如何創建為您提供正確設計的品牌指南

您的品牌是您擁有的最大資產。 隨著您的業務擴展和擴展，您的客戶和潛在客戶將越來越多地與之互動。 那麼，您如何始終如一地以增強其價值的方式展示您的品牌呢？ 你從一套品牌指南開始。

為了獲得所需的圖形設計，您需要能夠與與您合作的每一位設計師分享您品牌的外觀和感覺。 創建每次都有效的品牌指南需要大量的研究、試驗和錯誤。 但回報是值得的。

那麼什麼是品牌指南呢？

品牌指南也可以稱為品牌指南、風格指南、品牌標識書或品牌工具包。 這是一份概述您的品牌標識並列出您的品牌標準的文件。 一些品牌選擇在其品牌書籍中非常關注圖形設計。 其他人還將包括消息傳遞指南。 為了獲得更全面的方法，一些品牌也會包括對其公司的概述。

當您創建品牌指南時，請務必考慮哪些組件對您來說最重要。 一些可能成為品牌書一部分的東西是：

• 您的徽標的所有變體。
• 你的調色板，如果你有一個補充調色板。
• 排版指南和偏好。
• 您的圖像以及適合和不適合您的品牌的圖像示例。
• 品牌的語氣。

為什麼創建品牌指南很重要

一致的設計

為了使一個品牌成為一個品牌，它需要具有一致的外觀、感覺或色調。 在為品牌創建的每一個設計中，都需要體現這種外觀、感覺或色調。 這是為客戶創造特定品牌體驗的唯一方法。 並且在您對細節的關注方面表現得優雅而專業。

無論設計的大小或特定的位置如何，根據品牌指南，總有辦法實現這一目標。 沒有它們，就有可能使您的客戶感到困惑並失去他們的注意力。 試想一下，如果您在每個廣告素材中都有截然不同的配色方案和圖像。 結果將是您的客戶在看到您的品牌時不會認出它。 他們也不太可能與您建立關係。

維持標準的準則

當然，您可能知道有關您的品牌的所有信息。 但是你是要設計每一個創意的人嗎？ 以及加入貴公司並從事不同活動的新團隊成員怎麼樣。 他們是否有辦法了解您的品牌應該如何代表的來龍去脈？

當您創建品牌指南時，您會創建一組關於如何使用品牌視覺元素的規則。 以及您的客戶體驗需要如何。 這反過來意味著，無論您的團隊成員中的哪個成員要求設計，或者哪個設計師正在處理它們，您的輸出將始終代表您的品牌。 這將有助於統一的客戶體驗。

提高品牌知名度

您是否忠於某些品牌？ 當您需要購買時，您首先想到的？ 無論他們賣什麼，您都可以輕鬆想像他們品牌的不同方面。 從他們的包裝到他們使用的顏色到他們的標誌，甚至可能是一個標語。 所有這些加起來就是所謂的品牌知名度。 這不僅僅是知道你的名字。 這是關於代表它的一切。

當您創建品牌指南並保持設計的一致性時，您的客戶將開始看到您創造價值的方式與您展示品牌的方式之間的相關性。 隨著品牌知名度的提高，通過足夠的重複和強化，它也可能導致競爭對手的知名度下降。 雖然這是一場漫長的比賽，但你絕對不能通過使用你的品牌到處跳躍來加快速度。 當您創建品牌指南時，請盡可能始終如一地遵守它們。 如果您對其進行更改，也要全面進行這些更改。

創造更多品牌價值

正如我們簡要提到的，一致的品牌塑造使您的品牌給人以優雅和專業的印象。 更別說靠譜了。 您對品牌的承諾將幫助您的客戶被您吸引，並傾向於記住您並與您互動。 當他們最終購買並從您的產品、服務或客戶服務中獲取價值時，他們也會開始將價值與品牌本身聯繫起來。 為了實現這一切，您必須制定品牌指南。

