五個品牌撼動 IGTV 營銷

近年來，視頻內容已成為社交媒體營銷人員的更高優先級，這已不是什麼秘密，尤其是在 Instagram 上。 首先是 Stories，然後是 Lives，現在是 Reels。 但是，如果您還沒有涉足 Instagram 的長視頻組件 IGTV，那麼現在是時候了。

事實上，Instagram 負責人 Adam Mosseri 最近表示， Instagram 計劃優先考慮視頻，因為它已經超越了單純的照片共享應用程序，以跟上其競爭對手 TikTok 和 YouTube 的步伐。

這對精明的社交媒體營銷人員意味著什麼？ 好吧，首先，如果 Instagram 的負責人正在發出轉向視頻的信號，那麼就有充分的理由相信這種轉變肯定會遲早發生。 但這也意味著現在是通過創建和完善您的 IGTV 營銷策略在競爭中領先的絕佳時機。

雖然 IGTV 的參與率不如 Instagram 上的其他帖子類型，但這並不意味著它不值得探索。 此外，隨著視頻成為平台上的優先事項，這種情況可能很快就會改變。

無論您是 IGTV 營銷的新手，還是正在尋找將長視頻納入您的社交策略的新​​方法，這裡有五個品牌在 IGTV 上為您提供一些急需的靈感。

芬蒂美女

如果您正在營銷產品或 DTC 業務，那麼操作方法、DIY 和教程是 IGTV 的完美內容類型。 這些類型的帖子的視覺特性也很容易變成引人入勝的視頻，而無需大量製作。

以Fenty Beauty為例。 該品牌在社交媒體上排名第四的頂級美容品牌，不難看出原因。 Fenty Beauty 始終如一地為他們的專注（和大量）追隨者製作品牌內容，這些內容湧向他們的帳戶，以獲得化妝技巧和鼓舞人心的外觀。 該品牌的 IGTV 頻道主要關注使用 Fenty 產品的化妝教程等教育內容吸引追隨者。

上面的帖子是 Fenty Beauty 表現最好的 IGTV 視頻之一，也是該品牌圍繞 Instagram 打造的眾多化妝教程之一。 在視頻中，化妝師 Myles Sexton 分享了使用 Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint 打造日常妝容的簡單步驟。 該視頻是在 Fenty 推出新產品的前一天戰略性發布的，因此它不僅是一個有用的教程，而且還為追隨者提供了他們可以期待的預告片，並圍繞最新產品發佈建立了動力。

Rival IQ 中表現最佳的美容 IGTV 帖子

雖然 Fenty Beauty 不是社交媒體上排名第一的美容品牌（該獎項授予 ColourPop），但事實證明，一致性是在競爭中脫穎而出的關鍵，尤其是在 IGTV 中。 畢竟，出現是成功的一半。 如果你出現*並且*讓你的觀眾看到他們看到的東西（例如偷看），你就將你的品牌置於參與的首要位置。

弗吉尼亞理工大學

大學生的平均人口統計與 Instagram 的 18-24 歲目標受眾完全一致，因此高校在 Instagram 上扼殺牠是有道理的。 在Instagram 上表現最好的高等教育機構中，弗吉尼亞理工大學憑藉一個 IGTV 視頻脫穎而出。

下面的帖子是學生閱讀學校錄取通知書的視頻彙編。 談論感覺良好的內容！ 根據數字，它顯然引起了他們的觀眾的共鳴。 根據我們最近的社交媒體行業基準報告，IGTV 視頻的參與率為 6.32%，比 IGTV 的中位參與率高出近 12 倍。

這對營銷人員意味著什麼？ 弗吉尼亞理工大學和社交媒體上的其他頂尖大學已經證明，如果您了解您的受眾並了解如何利用他們的情感和興趣，IGTV 營銷可以大有幫助。

但更重要的是，弗吉尼亞理工大學的高性能 IGTV 帖子是用戶生成內容的一課。 該視頻的製作並不高，而是依賴於他們未來的學生——也就是他們的目標受眾——自己創造的內容。 這也表明，只要內容與您的消息和受眾保持一致，您就不需要花哨的視頻技能來創建令人難忘的 IGTV 帖子。

脫脂

theSkimm是一家數字媒體公司，最初是一份每日通訊，向其訂閱者發送他們每天早上需要了解的新聞摘要。 內容以一口大小的格式提供，因此您可以在開始新的一天時輕鬆瀏覽新聞。 雖然媒體品牌已經震撼了時事通訊遊戲一段時間，但他們也向我們展示了他們了解 Instagram 的方式，尤其是 IGTV。

theSkimm 的 IGTV 頻道擁有一系列系列，它們遵循其標誌性時事通訊的相同精神，即提供一口大小且易於消化的內容。

特別是一部名為“發短信”的 IGTV 連續劇是一個問答式系列，通常由名人或知名人士回答快速提問。 雖然名人內容本身就很引人注目，但 theSkimm 的方法很吸引人，因為它與他們的品牌的全部內容相一致——以快速、輕鬆的方式提供信息——以及他們的觀眾已經了解和喜愛的內容。 更不用說，由於品牌良好的圖形，視頻本身在視覺上很吸引人。

theSkimm 的 IGTV 系列擁有良好的品牌並利用名人內容。

您可能沒有像 theSkimm 那樣與知名名人有聯繫（或者，也許您有 - 在這種情況下，利用它來發揮您的優勢！），但這並不意味著您無法接觸到您的觀眾想要的人從...聽說。 利用您的影響者網絡，接觸品牌的創始人，或介紹最終成為品牌背後真正人物的員工。 IGTV 營銷成功的關鍵是確保內容與您的品牌使命保持一致並擴大您的品牌使命，以增加您與觀眾產生共鳴的機會。

