您可以向英國王室學習的 6 個營銷技巧

無論您來自世界的哪個地方，您都知道英國皇室。 而且我們願意為這樣一個事實提供很大的可能性，即您可能對它們的了解比您意識到的要多得多。

例如，您可能知道關於已故女王伊麗莎白二世的奇怪瑣事，可能讀過有關皇室婚禮的文章，甚至可能讀過他們在英國世界當前經濟狀況中的作用。

即使您不住在英國或任何其他歐洲國家，這一切也會發生。 你有沒有想過為什麼會這樣？

為什麼與你無關的事物會成為你對世界的認識中不可或缺的一部分？ 嗯，這就是英國王室成功利用的營銷和品牌力量。

無論您是小型企業、成長中的品牌，甚至是企業家，都可以從英國皇室那裡學到很多關於營銷的知識。

在 Kimp 的這篇博客中，我們追溯了英國皇室在品牌和營銷方面的成功，以了解我們可以從中吸取的教訓。

讓我們開始吧。

英國皇室品牌

只有正確地建立品牌，您的營銷才會成功並轉化為有價值的東西。 這也是英國王室在過去幾十年裡所做的所有努力都得到了很好的翻譯的最大原因之一。 他們有正確的品牌推廣方法。

那麼如何給家庭打上烙印呢？ 好吧，如果您考慮一下，皇室這個大家族與企業非常相似。 具體來說，它類似於大型企業。 一種在經濟、政治和社會中擁有多種旗艦產品的既得利益者。 雖然這些領域中的每一個都需要有一個獨特的身份，但它們在更大的旗幟下很好地融合在一起。

考慮到這一點，讓我們來分析一下英國皇室的品牌。

英國皇室的品牌特點是什麼？

一個好的品牌有強烈的個性，讓觀眾可以在海量的內容中輕鬆挑選出任何與他們相關的東西。 英國王室特別具有非常直率和明確的個性。 該品牌與以下品牌特徵產生共鳴：獨特、保守、價值驅動和忠誠。

您可以從與皇室相關的每一條通信、外觀或產品中看到這一點。 鑑於伊麗莎白二世女王是在位時間第二長的君主，我們可以理解為什麼會出現這些品牌特徵。

英國皇室的視覺形像是什麼？

品牌的視覺表現是如此重要，以至於對於大部分公眾來說，標誌或吉祥物是品牌的代名詞。 這就是他們所知道的一切，這就是他們想要識別、互動甚至與品牌進行交易的東西。

鑑於正確的展示不僅重要，而且是皇室品牌最重要的事情之一，因此他們也有明確的視覺識別也就不足為奇了。 因為如果他們的名字與錯誤的材料相關聯，那將是非常災難性的。

他們精心設計的視覺識別包括品牌符號，如白金漢宮、王冠、在位君主的臉、寶珠、權杖、旗幟等。

我們可以從英國王室收集到的 6 個營銷技巧

在以民主為中心的世界中成為君主並非易事。 但英國王室成功地保持了相關性、討人喜歡和重要的地位，以至於每一天都沒有在公共領域被提及。 與此同時，在世界其他地區，許多貴族和王室成員已經從聚光燈下消失了。

那麼是什麼讓英國王室如此特別呢？ 這份遺產如何仍然強大到足以讓全世界停下來哀悼一位 96 歲高齡的女王？

讓我們看一下營銷大師班，以了解如何復制效果。

1. 了解您的目標受眾和您的品牌形象

任何人都可以給您的最佳營銷技巧是，在您發起任何活動之前，了解您的受眾和您的品牌形象。 當您知道如何展示自己並了解您在與誰交談時，一切都會變得容易得多。 這正是你應該從英國王室那裡得到的東西。

皇室了解其定位以及觀眾如何完美地看待他們。 他們也知道他們的目標受眾主要來自英國和/或屬於英聯邦。 這有助於他們相應地創建和微調他們的通信和內容。

例如，英國王室明白，對於公眾來說，他們是一個不同於任何其他品牌的機構。 因此，當他們走出去時，他們比任何東西都更堅持自己的傳統、價值觀和形象。 他們提供的正是對他們的期望——僅此而已，僅此而已。

他們還為任何希望與英國王室合作創造東西的人制定了嚴格的品牌指南。

即使在數字方面，他們也會一絲不苟地使用正確的工具。 皇室有一個專門面向觀眾的網站，最近幾年前改用 .uk 域而不是 .org.uk 域。 他們明白他們必須跟上時代的步伐，而較短的域名是要走的路。

Kimp 提示：在啟動任何可以從長遠來看可以為您節省大量時間和資源的活動之前，花時間了解基礎知識。 此外，從品牌風格指南開始，讓所有與設計相關的決策變得更容易。

2. 通過合作獲得實力

誰能比最成功的君主制國家之一更好地向我們展示“團結我們站立，分裂我們倒下”。 這個家族的在位君主不僅以優雅和力量讓公眾保持聯繫，而且還帶來了許多與皇室合作的品牌。

在過去的幾十年裡，這些合作夥伴關係有助於傳播有關皇室及其各種努力的信息。 但這並不是說英國皇室只與任何品牌合作——他們只有在確信該品牌符合他們的品牌認知度並且可以為他們的外展工作增加價值時才會這樣做。

