小型企業品牌清單（附示例）

你無法定義自己的品牌。

您可以為商店命名、設計自己的徽標、確定您的價值觀，並準備好所有其他營銷工具。 但歸根結底，品牌是一種無形的東西，它是其他人集體感知和識別您的公司的方式。

這就是為什麼以與現有和潛在客戶產生共鳴的方式分享您的品牌故事如此重要的原因。 通常，我們最喜歡的品牌可能不是銷售我們最喜歡的產品的品牌。 有時，我們最喜歡的品牌就是那些最能講故事的品牌。

那麼，您如何成為這些品牌中的一員呢？ 我們將引導您完成所有小型企業在開展業務之前應考慮的 5 個基本品牌元素的清單。

第 1 項：品牌宗旨

這可以說是清單中最重要的一步。 品牌宗旨是您的品牌存在的原因。 雖然從你的“什麼”——或者你將賣什麼——開始可能很誘人，但從你為什麼為成功做好準備開始。

確保您可以回答一些關鍵問題，以幫助確定您的“原因”：

• 你在解決什麼問題？
• 你帶來什麼好處？
• 您的產品或服務為客戶做了哪些工作？
• 你的目標是誰？ 誰是你的理想客戶？
• 您的核心品牌價值是什麼？ 使命宣言？ 願景聲明？

確定所有這些基本要素有助於您明確品牌目的。 我們來看看一個品牌目的非常明確的小企業。

Banz 是一個兒童護理品牌，從一個非常真實的父母遇到的一個非常真實的問題開始。 在帶著新生兒從醫院回來的路上，比姆斯的父母試圖保護孩子的眼睛免受澳大利亞炎熱的陽光照射。 在嘗試了幾種不同的太陽鏡後，Bevan Beames 決定為他的新生兒設計自己的一副太陽鏡。

今天，BANZ 太陽鏡、耳罩和太陽帽保護嬰兒、幼兒和兒童免受澳大利亞、新西蘭、北美、英國和歐洲、非洲和亞洲的環境影響。

我們喜歡 Banz 的目的是因為他們讓世界各地的父母都能感受到它。 他們通過 Banzee 和 Bubzee 這兩個代表自己的角色使故事具有關聯性。 它很可愛，很暖心，最重要的是，它吸引了願意為孩子做任何事情的父母。

Banz 的目標很明確——為全球的父母提供高品質的兒童護理服。

第2項：品牌定位

品牌定位決定了您在客戶眼中與競爭對手的不同之處。 這是品牌推廣的重要組成部分，因為您需要讓客戶有理由從您那裡購物，而不是從您的競爭對手那裡購物。 有多種方法可以區分您的品牌，包括定價、目標市場或產品質量。 定位是有益的，因為它有助於為您的定價策略提供信息，向您展示如何贏得新客戶，並迫使您做出創造性的決策。

定位聲明是幫助您確定品牌定位的一個有用工具。 在開始您的品牌時寫下這個是個好主意。

適用於（此產品適用於誰？目標受眾）
誰：（他們的痛點是什麼？）
有：（你的產品是什麼）
與其他解決方案不同：（競爭差異化）

Xena Workwear 是一個很好地定位自己的品牌。 該品牌由女性為女性創立，銷售保護性和時尚的安全工作裝備，女性可以感受到保護和自信。

他們通過只關注女性將自己定位於利基目標市場，並且通過關注功能和時尚而不是其他主要關注男性而不在時尚方面競爭的品牌，他們將自己與競爭對手區分開來。

雖然女性的大多數選擇都笨重且不舒服，但 Xena Workwear 確保他們的靴子輕便、舒適，並幫助他們的顧客感到自信。

無論您決定如何在市場中定位自己，請確保您做出創造性的選擇，幫助您在人群中脫穎而出。

第 3 項：品牌承諾

品牌承諾是您的客戶從與您的品牌進行的每一次互動中所期望的價值或體驗。 您可以通過多種不同的方式展示您的品牌承諾，從您提供的客戶服務到您在網站上分享的品牌價值。

例如，如果您銷售食品，您可以承諾在您的產品中始終使用新鮮食材。 另一方面，如果您是一家護膚品公司，您可以讓客戶知道您承諾只使用天然、有機成分，並且絕不在動物身上進行測試。

