品牌色彩:為您的品牌營造正確氛圍的 6 個秘訣

已發表: 2023-02-27

品牌色彩:為您的品牌營造正確氛圍的 6 個秘訣

人類自然會被視覺體驗所吸引。 無論是召回人還是召回品牌,都離不開視覺線索。 雖然這些線索以人的形式出現,但在回憶品牌時,它們可以是標誌顏色。 這就是為什麼品牌顏色是品牌建設的基石資產。

選擇品牌顏色

顏色無疑是任何品牌套件中最具視覺刺激的元素。 難怪品牌會為顏色註冊商標,甚至在 Pantone 等配色系統中引入新顏色。 所有這些都是品牌為維護其品牌身份而採取的步驟。 這就是顏色在品牌中的重要性。

知道品牌顏色對您的業務和您的品牌成功意義重大,可能會讓您的決定有點不知所措。 如果是這種情況,請不要再觀望。 我們將在本博客中討論品牌顏色。 請繼續關注有關為您的品牌選擇最佳顏色的一些簡單提示。

  • 為什麼品牌顏色對於建立品牌形象至關重要?
    • 品牌意識
    • 識別與回憶
    • 品牌差異化
    • 好記性
    • 情感聯繫
  • 最終確定您的品牌顏色——您需要聽到的 6 個提示
    • 1.關注你的聽眾
    • 2. 考慮你的行業
    • 3.牢記您的品牌個性
    • 4.顏色太多破壞效果
    • 5.仔細檢查顏色商標
    • 6.考慮你品牌顏色的所有應用
  • 與 Kimp 結合您的品牌色彩,打造一致的美學效果

為什麼品牌顏色對於建立品牌形象至關重要?

從建立您的品牌標識到幫助人們輕鬆記住和識別您的品牌,品牌顏色可以發揮多種作用。 我們將在這裡列出其中的一些:

品牌意識

大約 90% 的品牌第一印象僅取決於顏色。

您的品牌顏色,如果始終如一地使用,將成為您品牌的獨特代表。 從第一天起就在您的廣告和品牌材料中使用它們有助於在您的品牌和顏色之間建立牢固的聯繫。

根據特定地區的背景、文化規範和其他方面,人們對顏色的感知不同。 因此,當您為品牌選擇正確的顏色時,您就是在從正確的角度向受眾介紹您的品牌。

識別與回憶
來源

我們猜測上述包裝中標誌性的亮粉色足以幫助您在閱讀品牌名稱之前認出 Baskin Robbins。 看看品牌色能做什麼?

據說顏色有助於將品牌認知度提高約 80%。 就像幫助建立意識一樣,顏色也可以幫助客戶準確地識別和回憶品牌。 當您為您的品牌選擇一種獨特的顏色並堅持使用時,這尤其有效。

這聽起來難以置信嗎? 我們會給你一個例子。 看看下面的圖片。

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來源

即使包裝盒上沒有提及品牌名稱,您是否會想到 Tiffany & Co.?

或者,這是另一個練習。 環顧四周,看看是否有任何特定的顏色讓您想起您最喜歡的品牌。 如果您僅通過查看一種顏色就能想到一個品牌名稱,則意味著該品牌已經通過其品牌顏色有效地建立了知名度。

品牌差異化

跟上日益激烈的競爭是大多數品牌面臨的最大挑戰之一。 品牌必須始終如一地努力在擁擠的市場中保持自己的地位。 品牌顏色在這方面可以提供很大的幫助。

當你走過擺滿飲料的超市過道時,有多少次你甚至沒有看標籤就知道那是百事可樂,卻準確地伸手去拿了一個藍色汽水罐? 好幾次,也許! 這種差異化只有通過強大的品牌顏色選擇才有可能。

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好記性

由於顏色很容易讓人想起一個品牌,因此它們也成為捕捉品牌身份的令人難忘的資產。 因此,大多數重塑品牌的品牌通過改變其標誌設計或標語或其他品牌資產來實現轉變,但不會過多改變品牌顏色。

如果你看一些最受歡迎和最成功的品牌重塑活動,當標誌設計改變時,大多數活動都保留了它們的顏色。 例如,Dunkin' 在 2019 年推出新徽標時保留了標誌性的橙色和粉色組合。

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來源

Kimp 提示:在品牌重塑方面,最大的擔憂之一是現有客戶可能無法識別該品牌的新外觀。 由於顏色是標誌設計中最令人難忘的實體之一。 因此,保留它們是確保您的品牌保持知名度的好方法。 這正是 Dunkin' 在其 2019 年品牌重塑中所做的。

品牌重塑活動可能需要大量工作。 您需要為設計工作量的突然激增做好準備,以便廣為宣傳。 Kimp訂閱可能是解決這個問題的簡單方法!

