每個營銷人員都需要知道的 12 個品牌原型

您是否曾經覺得自己對某個特定品牌如此喜愛和忠誠？ 以至於實際上很難從任何其他品牌購買產品或購買服務？ 如果您認為是，很可能是因為您與他們的品牌原型有關。

品牌原型是指可以建立品牌的特定角色。 這樣做是為了使品牌與具有相似價值觀的消費者相關。

因此，消費者似乎更多地與特定品牌聯繫並對其有如此強烈的感覺，這不僅僅是巧合。 這當然不僅僅是合乎邏輯的。 我們中 95% 的人下意識地而不是理性地做出關於品牌的決定。

認識到這一點，營銷人員和品牌專家都在研究如何有意識地打造品牌來吸引消費者。 通過以品牌原型為基礎，他們確保他們與遇到的每一點品牌都有深厚的情感聯繫。

12 個品牌原型的背景資料

1919 年，瑞士精神病學家和偶像卡爾榮格認為，人們使用象徵主義來理解複雜的概念。 他提出了潛意識的行動和思想受到眾所周知的故事啟發的想法。 這就是為什麼有些角色如此容易被我們認出的原因——它們是我們共同的集體無意識的一部分。

榮格提出了 12 個原型人物來模擬不同人格的行為模式。 它們基於某些普遍認為的神話，以及有關心理學和文化的觀念。

受到他的想法的啟發，Margaret Mark 和 Carol Pearson 在他們的《英雄與亡命之徒》一書中繼續提出了 12 個品牌原型。 今天，當品牌利用這些想法的影響力時，他們可以與核心客戶產生共鳴。 正確的原型可以幫助品牌形成與其受眾一致的強大營銷策略。

使用品牌原型的好處

幫助您形成品牌形象

借助品牌原型，您可以將人類特徵和行為整合到您的價值觀和使命以及企業願景中。 通過這種方式，您可以創建一個真正強大且一致的品牌故事，使您的目標受眾能夠將您與競爭對手區分開來。 換句話說，你的原型將創造一個對你的觀眾來說更重要、更相關、更可信的品牌個性。

打造更有影響力的品牌定位

為什麼您的品牌應該花一些時間來確定其故事的原型，有兩個主要原因。

• 差異化：原型將使您令人難忘和獨特，並將幫助您從人群中脫穎而出。
• 聯繫：原型允許您與觀眾建立更深入、更有意義的聯繫。 它們允許您通過您所代表的激情、特質、情緒和渴望，向您的品牌展示非常人性化的一面。

如何找出你的品牌原型

為您的品牌選擇原型，不是您可以隨意做的事情。 您應該考慮一些特定的標準。 無論你是一個仍在試圖弄清楚你的身份是什麼，或者如何加強它的品牌，這都是真的。

您作為品牌的使命和價值觀

問問自己為什麼開始創業以及你的立場。 是什麼讓你進入了你現在所從事的行業？

什麼是你的成功？

您還應該非常清楚地了解如何衡量品牌的成功。 這應該包括您作為品牌所代表的所有價值觀。 使命、願景和目標構成了品牌原型的核心，它們負責您品牌的所有其他特徵。

你的目標受眾是誰？

您選擇的品牌原型也很大程度上取決於您的目標受眾。 您的品牌原型和目標受眾需要在同一頁面上。 本質上，您的品牌聲音和個性是由您的原型決定的。 他們需要引起觀眾的共鳴。 因此，請研究吸引客戶的信息類型，以找出合適的方式。

你的利基和行業是什麼？

每種原型都特別適合某些行業和利基市場。 這是因為行業和利基本身與某些特徵和想法相關聯。 因此，找出與您的利基或行業相關的不同價值觀、神話和想法，然後尋求與特定原型保持一致。

在思考和評估上述標准後，嘗試完成句子並回答以下問題：

• 我的品牌應該讓人們感覺 _______________
• 我希望人們認同我的品牌，因為這讓他們想到 _______________
• 這些特徵定義了我的品牌_______________
• 我的品牌能激發或激勵我的觀眾嗎？ 如何？ 做什麼？
• 是什麼讓人們覺得與我的品牌有聯繫？

