您應該知道的 5 種品牌策略

創業很容易。 但是創建品牌？ 沒那麼多！ 品牌推廣的優勢體現了拐角處的咖啡店和星巴克之間的區別。 兩者都可能從事咖啡銷售業務。 兩者可能提供非常相似的服務。 但在品牌方面，兩者可能並不相提並論。 這很重要。

簡而言之，品牌是區分那些在人群中迷失的企業和那些以人們記住的名字出現的企業的秘訣。 當你開始談論品牌時，你也應該了解品牌戰略。 它涵蓋了您品牌的計劃方向。 在此博客中，我們將告訴您什麼是品牌戰略，以及您可以為您的品牌探索哪些不同類型。

品牌戰略——概述

根據美國著名作家 Marty Neumeier 的說法，他著有幾本關於品牌的書籍，如“品牌詞典”，品牌戰略是，

“通過徹底差異化戰勝競爭對手的長期計劃”

品牌戰略就是製定行動計劃，讓您的企業在競爭中脫穎而出。 這是關於為您的品牌定義個性。 不要與商業戰略相混淆。 業務戰略談論您在產品、市場等方面為您的業務制定的計劃。 但是品牌戰略談論的是您希望人們如何識別您的品牌。

換句話說，它是關於了解您希望人們通過什麼來記住您的業務。 你想讓所有的注意力都集中在你身上嗎？ 或者你想把重點放在品牌名稱上？ 也許您希望客戶將您的品牌名稱識別為特定產品的同義詞！

這個針對您品牌的計劃可以說服您的目標受眾認真對待您的業務。 品牌戰略告訴他們您的品牌是獨一無二的，與該細分市場中的所有其他企業不同。

要製定品牌戰略，您需要透徹了解以下幾個方面：

• 您的目標市場
• 目標聽眾
• 競爭對手及其品牌戰略

除此之外，您還應該知道您的品牌代表什麼。 這就是您如何為您的企業確定正確的品牌戰略類型。

但是，品牌戰略真的重要嗎？

是的！ 您的品牌戰略清楚地制定了塑造品牌形象的長期計劃。 在不知道您希望人們如何看待您的品牌的情況下，您如何有效地宣傳自己？ 而且，如果您沒有明確定義這一點，您的溝通終究可能會不一致。 這就是為什麼品牌戰略很重要。 以下是定義品牌戰略的一些好處：

• 當您制定品牌戰略時，品牌信息就會清晰一致。 您可以圍繞此品牌信息構建所有營銷設計。 畢竟，您不想通過您的每份營銷材料發送令人困惑的信號。
• 有了清晰的品牌戰略，您所有的營銷團隊都有一個共同的參考。 他們知道共同的目標。 因此，撰稿人和設計師都會提供符合您品牌個性的內容。
• 這樣，與客戶的每次對話都變得更有意義，因此您能夠建立優質的客戶關係。 這反過來又有助於建立忠誠的客戶群。
• 當您擁有清晰的品牌戰略時，您將能夠在不超出預算的情況下打造您的品牌。 由於有明確的方向，您的廣告系列目標和適合您品牌的設計類型就更加清晰。

所以，是的，你需要認真對待品牌戰略。 現在讓我們談談不同類型的品牌策略以及大品牌如何使用它們。

5 種品牌策略和示例

1. 個人品牌

如果您認為自己是您所在領域的專家，並且想在競爭激烈的市場中提升自己，那麼個人品牌會有所幫助。

您是否遇到過品牌或服務，在您甚至不知道該品牌的用途之前就被介紹給該品牌的創建者？ 或者，也許您看到那個人的名字作為特定細分市場中的可靠權威經常出現？ 當有強大的個人品牌時，這一切都會發生。

Crazy Egg 的聯合創始人尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 和著名時裝設計師王薇薇 (Vera Wang) 都是擁有強大個人品牌的典範。

個人品牌通常可以幫助社交媒體影響者獲得更好的影響力。 隨著他們繼續在社交媒體上建立受眾的信任，這些有影響力的人更有可能獲得更有成效的品牌合作夥伴關係。

其他可能從個人品牌中受益的人是個人顧問，如房地產經紀人、律師、時裝設計師和其他在不同行業提供定制服務的人。

金普貼士：

即使在創建個人品牌時，您仍然可以使用傳統品牌使用的品牌設計，例如徽標和名片。 所有這些只會向人們表明您對個人品牌的重視程度。 它使您的品牌看起來更加專業和可信。

在個人品牌的品牌設計中，添加您的全名甚至您提供的服務的詳細信息可以產生巨大的不同。 這是個人品牌的標誌，可以立即告訴您所有這些細節，但不會使設計複雜化。

需要幫助為您的個人品牌創建品牌設計嗎？ 立即與 Kimp 團隊通話。

2. 產品品牌

大多數人將一次性紙巾稱為 Kleenex，或者將保溫瓶更廣為人知的名稱是 Thermos。 看到品牌名稱幾乎取代了實際產品名稱了嗎？ Apple 用戶不會稱他們的手機為智能手機——它是 iPhone！ 這就是強大的產品品牌所做的。

