初創公司的品牌戰略。 視覺品牌識別

名稱、標誌和口號構成了品牌標識的“三位一體”。 它們是客戶最常注意到並與給定公司相關聯的元素。 因此，它們的連貫性允許在接收者方面創建公司及其產品的第一個清晰形象。 然而，儘管它們非常重要，但它們只是冰山一角，因為它們是所謂的品牌標識書中唯一精心挑選的元素。 那麼這個概念還包括哪些其他問題呢？ 視覺識別在品牌塑造中扮演什麼角色？ 要找出答案，請花點時間查看我們為該主題準備的內容。

視覺品牌識別 - 目錄：

視覺品牌標識中的顏色

儘管對您來說似乎微不足道，但在客戶對品牌的看法方面，顏色起著重要作用。 他們已經可以在潛意識層面上創造某些圖像、聯想和情感。 它們在集中註意力的能力方面也有所不同，目前這是一個相當大的挑戰。 那麼如何有意識地構成你品牌的色彩識別呢？ 注意並記住觀察者腦海中存在的具有特定顏色的關聯網絡：

• 黑色——經典、優雅、奢華、永恆
• 藍色——安全、信任、誠實、和平
• 紅色——力量、激情、愛、能量
• 黃色——警告、好奇、快樂、幸福
• 橙色——快樂、自信、即時、溫暖
• 紫羅蘭——和平、平衡、和諧
• 綠色——自然、平靜、恢復活力、積極的情緒
• 灰色——專業、及時、冷靜
• 棕色——腳踏實地、理性
• 粉色——女性氣質、樂趣、歡樂

選擇調色板時，您還應該對其進行組合，以便從觀察者的角度執行關鍵功能：

• 通知，從而啟用和促進接收正在發送的消息，
• 技術性的，即在不受人體限制（例如字體太小、顏色太亮）的情況下進行接收，
• 結構性的表現形式是創造一個連貫一致的溝通活動整體形象，
• 審美，即採取有吸引力和愉快的視覺形式。

圖形品牌標識中的字體

簡單就是力量——這可能是本文這一部分的標題。 說到字體，押注極簡主義。 帶有許多裝飾的字體不僅背離了當前努力簡化所有形式的趨勢，而且最重要的是，它們會使信息的接收變得非常困難，有時甚至是不可能的（小屏幕，遙遠的廣告牌）。 一個簡單的字體將有助於打造一個現代、專業和永恆的品牌形象，這依賴於其溝通的清晰性和確定性。 因此，在為您的公司設計視覺識別時，請記住：

• 選擇無襯線字體
• 限製字體數量（最好是兩個），
• 在決定使用裝飾性字體時，將它們限制在單一的標語、標題或標題上——裝飾性文字牆可以有效地阻止接收者，
• 注意所選字體是否具有所需語言字符的擴展名以獲得統一的文本。

如何創建徽標？

在這一點上，有必要對標誌和標識進行一些術語區分——後者補充了一個文本層，而前者沒有它。 徽標和標識作為品牌的圖形表示，對於有效的營銷活動至關重要。 它們構成了品牌的標識； 他們可以鼓勵或阻止人們熟悉其產品； 它們可以在數百萬其他圖形中引起注意或不被注意。

在為您的品牌考慮徽標或標識設計時，請記住徽標/標識應該：

• 永恆——在這方面專注於簡單的形式
• 輔以最多三種對比色，既不太“陰暗”也不太亮
• 最多包含兩種字體
• 在不同的屏幕尺寸、印刷、不同的方向、不同的紋理等上清晰可見
• 形成關聯網絡 所用形式的結果（例如現代——握手的承包商；亞馬遜——在可用產品的單詞範圍內從“a”指向“z”的箭頭；維基百科——一個不完整的地球，每個人都可以在其中添加一些東西他們自己的）。

同時，標識/標識應該在所謂的標識書/日誌中詳細描述，包含標識描述、相關含義的描述、顏色、變體、字體、使用示例等元素。

這本書本身，以及一個標誌/標誌項目，都應該是一個精心構思的規劃操作的結果，其中包括對未來的可能展望。 這些藍圖是公司建立市場地位和聲譽的基礎。

品牌背後的潛力是積累起來的，因此一旦選擇的形式發生變化就不會太頻繁。 因此，這個問題值得更多關注。

可用的工具，您可以使用這些工具免費設計您的標識或徽標（例如 Logaster、Shopify、Ucraft、Canva 或 SquareSpace）在這裡可以派上用場。

視覺識別中的一致風格

一致的設計是一個由許多元素組成的口號，例如已經提到的標誌或顏色的選擇。 它使品牌能夠定義自己並脫穎而出，它還向接受者傳達了有關其專業性的明確信息。

在信息噪音和圖片文化時代，圖形已成為重要的信息載體。 消息留在人們的腦海中，因為它們喚起了情感，接收者希望聽到（和看到）它們，然後與他人分享。 連貫的圖形構圖也對第一次接觸品牌的感知產生相當大的影響，營造出可靠和可信的印象。

這就是為什麼值得嘗試定義自己的風格的原因——它可以通過選擇框架、圖案、顏色元素、特徵字體、對象、樣式來創建。 您也不必在這個領域獨處——互聯網充滿了靈感。 您可以在 Moodboard.com 中收集它們——您的設計概念的直觀表示。 此工具允許您將圖像、照片、顏色樣本、圖案或材料收集在一個地方，然後您可以使用它們來創建您對品牌視覺識別元素、其移動應用程序或網站佈局的願景。

除了視覺元素，請記住口頭元素同樣重要。 閱讀我們關於它們的文章，並通過在下面發表評論給我們反饋！

另請閱讀：如何推廣初創公司？ 我們的想法。

作者：佐菲亞·利普斯卡

擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。

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