情感聯繫

你有沒有註意到你是如何自然地喜歡特定類別中的特定顏色的? 例如,在選擇汽車時,有些人總是選擇黑色。

瀏覽您的包包系列,看看您的大部分包包是否都具有特定顏色。 這些不僅僅是關於“最喜歡”的顏色,而是關於不同類別的“首選”顏色。 這證明隨著時間的推移,客戶會下意識地與顏色聯繫起來。

同樣,品牌顏色有助於在品牌與其消費者之間建立情感聯繫。

近 46% 的消費者更喜歡購買他們熟悉的品牌。 這些品牌與消費者建立了情感聯繫。 品牌顏色在其中發揮著重要作用。

在確定了一些表明顏色在品牌塑造中的重要性的事實之後,現在讓我們開始討論如何選擇正確的品牌顏色。 因為這就是大多數品牌開始混淆的地方。

最終確定您的品牌顏色——您需要聽到的 6 個提示

1.關注你的聽眾

最好的品牌顏色主要考慮兩個因素——品牌個性和目標受眾個性。 先說後者。

您的品牌顏色將在您品牌的標誌設計中佔據重要位置。 它們也始終出現在您的營銷圖形中。 所有這些圖形都是為了吸引正確受眾的注意力並傳遞您的信息。 如果顏色對您的觀眾沒有吸引力,您認為它們都會起作用嗎? 一點也不! 這就是為什麼在選擇品牌顏色時應該了解您的受眾。

您可以通過考慮兩個方面——色彩心理學和基於文化規範的色彩感知來做出以受眾為中心的品牌色彩決策。

  • 了解色彩心理學——色彩心理學談論色彩及其情緒。 例如,黃色和其他暖色會讓你快樂或精力充沛,而綠色和藍色則顯得舒緩。
  • 了解文化差異——文化規範會影響特定地區對某些顏色的感知方式。 例如,紅色通常被視為一種令人興奮的顏色。 但在中國,紅色被視為財富的象徵。 它也是出現在各種中國傳統慶典中的吉祥色。

色彩心理學和文化相關性對於了解客戶如何看待您的品牌色彩都很重要,因此它們也會影響他們對您的品牌形成的看法。

歡快的色彩和充滿活力的整體主題與針對年輕受眾的品牌產生了很好的共鳴。 下面標誌中歡快的調色板與目標受眾由孩子組成的想法產生了完美的共鳴。

品牌顏色
金普標誌設計
2. 考慮你的行業

行業規範是進一步篩選品牌顏色選項的簡單線索。 有些顏色在不同的行業有不同的解釋。

例如,醫療保健品牌標誌中的粉紅色可能代表與癌症相關的護理。 然而,在食品和飲料領域,粉色可以表示甜點。

此外,在每個行業中,有些顏色是常用的,有些是大多數時候避免使用的。

以醫療保健行業為例。 藍色是這個行業中非常常見的顏色。 事實上,大約 80% 的醫療保健行業品牌將藍色和白色作為其徽標的主要顏色。 另一方面,一些顏色如棕色和黑色並不經常使用。

品牌顏色
金普標誌設計

確保您選擇的顏色不會顯得與您的行業無關。 誤導性的品牌顏色弊大於利。

Kimp 提示:當您考慮行業標準時,有時您在品牌顏色方面的選擇很少。 您仍然可以通過使用包含自定義字體的完全自定義徽標或捕捉品牌個性的插圖來創建獨特的標識。

考慮到所有這些因素,如果您的設計師可以提供幾個不同版本的徽標設計供您選擇,那將非常有幫助。 使用像Kimp這樣的無限制設計訂閱,這變得特別容易

3.牢記您的品牌個性

確定品牌顏色的另一個重要線索是品牌個性。 它是關於是什麼讓您的品牌與眾不同——您的品牌價值。

例如,大多數快餐品牌標誌都以紅色或黃色,或兩者為主色。 這是因為眾所周知,這些顏色會灌輸緊迫感並讓人產生飢餓感。 但是賽百味標誌使用了綠色和黃色的組合。 黃色將品牌與快餐部分聯繫起來,而綠色則代表品牌優先考慮的新鮮健康食材。

