品牌激活：逐步指南

“你的品牌是當你不在房間時人們對你的評價。” ——傑夫‧貝佐斯，亞馬遜。

請記住這一點，根據統計數據，您知道人們需要少於 10 次的印象才能記住您的品牌嗎？

那麼，您可以透過正確的品牌激活策略發揮您的魅力 以及您在觀眾中建立正面形象並取得其他成果的完美匹配的努力。

在這篇文章中，我們將為您介紹從基礎知識（什麼是品牌激活以及如何激活您的品牌）到最有效的策略以及一些與您處境相同的品牌示例。

還在等什麼？ 開始閱讀！

什麼是品牌激活？

品牌活化是品牌可以感動顧客並推動行動的活動或事件。 這項策略有助於像火焰一樣傳播品牌知名度，建立強大的客戶關係，增加銷售額，並促進與目標利基市場的互動。

如果您的品牌旨在引起客戶興趣並鼓勵客戶採取行動，那麼您需要透過活動採取一些行動來幫助您實現這些目標及更多目標。

這些活動可以是獨家銷售、對系列的高級訪問或開展社交媒體活動，最終幫助您更接近目標受眾和目標。

透過激活您的品牌，您可以從競爭對手中脫穎而出，建立忠實的客戶群並取得成果。

無論是透過沉浸式活動、影響者合作還是社群媒體活動，品牌活化對於任何成功的行銷策略都至關重要，因為它可以幫助您吸引註意力並巧妙地利用它。

如何「激活」品牌？

激活品牌涉及創造體驗和互動，幫助消費者記住您的品牌並深入聯繫以採取一些積極行動。

以下是有效激活品牌的一些策略：

體驗式行銷

圍繞互動行銷制定策略，這要求您的品牌為與會者提供身臨其境的體驗； 要求他們參加活動中舉辦的現場且引人入勝的活動。

這種類型的行銷涉及您設置展位或活動螢幕，讓他們展示自己的興趣並留下答案。

這有助於他們理解和使用產品，並鼓勵他們進一步購買您的產品。

為了使其更有效，您可以為您的產品建立一個帶有樣品的舞台，以便您的觀眾可以查看。 創造一個具有教育意義和資訊性的舞台，但要富有創意，這樣人們就會感到渴望並興奮起來。

