獲得更多流量並提升品牌 SERP 的 3 種方法

想要成倍地增加您的搜索流量？

搜索引擎優化 (SEO)就是要打持久戰。 獲得結果可能需要時間（並且需要關鍵字研究工具）。 但除此之外，一些核心要素經常被忽視，您可以利用這些要素發揮自己的優勢。

在本文中，我將集中討論我最喜歡的主題、品牌 SERP 以及另外三個 SEO 重點領域，它們可以幫助您推動更多的有機流量和品牌知名度。

1.品牌關鍵詞：不要忽視顯而易見的

您是否正在針對品牌關鍵字進行優化？ 您知道當人們搜索您的品牌字詞時會出現什麼嗎？ 這些聽起來像是顯而易見的問題，但品牌往往會忘記這項重要工作。

當品牌名稱包含在搜索查詢中時，搜索者正在考慮一家企業，或者他們可能已經是客戶。

他們是您最有價值的聽眾，因為他們已經很熟悉您了。

貴公司的品牌關鍵詞排名比非品牌關鍵詞排名更輕，後者可能具有很強的競爭力。

谷歌希望為搜索者帶來他們從最高權威那裡尋找的東西。 你是你自己品牌的權威。 但這並不意味著那裡沒有任何競爭。

在下圖中，您可以看到 Zara 在過去三個月中主導了全球品牌詞“zara”的流量份額。

儘管如此，其他網站如 us.shein.com 和 buyma.com 確實出現在自然搜索列表中。 較小的網站和競爭對手可以戰略性地定位品牌關鍵詞以贏得更多受眾，因此跟踪品牌關鍵詞的市場份額至關重要。

“zara”的頂級競爭網站

另一方面，對於品牌詞“beyond meat”，該公司僅擁有約 51.58% 的流量份額。

自然搜索的競爭對手包括 en.wikipedia.org、fool.com、finance.yahoo.com 和 msn.com。 競爭對手主要是新聞和投資網站，訪問者可能會在這些網站上了解公司及其股票。

“超越肉類”的頂級競爭網站

這些只是其他場景中的兩個場景，表明您不一定會為自己的品牌關鍵字排名第一。 如果其他權威網站覆蓋了您的品牌，它們的排名可能會更高。 您需要監控品牌關鍵字，並使用最佳實踐不斷優化它們。

要對這些術語進行排名，您的內容需要：

1. 為搜索者創造最好的內容。
2. 確保它是相關的、有用的和有價值的。
3. 以適當的格式呈現，即文本、視頻或圖像
4. 確保它針對移動設備和桌面設備進行了優化。

請記住：完全匹配的品牌名稱是最重要的品牌詞，也是開始處理品牌詞的最佳位置。 對於那些略讀的人，我會再說一遍：始終以完全匹配的品牌名稱開頭。

為什麼？

搜索完全匹配品牌名稱的受眾通常是對您的業務最重要的人：這些受眾通常有興趣了解您的業務或成為客戶，或者他們已經有興趣。

您的品牌 SERP 或當有人搜索完全匹配的品牌術語時出現的結果頁面會告訴您很多關於您的SEO 策略的位置。 品牌 SERP 很重要，需要密切監控，因為它顯示：

1. 您的品牌在網上的認知度。 品牌 SERP 揭示了用戶在搜索確切的品牌名稱時看到您的品牌的方式。 這也可以告訴您 Google 對您品牌的了解。
2. 您的數字內容策略的結果。 如果您當前的品牌信息、 品牌聲音和最佳內容沒有出現在品牌 SERP 上，那麼是時候更新內容了。

最重要的是，品牌 SERP 是您品牌對受眾的重要代表。 這是您的“Google 名片”。

2. 除了藍色鏈接，豐富的元素也很重要

藍色鏈接是谷歌顯示的“傳統結果——藍色文本標題和描述”。 像這樣：

傳統上，SEO 專注於藍色鏈接。 這是可以理解的，因為直到幾年前，Google SERP上的 10 個藍色鏈接的簡單列表才是通常出現在 SERP 上的內容。

今天，傳統的 10 個藍色鏈接是個例外。 Similarweb 數據顯示，在美國祇有40%的非品牌搜索查詢返回僅包含藍色鏈接的結果。 對於包含品牌名稱的搜索查詢，該數字為27.5% 。

根據 Kalicube，對於美國的完全匹配品牌 SERP，這個數字是 15%。

富元素是什麼意思？

任何不是藍色鏈接的內容：視頻框、Twitter 框、圖像框、知識面板、Google 我的業務面板、人們也會問、特色片段、查看結果，而且這個列表還在增加。

請記住，品牌 SERP 是一個特例。 谷歌顯示它認為與搜索查詢最相關的內容，目的是與特定品牌互動。 根據 Kalicube 數據，85% 的時間至少包括一個豐富的元素：一段內容不僅僅是簡單的標題、描述和藍色鏈接。

在品牌 SERP 中，平均有 8 個藍色鏈接，在您認為有 3 個豐富元素之前，這可能看起來很多。

想一想您的眼睛是如何被 SERP 上的內容所吸引的，這些內容打破了藍色鏈接的單調並且更具視覺吸引力：圖像、視頻框、Twitter 框、知識面板。

它們並不是谷歌一時興起添加的額外樂趣：SERP 上的三個豐富元素往往會主導用戶的注意力。 豐富的元素在 SERP 上越來越普遍，吸引了越來越多的關注並吸引了越來越多的點擊。