一些流行的例子包括：

• 杜莎夫人蠟像館的展品讓遊客可以感受皇室的風采，體驗蠟像中的皇室人物。 事實上，“杜莎夫人蠟像館與英國王室的密切關係可以追溯到 1835 年該景點於 1835 年在倫敦首次開放時的英國國王威廉四世。”
• 英國王室向“為王室供應至少五年的企業”提供皇家授權印章。 這可能只是世界上最強大的影響者活動。
• 英國女王伊麗莎白二世出現在一個短劇中，與丹尼爾克雷格扮演自己，後者在倫敦奧運會上扮演了受歡迎的英國間諜詹姆斯邦德的角色。

Kimp 提示：謹慎選擇品牌合作夥伴關係，並在潛入之前了解您的協會的長期影響。

3.建立排他感

很多時候，在商業世界中，少即是多。 當您分享高質量的內容時，您可以減少發帖頻率，並且仍然相信您的觀眾會與您互動。 當世界上有一種排他性產生 FOMO 的氛圍時，為您的品牌創造炒作變得容易和有機。

英國王室完美地體現了這一點，選擇他們的公開露面，甚至提到相當一絲不苟。

他們周圍的一切都像病毒一樣傳播，因為：

• 這家人的讚助人很少接受采訪，並且非常謹慎地選擇他們的話。
• 他們的公開露面是有限的、有計劃的，並設法在發球檯上引起觀眾的興奮、好奇和關注。 雖然狗仔隊文化設法捕捉到一些坦率的時刻，但即使它們在出版和發行方面也受到了管理。
• 他們只與最好的出版物和媒體進行互動和互動，以提高互動的價值。

金普小貼士：在當今世界，“奢華和優質”往往與稀缺相關。 您也可以將其應用於您的產品、內容創建和營銷工作。 少做，但要付出很多努力並做好。

4. 與好的原因相關聯以提升價值

千禧一代、Z 世代和 X 世代——都有一個共同點，那就是他們都關心品牌所信奉的價值觀。 您的價值觀和與積極事物聯繫的能力直接影響他們的購買決定。 在一個感知就是一切的世界裡，品牌可以不遺餘力地確保他們擁有積極的品牌形象。

英國王室有著幫助社會和為許多事業做出積極貢獻的悠久傳統。 每個成員不僅參與了這些努力，而且還成功地在幾代人中帶頭。

例如，查爾斯王子創立了 18 個慈善機構。 哈里王子創立了 Invictus Games，幫助受傷的戰士，此外還共同創立了“Sentebale，這是一個慈善機構，旨在確保萊索托最脆弱的兒童獲得他們過上健康和富有成效的生活所需的支持。”

所有這些努力都以非常積極的方式看待，而皇室也是如此。

Kimp Tip：英國王室在做慈善工作的同時，也確保他們公開談論它，以提高人們對他們所支持的事業的認識。 因此，當您的企業參與類似活動時，不要退後一步，不要停止宣傳並引起人們的注意。 這不僅會加強您的業務所代表的意義。 它還將有助於闡明一項重要舉措。

5.不要低估品牌重塑的力量

這是一個有趣的事實——你知道英國王室並不總是被稱為溫莎家族嗎？ 不，它們最初被稱為薩克森-科堡和哥達的德國名稱。

但在 1917 年，在第一次世界大戰期間反德情緒高漲的情況下，薩克森-科堡和哥達家族成為溫莎家族。 新名字聽起來很英國。 它還向公眾表明，與他們早期的德國血統相比，他們更樂於被這個血統所熟知。

這個獨特的品牌重塑例子強化了一個重要的教訓。 您的品牌應該與您的目標受眾保持一致，或者是時候換個新面貌了。

金普提示：時機成熟時，不要害怕品牌重塑。 這可能是您的業務發生過的最好的事情。 當然，您必須做對才能擴大您的遺產。

6. 通過社交媒體保持聯繫

與時俱進是聰明人的標誌。 英國王室真正體現了這句話。 他們明白，雖然新聞稿和預定的露面很重要，但當代人喜歡直接對他們的手機進行即時更新。

這就是為什麼皇室在 Twitter、YouTube、Instagram 和 Facebook 等平台上擁有個人和官方賬戶的原因。 當然，由於社交媒體平台與其品牌形像不兼容，Snapchat 或 TikTok 上沒有存在。

在這些平台上，您可以找到：

• 家庭成員的個人日常更新
• 官方公告
• 新聞稿
• 品牌合作等

雖然他們在社交媒體上，但內容仍然非常符合品牌的指導方針。

與 Kimp 一起打造皇家品牌

即使對於小型企業，營銷和品牌推廣與皇室一樣重要。 您精心打造的品牌形象和有計劃的營銷工作可以提高品牌知名度、提高銷量並促進增長，超出您的想像。

正如我們從王室中看到的那樣，一致性和計劃對於在營銷領域取得任何成功都很重要。 儘管他們擁有所有可用的工具和資源，但新興企業可能會猶豫是否要冒險。

但是，當他們使用 Kimp 的無限圖形設計和視頻設計訂閱時，他們不必這樣做。 無限的設計、修訂、用戶訪問和品牌桶，每月收取固定費用。

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