當您在大流行中樞軸時更新您的品牌戰略

品牌重塑並不是一個新概念。 在擴張、縮小規模或新途徑期間，品牌重塑對企業而言與任何營銷活動一樣重要。 因此，每個企業主都應該知道如何在需要時更新品牌戰略。

品牌本身在當前的工業世界中變得越來越重要。 它幫助客戶與企業建立聯繫，並形成超越他們關係的交易性質的紐帶。

品牌重塑是一種將企業在價值觀、服務產品等方面的變化以一種流線型的方式傳達給客戶的方式。

大多數品牌重塑都是自願的。 除非全球大流行擾亂世界並迫使您重新思考您的品牌迄今為止所做的一切。 但是，雖然這可能不是自願選擇，但在大流行期間重塑品牌對您的業務來說絕對是必不可少的。

當大流行改變了消費者的習慣時，許多品牌（老牌品牌和即將推出的品牌）都面臨著一系列令人震驚和復雜的決定。 對許多人來說，這意味著要么是暫時的改變，要么是讓他們維持生計的主要支點。

雖然大多數品牌通過營銷活動傳達他們在運營中的臨時變化/更新，但樞軸需要更多的東西。 只有通過更新品牌設計、消息傳遞和服務運營，樞軸才能成功。

我們知道您將在運營中勝出，所以這是 Kimp 的博客，介紹了在大流行中如何處理品牌重塑設計和消息傳遞。

在我們討論發生樞軸時品牌戰略更新的工作原理和原則之前，讓我們看一下大流行期間的樞軸趨勢。

大流行中的業務樞紐趨勢

由於財務、市場狀況、個人和其他幾個原因，品牌一直在轉動。 您的研究、策略和運作方式將源於客戶情緒之外的其他外部因素。

但是，當您在大流行中轉向時，客戶情緒和市場趨勢必須是您做出決策的唯一燈塔。 大流行時代的業務現在很慘淡，因此您無法承受與此期間客戶情緒不符的任何失誤。

改變客戶情緒

那麼，在大流行期間，消費者情緒轉變的主要趨勢是什麼？

根據 Think With Google 的一份報告，大流行中最早的搜索趨勢向我們展示了對庫存中斷的擔憂以及急於尋找最近的在線/離線基本商品零售商。 僅在美國，基於“有貨”和“誰有”的搜索量就同比增長了 8000%。 在英國和法國，在線購物佔據了主導地位，人們開始搜索以了解存儲和交付選項。 因此，“冷凍食品”和“外賣搜索”呈上升趨勢。

