品牌需要了解的 8 條宣傳冊設計規則 + 設計理念

簡潔的顏色，漂亮的佈局，在這麼小的空間裡有這麼多的信息！ 小冊子是平面廣告領域中如此有趣的營銷材料。

除此之外，對於還不了解您的品牌的客戶，小冊子將是一本介紹手冊。 對於有興趣了解您品牌的最新產品的忠實客戶，該手冊將使購買決定變得更簡單。

您可以通過多種方式為您的品牌製作宣傳冊。 憑藉正確的設計和分發策略，您的宣傳冊將為您的營銷工作帶來溫和的推動，以實現您的目標。

小冊子已經存在了幾十年。 看看下面的例子——它是 1940 年代的小冊子！

此時您可能會想“我的品牌有一個互動網站和最好的數字廣告。 我還需要小冊子嗎？” 我們聽到你的聲音。 答案是：是的。 像小冊子這樣的印刷營銷材料仍然很重要。 事實上，結合印刷和數字營銷可以使您的活動效果提高 400%。

與營銷中的所有其他視覺資產一樣，很大程度上取決於實際設計。 因此，在本博客中，我們將討論一些設計技巧，以幫助您為您的品牌設計出具有成本效益的宣傳冊設計。 但在此之前，我們還要看看為什麼小冊子在推文和捲軸時代仍然具有相關性。

為什麼小冊子在數字時代仍然很重要？

用簡單的話來說：

• 宣傳冊是具有成本效益的營銷工具
• 它們很容易設計
• 有了它們，本地化定位變得更簡單
• 分發很容易
• 它們是幫助建立信任的好工具

您可能擁有最精美的廣告，讓客戶停止工作並引起注意。 但是，實際上手裡拿著東西，是一種在數字世界中難以模仿的體驗。 這就是品牌現在廣泛使用增強現實的原因之一。 讓客戶了解產品在現實世界中的樣子，以及他們將使用它的實際環境。

因此，讓客戶受益於與品牌進行物理互動的宣傳冊總是具有其魅力。 時尚、汽車、酒店——幾乎每個行業都可以從營銷宣傳冊的使用中受益。

一些人認為 Z 世代更傾向於使用小工具，因此數字營銷是前進的方向。 雖然這在一定程度上是正確的，但您也應該知道，將近 95% 的 25 歲以下的人閱讀雜誌。 因此，平面廣告仍然有效。

您也可以擁有小冊子的數字版本。 它可能會錯過實體手冊的有形性，但信息仍然存在。 這個數字版本可以與通過數字渠道與您聯繫的客戶共享。

您還可以將其用作潛在客戶捕獲工具，讓客戶提供他們的電子郵件地址，然後郵寄數字手冊。 一種設計，多種好處！

聽說過宣傳冊設計的諸多優點，您準備好設計一個了嗎？ 讓我們看一些有用的設計技巧來創建可轉換的設計。

推動結果的小冊子設計技巧

讓我們面對現實吧，有時在設計中你的想法並沒有出現在屏幕上。 而你在屏幕上看到的東西並沒有印出來。 你曾經發生過這些事情嗎？ 當涉及到像宣傳冊設計這樣既費時又費力的事情時，您期望該過程順利且富有成效是公平的。 為此，這裡有一些具體的技巧來微調你設計小冊子的方法。

1. 根據 AIDA 模型選擇目標

您的營銷努力可能會引起許多人的注意並引起少數人的興趣。 它們可能會導致一些客戶想要您的產品，最後，有一些人會真正採取行動或下訂單。 這就是營銷中的 AIDA 模型的全部意義所在。 它談到了客戶經歷不同階段，即：

