什麼是品牌風格指南，為什麼需要？

你有一個商業計劃。 你有一個產品策略。 你的公司有名字。 但是你有品牌風格指南嗎？ 有時稱為品牌指南，您的品牌風格指南探索並定義品牌的關鍵元素、它們如何協同工作以及如何實施它們以促進業務增長。

什麼是品牌風格指南？

品牌風格指南是品牌發展的羅塞塔石碑，可讓您的創意資產和信息在所有媒體和渠道中保持一致。 它基於深入研究和競爭分析，通過目標受眾洞察和消息傳遞指南構建您的視覺身份和角色。

您的品牌風格指南深入探討了您公司的營銷支柱，包括您的目的、個性、定位、認知和促銷。

儘管您的品牌是面向客戶的，但您的品牌風格指南卻不是。 這是一套內部規則，用於指導您、您的員工以及參與建立您的品牌的任何第三方自由職業者或代理機構。

品牌風格指南與編輯風格指南：有什麼區別？

同樣重要的是要注意，您的品牌風格指南與您的編輯風格指南文檔截然不同。 您的品牌風格指南將探索您品牌的大局。 它包括為您的品牌創造一致的外觀和感覺的所有內容。 例如，您的品牌風格指南可能包括有關競爭對手、客戶角色、客戶問題以及貴公司產品的獨特功能和優勢的信息。

另一方面，你的編輯風格指南只展示瞭如何通過單詞選擇來傳達這些元素。 你的編輯風格指南中的材料會受到你的品牌風格指南中的影響，但不會以同樣的方式深入你的思考過程。

將品牌風格指南視為您的品牌的品牌和原因，而將您的編輯風格指南視為向您的創意團隊提供方法。

社論內容風格指南

您的編輯風格指南描述了您品牌的聲音，以及作家的具體指導方針。 它應該概述貴公司使用的風格指南（AP 或芝加哥）。 它可能包括特定於您公司的語法和文體細微差別，例如您是否將標題大寫，或者您是否使用連續逗號。 它還應該表明語音偏好——例如使用簡短的、可掃描的段落——並且可能包括關於消息的提示或您不喜歡作家用來描述您的產品或品牌的詞語。

為什麼您的公司需要品牌風格指南？

您的品牌是世界如何看待您的公司。 不准確或不一致的品牌會損害消費者對您公司的看法，阻礙您的成長能力，即使是最好的產品或服務也是如此。

什麼是好的品牌？ 一致性，對於初學者來說。 研究表明，在所有平台上一致地展示品牌可以增加高達 23% 的收入。 您的品牌風格指南向您的創意團隊展示如何統一展示您的品牌。

這樣想吧。 如果您的品牌是一家餐廳，您會希望每次都能提供一致的食物。 顧客想知道，如果他們點了一次、兩次或 10 次同一餐，每次的味道都一樣。

您的品牌風格指南就像一本食譜書，可幫助您的創意團隊中的每個人為消費者提供一致的體驗。 關於品牌，這種類型的統一性對於在目標受眾中發展品牌認知度至關重要。 這種認可是消費者信任的基礎。

什麼是品牌風格指南？

每個品牌都是獨一無二的，所以每個品牌風格指南也應該如此。 您將取決於對您的公司、使命和願景最重要的事情。 但是，大多數品牌風格指南中應該出現一些常見元素，以幫助您的營銷團隊在製定營銷策略或創建內容時走上正確的道路。

競爭分析

對直接和有抱負的競爭對手進行深入研究，以確定將您的品牌與其他品牌區分開來的機會。 此分析的結果不需要包含在您的最終交付成果中，但應該保存在某個地方以供參考和啟發。

品牌故事

講述品牌是如何創立的故事，解釋你的品牌的目標、為誰以及為什麼。 在撰寫此故事時，您需要牢記品牌支柱，以確保一致性。 只要您的使命與他們的價值觀保持一致，明確使命將為您的品牌發展提供目標，從而產生更強大的整體品牌，從而與您的目標受眾產生更多共鳴。

