如何創建您的觀眾會喜歡的品牌個性

已發表: 2021-07-15

如何創建您的觀眾會喜歡的品牌個性

你最喜歡的品牌是什麼？你更喜歡勞斯萊斯還是奔馳？溫迪還是肯德基？你喜歡在亞馬遜或沃爾瑪購物嗎？

無論您在此之前是否意識到這一點，當您聽到這些問題時，有一件事是清楚的。你對這些品牌有強烈的看法。您可能在這些類別中都有明顯的選擇。改變主意需要付出很大的努力。

作為消費者，我們常常下意識地做出這些選擇。但品牌花費大量時間和精力確保他們始終是客戶的首選。事實上，我們認為他們的最終目標是在大多數情況下被視為唯一的選擇。

那麼，是什麼讓客戶對市場上的一些產品和公司產生如此強烈的感覺呢？小型企業是否也可以在沒有激進、昂貴和精心策劃的營銷活動的情況下為他們的客戶複製這一點？

答案是肯定的。您所要做的就是培養一種獨特的品牌個性，讓您的客戶會深深地產生共鳴，甚至可能會愛上它。

現在，我們不一定指像 Ronald McDonald 或 Pillsbury 團子這樣的字面人物。我們正在談論一些更複雜的東西。

因此，請繼續閱讀以了解更多關於品牌個性是什麼以及如何為您的企業打造個性的信息。我們甚至會從市場上一些知名人士那裡吸取一些教訓。

讓我們開始吧。

究竟什麼是品牌個性？

一個企業不能再只是一個企業。消費者的注意力持續下降，沒有一個領域是純粹的小眾。

因此，如果您是一家小型企業，並希望您的客戶發現、欣賞並與您進行交易，那麼您需要成為一個品牌。品牌塑造使您的業務人性化，並使人們更容易與之建立聯繫和參與。

和人類一樣，在每個派對上成為明星的關鍵是閃耀的個性。但是你如何定義像企業或產品這樣無生命的事物的個性呢？

品牌個性是使您的企業與競爭對手區分開來的獨特特徵、情感特徵和行為模式的組合。

它帶出了您業務的定義特徵，以建立與目標受眾的相關性和兼容性。

為了簡化這一過程，斯坦福大學教授詹妮弗·阿卡爾將品牌個性大致分為五類：

自 1961 年以來，營銷人員和公司一直在使用這種分類。無論有意或無意，品牌往往屬於這些類別之一。

將其作為一個框架還可以使流程更加高效和準確，而不是模糊不清。

既然您已經熟悉了品牌個性的類型及其定義特徵，那麼問題就出現在這個過程的實際好處上。

營銷、品牌和個性定義可能相當耗時。因此，在您深入研究該過程之前，您可能想知道您會從中得到什麼。

好吧，公平的問題，我們準備回答。

為什麼需要品牌個性？

品牌個性帶來了很多好處，超越了客戶親和力因素。大多數公司都沒有意識到參與度、影響力和相關性並不是抽象的術語。如果做得好，它們會轉化為企業的經濟利益。

憑藉明確定義的品牌個性，您可以：

建立與您的產品或服務以及您的整個故事和核心價值觀相關的受眾。這將在市場擴張、新產品發布和合併期間具有顯著優勢。
輕鬆制定營銷計劃。當您了解品牌的基調、信息和視覺表現時，在營銷過程中進行打包就變得很容易。
由於品牌知名度的提高以及與觀眾的相關性和聯繫，因此在市場上獲得了知名度。
提高您的客戶獲取、保留和參與人數。憑藉正確的品牌個性，您可以吸引而不是追逐這些指標。

