初創公司的品牌戰略：語言元素

除了視覺元素之外，語言元素在品牌戰略中發揮著同樣重要的作用。 畢竟，演示文稿本身，即使是最吸引人的演示文稿，如果沒有其背後的實際內容，也將只是一個空表。 這就是為什麼品牌非常關注命名、品牌聲音和講故事等問題。 這些是在內容接收者的腦海中根深蒂固的方式，讓他們意識到給定公司的存在、特徵、報價和獨特特徵。 這種效果可以通過將這些元素與可視層適當地組合來加強。

初創公司的品牌戰略——口頭元素：

• 名稱——為什麼如此重要以及如何選擇它？
• 品牌聲音——它是什麼以及它在品牌塑造中扮演什麼角色？
• 講故事，或您的品牌故事

你如何為你的品牌選擇一個名字，以便它達到它的目的？ 品牌可以傳達什麼信息以及如何傳達信息以及如何使其有效迴響？ 什麼是講故事以及如何進行？ 如果您對答案感到好奇，請繼續閱讀！

名稱——為什麼如此重要以及如何選擇它？

為您的品牌選擇名稱是一項戰略決策。 它的聲音不應該是偶然的，而是經過徹底分析的結果——品牌本身、它提供的產品以及它的運營環境。 這將有可能被潛在客戶記住並與他們建立長期關係。

一個精心挑選的名稱還可以讓您在促銷活動上省錢，因為其吸引人的措辭本身就更容易獲得客戶的興趣和青睞。

該名稱也可以成為您相對於市場上其他實體的競爭優勢的一個要素。

最後，一個經過深思熟慮的選擇將有助於避免品牌重塑，這會產生額外的成本，並且與迄今為止圍繞品牌建立的協會網絡“模糊”的風險有關。

因此，您應該將名稱的創建留給專業人士——文案或內容營銷部門。 在這樣做的時候，他們應該考慮到諸如公司的業務對象和目標群體的背景以及它的存在風格和它使用的語言。

名字不應該太長（最流行的品牌在他們的名字中使用四到八個字母——例如耐克、樂高、蘋果、索尼），但應該響亮、朗朗上口、獨特和永恆。 如果要加強品牌識別，可以使用以下名稱：

• 業主（例如 Jim Beam、Tommy Hilfiger）、
• 城鎮（例如紐約客、Eu de Cologne、諾基亞），
• 名詞（例如 Puma、Apple）
• 提供的產品（例如幫寶適、阿迪達斯）。

品牌聲音——它是什麼以及它在品牌塑造中扮演什麼角色？

品牌聲音，也稱為品牌語言、口頭標識、品牌語言、品牌聲音、口頭語言或口頭標識，歸結為品牌特有的所有傳播活動，從與其使命、願景和目標相關的活動，到與品牌相關的活動。經營活動，構成每家公司的日常生活。

一種特定的、獨特的品牌語言將允許圍繞它建立一個關聯網絡，但也可以建立長期的關係，為客戶提供附加值，吸引你的受眾，甚至鼓勵他們參與所創建內容的分發過程（通過所謂的病毒式營銷）。

然而，如今，僅靠角色還不足以讓品牌的聲音被聽到——而不僅僅是聽到。 這是因為內容的接收者在這方面要求互惠。

真正的溝通不應該是片面的，而應該專注於互動。 因此，創建品牌聲音應該是一個在如何接收聲音方面受到持續審查的過程。 從內容的觀眾那裡獲得反饋的可能性是巨大的，不使用它是一種罪過。

以這種方式構建的品牌聲音不僅可以讓您在競爭中脫穎而出，還可以接觸到您的目標群體，創造想像力和情感，推動行動並建立您的獨特形象。

講故事，或您的品牌故事

這個名字本身就揭示了這個通信工具的本質。 講故事就是講故事。 它使接收者能夠進入上下文、曲折和情感的網絡，這些都是背景，因此產品的價值將以令人信服的方式適當地展示，同時又不具有侵入性和吸引力。

因此，講故事成為一種吸引註意力的形式； 這對接受者來說更可信和更容易理解； 這讓他們能夠從完全不同的角度看待品牌及其產品。 它使客戶能夠意識到他們的需求，甚至創造新的需求，並且可以在品牌及其產品背後傳達更深層次的信息。

此外，講故事會根據與之相關的情感建立品牌身份，最後通過為客戶提供有價值的具體指導，在品牌與客戶之間建立聯繫。

講故事的核心應該是對接受者很重要的主題——他或她認同的主題，對他或她有意義的主題，喚起他或她積極情緒的主題，或影響他或她決定的主題使。 品牌和產品本身，雖然存在於敘事中，但並不主導它——讀者是它的沉默主角。

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作者：佐菲亞·利普斯卡

擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。

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