品牌戰略 - 5 個必備要素

品牌戰略聽起來像是一個非常寬泛和模糊的術語。 但實際上，這是品牌塑造中最關鍵的元素之一。 如果您還沒有充分考慮，這就是您一直在等待的跡象。

因為，如果沒有強大的品牌戰略，您的企業將“只是另一家企業”，而不是人們認同和聯繫的名字。 如果沒有品牌戰略，您的產品將成為大多數人下意識地忽略的貨架上的隨機產品，而不是進入購物車的產品。

讓我們改變一下，好嗎？ 今天我們來談談品牌戰略。 它的細微差別。 使品牌戰略成為企業寶貴資產的要素。

什麼是品牌戰略，為什麼如此重要？

一般來說，戰略是關於一個計劃，告訴你一個目標和一個讓你達到那個目標的計劃。 品牌戰略可以告訴您您希望品牌走向何方以及您計劃如何到達那裡。

換句話說，品牌戰略不是關注你將銷售什麼樣的產品、你將獲得什麼樣的利潤以及你的業務將增長多少，而是談論你希望人們如何看待你的品牌。

品牌戰略不僅僅是創建徽標和其他品牌標識設計來定義您的品牌。 雖然這些都在表面上，但品牌戰略會深入研究。 它談到了貴公司的聲望——使您的業務無可替代的特徵。 因此，當您明確制定品牌戰略時，您就是在為品牌的長期發展進行投資。

以下是清晰的品牌戰略的好處 –

• 除了獲取客戶，您的品牌戰略還可以加強客戶保留。
• 它有助於塑造您的品牌形象
• 有了清晰的品牌戰略，您就會知道自己的品牌在行業中的地位，以及如何保持領先於競爭對手。

簡而言之，您的品牌戰略比您想像的重要得多。 根據你的商業模式、你的企業所屬的行業和其他因素，有不同類型的品牌戰略。

從我們關於品牌策略類型的博客中了解它們。

現在，無論您為企業選擇何種品牌戰略，都有一些關鍵要素應該成為該戰略的一部分。 讓我們看看它們是什麼。

品牌戰略的 5 個基本要素

1. 願景和使命宣言

構建您的願景和遺漏的陳述不僅僅是為了為您的網站增加更多價值。 這也是為了讓您的業務路徑更加清晰。

願景是您希望您的企業走向何方的最終目標。 這可能類似於希望有一天您的業務走向全球或在您的國家/地區開設 100 多家商店。 使命將是讓你實現願景的短期目標。

當您不確定您的企業在 5 年後和 10 年後的發展狀況時，您就無法明確定義您希望人們如何看待您的企業。 畢竟，您為企業建立的形象應該與您的企業目標保持一致。

例如，耐克的使命是“為世界上每一位運動員帶來靈感和創新”。

這不僅僅是說該品牌想要生產優質的體育用品。 它談論創新——關於靈感。 這標誌著該品牌現在和未來打算前進的方向。

如果您一直在關注耐克的許多數字渠道，您可能會立即將這一使命與該品牌開展的活動聯繫起來。 這些活動幫助塑造了耐克如今擁有的強大而積極的品牌形象。

因此，貴公司的願景和使命在品牌戰略中不可或缺。 您所有的宣傳圖形和品牌設計都應與您品牌的願景和使命保持一致。

2. 明確的品牌價值和宗旨

好的，所以您知道您的業務發展方向。 但他們說“旅程與目的地一樣重要”。 就品牌而言，旅程比目的地本身更重要。 這就是為什麼闡明您的品牌價值和目的對於良好的品牌戰略至關重要的原因。

品牌宗旨告訴您為什麼要做您的業務所做的一切。 例如，沃爾瑪是這樣定義其目的的。

因此，沃爾瑪不是一家出售雜貨的超市。 它是關於採用可持續的方法，關於讓購物更方便，建設更好的社區，以及幫助人們節省更多的錢。 當您了解細節時，您會有所作為！

品牌宗旨告訴客戶創建您的企業的原因，而您的品牌價值則告訴您如何執行您的想法。 您的企業所遵循的道德規範。 從您的企業文化到企業社會責任活動，很多事情都在談論您的品牌價值。 由於所有這些措施都會影響品牌塑造，因此如果不清楚了解品牌的目的和價值，就無法開始製定品牌戰略。