抽樣活動

當向潛在客戶介紹您的品牌時，範例活動可以有效地吸引他們的注意力。

人們喜歡免費贈品，這可以幫助您的品牌引入並吸引潛在的新消費者作為您的長期用戶。

然而，以正確的方式處理它是至關重要的。 作為一個品牌，避免對免費的東西過於咄咄逼人。 相反，選擇合適的場所提供樣品，避免過多的營銷，並詢問他們的評論和意見。

對於現場樣本，選擇您的目標受眾可能會參加的活動。 請他們在社交媒體上分享照片。

店內品牌激活

品牌活化是將您的品牌與受眾聯繫起來的一種方式。 例如，如果您擁有一家商店，您可以組織一次活動，讓人們可以嘗試您的產品。

這可以在商店開業或產品發表會上完成，為客戶提供優質的第一手產品試用體驗。

當人們親自體驗您的品牌時，他們更有可能感受到情感上的聯繫，從而提高忠誠度、擁護度並更好地理解您的品牌所代表的含義。

例如，舉辦一場社交活動來活化聚會，並邀請您的客戶與您的團隊互動並了解更多有關您產品的資訊。 這可以建立更牢固的客戶關係並產生正面的口碑，最終帶來更高的客流量。

為什麼品牌激活至關重要？

了解了什麼是品牌活化之後？ 現在是時候以新飲料公司推出新的健康飲料系列為例，繼續前進並了解品牌活化的重要性。

為了啟動他們的品牌，他們可以組織一場沉浸式活動，與會者可以品嚐他們的產品、新推出的飲料，並參與互動遊戲。

不僅如此，該品牌還可以在店內做同樣的事情，為參加活動的顧客提供折扣或免費飲料套餐。

至於行銷，品牌可以透過社群媒體和影響者合作來達到目標和更廣泛的受眾。

透過創造這種引人入勝的體驗，公司可以成功激發顧客的興趣，傳播品牌及其產品的知名度，從競爭對手中脫穎而出，並鼓勵顧客嘗試他們的飲料。

但是，當我們談論品牌激活方法和策略的重要性時，請記住它們可以提供長期利益，因為所有這些努力都可以幫助您的品牌獲得忠實的客戶群並隨著時間的推移增加銷售額。

品牌活化策略

以下是您在製定品牌激活策略時必須經歷的流程的細分； 進一步親自去發現它們。

1.設定明確的品牌價值

要開始讓受眾熟悉您的品牌並將他們轉變為忠實客戶，您必須先闡明您的品牌價值觀和使命。

簡單地向客戶說明您的獨特性將幫助您從競爭對手中脫穎而出。 這包括行銷您的品牌提供的與市場上其他品牌不同的產品。

這有助於買家了解您的品牌並做出明智的決定，從而更好地與您建立聯繫。

2. 定義你的受眾

下一步是定義受眾。 了解受眾對於有效客製化品牌活化工作至關重要。

您需要了解他們的詳細信息，例如興趣、偏好、不喜歡、人口統計等，因為這將有助於行銷和實現您的目標。

當您設定目標和實現目標的策略時，以客戶為中心也很有幫助。

3. 進行 SWOT 分析

SWOT 分析是一種審視品牌的方法，因為它有助於透過了解優勢、劣勢、機會和威脅來更深入地挖掘品牌。

弄清楚你擅長什麼來幫助你實現目標，你不擅長什麼並避免它們，你在市場上有哪些機會，以及哪些事情可能會威脅你的成功。

它就像一個清單，可以幫助您確定需要做什麼來改善您的品牌。

4.嘗試多種策略

當您作為品牌互動並提高客戶參與度時，您必須探索不同的社群媒體行銷活動和策略，例如與內容創作者合作、體驗式或抽樣行銷等。

您可以稍後自訂它們，或者選擇最適合您並適合您的小眾受眾的喜好和興趣的一種。

為了實現品牌活化的目標，您必須檢查正確的社群媒體策略，該策略可以吸引更多追蹤者並激勵他們採取購買行動。

5. 思考管理

在製定實現任何目標的策略時，第一步也是最重要的一步是確保您的品牌能夠管理這些任務； 也就是說，您必須與您的團隊核實並讓每個人都達成共識。

透過考慮品牌激活計劃的管理，您可以確保您的努力切實可行，並且您的團隊可以有效地實現。

確保您有一個明確的執行計劃至關重要。 這將幫助您保持正軌並確保這一點。 您可以承諾您的品牌要實現的目標以及要交付給客戶的目標。

品牌活化理念

有意義且令人難忘的品牌活化策略不僅可以幫助您有效收穫，還可以為與會者帶來難忘的體驗。

您可以將以下一些想法納入您的改進計劃中。

1.帶給你的觀眾驚喜

透過提前銷售、特別折扣、優質系列、贈品、競賽、免費贈品，在客戶最意想不到的時候給他們帶來驚喜。

這些令人驚訝的活動可以吸引受眾的眼球，激勵他們參與，引導他們獲得難忘的體驗，並與您的品牌產生深刻的聯繫，留下持久的印象。

2.展示你的產品的新穎性

圖片來源—蘋果

使用您的品牌啟動策略來突出新產品發布或最新功能，因為這可以重新激發受眾的興趣並吸引他們採取行動。

展示產品獨特性的另一種方式是透過產品演示、實踐體驗以及向消費者提供豐富的品牌訊息。

3. 讓你的活動有參與性

作為一個品牌，您可以透過融入競賽、測驗、問答投票等元素，為您的活動和聚會帶來互動，為您的活動帶來身臨其境的感覺並激勵人們參與。

使用社交牆，您可以展示用戶生成的內容、協作創造力、具有視覺吸引力的即時內容、評論和正面回饋，並與活動參與者建立持久的聯繫。

4. 合作夥伴

我知道@carlsberg 希望我發推文——但我無法阻止自己。 脫帽致敬 pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— 史都華艾特肯 (@stuart_aitken) 2015 年 4 月 8 日

與其他品牌聯手可以改變遊戲規則，也是一個很好的品牌活化創意； 更重要的是，它帶來了新的觸感並補充了您的產品。 這有助於建立您公司的信譽並為兩個品牌創造雙贏的局面。