雖然這些趨勢代表了日常必需品，但人們開始過於認真地計劃確保他們的未來。 全球在線學習、靈感、實用解決方案和舒適產品的搜索量增長了 400%。

事實上，健身應用的增長幅度最大，同比增長超過 200%。

不是傳統在線購物產品的產品也在互聯網上受到關注。

這些趨勢是驚人的，即使世界大部分地區正在適應我們所說的新常態，它們中的大多數仍將繼續存在。

大流行中更新的業務樞紐趨勢

我們看到了客戶在大流行中尋找的東西，這些趨勢中的大多數在今天也有效。

那麼，如果品牌想要達到這種期望，他們需要做些什麼呢？

好吧，大流行中的一些流行品牌支點是：

• 餐廳轉向雲廚房模式、餐飲服務商、計劃餐點、外賣櫃檯等

• 根據 COVID-19 指南，小型夫妻店和流行商店上線以滿足當地社區的需求

• 當地農民與超市或在線零售商合作，以更有效地接觸客戶。

• 與傳統產品相比，企業將其產品重新包裝給不同且不斷增長的目標受眾

• 鑑於對地球的新威脅，品牌將可持續性納入其製造和服務中。

所有這些更新聽起來都很棒，您甚至可能在大流行中為您的品牌找到正確的支點，但執行完全是另一回事。

更新您的品牌戰略以反映您的新目標是執行轉型的主要步驟之一。

我們知道這些聽起來令人生畏和具有挑戰性，但你可以做到。 為了確保您做得好，我們轉向了由 Kimp 提供的快速且易於理解的品牌更新清單。

在大流行期間更新您的品牌樞軸：清單

我們已經在博客中討論過品牌重塑和徽標更新，但在大流行期間進行品牌重塑需要特別注意。 大流行中的品牌支點對您的客戶如何看待您以及您的業務成功有直接影響。

通常，當您重新命名您的業務時，您必須：

• 定義明確的目標
• 更新您的品牌信息
• 改造你的視覺形象
• 重新設計您的營銷活動
• 進行營銷實驗以了解客戶反饋

雖然這一切仍然適用，但在大流行中進行品牌更新也需要更多東西。

正如《哈佛商業評論》中的文章所說，在大流行中成功地重塑企業品牌必須：

• 處理大流行直接導致的主題/客戶要求。 它可以是遠程工作、在線購物、預煮飯、在線課程、虛擬活動等。 但是您的支點必須以流行病為中心才能吸引觀眾的注意力。 這就是他們正在尋找的附加值。

• 將您已經提供的價值/風格/產品/服務擴展到品牌重塑設計。 完全重新發明輪子可能會奏效，但這可能不是理想的情況。 如果您只需更新即可生存，那麼您的品牌也必須作為您早期身份的延伸，而不是徹底改造。

• 從長遠來看，提供實用、可實現和可持續的商業模式。 當趨勢無利可圖、曇花一現或沒有任何擴展範圍時，追隨趨勢對您的品牌沒有任何幫助。 當你適應時，為未來做計劃。

以大流行為中心的品牌的品牌重塑經驗

在大流行的關鍵時期更新您的品牌可能是艱難和主觀的。 但是，在我們在這里為您概述流程之前，先把事情弄清楚，讓我們快速瀏覽一下大流行中的一些流行品牌支點。

1. 治療

記得我們說過，當你在大流行中轉向時，你的品牌重塑必須是你目前在市場上的延伸。 那麼，Curative 有一個很好的機會來做到這一點。 作為一個開始日期為 2020 年 1 月的新品牌，大流行在該品牌仍在站穩腳跟時就爆發了。

最初，該公司是一家致力於改善敗血症患者健康狀況的企業，但該公司不得不在 2020 年 3 月本身很快進行轉型。 由於 COVID-19 測試成為一項主要要求，該品牌立即轉向它，並在一年內增長了 1000 倍。

Curative 的首席執行官 Fred Turner 說：“我們最終不得不建立完整的模擬實驗室設置，我們將在其中進行培訓，一次讓 50 人參加培訓，並培訓他們一周。”

雖然他們在同一個行業工作，但這次的目標受眾大不相同，該品牌決定選擇更名。

因此，從帶有公司名稱的通用品牌標誌徽標中，該品牌在橙色背景上選擇了象徵性的希望和基於箭頭的徽標。 橙色絕對是 2020 年的年度顏色，這使得 Curative 在大流行期間成為一個易於記憶且相關的品牌。

前

後

Kimp 提示：即使它是 Curative 所做的最小的支點，品牌重塑也可以提供極大的幫助。 如果您想在大流行中成為家喻戶曉的名字，那麼請選擇更新鮮、更乾淨、更時尚的視覺標識，而不是通用標識。

立即與 Kimp Graphics 團隊聯繫，了解更新您的品牌標識需要什麼。

2. 通用汽車

與 Curative 相比，通用汽車是一個更大的品牌。 因此，品牌支點和隨後的品牌設計更新將有更多的眼球和期望。

值得慶幸的是，通用汽車的品牌更新和標誌設計的改變效果很好。 隨著 COVID-19 大流行成為現實，人們對健康和可持續性的擔憂大大增加。 客戶也開始有意識地選擇他們光顧的人，並選擇代表價值觀和事業的品牌，而不是那些不代表的品牌。

通用汽車的更新勾選了所有這些框。 隨著公司慢慢轉向電動汽車領域，這個品牌更新早就該進行了。 他們的新標誌是對電動汽車日益增長的需求的致敬，而字母“M”周圍的負空間則像徵著電插頭。