分解 12 個品牌原型

在我們詳細了解每個原型之前，讓我們看一下快照：

1. 無辜者
2. 普通人
3. 英雄
4. 尺子
5. 魔術師
6. 亡命之徒
7. 聖人
8. 創作者
9. 探險家
10. 看護人
11. 情人
12. 小丑

無辜者

這些都是誠實、純粹和樂觀的品牌。 他們不斷地被幸福的情緒所驅使。 他們是保持簡單、健康的忠實粉絲，不相信任何宣傳噱頭。 無辜的原型還強調讓人們感到安全、被看到和自由地成為真實的/保持內心的平靜。 通過提醒觀眾童年的單純，它們與浪漫和青春聯繫在一起。

它們允許客戶自己探索業務。 這些類型的品牌不會進入任何形式的誘導內疚的廣告。 可口可樂就是一個很好的例子，因為它們都是關於“感覺良好”的氛圍。 Ivory、大眾、Innocent Smoothies 和 Nintendo Wii 是其他例子。

普通人

普通人品牌原型注重熟悉感、歸屬感，並且厭​​惡任何自命不凡的東西。 儘管不努力在人群中脫穎而出，但屬於這一類別的公司將與人們建立更深層次的聯繫。 相反，他們希望給人留下友好的印象，並給人以支持、可靠和謙遜的印象。 這是我們在 Kimp 最認同的原型。

普通人原型的目標是讓人們感到受歡迎並喜歡他們的歸屬感。 最好的例子之一就是宜家以及它如何慶祝日常生活。 每個人的原型是通過創造一種友誼、平等、團結和包容的感覺來驅動的。

英雄

這種類型的品牌專注於通過勇氣和決心讓世界變得更美好。 英雄品牌原型被定位為社會的救世主和救世主。 它具有確定的品質，例如勇氣、勝利和自我犧牲。 認同這種原型的品牌希望幫助每個人實現他們的目標。

勇敢而誠實，他們想對世界做出積極的改變。 這些品牌基本上會在屋頂上喊出他們關於成長、發展和掌握的信息。 他們也會非常努力地證明和提高自己。 耐克就是這種品牌的一個很好的例子。 他們不只是賣運動服。 他們授權和激勵他們的客戶。 他們的產品都是為了讓每一位客戶都能發揮出最好的一面。 他們希望看到人們即使在巨大的逆境中也能保持韌性。

尺子

這種類型的品牌受到控制和權力的渴望和驅動。 屬於統治者原型的品牌非常占主導地位。 他們非常自豪地知道自己是部落中的領袖，並且他們也忠於最高標準。

他們想統治自己的利基市場，並向客戶灌輸他們也可以統治他們生活的任何領域的感覺。 統治者原型給人的印像是精緻、威嚴，而且非常清晰。 例如，梅賽德斯-奔馳向客戶承諾“最好的或一無所有”。 該品牌立即與高品質、奢華和一流的理想產生共鳴。 它與他們的特定客戶可能想要的一切都很好地吻合，並且有能力獲得。 其他一些例子是勞斯萊斯、微軟、美國運通和英國航空公司。

魔術師

如果您致力於讓夢想成真，那麼這就是您的品牌原型。 作為永恆的樂觀主義者，魔術師的原型散發出一種情感，即如果我們相信它們，我們所有的夢想都可以實現。 體現魔術師原型的品牌思想深刻，他們跳出框框思考。 他們承諾轉變和神奇的時刻，並給人以神秘和令人放心的印象。

英特爾是此類品牌的最佳範例之一。 他們說——“英特爾讓未來最令人驚嘆的體驗成為可能”。 他們描繪了一幅非常情緒化的畫面。 他們還說他們如何利用技術將平凡的體驗變成令人驚嘆的東西。 谷歌、蘋果、Oculus 和基因泰克是其他很好的例子。

亡命之徒

亡命之徒是不僅鼓勵人們拒絕現狀的原型。 它激勵他們走出去，獲得更多。 如果您的品牌代表社會變革，那麼非法原型可能適合它。 不法之徒是非常規的，提倡另類生活方式，他們是最有可能擁有狂熱追隨者的品牌。