歸根結底，您的品牌承諾對於您的目標客戶最重要以及吸引他們與您一起購物的東西是獨一無二的。

Truth Beauty Company 是一個向客戶做出多項承諾的品牌。 他們承諾提供由植物成分製成的加拿大製造的產品，這些產品只會對他們的客戶產生積極的健康影響。 通過做出這些承諾，客戶確切地知道在 The Truth Beauty Company 購物時會發生什麼，從而使他們能夠建立對品牌的信任和忠誠度。

無論您決定向客戶承諾什麼，請確保它在競爭對手中是獨一無二的，對您的客戶有價值，並且您可以在每次有人與您互動時交付它。 畢竟，沒有什麼比違背諾言更糟糕的了。

第 4 項：品牌個性

如今，品牌越來越像人類。 他們形成關係，X，最重要的是有個性。 品牌個性是與品牌名稱相關的一組人類特徵。

您的品牌個性通過您在文案中使用的語氣傳達。 這可以在您的網站、電子郵件和社交媒體上。 您可以根據您的產品、您的定位和您想要吸引的目標受眾選擇某些特徵。 您可以選擇有趣、嚴肅、勵誌或適合您品牌的任何其他特徵組合。

定義品牌個性的另一種方法是使用原型。 這 12 個品牌原型可以根據其動機分為四類：探索精神、留下遺產、追求聯繫或提供結構。

一個具有明確個性的品牌是 Age Hams。 這個品牌允許您向您的朋友和家人出售不同的火腿紀念品。 看他們的創始人是喜劇演員，品牌理念也不是太嚴肅，所以他們的品牌個性匹配是有道理的。

這封解釋他們的忠誠度計劃的電子郵件是他們有趣和諷刺個性的完美例子。 Age Hams 在其品牌的每一個元素中都保持這種個性一致，讓客戶確切地知道對他們有什麼期望。

通過這樣做，客戶會覺得他們可以真正了解您並與您建立聯繫。 在確定您的品牌個性時，最好使其與您自己的個性保持一致。 這將確保您的內容不真實。

第 5 項：品牌標識

一旦你確定了品牌的所有其他元素，你就可以開始處理視覺方面的工作了。 通常，當人們想到品牌時，這就是他們的開始和結束。 實際上，選擇品牌顏色、字體和徽標應該是品牌塑造過程的最後一部分，以確保它們與其他一切保持一致。

在這個階段，您還可以固化您的品牌名稱或標語等文字元素。 這些很重要，因為它們是每個人都會記住和談論您的方式。 讓它們引人入勝將幫助您在人群中脫穎而出。

Bachan's 是一個在品牌標識方面做得很好的品牌。 這個日本燒烤醬品牌具有乾淨的品牌美學，具有一致的顏色、字體和設計。 他們的忠誠度計劃啟動器也與網站很好地融合在一起，創造了一種有凝聚力的客戶體驗。

它們還具有有效的文字品牌元素。 例如，“bachan”這個詞在日語中的意思是奶奶。 鑑於這個食譜是主人自己祖母的家庭傳統，這非常適合。

Bachan 也是有效品牌故事的一個很好的例子——或者你與客戶分享的關於品牌存在靈感的故事。 在他們的案例中，Bachan 將客戶帶入他們自己的家族歷史中，分享他們自己的祖母在成長過程中灌輸給他們的溫暖人心的“Bachanisms”。

雖然從您的品牌標識開始很誘人，但明確定義您的目的、定位、承諾和個性會更有效。

準備好開始品牌推廣了嗎？

我們知道我們在這篇文章中為您提供了很多信息，所以讓我們來看看我們的小型企業品牌清單中的五個關鍵步驟。

1. 品牌宗旨。 為什麼你的品牌首先存在？
2. 品牌定位。 在客戶眼中，您與競爭對手有何不同？
3. 品牌承諾。 您的客戶每次都能從您那裡獲得什麼價值或體驗？
4. 品牌個性。 你的品牌有哪些人性化特徵？
5. 品牌標識。 您的視覺、文字和品牌故事元素是什麼？

一旦確定了所有這些關鍵要素，您就可以開始吸引客戶並每次都提供積極的體驗。