品牌顏色地鐵
來源

Kimp 提示:要讓人們理解和認同您的品牌個性,僅靠品牌顏色是不夠的。 這是關於你如何在你的設計中使用這些顏色。 這些顏色在您的營銷圖形中扮演的角色類型確保它們傳達正確的信息。 您在徽標中使用的字體和圖像補充了品牌顏色的效果,並共同反映了您的品牌個性。

看看下面的標誌。 兩者都是藍色的。 然而,您可以立即區分第一個的平易近人和隨意的情緒與第二個的權威和傳統風格。 標誌設計中選擇的字體和符號有助於實現這種個性差異化。

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金普標誌設計
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金普標誌設計
4.顏色太多破壞效果

所有這些有影響力的人都會幫助您列出可以包含在品牌中的所有顏色選項。 但是您真正需要多少種顏色? 沒有什麼神奇的數字可以讓這些品牌顏色成為您品牌的有效擁護者。

根據經驗,堅持使用 1 種或 2 種原色和 4-5 種二次色。 世界上 95% 的頂級品牌在其標誌中僅使用 1 種或 2 種顏色。 這些是融入其品牌設計的主要品牌顏色。

您的原色是主要顏色,尤其是在徽標、名片和包裝設計等品牌設計中。 您品牌的輔助色是那些用於補充您在營銷圖形、社交媒體設計以及您宣傳品牌和與客戶聯繫的其他地方的主要顏色的顏色。

擁有有限的調色板是件好事。 太多的顏色最終會分散觀眾對核心品牌信息的注意力。

Kimp 提示:選擇顏色是第一步,但確保這些顏色能夠很好地協同工作是一個更為關鍵的決定。 因為您的品牌可能有幾種具有美學吸引力、品牌相關性和受眾相關性的顏色。 但並不是所有的人在一起看起來都很好。 因此,色彩和諧等因素可以幫助您選擇美觀的組合。

5.仔細檢查顏色商標

顏色也可以註冊商標。 一些品牌這樣做是為了保持他們的視覺形象,並確保他們的競爭對手不會利用品牌創造的顏色的流行。

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有時是單獨的顏色,如蒂芙尼藍和吉百利紫,有時是多種顏色的組合。 例如,John Deere 擁有在農業設備類別中使用綠色和黃色組合的獨家權利。

檢查您所在行業中是否存在任何此類商標,以避免侵犯知識產權。 您不希望在選擇品牌顏色上投入的所有時間和精力讓您的品牌陷入困境。

此外,即使沒有商標,最好避免使用被您的競爭對手用作主要品牌顏色的顏色。 您不希望您的客戶將您的品牌與另一個品牌進行比較。

6.考慮你品牌顏色的所有應用

當您思考以上所有為您的品牌選擇正確顏色的想法時,考慮上下文相關性也很重要。 為此,請考慮您品牌顏色的各種應用,以更好地了解它們如何適合您的品牌。

另外,請記住,您的品牌顏色會出現在數字設計和印刷設計上。 如果您無法讓所選顏色在數字和印刷平台上反映出相同的情緒和個性,那麼您就會失去設計的一致性。

例如,如果所選顏色在您的徽標上看起來很棒,但在用於商店美學時會妨礙氛圍,則所選顏色無法實現其目的。

為避免這些挫折,請將所選顏色添加到您的品牌指南中,並在幾個簡單的模型上試用它們,以更好地了解它們與您的品牌的匹配程度。

品牌顏色 品牌指南
Kimp 的品牌指南

與 Kimp 結合您的品牌色彩,打造一致的美學效果

為了輕鬆完成您的所有設計任務,並創建模型和多個版本的徽標和其他包含您品牌顏色的品牌設計,如果有指定的設計團隊處理您的所有設計而不是在不同的地方進行不同的設計,這將有所幫助. 而且。 如果設計服務還涵蓋無限設計而不是根據設計數量計費,則更具成本效益。 考慮到所有這些好處,像 Kimp 這樣的無限制設計訂閱對於大多數小型企業來說可能是一個非常實用的選擇。

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