並過濾掉可疑流量。 合規團隊提供的定制工具和解決方案可幫助廣告商確保他們只針對高轉化率的受眾。
您如何報告可疑流量？
如果您已經是 Zeropark 合作夥伴並且懷疑您的廣告可能會受到機器人流量的影響，請聯繫您的 Onboarding 或客戶經理。 告知他們您對遇到的交通的擔憂，並讓專家調查此案。
請始終記住，您的廣告活動可能不會立即啟動並帶來令人印象深刻的投資回報率。 波動是有機發生的，在大多數情況下，這意味著需要進行優化才能使廣告系列走上正軌。
了解如何通過 Zeropark 網絡研討會優化您的活動。
品牌安全
品牌將而且應該只從這些為他們提供接觸可信賴受眾的廣告解決方案中受益。 營銷人員不會願意投資非人工流量，這就是為什麼找到最合適和最安全的績效營銷平台是提高活動效果和提高投資回報率的關鍵。
閱讀 Zeropark 關於程序化廣告最新趨勢的文章，涵蓋品牌安全主題。
更高的每千次展示費用意味著更高的投資回報率
讓我們回到前面提到的增加的每千次展示費用問題。 為什麼我們，你也應該認為這是一個好兆頭？
自然，每個營銷人員都希望為他們購買的流量支付盡可能少的費用。 最小化成本同時最大化回報是商業的原則，這已經不是什麼秘密了。 但是隨著流量購買，每千次展示費用價格（每千次成本）的下降很可能意味著以下之一：
流量競爭低；
交通質量低下；
機器人流量感染。
合法的流量來源將更加昂貴，因為它們有望提高投資回報率並吸引更多競爭對手。 請記住，您可能需要定期重新考慮您的出價。 確保您贏得了最好和最安全的資源。
廣告套利中的機器人流量
在一般的營銷活動中，忽視交通機器人可能會導致經濟損失。 但對於套利者來說，將機器人流量發送到 Google、Yahoo 或 Bing 訂閱源可能會帶來一些進一步的複雜性。
為這些巨頭提供不合規的流量和內容可能會導致無法訪問訂閱源，從而阻止該實體的任何套利活動。 這正是套利者需要確保他們的活動安全且質量好的原因。
您可以查看 Zeropark 關於廣告套利中的合規性的文章，其中我們介紹了所有套利者只參與受信任的報價的重要性，以及靈巧的合規團隊如何成為您旅程中的資產。
摘要：反廣告欺詐解決方案
讓我們總結一下對每個想要減少機器人流量的績效營銷人員的建議。 執行以下操作以提高相關性和品牌安全性，並提高投資回報率：
跟踪您的活動以獲得更深入的數據和指標；
與您的廣告交易活動經理合作；
向您的入職或客戶經理提供詳細的反饋；
創建來源的白名單和黑名單；
控制流量中的 IP；
使用基於規則的優化；
設計一個安全的登陸頁面；
相信您的效果廣告平台的合規規則。