以下是星巴克如何定義其品牌價值。

關注決定每個星巴克門店整體體驗的細節是該品牌設法忠於其價值觀的一種方式。

您的品牌價值和宗旨有助於吸引合適的客戶。 它們為客戶提供了選擇您的品牌而不是競爭對手的理由。 這就把我們帶到了品牌戰略的下一個要素——你的受眾角色。

3. 理想的客戶檔案

你將如何定義你的理想客戶？ 例如，如果您擁有一家咖啡店，您將如何描述目標客戶的樣子？ 他們會是尋找安靜角落和平工作的專業人士嗎？ 還是一群喜歡玩樂的年輕人正在尋找不拘一格的氛圍與他們的朋友一起出去玩？

從設計您的品牌標識到在您的咖啡店營造氛圍，每一個小決定都將圍繞這個受眾角色做出。 因為你希望你的顧客喜歡你的咖啡店，你的品牌。

因此，當您將品牌戰略放在一起時，您需要清楚地描述您的理想客戶檔案。 越詳細越好。

當您非常了解您的客戶時，您就會了解他們面臨的問題以及他們期望的解決方案類型。 有了這個，您將能夠以正確的方式包裝和推廣您的品牌。 因為您知道如何說服他們選擇您的品牌是正確的選擇。

例如，下面的快樂設計會立即吸引寵物主人。

Kimp 提示：您的品牌設計（例如徽標、名片和包裝）以及促銷設計（例如廣告和社交媒體內容）都應根據您的目標受眾進行創建。 例如，顏色情緒會隨著年齡的增長而變化。 一些研究表明，年輕人比老年人更喜歡非彩色。 因此，即使是像選擇品牌調色板這樣的基本步驟，也應該讓您的目標受眾成為人們關注的焦點。

如果您認為在設計中保持視覺風格並始終如一地捕捉目標受眾的品味是一項挑戰，請將品牌的設計要求留給 Kimp團隊。

4. 消息傳遞的品牌基調

當我們談論品牌信息時，我們指的是從數字和印刷設計到每個設計中的副本以及您的社交媒體傳播的一切。 在所有這些渠道中，您品牌的基調應該相似。 如果您的廣告“聽起來”與您的網站或社交媒體不同，您就無法與受眾建立牢固的聯繫。

人們會遇到很多品牌。 但是他們並沒有遵循並始終與所有人互動。 他們只與能引起他們共鳴的品牌互動。

那麼，您希望您的品牌聽起來如何？ 專業、機智、幽默、友善、善解人意？ 例如，多芬在其渠道中使用了一種大膽而令人振奮的消息傳遞方式。 因此，當您比較品牌的不同活動時，每個活動的核心目標可能不同，但基調保持不變——積極和賦權。

如您所見，您品牌的基調可以增加個人風格，幫助客戶將一個活動與另一個活動聯繫起來，從而形成對您品牌的看法。 這就是為什麼您的品牌戰略還應該談論您的消息傳遞基調。

Kimp 提示：您的品牌設計是您的客戶在大多數時候看到您的方式。 為了給人留下正確的印象，您需要一種符合您的品牌價值的清晰的信息傳遞方式。

從字體到顏色和整體視覺風格的一切都會影響你設計的基調。 由於您的設計是有價值的接觸點，因此請與像 Kimp 這樣的專業設計團隊合作，以創建能夠以預期的語氣傳達您的信息的設計。

5.你的品牌標語

如果有一個品牌資產將上述所有品牌戰略元素（如您的業務目標、價值觀、目標客戶描述和基調）歸為一個共同點，那麼它就是您的品牌標語。

好的品牌就是講述你的品牌故事。 因為長期的關係建立在共同的故事之上。 當你講一個故事時，人們會對你的故事產生共鳴，或者被它感動，或者覺得它鼓舞人心，或者覺得它與他們的故事相似。 當任何一種情況發生時，您的品牌都會受到打擊。 您的標語可以是簡要展示您的品牌故事的一種方式。 這就是為什麼當你概述你的品牌戰略時，你也應該在其中包括你的品牌標語。

在大多數情況下，當您必須計劃活動或確定良好的社交媒體策略，甚至做出重大營銷決策時，都會參考您的品牌策略。 將您的標語放在那裡可確保您的決定始終適應您的品牌故事並使其可見。

尋找靈感？ 查看我們的博客，了解知名品牌的最佳和最差標語。

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當您制定品牌戰略時，您需要一個優秀的設計團隊來幫助您將這些想法轉化為易於理解的形式。 這就是 Kimp 的用武之地。無需為徽標和品牌設計尋找單獨的設計師、廣告設計師和社交媒體設計設計師，您可以與專門的設計團隊合作，他們會處理所有問題品牌和營銷所需的設計。 要查看其工作原理，請註冊 7 天免費試用。

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