• 注意力
• 興趣
• 慾望
• 行動

每個營銷人員的夢想是讓每一個線索進入營銷漏斗的最後一個階段，即行動階段。 但這種情況很少發生。 它不應該阻止您為每個階段設計正確的營銷材料。

使用像小冊子這樣的永恆營銷材料，您可以創建與每個階段相關的設計。 您可以為每個階段設計單獨的宣傳冊，也可以只設計一個滿足所有這些方面的宣傳冊。

當您嘗試了解宣傳冊設計的目標時，您的第一步是了解您想要解決這些階段中的哪一個。

需要引起注意的小冊子分佈在實際店面或營業地點之外。 這些內容需要朗朗上口、清晰明了，並帶有某種能將顧客帶入其中的信息。

為了讓客戶感興趣，宣傳冊應該談論特定產品或整個品牌的不同之處。 以及為什麼值得他們花時間。

為了讓客戶渴望您的產品或品牌，宣傳冊應包含大量視覺提示，作為您所宣傳內容的證明。 看到它在行動中會讓他們更想要它。

最後，戰略性的號召性用語和令人信服的文案和整體佈局將使客戶真正採取您希望他們採取的步驟。

2.選擇正確的佈局

三折、雙折、對折——在宣傳冊的佈局方面有很多選擇。 最終確定這似乎是最艱難的決定。 印刷成本甚至材料成本取決於小冊子的大小，而小冊子的大小又取決於您選擇的佈局。 但是你不能把太多的文字塞進太小的空間，作為降低成本的措施。

解決此問題的一種方法是對您希望納入小冊子的內容進行概述。 與您的利益相關者和團隊進行頭腦風暴。 根據所選的宣傳冊目標，創建內容草稿。 這應該捕獲諸如您需要傳達的圖像數量、預期信息和隨附文本之類的詳細信息。

少即是多的設計。 不要有太多讓觀眾感到困惑的細節，而是專注於簡潔地傳達信息。 一旦您收集了設計中所需的元素，就更容易理解哪種佈局最有效。

Kimp 提示：即使您擁有強大的副本和圖像，這些部分的對齊也會影響整體效果。 所有這些設計元素都是相互關聯的。 因此，無論是折疊版還是展開版，它們在宣傳冊上的顯示方式決定了它們會引發什麼樣的反應。 Kimp 關於宣傳冊設計佈局的博文可能會幫助您更好地了解您的選擇。

3. 設計時要考慮到您的受眾

你的文字和語氣應該適合你的聽眾。 不同的客戶角色對品牌活動中的不同基調做出反應。 每個客戶群可能會從宣傳冊中尋找一組不同的詳細信息。

以汽車行業為例。 以下是雪佛蘭 Suburban 和悍馬 H1 的宣傳冊截圖。 請注意兩本小冊子中呈現的內容和信息基調的差異。

雪佛蘭 Suburban（在第一張圖片中）被宣傳為安全舒適的家用汽車。 另一方面，悍馬 H1（第二張圖片）被宣傳為足夠強大以應對不可預測的地形。 在前者中，目標受眾將是家庭。 在後者中，目標受眾將是尋求刺激的人。

正如您所看到的，雖然這兩款車都具有安全功能和堅固的構造，但在宣傳冊中選擇的重點是不同的。 雪佛蘭宣傳冊中的語氣更友好，而悍馬宣傳冊使用更粗獷的語氣。

即使您有正確的信息要傳達，您也只會在語氣正確的情況下產生影響。

4.選擇正確的英雄文本

當您查看上圖中的宣傳冊時，首先引起您注意的是什麼？ “自動消毒解決方案”。 甚至在您注意到品牌名稱之前，您可能已經註意到此文本部分。 這是任何小冊子中的主角文字。 它是從其餘內容中彈出的。

在貨架上排列的一堆小冊子中，這個文本將是一個視覺鉤子，決定了客戶是否真的會拿起小冊子。 這個應該告訴客戶您為他們提供什麼解決方案或價值。

將品牌整合到您的宣傳冊中很重要，但這並不意味著您的宣傳冊應該圍繞您的品牌構建。 宣傳冊的視覺效果、文字和所有內容都應集中在您希望通過宣傳冊宣傳的產品或活動上。 它應該是關於建立品牌知名度並說服客戶為什麼他們應該選擇您的服務或產品。