創建品牌指南時要包括的內容

在開始實際創建指南之前，您應該了解其中的組件。 但請記住，並非所有品牌指南都是相同的。 您的可以根據您的要求進行更改。 也就是說，它們通常具有相同的結構。 您的品牌手冊需要涵蓋三個主要領域。

第 01 部分：關於您的品牌

• 這通常包含品牌的使命、願景和價值觀。
• 它還將包括對您的目標受眾是誰的描述。
• 根據您的目標，此部分可能非常簡短或非常冗長。 人們經常會略讀甚至跳過這一部分。 即使它可以提供重要的細節並提供有價值的背景。 因此，如果您需要您的團隊和您的設計師特別注意您的“關於部分”，請確保您保持它的趣味性！

第 02 節：您的視覺指南

• 一個或多個徽標——指定顏色、不同類型的放置、尺寸和比例以及變化。 您還應該有一些徽標濫用的示例，以便清楚應該如何使用您的徽標。
• Brandmark（這是指你的標誌的視覺部分——例如上面看到的耐克的旋風）——指定顏色，以及它應該如何使用的指導方針。
• 標語 - 指定有關排版的任何詳細信息以及有關何時何地使用它的指南。
• 顏色——你想在這裡提供盡可能多的細節。 因此，超越您的主要調色板，並包括輔助顏色的詳細信息以及它們的代碼。 您還應該注意應該使用顏色的比例。
• 排版——包括您希望在設計中使用的特定字體和粗細的詳細信息。 請務必指定在某些設計中是否應使用特定的字體、大小或粗細。 標題、副標題和正文也是如此。
• 圖像 - 如果您要組織照片拍攝，請務必提供應使用的圖像類型和攝影指南。 提供盡可能多的示例，以確保清楚不同類型的圖像和用例。
• 其他偏好——如果您喜歡某些圖標、背景、紋理、元素或圖案，請提供它們的示例並概述應如何使用它們。

第 03 節 – 您的消息傳遞指南（可選）

• 語氣——你作為一個品牌試圖傳達的情感類型是什麼。 對此進行描述並提供示例。
• 格式 - 在語法或格式方面，您是否遵循某些約定？ 指定本節中的內容。 這可以是任何東西，從縮寫到數字（1 對 1）、句子大小寫或大寫、首字母縮略詞等等。
• 樣式 - 指定需要在您的消息傳遞中使用的樣式。 這可能意味著簡短而簡單的句子或複雜而詳細的句子。 它還可能意味著信息應該是技術性的、正式的還是隨意的。
• 渠道規範 - 提供有關每個營銷渠道要遵循的結構和風格的詳細信息。 例如，這可能包括電子郵件、博客、社交媒體和廣告。
• 語言——如果您是一個全球品牌並且擁有不同語言的營銷創意，請務必包含這些詳細信息。 您可能還想為每種語言創建不同的指南。

幫助您創建品牌指南的提示

好的，現在看看您可以創建指南的方式，以便您可以準確地獲得所需的設計。 所有這些都將幫助您創造最重要且一致的客戶體驗。 請務必查看包含的示例，以便您了解它們為何如此有效。

你的標誌應該是什麼樣子

這需要艱苦的工作，並且可能需要多次迭代才能設計出一個出色的徽標。 在花費了所有時間和精力之後，您需要確保以使其看起來很棒的方式使用它。 在您的品牌指南中重點關注您的徽標的部分中，請務必顯示所有已批准的徽標版本。 並包括應該或不應該如何使用它的細節。 這意味著包括放置和更改的指南（如果允許的話）。 在下面的示例中，Adobe 非常清楚地概述了這一點。