產品品牌戰略是指您為您的業務選擇主打產品並圍繞它打造您的品牌。 有很多例子可以幫助您更好地理解這種品牌戰略。 可口可樂和百事可樂是其他值得一提的知名品牌。

您的營銷設計可以有效且一致地推廣您的產品。 這樣做多年，並使用有影響力的營銷策略讓人們在想到該特定產品時想到您的品牌。 這就是產品品牌的全部意義所在。

如您所見，這種策略適用於主要迎合一種產品類型的品牌。 可能會有多種變體，但核心產品線是相同的。 例如，有健怡可樂、無糖香草可口可樂和其他變體，但它們都是易碎飲料。 可口可樂的品牌價值為 838 億美元，這一事實證明了強大的產品品牌效應！

金普貼士：

當涉及到產品品牌的營銷設計時，你應該清楚你的產品會引發什麼樣的情緒反應。 就像可口可樂讓你“開開心心”或者奇巧讓你“休息一下”。

朗朗上口的標語、強烈的調色板和出色的品牌設計是產品品牌成功的關鍵。

3. 服務品牌

這個想法與產品品牌非常相似，但這種策略適用於提供服務而非產品的企業。 當您預訂Uber或為下次旅行尋找Airbnb時，您應該意識到服務品牌的力量。

在服務品牌中，您需要確保向您的受眾清楚地展示您所提供的體驗類型。 讓我們再次以 Airbnb 為例。 當您去一個新的地方旅行時，有很多方法可以找到住宿。 但是，一個品牌如何在酒店業產生如此巨大的影響呢？

Airbnb 是一個強烈的社區驅動品牌。 它始終專注於為品牌打造的人群，這是打造品牌的最有效方式之一。 品牌本身的標誌被創建為“歸屬感”的象徵。

金普貼士：

對於服務品牌，您沒有要展示的產品。 這都是關於經驗的。 在有形產品的情況下，人們可以閱讀功能並查看產品圖像以了解他們是否喜歡該產品。 但這對於服務是不可能的。 因此，您必須在視覺效果、廣告文案甚至品牌設計方面發揮創意。

您的視覺效果應該專注於捕捉體驗。 它應該體現情感。 視頻對於服務品牌展示它們與其他品牌的不同之處非常有幫助。

正如您在上面的視頻中看到的那樣，Airbnb 繼續提供與其品牌價值相呼應的內容，即幫助每個人“歸屬任何地方”。

4. 企業品牌

有時，即使您不太了解品牌提供的所有產品和服務，您也會記住品牌名稱。 那是因為這些品牌使用了企業品牌戰略。

谷歌是一個你很容易聯想到的例子。 有 Pixel 智能手機和 Nest 智能設備等有形產品，也有 Gmail 等郵件服務和 Google 地圖等導航工具等服務。

企業品牌戰略對於提供範圍廣泛的產品和服務的企業很有用。 在這裡，品牌名稱和身份得到了所有的關注。 有時甚至比企業提供的實際產品或服務更受關注。

耐克也是一個非常受歡迎的企業品牌。 如果您查看耐克的廣告及其社交媒體設計，您會更多地了解品牌背後的人、品牌的目標人群以及品牌的價值，而不是品牌的產品。

擁有 2.35 億粉絲，但在耐克的 Instagram 頁面上，你幾乎看不到任何關於該品牌產品的帖子。

這是企業品牌化的典型例子。

金普貼士：

在企業品牌的廣告中，您可能並不總是看到實際產品或聽說他們提供的服務。 但這只有在品牌開始作為基於產品或基於服務的業務並慢慢建立信任然後擴展之後才有可能。 對於企業品牌，您需要想出能夠持續向客戶傳達您的品牌所代表的理想的廣告創意。

5. 雨傘品牌

當一個母品牌下有許多其他品牌時，傘狀品牌就很有用了。 聯合利華是繖形品牌的縮影。

聯合利華由五個品牌家族和每個品牌中的多個品牌組成。

多年來，聯合利華旗下的所有這些品牌都已成為家喻戶曉的品牌。

對於一個分支到許多產品線的品牌，每個產品線都有自己的品牌，或者由幾個品牌合併而成的大型企業集團，繖形品牌是一個很好的選擇。

金普貼士：

母品牌可能有自己的品牌戰略。 但是每個子品牌也有其獨特的品牌指南和品牌標識。 這些有時可能與母品牌的品牌方法或同一母品牌下其他品牌的品牌方法完全不同。

當您要管理多個品牌時，您的設計需求會顯著增加。 這就是為什麼使用 Kimp，您可以選擇無限數量的訂閱並向您的帳戶添加無限品牌。 但是，您仍然可以從同一個儀表板方便地跟踪所有品牌。

通過讓 Kimp 處理您所有的品牌設計來簡化品牌

每個品牌戰略都有自己的起伏。 您不能簡單地根據企業所屬的行業甚至它提供的產品或服務來命名。 品牌戰略的選擇完全取決於企業希望其客戶感知企業的方式。 因此，根據您為企業製定的計劃以及您希望建立的品牌形象，選擇正確的品牌戰略。 無論您的選擇如何，Kimp 團隊都會在這裡幫助您完成所有品牌設計和營銷設計。 由於您將與一個敬業的團隊合作，您的設計在視覺上保持一致，從而更容易在客戶中建立您的品牌形象。

那麼，您準備好改變您的企業品牌方式了嗎？ 立即註冊Kimp 的免費試用版。

相關文章