從遠處看，當有人看到您的宣傳冊是關於銷售的時，他們可能會拿起它。 或者，如果特定產品的名稱引起了他們的注意，他們會熱衷於閱讀更多相關信息。 但是，僅僅以粗體顯示您的品牌名稱並不會真正引起太大的反應。 為什麼客戶會隨機挑選一些關於品牌的資料？ 他們應該預先知道對他們有什麼好處。

5.注意排版

在上面的小冊子中，請注意標題文本中使用襯線字體。 這是大膽的，有吸引力的，很容易把你的眼睛吸引到小冊子上。 但在接下來的文本部分中，使用了無襯線字體。 它不僅在視覺上平衡了襯線字體的重量，還解決了另一個核心目的——保持易讀性。

乍一看，創意排版和裝飾字體樣式可能看起來都很棒。 但請始終記住，在設計中，形式遵循功能。 如果所選字體使您的聽眾難以閱讀所呈現的內容，那麼宣傳冊的全部目的就失去了。

與上面的示例一樣，您可以將 serif 和 sans serif 字體樣式結合起來，以實現具有焦點的平衡設計。 排版強烈影響用戶體驗。 為了讓客戶真正關注您的宣傳冊並對所提供的信息做出反應，您應該戰略性地選擇您的字體。

Kimp 提示：組合過多的字體樣式會導致大量視覺噪音。 最多堅持使用兩種或三種字體樣式的組合。 看起來不錯的字體，與您的品牌個性產生共鳴的字體，是為您的宣傳冊選擇的最佳字體。

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6.有一個清晰的調色板

就像字體變化一樣，即使是太多的顏色也會讓人分心。 您不希望您的宣傳冊元素引起注意。 您的宣傳冊設計應該輕輕地吸引您的客戶。 下面的小冊子設計是一個完美的例子，表明即使使用有限的調色板，您也可以製作出令人驚嘆的小冊子。

當您有一張圖片用作背景或主圖時，請從圖片中選擇一種顏色作為您宣傳冊中使用的強調色。 這使得整個設計看起來更加同質化。

最簡單的方法是使用您的品牌顏色。 為您的設計選擇正確調色板的另一種方法是從您希望在宣傳冊中突出顯示的產品中獲取靈感。

7. 以您的廣告為基礎

在營銷中，你不能有斷開的視覺效果。 為您的品牌設計的每個圖形都應該以某種方式相互連接。

小冊子旨在提供信息。 如果您使用數字廣告，它們大多是簡短的。 他們有登陸頁面來構建所提供的信息。 同樣，對於平面廣告，小冊子就像廣告牌和傳單廣告的登陸頁面。 他們應該詳細說明您用來吸引觀眾了解您的品牌的細節。

如果您不知道如何連接這些點，請設計一個小冊子，同時進行廣告設計，將客戶引導至您的小冊子。 將宣傳冊的標題文字與廣告中的視覺掛鉤對齊是建立聯繫的一種方式。

Kimp 提示：創建在您的廣告和宣傳冊中看起來連貫的內容是不夠的。 您還應該以設計的一致性為目標。 這包括顏色、字體和整體美學。 Kimp Graphics 等無限的平面設計服務可滿足您的大部分印刷和數字廣告需求。 因此，一個團隊將為您完成所有這些設計！ 這樣可以更輕鬆地在您的營銷材料中實現一致性。

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8. 識別並合併相關的 CTA

你有一本看起來很時髦的小冊子，裡面有很多信息。 那太棒了！ 但是客戶實際上應該如何處理它呢？ 您宣傳了產品或服務。 您希望客戶訪問您的網站進行預訂嗎？ 或者你想讓他們打電話詢問詳情？

定義您的 CTA 並使其在您的設計中突出是您的宣傳冊需要的最後潤色。 如果客戶在閱讀後不採取任何措施，那麼看起來令人驚嘆的內容豐富的小冊子將毫無用處。

上面的小冊子說得很清楚。 這是關於讓客戶下訂單。 該設計包括一個二維碼和一個網站鏈接。 添加不止一種方法來執行您希望客戶採取的行動是提高從宣傳冊中獲得積極響應的機會的好方法。

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