品牌意識 KPI。 如何衡量和優化針對他們的活動

品牌知名度 KPI應該在 2020 年成為每個營銷人員的議程。為什麼？ 品牌知名度是 89% 公司的第一目標，然而，只有 48% 的公司衡量與品牌相關的指標。 品牌意識是最關心的問題，因為大多數消費者會從購買時出現在他們考慮集中的前三個品牌之一購買。 但是，您如何準確定義品牌知名度，如何衡量它以及之後應該考慮哪些其他指標？

眾所周知，有很多方法可以使用 DSP 平台等廣告平台向消費者介紹您的品牌。 基本上，DSP 是一種運行品牌意識活動的機器。 主要優勢是程序化廣告具有全球影響力，這意味著廣泛的地理覆蓋範圍和定位準確性將有助於提高品牌知名度。 除此之外，需求方平台的分析可以為您提供強大的 KPI 儀表板。 使用 DSP 積累的統計數據，您可以確定廣告活動中最重要的 KPI。

KPI 廣告：哪些指標很重要？

一般來說，廣告中的 KPI 是什麼？ 這些是必不可少的指標，可提供有關廣告活動效果的見解。 典型的 DSP 廣告平台具有內置分析功能，可以實時生成跨多個指標的報告。 這些包括但不限於：展示次數、點擊次數、點擊率。 但是，關鍵的品牌知名度 KPI 指標是展示次數。

在提高 DSP 上的品牌知名度的同時，您可能希望實現其他目標，例如實現更高的轉化率和銷售額。 因此，在 DSP 上開始廣告活動之前，我們建議您研究您的目標受眾，以便更好地實現您的目標。 一旦您發現誰是您的受眾，就該決定他們應該如何與您的品牌互動。

例子。 您是首次推出產品或服務的初創公司或新品牌。 你需要認可和意識。 不過，您將第一次與人互動。 為了吸引新用戶，您需要衡量屬於轉化漏斗頂部的 KPI 廣告指標。 如果您的主要目標是親和力，您還可以專注於與廣告素材的互動，例如衡量視頻完成度（如果您應用視頻廣告格式）或與廣告素材的互動。 在此之後，您可以衡量廣告活動的次要 KPI，例如在網站上花費的時間。 您還可以定義實際完成視頻的細分受眾群，以在再營銷活動中提醒他們您的產品或服務，等等。

廣告活動衡量的 KPI：

品牌意識活動指標

印象。 計劃開展宣傳活動？ 這意味著您的廣告系列成功主要取決於有多少人會看到您的廣告。 因此，如果您需要衡量品牌知名度，您的核心指標就是展示次數。 在 SmartyAds DSP 上，動態和展示次數按天和小時分佈。 轉到“報告”部分，了解您的廣告系列的效果。

您的完美目標是向盡可能多的目標用戶投放廣告。 請注意，在 DSP 上，展示是有針對性的，這意味著它們僅覆蓋 cookie 數據與您選擇的定位條件（年齡、地理、語言等）相對應的那些用戶。它增加了轉化的可能性並阻止向留在外面的人投放廣告品牌的目標受眾。

唯一用戶。 為了衡量您網站上唯一用戶的數量，您必須使用 Google Analytics。 如果您有 Google Analytics 帳戶，則可以通過以下路徑訪問有關唯一訪問者的統計信息：受眾、概覽。 您將看到該期間的唯一用戶總數（應選中）以及首次訪問您網站的用戶數。 您還可以將您的 Google Adwords 和 Facebook 廣告活動與 GA 聯繫起來，以了解每個廣告活動帶來了多少新用戶。

CTR是點擊率，它顯示了展示次數與點擊次數的比率。 可以根據以下公式計算：點擊次數/展示次數。 在 SmartyAds 等程序化廣告平台上，您可以在分析中自動獲取 CTR 率。 高點擊率意味著用戶積極參與您的活動並發現它們具有相關性。

專業提示：您的廣告系列產生的印象越多，您在網站上收到的唯一身份訪問者就越多，因此您的品牌知名度 KPI 指標就越好。 在品牌知名度階段，我們建議使用以知名度為重點的廣告格式，例如展示廣告、插播視頻和聯網電視。

考慮品牌活動 KPI

視頻觀看時間和完成率。 這些指標歸因於對品牌活動 KPI 的考慮，因為它們提供了有關用戶如何對您的廣告作出反應的見解。 如果他們積極與這些互動或觀看視頻到最後（100% 完成），這可能表明用戶參與其中並且具有很高的購買意願。 要在考慮階段提升您的廣告指標和 KPI，跟踪用戶如何與您的創意互動非常重要。 為此，廣告商可以在 SmartyAds 等 DSP 平台上應用第三方跟踪像素。

現場時間。 當您的客戶已經熟悉您的產品或服務時，在著陸頁上花費的平均時間應該會增加。 在此階段，客戶會詳細審查您的報價，將其與替代品進行比較，並準備做出最終決定。 使用 Google Analytics，您可以跟踪動態。 轉到行為、概覽以查看平均頁面停留時間和跳出率。 根據統計數據，兩分鐘是人們在現場花費的平均時間。 同樣，您可以跟踪每個已拍攝網站頁面的頁面停留時間。 如果頁面上的時間太短，則意味著您需要改進內容及其可讀性。

專業提示：使用高 KPI 展示廣告、原生廣告格式和引人入勝的互動視頻，如獎勵和可播放的遊戲內格式。 它們將幫助您在考慮階段吸引用戶的注意力。 像這樣的交互式格式在行為跟踪機制方面提供了最好的選擇。

用於轉化的程序化廣告 KPI

點擊。 對 DSP 品牌知名度活動也可以通過點擊總數來衡量。 諸如點擊次數之類的品牌知名度 KPI 可讓您查看在此期間提供的總展示次數中產生了多少點擊。 對於 CPM 廣告活動，此指標顯示廣告客戶在 1000 次投放的展示中設法產生了多少點擊。 與 CTR 一樣，它是在可編程 DSP 上自動計算的。

銷售量。 它是一種易於使用的 KPI，可用於衡量程序化平台上的品牌知名度。 如果您需要衡量銷售數量等關鍵績效指標，請訪問 Google Analytics。 為此，您可以配置銷售業績報告。 在此之後，您將能夠看到該期間產生的總收入、轉化率的變化以及平均訂單價值。

專業提示：如果您之前在提高品牌知名度和參與度方面的努力沒有白費，您的目標受眾很可能會完成購買。 在這個階段，您的廣告系列優化應該鼓勵這種最終行動，這就是為什麼我們強烈建議您應用原生廣告素材並在不同的媒體上啟動重定向廣告系列。

關鍵 KPI 廣告指標和策略

最後一個字

程序化平台讓您可以輕鬆地即時跟踪 KPI 廣告活動。 需求方平台處理大量數據並實時生成定制的按需報告。 DSP 上最重要的認知度 KPI 由 DSP 在此期間提供的展示次數表示。 當您的產品或服務獲得認可時，重要的是要跟踪整個廣告系列的效果、用戶對廣告的準確反應以及它產生了多少點擊和銷售。 根據客戶的旅程為廣告活動選擇正確的 KPI，並應用戰略優化以確保您的活動始終發揮其全部潛力。

在 SmartyAds DSP 上達到並衡量您的關鍵績效廣告 KPI！