在大流行期間，您應該做廣告還是提高品牌知名度？

最後更新於 2020 年 5 月 7 日

儘管隨著 COVID-19（冠狀病毒）或大流行而發生變化，但消費者的購買習慣、品牌和業務也在發生變化，而銷售大多是不確定的結果。 關於未來幾個月將如何影響全球市場，無論是專業的還是個人的，仍然存在許多問題，因此必須從這兩個方面考慮，以便在營銷或廣告投資方面做出明智的決策。 在整篇文章中，我將分享我對一些關鍵因素的看法，這些因素與現在提出的問題有關：“在大流行期間，您應該做廣告還是努力提高品牌知名度？” 需要考慮兩個主要標準：

1. 消費者行為
2. 對特定行業的影響。

當涉及到企業的運營時間時，這可能會改變，因為在此期間新成立的公司可能更難做廣告。

買家的行為和趨勢的轉變

當諸如 COVID-19 大流行之類的大流行發生時，您可能會看到更多的消費者在家工作，這也將導致在線瀏覽他們的興趣所花費的時間增加。 因此，如果您仍在投放廣告，您應該會看到展示次數增加，點擊次數可能會增加，具體取決於您投放的廣告類型。 由於自然會有許多廣告商縮減他們的營銷工作，那些繼續以他們的典型投資做廣告的人可能會開始看到他們的總成本下降，因為競爭減少了同樣的投資。

這可能是好事也可能是壞事，這取決於您所處的行業類型，但在我看來，這將是一件好事，因為最終的品牌知名度會降低。 但是您必須記住，僅僅因為總印像數可能會增加，這並不意味著銷售額自然會增加。 我們之所以知道這一點，是因為在 COVID-19 疫情期間，有相當多的消費者失去了工作，或者不得不縮減開支，因為他們的收入急劇下降。 即使這樣，這也不會影響他們對他們喜歡的產品的興趣。

因此，即使您的典型消費者此時可能不會購買。 如果您繼續投放廣告，他們肯定會看到您的品牌。 這將有助於提高您的品牌知名度，即使在大流行期間，而您的競爭對手已經縮減規模。 最重要的是，當一切都說完後，它應該比你通常的廣告支出水平少一點。

某些行業如何受到影響

您必須記住，就 COVID-19 等流行病的影響而言，迎合活動或大型聚會的行業可能會受到重大打擊。 體育賽事、貿易展覽或大型活動等有來自世界各地的遊客的活動也將停止。 當談到將受到重創的本地企業時，您指的是購物中心、餐館、電影院，或者為 10 人以上的本地聚會提供服務的本地商店和公司。

與此同時，在一些行業中，群體不是等式的一部分，但也可能在此過程中受到重大打擊。 這些行業，如 Uber、Lyft、酒店、Air BNB 和交通類行業，可能也會受到很大的影響。 像這樣的行業無疑將面臨挑戰，因為用戶選擇避免密切接觸以換取許多縣和州下令留在家中。 這不僅會影響這些公司的所有底線，還會影響他們員工的工作時間表和就業狀況，因為隨著時間的推移，我們都會度過這場大流行病。

因此，由於許多行業受到不同方式的打擊，其影響可能是相似的，但就總影響收入和投資而言，結果可能大相徑庭。 因此，企業需要就如何在 COVID-19 等大流行期間繼續進行以及在大流行之後如何恢復做出前瞻性決定。 隨著個人健康問題的持續增長，企業一直在牢記員工的健康和保健，以幫助防止 COVID-19 的進一步傳播。

品牌意識廣告是一個有價值的選擇嗎？

既然我們可以看到有相當多的企業和工作不得不暫時擱置，那麼對特定產品或行業商品的購買需求可能不一樣。 但是，這並不意味著在此期間不存在相同水平或更高水平的品牌興趣。 根據用於廣告活動的平均預算，廣告市場的競爭可能會低得多，因為許多廣告商將縮減或完全暫停他們的廣告。

如果可能的話，這可能會使您的企業或品牌處於一個比大流行之前更加引人注目的完美位置，這可能會在未來幾周和幾個月內所有大流行隔離開始消退之後支付大量費用。 它不僅會降低您的成本，具體取決於您實際想要進行多少外展活動，而且隨著越來越多的人瀏覽互聯網，您和其他一些人將處於更廣泛的興趣基礎的前沿這一事實在他們待在家裡的時候。

在 COVID-19 期間提升您的品牌意識

最後，是的，當涉及到 COVID-19 等大流行病時，將會有一些艱難的時期。 對於特定行業的小型企業來說，時代可能看起來非常嚴峻，這些企業將產生更大的影響，但如果您能夠負擔得起規劃和前瞻性思維，那麼可能會有一盞明燈。 雖然競爭對手可能會縮減他們的廣告活動或完全暫停他們的廣告工作，但這可能是一個巨大的機會，可以繼續以小得多的支出水平投放廣告，同時通過對您的產品和服務感興趣的人看到更顯眼的品牌。

一些人意識到，由於資金流出不是一種選擇，因此可能無法繼續進行營銷工作。 但是，對於那些人來說，在此期間仍然可以使用社交媒體、博客文章、文章、新聞稿或任何其他不需要預算的平台來為自己樹立更多品牌。

但是，如果有可能的話，那些僅能承受少量廣告支出的人很可能會在大流行期間對他們的網站知名度和品牌知名度產生巨大影響。 當所有大流行病的影響開始消退時，結果將是未來消費者的增長。 在這個充滿不確定性的時期，前瞻性思維可能是上述有關特定行業的問題的決定性因素。 我希望這篇文章有助於照亮一點點，或者提出一些關鍵點，可以幫助特定企業在我們都必須忍受的所有這些艱難時期中向前發展。

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