目標受眾

根據人口統計、行為和興趣定義品牌目標受眾的層次結構。 大多數品牌至少應該有主要和次要目標受眾。

創建詳細的客戶角色——目標市場中主要客戶類型的檔案——以人性化您的目標客戶。 這些角色可幫助您記住與誰交談，因此您可以使您的消息更加個性化。

列出與您的角色相關的客戶問題——直接的、未來的和終生的——以及您的產品或服務如何解決這些問題。

消息傳遞準則

你的信息應該集中在你的品牌的好處上，並清楚地傳達價值主張——確定是什麼讓你的品牌與競爭對手區分開來，並使其對消費者俱有吸引力。

鞏固您的價值主張，建立品牌金字塔。 您的品牌金字塔應包括：

• 品牌精髓——一兩句話就抓住了品牌的精髓或靈魂
• 角色/聲音——品牌如何傳達給消費者； 描述使用哪些音調以及避免哪些音調
• 價值觀——品牌所代表的與目標受眾產生共鳴的信念或屬性
• 情感上的好處——產品如何讓客戶感受到
• 功能優勢——產品實際上為客戶完成了什麼
• 特徵——關於品牌/產品的有形方面和事實

在這一點上，您不需要了解措辭和單詞選擇的細節，只需了解您想通過營銷材料傳達的整體信息。 具體細節將在稍後進入您的編輯風格指南。

視覺元素

品牌風格指南的視覺元素反映了您的品牌在媒體中的呈現方式。 正如您的信息將反映在您的編輯風格指南中一樣，以下方面應該在您的視覺風格指南中以簡單、清晰的方式傳達，並受到您的品牌風格指南的啟發。

徽標：您的徽標是您品牌的簡單、可識別的視覺表示。 您的品牌風格指南可能包括輔助徽標和不同配置的徽標變體，包括水平、垂直和小徽章樣式。 標誌設計過程包括研究、草圖構思和矢量化完整標誌概念。 但是一旦完成，您可以在您的視覺風格指南中分享它，以幫助簽約藝術家或您的內部創意團隊準確了解他們如何能夠（或不能）使用您的徽標。

排版：字體在所有書面交流（從廣告文案到網絡標題再到電子郵件等）中創造一致、獨特和可識別的閱讀體驗。 在選擇主要和次要字體時要小心； 選擇與您的品牌一致並與您的徽標相得益彰的字體。 選擇主要和次要字體後，請提供有關如何在所有品牌中實施它們的指導，並附上示例。

調色板：調色板是一組預定義的顏色，將用於所有品牌。 顏色與情緒有關，有助於喚起目標受眾的情緒反應。 它們也有助於熟悉。 選擇能很好地代表您的品牌個性、相互協調、獨特但用途廣泛的顏色。

品牌元素：品牌元素是可用於提升品牌的任何次要元素，如圖案、漸變或照片處理。 您還可以包括插圖和自定義圖標。

視覺標準：使用情緒板來激發靈感，並勾勒出任何品牌攝影中應該發現的特徵。 這可能包括顏色、佈局和其他元素。

媒體指南：提供有關如何在媒體中使用視覺元素的說明，例如示例廣告、社交帖子等，並提供有關隨附消息的建議，例如在標題、主題標籤等中使用的詞語。 儘管您的品牌風格指南的大部分內容不會向公眾提供，但您的媒體指南應與涵蓋您品牌的任何出版物或網站共享。

應用

創建一個品牌風格指南，其中包含在各種渠道中執行創意的具體說明是一回事。 但是你的品牌風格指南的應用部分特別展示了你的品牌在現實世界中的表現方式。

這部分可以包括名片、T 卹、廣告牌和產品包裝，例如。 這些示例也將推動未來視覺內容的創建。

需要有關您的品牌風格指南的幫助嗎？

您的品牌是成分的仔細平衡。 隨著它的擴展和發展，你不能把變化留給命運或開放的解釋。 鞏固清晰的品牌指導方針對於製定正確的品牌發展路線至關重要。

除了時間和耐心之外，創建品牌風格指南還需要靈感、清晰的願景、基於研究和數據對目標受眾的理解、精通平面設計、品牌建設理論知識以及強大的溝通技巧。

許多公司受益於與經驗豐富的專業人士（例如營銷諮詢公司）合作，以幫助建立他們的品牌風格指南。 Hawke Media 在這里為您和您的品牌服務。 今天就聯繫我們進行免費諮詢。