透過合作，您可以釋放諸如更廣泛的影響力、進入新的利基市場和雙倍的品牌和產品推廣等優勢。

5.突出你的訊息

當消費者想要購買任何公司的產品或接受服務時，他們想知道他們選擇的品牌具有價值並關心社會責任。 例如，人們會檢查他們購買的品牌是否是零殘忍的。

這有助於建立消費者信任並改善您的品牌形象。 因此，不要害怕宣傳您的品牌價值和社會責任，因為此類舉措可以讓您更接近您的目標。

品牌啟動的類型

您選擇採用的品牌激活策略將帶來結果並定義結果。

選擇使用哪種類型通常取決於您的品牌目標、目標受眾以及產品或服務的性質。

因此，我們仔細列出了一些方法，您可以決定採用、閱讀並找到適合您的方法。

1. 品牌活化活動

品牌激活活動是吸引新客戶關注您的品牌的一種方式。 它們充當介紹和推廣品牌和產品的平台。

這些活動可以是產品發布會、展示或研討會，但您可以透過添加一些遊戲和活動來為其增添一絲興奮感。

主要目標是展示品牌產品、增加互動並引起轟動。

2. 數位行銷活動

數位品牌活化活動是一種經濟高效的線上與消費者互動的方式。

這些活動涉及各種技術，例如電子郵件行銷、線上廣告、網站內容等等，為您提供技術優勢。

數位行銷活動的美妙之處在於它們具有高度針對性，使您能夠覆蓋世界各地的利基受眾。

3. 虛擬互動活動

虛擬活動已成為與人們聯繫的流行方式。 虛擬品牌活化活動被認為是充分且以結果為導向的，因為它們可以幫助人們享受並成為線上的一部分。

這些活動在虛擬空間中以多種形式出現，從網路研討會和虛擬貿易展到直播和線上研討會。 您可以使用短影片內容 吸引與會者的注意力，但又不佔用他們太多的時間。

不僅如此，它們還可以幫助您提高觀眾的參與度和參與度，創造可以在世界任何地方享受的沉浸式體驗。

4. 促銷活動

商店在有限時間內對所有商品提供 20% 的折扣就是促銷的一個例子。 這項促銷活動讓消費者產生了在折扣到期前購買的緊迫感。

促銷折扣還可以幫助您增加銷量，因為這種策略可以吸引人們雙倍購買，並幫助您清空收藏品。

同樣，商店可以在假期期間提供特別優惠或優惠券來吸引顧客並增加銷售額，這可以透過充分規劃和執行的假期行銷創造奇蹟。

5. 社群媒體競賽

社群媒體競賽就像是競賽和贈品活動形式的虛擬遊戲，可以在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社群平台上啟動。

這種品牌激活策略的一個例子是品牌要求其追隨者在其貼文的評論部分標記朋友或分享有關該品牌的故事等。

這些競賽鼓勵用戶參與，吸引新的追隨者，幫助品牌提高知名度，建立更牢固的關係，並創造更多有關品牌及其產品的內容。

您還可以在網頁、活動和活動上展示您的社交媒體來源，以吸引眼球並提高轉換率。

如何衡量品牌活化？

衡量品牌活化的有效性對於分析行銷和執行的結果至關重要。

建立明確的目標是第一步，因為它可以幫助我們了解我們的目標是什麼以及實現了多少。

下一步是使用分析工具來幫助收集數據並了解我們在流程中的位置。 此外，從受眾收集直接回饋可以提供有價值的定性見解。

這一步是最重要的，因為我們可以了解我們在哪裡缺乏努力，以及如果我們需要轉向另一種策略或採用新技術，我們需要專注於哪裡。

不斷調整您的策略並與競爭對手進行比較，以完善您的品牌激活工作，以便在未來表現更好。

在下一節中，我們整理了一些有趣的內容，透過閱讀品牌啟動範例，您可以仔細閱讀並親眼了解此策略的價值。

品牌激活範例

1. 旋轉

Revolve 從體驗式品牌活化中汲取靈感，並與影響者合作舉辦了一場活動。 品牌與這些明星一起開啟了一場激動人心的巡演，為他們增添了熱鬧，為他們帶來了難忘的體驗。

2. 福斯特無憂汽車旅館

來源——世界廣告

為了給人留下深刻而持久的印象，福斯特與愛彼迎 (AirBnB) 合作，在鄉村音樂節附近的運輸罐內建造了獨特的汽車旅館。

3.GoGo SqueeZ：善良的機器

來源－城市裡的嬰兒車

GoGo SqueeZ 與自動化機器一起，吸引了目標客戶的注意力，無論是兒童還是成人。 他們設立了大型蘋果醬機器，讓人們可以從中獲得常規的蘋果醬產品。 但他們也向一些幸運的客戶提供了一年的供應，這引起了其他人的興奮。

4.維生素水

來源 – Zoominfo

就像這些品牌一樣，維他命水也致力於發掘潛在客戶並行銷其產品。 為了吸引更多人，他們利用最著名的WayHome音樂節來展示他們充滿活力、色彩繽紛的噴霧站，幫助那些不耐高溫的人降溫。

5. 冷靜| 項目84

慈善組織 Calm 創作了 84 個自殺男子的真人大小雕塑，並將它們放置在他們合作的英國頂級網路建築之一。 他們傳播自己的故事並談論預防自殺，從而傳播了人們對自殺原因的認識。 不僅如此，他們還就此請願並要求政府採取嚴厲行動。

Tagbox 如何幫助品牌啟動？

當您規劃品牌活化活動時，Taggbox 是您的首選工具。

它迎合多種服務，例如聚合各種社交媒體管道和管理內容、調節和自訂提要、無縫整合和發布。

不僅如此，Tagbox 還提供社交牆、使用者生成內容聚合權限管理等解決方案，讓您的工作順利進行，節省大量時間和其他資源。

無論是您正在進行的公司會議、虛擬會議、產品發布會、店內派對、數位廣告或社交媒體活動，Tagbox 都可以幫助您有效地實現目標。

品牌激活要點

在我們結束和分道揚鑣時，我們可以說，無論是吸引受眾、與他們保持聯繫、傳播品牌名稱還是增加銷量，品牌激活都是一種可以幫助您提升品牌的一體化策略。

因此，要提升您的品牌，請開始圍繞品牌活化工作制定策略