品牌個性是 B2B（企業對企業）和 B2C（企業對客戶）公司的強大武器。

定義他們使用品牌個性的人的公司更有可能被記住。這意味著更高的入站線索和更高的轉化率。

如您所見，以知名度和知名度為目標的公司的業務規模增長幅度最大。名聲和知名度伴隨著市場的認可和紀念。而這一切都始於強烈的品牌個性。

將品牌個性轉化為品牌識別

接下來的議程是弄清楚如何以一種不只是接觸客戶的方式來表達你的品牌個性。它也必須產生影響。

這是通過在市場上建立品牌標識來實現的。品牌標識是一組工具，可用於向客戶傳達正確的企業形象。在更大的品牌世界中，品牌個性就是這樣一種工具。

設計師使用顏色、圖像、設計風格在所有渠道中為您的企業帶來活力。

所以，如果你想傳達你的品牌個性是隨和、年輕和現代的——那麼你必須選擇通過你的品牌和營銷材料傳達這一點的設計。

設計在決定品牌個性活動的成功與否方面起著至關重要的作用。這是因為我們的大腦對視覺的記憶比對文字的記憶要好得多。

因此，雖然內容和信息很重要，但吸引註意力的是品牌的設計和視覺識別。顏色、圖像和風格代表了人們的特徵，因此通過視覺營銷和設計來傳達您的品牌個性變得更加容易。

設計也無處不在，從您的網站、社交媒體頁面、電子郵件、實體廣告和包裝到每個客戶接觸點。通過採用平面設計作為傳達品牌個性的媒介，您可以將其融入每個接觸點。

強化和重複將您的品牌個性烙印在客戶的腦海中。設計是實現這一目標的最有效工具。

金普提示：

重複需要它的好朋友一致性的幫助才能做好它的工作。作為一家企業，請確保您對基於網絡和印刷的營銷材料給予同等關注，以實現這種一致性。

您知道 Kimp 的設計團隊在這兩個領域都擁有專業知識嗎？在此處查看我們廣泛的設計服務列表。

一致品牌的縮影——蘋果

以公司“Apple”為例。每個產品包、網站頁面和社交媒體帖子都遵循相同的設計模式。現代、精緻、創意和簡約。這些是 Apple 的核心價值觀，該公司確保在每個客戶接觸點都能體現這一點。

時尚、簡約和優雅的結合是所有 Apple 產品的共同特點。

打造大眾喜愛的品牌個性——步驟+最佳實踐

是的，您可以利用設計的力量來建立您的品牌個性。但是，這個過程並不是那麼簡單。

在您聯繫經驗豐富的設計團隊並開始打造您的品牌之前，請按照以下步驟了解、製作和完善您的品牌個性。相信我們，從長遠來看，您會感謝您花時間這樣做。

因此，讓我們深入了解創建受眾會喜歡的品牌個性的過程。

首先，確定您希望客戶了解您的核心價值觀。

接下來，與您的朋友、家人、員工、同行群體等交談。基本上任何可以為您提供有價值觀點的利益相關者。了解他們用來描述您的品牌的單詞或短語。現在，將您的品牌人性化，並縮小最適合其行為的形容詞。這些短語和形容詞將構成您品牌標識的基礎。

在所有正式和非正式的溝通渠道中定義您想要的語氣、內容風格和關鍵短語。例如，沃爾瑪的核心信息是省錢，因此折扣、優惠和清倉等短語經常出現在品牌的溝通中。

為您的品牌建立角色——您是否將您的業務與特定性別聯繫起來？有趣還是嚴肅？客戶能否期望您提供精緻或堅固耐用的產品？

正如我們之前所說，顏色、字體和設計風格固有地向觀眾傳達了信息。所以，選擇一些能以你想要的方式講述故事的東西。

將自己視為傳統或正式的企業選擇微妙的顏色、正式的字體和圖像。同樣，想要為客戶帶來樂趣的企業也會選擇更明亮的顏色、前衛的字體和創新的圖像選項。做出相應的選擇。

使用標識、品牌名稱、品牌顏色、排版、風格和圖像等視覺識別工具將這些特徵、屬性和形容詞轉換到紙上。

金普提示：

要真正加強對客戶的信息，請將您的設計風格與您的內容風格保持一致。例如，紅牛是一種運動飲料，其信息以冒險、耐力和能量為中心。與此一致，該品牌使用了鬥牛的形象，紅色象徵著能量，包裝設計借用了對比色畫布，只會讓紅色更亮。