美食網

Food Network利用其豐富的內容（作為一個擁有大量節目的電視網絡有其優勢），並經常將其重新用於其 IGTV 頻道。 隨著最近的視頻獲得了數百萬的觀看次數，很明顯，追隨者正在參與食品專家提供的服務。 以下視頻的參與率是 IGTV 中位參與率的兩倍。

食品和飲料品牌可以從 Food Network 的 IGTV 營銷策略中汲取靈感，將高度可視化的烹飪課程或飲料教程融入其社交內容中。 這是一種自然的方式來宣傳您所做的事情，同時仍然為您的觀眾提供可以從中學習的有用和教育內容。

不是以美味菜餚為中心的餐廳或食品企業？ 各行各業的營銷人員都可以從 Food Network 強大的再利用戰略中學習。

要遵循這種方法，請考慮最近哪些內容做得很好。 也許您發布了一個獲得大量參與的 Reel。 你能用更長的視頻來擴展這個主題嗎？ 或者，也許您寫了一篇獲得大量流量的操作方法博客文章。 將這些提示變成您的 IGTV 的操作方法或問答視頻。

露露檸檬

讓您的 IGTV 頻道保持活躍的一種簡單方法是將 Instagram Lives 變成 IGTV 帖子，從而在您的 Feed 中永久佔據一席之地。 直播是捕捉追隨者實時參與的好方法，但並不是每個人都有時間參與其中。 IGTV 帖子讓那些無法收聽直播的人有機會在自己的時間參與。 一個做得很好的品牌是Lululemon 。

運動服品牌將社區作為其健康和運動的優先事項，因此他們經常在其頁面上舉辦小組討論或討論是有道理的。 如果您前往 Lululemon 的 IGTV 頻道，您會注意到他們今年發布的大部分帖子實際上都是已被重新用於永久內容的 Lives。

Lululemon 將 Instagram Live 面板變成了 IGTV 帖子。

這不僅是延長內容生命週期的好方法——您只需協調一個事件或對話，還可以以不同的方式多次發布——而且當涉及到他們想要的方式時，您還可以為受眾提供選擇消費您的內容。

如果您以前嘗試過 Lives 但對結果不滿意，請嘗試將其轉換為 IGTV 視頻以吸引更多人關注內容。

如果您對直播視頻滿意，Instagram 會為您提供在直播結束後直接“分享到 IGTV”的選項。 但是，如果您不是那麼大膽（嘿，我們不怪您），您也可以保存實時視頻，對其進行編輯，然後稍後發佈到 IGTV。

IGTV 營銷的快速提示

在看到這些品牌震撼他們的頻道後，感覺您已經準備好製作 IGTV 連續劇了嗎？ 這裡有一些提示要記住。

可發現性

IGTV 視頻可以在您頁面的專用 IGTV 選項卡上找到，並且在您發布後將在您的關注者的供稿中顯示為一分鐘預覽。 這意味著您需要利用第一分鐘來吸引觀眾的注意力並誘使他們去您的 IGTV 觀看其餘部分。 請記住，Instagram 的 API 僅允許訪問發佈到供稿的視頻的 IGTV 數據。 因此，如果您想準確分析您的 IGTV 分析，請務必將其分享到您的公共供稿。

IGTV 視頻也會顯示在“探索”選項卡中，這是讓您的內容被發現的另一種方式。 事實上， IGTV 視頻在探索頁面上的大小是照片的 4 倍。 為了讓您的 IGTV 有機會獲得最大的可見性，確保它們得到適當優化非常重要。

長度

IGTV 視頻必須至少一分鐘長。 但鑑於 IGTV 的重點是提供長篇內容，您的視頻可能會比這更長。

它們的最大長度是：

• 如果從移動設備上傳，則為 15 分鐘
• 如果從桌面上傳，則為 60 分鐘

尺寸

就視頻大小而言，IGTV 專為垂直視頻而設計，縱橫比應為 9:16。 但該應用程序還允許上傳橫向視頻，只要它們的縱橫比為 16:9。

把它包起來

如果您沒有對視頻進行太多嘗試，IGTV 可能看起來像是一種令人生畏的帖子類型。 但是，正如這些品牌所展示的那樣，有一些方法可以在不成為視頻專業人士或擁有大量製作資源的情況下創建出色的內容。

與您的其他頻道一樣，關鍵是進行實驗、傾聽您的觀眾並衡量結果。 通過跟隨這些品牌的領導，這些品牌顯然正在正確地進行 IGTV 營銷，您可能很快就會發現自己擁有一個遠遠領先於競爭對手的品牌。