他們真的動搖了他們所代表的行業。 如果用一句話來概括他們的品牌信息，那就是“規則注定要被打破”。 他們鼓勵選擇自由，避開監管和順從。 哈雷戴維森是這種原型的一個很好的例子。 它是由變化、獨立和解放驅動的。 該品牌就是前衛，讓客戶能夠完整而坦率地表達自己。 其他一些例子是 MTV、Levi Strauss & Co. 以及 Virgin。

探險家

這種類型的品牌原型都是關於創新和雄心的。 體現它的品牌受到這樣一種理念的驅動，即你只有一種生活，所以你必須充分利用它。 他們總是試圖突破界限，以便他們發現新的領域。 他們也是自我發現、走出舒適區、擁抱冒險和挑戰的忠實粉絲。

美國服裝品牌巴塔哥尼亞就是一個很好的例子。 他們為攀岩、滑雪板和衝浪等不同活動提供服裝，讓顧客有機會探索自己和世界。 星巴克和孤獨星球是其他很好的例子。

聖人

這種原型主張教育是通往智慧的道路。 追求智慧是發現我們尋求的所有答案的方式。 這些品牌將始終努力發現和理解真相。 這種原型將慶祝好奇心，並將始終與他人分享他們的知識。 Sage 品牌致力於了解世界並優先考慮分層意義。 他們還喜歡高級詞彙和經過深入研究的內容。

谷歌屬於聖人原型的範疇。 它們幾乎是我們現在可以獲得的最大信息來源。 搜索引擎允許人們從字面上找到他們想要的任何東西。 BBC 和國家地理是代表聖人原型的其他品牌。

創作者

創作者原型品牌總是會創造自己的趨勢。 他們充滿了興奮，因為他們到處都看到了潛力！ 他們被驅使通過自由和開放的想像力來發現新的想法。 他們對想像力和自我表達充滿熱情。 他們的信息承認他們的觀眾的創作過程，並邀請每個人都受到將願景變為現實的想法的啟發。

例如，樂高就是一個擁抱這種特殊原型的品牌。 他們的使命是“激勵和發展明天的建設者”，這確實概括了創造者的原型。 他們致力於培養和激發孩子的創造力並培養他們的想像力。

小丑

想找點樂子並鼓勵您的觀眾也這樣做嗎？ 那麼這就是你的原型。 小丑原型專注於我們都在這裡的時間很短的想法，我們需要停止對自己如此認真。 採用小丑原型的品牌內心年輕，專注於通過享受樂趣、樂觀和在任何情況下看到好的一面來充實生活。

他們都是關於有趣和充滿活力的，並在每種情況下都關注積極的一面。 BuzzFeed 就是一個很好的例子。 結果，他們使列表、模因和 GIF 非常受歡迎。 Skittles 也是 Ben & Jerry's 的另一個很好的例子。

看護人

看護者原型品牌很容易被識別。 他們專注於無私的愛、慷慨和為彼此提供服務的重要性。 他們也富有同情心和慷慨，並強調支持、舒適和溫柔的重要性。 他們的最終目標是確保他們的客戶感到被照顧、被欣賞和安全。

看護者品牌最常出現在醫學、教育、非營利組織和慈善機構以及環境組織中。 因此，他們的信息是關懷、溫暖和令人放心的。

妮維雅是代表這種原型的品牌。 它代表親密、關懷、溫暖和溫柔。 同樣，強生也是一個看護者原型品牌。

情人

體現情人原型的品牌是感性的、感性的，而且他們也高度重視美。 他們有熱情和親密的個性。 他們欣賞奢華和放縱。 性感和親密是他們傳遞信息的最前沿。 他們吸引客戶的慾望，讓他們感到有吸引力和被需要。

Gucci、Victoria's Secret、Godiva 和 Versace 是一些情人原型品牌。 只要想想他們的品牌，你就會發現他們用激情和快樂來吸引觀眾的方式。

為您的品牌選擇正確的原型

由於有 12 種品牌原型可供選擇，因此為您的品牌選擇合適的原型可能有點棘手。 您應該做的是真正查看您作為品牌所代表和體現的品質和價值觀。 最終，您的願景、使命和目標受眾都需要與您選擇的原型保持一致。 不要只想著你現在所處的位置，也要有抱負。 想想你作為一個品牌的發展方向，以及你希望你的觀眾將你與什麼聯繫起來。 您越能將您的品牌人格化，您就越能通過強大的營銷策略與客戶建立聯繫。