通過這些微妙的方法，紅牛利用了設計的力量，以與其內容相同的語言來表達。

打造大眾喜愛的品牌個性：最佳實踐

花時間理解價值觀，然後根據它塑造個性，而不是反過來。
進行 A/B 測試，看看哪些內容能引起觀眾的共鳴。指標不會說謊。但是您必須花時間使用不同的選項來收集它們。
了解買家角色及其對您的品牌的期望，以打造與您的目標受眾產生共鳴的個性。
創建品牌風格指南以確保所有平台的一致性，尤其是在您擁有多個地點和特許經營權的情況下。
但請記住，一致性並不意味著無聊。在保持核心個性的同時適應不同平台的需求。您的消息可能相同，但 Twitter、Instagram 和廣告牌之間的格式會有所不同。改變氛圍，而不是個性。

受眾喜愛的品牌個性——示例和要點

耐克

如果您是運動愛好者，您可能擁有耐克商品。如果您經營一家企業，那麼該品牌的受歡迎程度可能會讓您感到敬畏。

耐克是世界上擁有超乎想像的品牌形象和極其忠誠的客戶的品牌之一。許多專家將其歸因於其品牌個性。

該品牌屬於 Aakar 的“堅固性”和“興奮性”個性類別，呈現出堅固、耐用和彈性的感覺。與體育愛好者社區產生共鳴的所有特徵。

該品牌有一個簡單的標誌——臭名昭著的嗖嗖聲，非常類似於速度和緊迫感。甚至標語“就去做”也是運動員尋找的動力。

從其網站頁面到店面設計，您都不能錯過體育聯繫。

蒂芙尼公司

如果您看過“蒂芙尼的早餐”，我們就知道您在閱讀品牌名稱時會想到什麼。這正是品牌所建立的——具有標誌性和可識別性的強烈個性。

多年來，蒂芙尼 (Tiffany & Co) 不遺餘力地將其投射到客戶身上。

蒂芙尼的標誌、品牌形象和色彩都喚起了優雅、魅力、成功和精英的視覺效果。

其中值得注意的是藍色已經成為品牌本身的標識。藍色也經常用於其營銷材料、包裝設計和商店內部。作為保護品牌的合適選擇，它在傳達品牌想要傳達的信息方面非常成功。

吉普車

Jeep 是另一個利用其買家角色的品牌。營銷專家規定，購買吉普車的顧客購買的是體驗而非產品。什麼傳達了他們購買的體驗？這是品牌個性。

這個品牌的特點是傳統但創新、堅韌、耐用、冒險和戶外活動。汽車還與軍隊和二戰有著長期的聯繫。

基於所有這些特徵，Jeep 僅使用文字標記保持其標誌簡單明了。甚至顏色也通過黑色和軍綠色的組合觸及了軍事聯繫及其傳統性質。

Jeep 的品牌個性特別有趣的是它能夠適應社交媒體並吸引新一代汽車客戶進入市場。該公司推出了一款吸引 Z 世代的 Snapchat 過濾器，為他們提供坐在吉普汽車中的虛擬體驗。

在上面的圖片中，請注意原始格柵設計如何在 Jeep 的標誌和品牌元素中運作良好。

鴿子

Dove 本質上是一個女性品牌，並在該領域牢固地塑造了其品牌個性，包括內容基調、標誌和圖像。

我們所有人都記得 Dove 的一系列廣告，這些廣告談到了打破美容標準，聲稱天然皮膚是健康皮膚等等。但這並不是什麼新鮮事。如果你仔細觀察多芬的品牌個性，美、接受、簡單、優雅和快樂的特質是內在的。

標誌中的寶藍色使用是像徵可靠性、卓越性和質量的經典選擇。超越顏色，標誌中使用的圖像，如黃色的鳥，是將品牌與幸福、快樂、自由精神和自然聯繫起來的另一個像徵。

柔和圓潤的字體也凸顯了品牌的女性基調，是品牌有意識的選擇。

多芬經受住了時間的考驗，在市場上不斷進步，正是因為品牌的這些選擇。

用 Kimp 設計您的品牌個性

品牌個性可能很棘手。將信息轉化為設計需要了解營銷、品牌、內容和設計。跨越數字和印刷媒體的理解。

作為企業主，您希望在市場上發揮最大的作用。在當今始於設計的視覺世界中。

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