考慮到這些豐富的元素來創建內容是一個很好的機會，可以在谷歌 SERP 上對品牌和非品牌條款進行排名。

原因如下：

1. Google 正在積極尋求推廣此內容
2. 許多品牌、營銷人員和 SEO 非常關注藍色鏈接，SERP 功能的競爭不那麼激烈，而且更容易贏得比賽。

但暫時不要將所有註意力轉移到視頻、圖像和 Twitter 上！ 您為藍色鏈接創建的內容還提供許多豐富的元素，例如特色片段、知識面板，尤其是人們也會詢問。 事實上，人們也會問 40% 以上的時間出現在品牌和非品牌字詞的搜索結果中。

請記住，應考慮到這些因素來優化您的書面內容的格式，因為 SERP 的這些方面由不同的算法驅動，並且Google 使用不同的標準來判斷您的書面內容的相關性。

品牌搜索——你的試驗場

品牌搜索和您的品牌 SERP 是測試新的“超越藍色鏈接”策略並評估其有效性的好地方。 這些是相對受控的環境，這意味著您不需要鏈接、超快的網頁，甚至不需要最好的用戶體驗來排名。

你是權威，如果你的內容是高質量的，你應該在藍色鏈接中排名靠前。 您只需要能夠觸發這些豐富元素的優質內容，因此這是一個很好的受控測試場。

例如，如果您創建了一系列旨在在品牌搜索中排名的視頻，並且這些視頻沒有觸發視頻框（或者更糟糕的是，它們出現的頁面沒有排名，即使是在藍色鏈接中），那麼您的視頻錯過了他們的標記，不會到達您的觀眾。 這是一個很好的機會來測試您的視頻策略，然後再將其提升到涵蓋非品牌條款。

3.第三方網站的力量

在 SEO 中，許多營銷人員和品牌往往只關注自己網站上內容的排名。 這種方法無法全面了解您的內容在 YouTube、Twitter、銷售網點、媒體網站和合作夥伴網站等第三方網站上的表現。

在第三方網站上發布是您數字營銷策略乃至 SEO 策略的必要組成部分。 如果您想增加受眾並給 Google 留下深刻印象，您的網站就不能孤立存在，兩者都希望在多個地方見到您，以了解您的工作和提供的服務。

超越您擁有的網站並在您品牌的全球數字生態系統的背景下思考您的內容非常有意義。 這是建立可持續的長期數字戰略的唯一途徑。

即使在短期到中期，優勢是：

1. 在更多地方提供與觀眾互動的機會——在第三方網站上展示可以讓您更輕鬆地與頂級渠道潛在客戶建立關係。
2. 讓您的觀眾自然地沿著漏斗向下移動 –此內容提供多個接觸點並自然地移動您的觀眾。
3. 增加在谷歌上的知名度——這種租用的內容可以幫助你在品牌、非品牌條款、藍色鏈接和豐富元素方面排名更高。 例如，我在 Search Engine Journal 上的客座文章對多個搜索詞進行排名，並在我的讀者心目中帶來了知名度和權威。 您在 YouTube 上的視頻可能在 Google 的 SERP 中排名，但如果您不跟踪它，您可能不知道。

將這些策略結合起來

如果你想一想谷歌試圖通過你的品牌 SERP 實現什麼，那麼很明顯它是進入你整個數字生態系統的一個很好的窗口。 Google 旨在在您的品牌 SERP 上展示的是對您的品牌有幫助且對您的受眾有價值的概述。

這使它成為您判斷 SEO、內容和整體營銷策略的成功或改進領域的好方法。 當您想從全局角度改進它們時，它也是一個很好的起點。

打開一個隱身窗口（用於中性結果）並立即查看您的品牌 SERP。

1. 你看到了什麼？
2. 你期望看到什麼？
3. 你要看什麼？

現在看看第二頁到第五頁，問自己同樣的問題。

你的品牌 SERP（包括第二頁到第五頁）應該以平衡的方式反映你的數字營銷策略。 如果沒有（而且幾乎肯定不會），那麼您可以開始著手改進策略中次優、代表性不足或缺失的那些方面。

例子：

1. 如果您正在投資視頻，但沒有看到視頻（或看到錯誤的視頻），那麼您需要重新考慮您的策略。
2. 如果您的 Twitter 帳戶處於活動狀態但您沒有 Twitter 框（或者更糟的是，Twitter 甚至沒有在藍色鏈接中排名），那麼您就沒有吸引您的受眾，您的方法需要重新考慮。
3. 如果您正在積極尋找特定平台上的評論，但它們的排名被其他平台超越，那麼您可能關注了錯誤的地方。
4. 如果您從上到下閱讀您的品牌 SERP 第 1 頁上的文本，並且它沒有投射您在您的網站和其他平台上製作的品牌信息，那麼問問自己您的信息是否一致，並查看您的方式和位置正在推送該消息。

清單不勝枚舉。 乍一看，品牌 SERP 看起來易於理解且易於管理。 最終，品牌 SERP 為您提供了一個了解整體數字戰略影響的窗口。

最後的想法

如果執行得當，上述策略自然會把你的目標受眾從漏斗中拉到最底部，在那裡他們搜索完全匹配的品牌名稱，並開始定期與你的品牌 SERP 互動。