你的調色板

您品牌的調色板（主要和次要調色板）在幫助您的品牌實現一致性方面發揮著重要作用。 它們的使用方式將定義您的受眾如何看待和評價您的品牌。

大多數品牌會選擇最多四種顏色作為其主要調色板的一部分。 通常，這些顏色將遵循徽標的顏色。

在上面的示例中，Love to Ride（一個在線自行車社區）清楚地顯示了他們使用的主要顏色和次要顏色。 這是一個非常豐富多彩的品牌，並且沒有包含太多文字。 所以他們的品牌書代表的是相同的。

喜力是另一個以一絲不苟的細節來指定他們的調色板的品牌。 他們為背景選擇了一種淺色，為文字選擇了一種較暗的顏色。 然後，它們也具有中性色調和另一種顏色，這將使它們的所有設計組件都具有引人注目的外觀。

在概述品牌顏色的細節時，請務必指定在文本和各種設計元素中應如何使用顏色。 您還應該非常具體地了解用於圖案和背景等內容的顏色。 並包括這些細節：

• 每種顏色的常用名稱。
• 您的顏色值（CMYK 或 RGB，分別用於印刷和數字，以及 HEX 或 PANTONE 名稱和數字）。

您的排版偏好

與您提供的有關顏色的詳細信息一樣，您還需要為您的排版提供精確的指導。 指定要用於印刷設計和數字設計的字體。 在每個大類別中，指定用於特定類型的印刷或數字設計的字體。

當您創建品牌書籍時，您的排版部分還需要包含有關您的品牌可接受或不可接受的詳細信息。 您還應該討論在樣式、顏色使用和尺寸等方面要遵循的任何其他規則。 為了讓事情變得簡單，並使品牌令人難忘，大多數人會堅持使用一種或兩種主要字體。 然後，它們還將具有互補字體和一系列替代字體。 查看下面的示例我愛紐約。 它為其品牌使用的字體提供了非常清晰的輪廓。

您品牌的語氣

您的品牌語氣也需要在您的所有營銷渠道中保持一致。 即使它在不同的格式和位置上略有不同，也應該有明顯的一致性。 您的品牌語氣需要符合併強化您的品牌形象。 更重要的是，它需要與您的使命、願景和您所體現的價值觀保持一致。 它還應該與您的目標受眾建立聯繫。

在您的品牌指南的這一部分中，概述您希望您的品牌與您的品牌相關聯的詞語與您不希望相關聯的詞語。 想一想這個練習的形容詞。 將這些詞作為參考點，您將能夠決定代表您的品牌角色並與您的目標受眾交談的消息。 在下面來自 Macaroni Grill 的品牌書中，他們專注於“渴望”這個詞。 他們使用它作為首字母縮略詞來為品牌提出關鍵字，這些關鍵字都與渴望食物的想法相關聯。 在特定頁面上，我們看到下方“crave”中的“A”與頁面標題“Amore Famiglia”對齊。

您的品牌形象

在本博客的前面，我們還談到了圖像和示例的共享指南。 在這裡，我們將詳細說明。 在有關圖像的品牌指南部分中，您需要提及您的品牌是使用攝影、插圖還是更喜歡其他樣式的圖形。 您還應該提及如何以及何時使用它們。

改動的細節也很重要。 指定可以編輯多少圖像以及是否應應用某些過濾器。 您還需要包含諸如圖像是否需要保持特定方向或構圖等信息。

為了讓你的設計師和團隊有最好的機會來代表你的品牌，盡可能多地分享你渴望成為的品牌的靈感。 要真正深入了解該領域，您還可以嘗試使用情緒板來分享能夠喚起您想要品牌情緒的圖像。

您如何有效地執行所有這些？

在您制定了所有這些規則之後，您需要確保它們得到遵守。 讓您的每個團隊成員和您的設計師也可以輕鬆訪問您的品牌指南。 並及時、清晰地傳達對它的更改。 一套經過深思熟慮的品牌指南將幫助您為品牌創造一致性和凝聚力。 雖然它似乎對創作過程施加了很多限制，但正是這些限制會激發創新。

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