正如剛剛確認的此品牌更新，象徵性徽標刷新有助於成功建立品牌重塑。

Kimp 提示：重新命名或轉移流行品牌可能具有挑戰性。 但並非不可能，如果您創建一個代表品牌現有身份的視覺標識，而不會對目標受眾進行太多更改。 這是一個很好的平衡案例，你需要一個熟練的團隊來做到這一點。

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3.GoDaddy

另一個在大流行中選擇品牌支點的流行品牌是 GoDaddy。 在線業務在大流行中成為常態，許多小型企業轉向在線託管服務。 但是 GoDaddy 品牌標識已經過時了，需要進行改造才能讓品牌樂於與之關聯。

GoDaddy 的團隊並沒有讓人失望。 從一個過時的橙色頭髮男人和對“爸爸”這個詞的痴迷，他們轉向了一個更時尚、極簡主義和包容性的品牌標識。

該品牌選擇定制插圖在他們的網站上代表他們的客戶。 這種品牌重塑的成功必須在於包含以人為本的視覺效果，以使品牌更容易與信息相關聯。

品牌選擇的藍色也代表忠誠、信任和專業精神。

Kimp 提示：使用自定義插圖讓客戶可以看到並感覺到他們被代表是任何品牌重塑工作的重大勝利。 這就是為什麼我們建議使用自定義圖像或插圖來傳達您的品牌信息而不是庫存圖像。

Kimp Graphics 提供無限的平面設計服務，包括但不限於定制插圖、定制平面設計等，為您實現理想的品牌形象。

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如何在大流行中更新您的品牌

我們涵蓋了一份清單、主要的支點趨勢以及在大流行期間支點的一些主要品牌。 現在，是時候了解更新品牌設計以匹配您的信息的過程了。

1.標誌刷新

您的標誌是您品牌的形象。 在數字營銷世界中，它遠不止這些。 這是您的客戶如何與您的社交媒體資料互動、識別您的廣告並在排隊中發現您的方式。 因此，在大流行中使用品牌支點之前，刷新您的徽標非常重要。

製作具有像徵意義和意義的徽標，向觀眾傳達您的新興趣、身份和信息。

2.品牌色彩刷新

雖然顏色是您品牌標識的主要部分，但除非絕對必要，否則我們不建議對其進行更新。 如果需要，將品牌顏色更新為以流行病為中心的顏色，這與您轉向的原因有關。 我想到了麥當勞的綠色背景和通用汽車藍色的更新。

3.品牌形象刷新

正如我們所知，包容、多樣化和以人為本的視覺效果很受歡迎。 客戶還可以根據您的品牌形象了解您提供的服務和產品。 因此，如果您要更新您的產品、服務模式和服務，那麼您的品牌形像也需要更新。

如果您的品牌設計中有庫存圖片，那麼也是升級的時候了。 這是定製圖形設計和插圖的時代，所以不要在這場比賽中落後。

4. 更新品牌風格指南

最後但並非最不重要的一點是，更新您的品牌風格指南是絕對必要的。 在品牌更新的情況下，一致性至關重要。 期望您的團隊不會出現失誤是一廂情願的想法。 你需要的是一個更新的品牌風格指南，人們可以隨時參考它，並在所有地方投射一個有凝聚力的品牌標識。

用 Kimp 重塑你在大流行中的樞軸

對於任何企業來說，在大流行中規劃和執行支點必須是最艱難的時期。 經濟的不確定性、消費者的挑戰和不斷變化的競爭格局都會讓任何人感到壓力。

在這種情況下，為什麼還要承擔重新設計設計的額外責任？

將它交給像 Kimp Graphics 和 Kimp Video 這樣的專業團隊可以幫助您專注於底線，而不會被決策和細節所困擾。

為了使交易更加甜蜜，Kimp 提供了一百個類別的無限圖形設計服務和視頻設計服務，沒有修訂限制。

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