在 Demandsphere，我們全都致力於建立良好的 SEO 的整個團隊方法。 但是，您如何在多個部門之間分擔 SEO 職責？ 你的團隊應該處理什麼，什麼時候應該由其他團隊或第三方處理？

SyncShow 的高級助理和客戶經理 Jasz Joseph 在 Found Conference 停下來談論她所說的 SEO 的三大支柱：技術、現場和非現場。 從 Jasz 的角度來看，每一塊都代表了一個更大結構的一部分：你可以把這個結構想像成你的“SEO 房子”。 如果您是數字營銷人員或 SEO，那麼大部分內容都屬於您。 但是，正如任何房主都知道的那樣，如果沒有專業的幫助，有些維修工作太大或太重要了。 讓我們看看大型組織如何使 SEO 成為每個人的業務——以及小型團隊如何通過這三個支柱開展工作。

技術 SEO：隱形架構

Jasz 說，技術 SEO 就像你房子的管道和電力：那些你看不到的東西，因為它們在牆後工作。 正如任何房地產經紀人都知道的那樣，您可以在沒有立即註意到問題的情況下進入管道和電力不良的房屋 - 但您可以保證遲早會注意到佈線問題或不沖水的馬桶。 當你踏入某人的網站時，你可能看不到技術問題，但它們的存在最終會影響用戶體驗。

你的團隊專家是誰？

技術 SEO 可能涉及 IT 或您的開發團隊：在這種情況下，應該對開發團隊進行最佳實踐教育，並專注於搜索和用戶友好的方法。 SEO 或開發人員應經常進行審核。

至少，您需要檢查：

• 斷開的鏈接和 401 錯誤。 401 頁面和重定向本身並不壞——它們讓用戶和搜索引擎知道他們正在尋找的頁面不可用。 但是，您不想將流量引流到磚牆上。 Google Search Console 可以提供指向 4xx 錯誤的現場鏈接列表。 定期檢查，並確保修復損壞的鏈接。
• Javascript 和 CSS 的可讀性。 確保您沒有隱藏需要可讀的文本。 隱藏“閱讀更多”標籤後面的文本可能是必要的——但隱藏的文本將被谷歌賦予較少的權重。
• 網站速度慢。 緩慢、滯後的網站速度只是要求用戶放棄。 Google 的PageSpeed Insights工具可讓您檢查您的網站速度，並提供針對緩慢加載時間的開發修復列表。
• 豐富片段和結構化數據的機會。 Schema 是任何網站的重要組成部分，因此不要錯過在答案框和知識面板中提供您的結果。
• 審計可識別的一般問題。 正如您可能知道的那樣，您的站點每年至少需要進行一次或兩次戰略審核，而小型審核的頻率更高。 審核應著眼於技術元素，但還應深入了解您網站的內容和消息傳遞。

您需要購買外部援助嗎？ 如果您正在運行較小的操作或執行自己的設計，那麼您肯定希望熟悉後端和服務器優化，以使 Google 能夠有效地抓取您的網站並將其編入索引。 當然，如果您是一家進行自己開發（或在 WordPress 上運行網站）的單人商店，那麼所有技術 SEO 都屬於您。 如果您發現插件和免費工具不起作用，請考慮聘請代理機構進行定期審核：確保您知道您想要哪些審核可交付成果以及如何使用它們。

現場搜索引擎優化：內容、內容和內容

簡單地說，現場搜索引擎優化就是您網站的內容。 把這些東西想像成我們 Casa de SEO 的家具、藝術品和家居裝飾。 這是您進入網站的那一刻看到的內容：博客文章、產品描述、圖像以及構成您網站可見部分的所有內容。 當您比較現場和技術 SEO 時，現場更多的是關於匹配用戶意圖，技術 SEO確保了良好的用戶體驗。

誰運行您的內容節目？

如果您有一個龐大的營銷團隊，文案或創意人員可能會處理現場圖像和文本。 確保您的文案與您的 SEO 流程保持一致，並關注用戶意圖和用戶語言。 簡而言之，您的內容應該以您的潛在客戶和客戶說話的方式說話。 特定行業的術語可能不是您的客戶插入搜索引擎的術語的一部分！ 谷歌可能會對你的行話內容進行排名，但這不會為你的網站帶來潛在客戶。

Jasz 說，太多的團隊“設置並忘記”他們的關鍵字。 出於這個原因，請確保您永遠不會停止研究——即使您正在向另一個團隊提供文案。 Google Keyword Planner是一款免費工具，旨在幫助營銷人員找到付費廣告系列的關鍵字——但它也適用於自然搜索。 Answer the Public 是另一個很棒的關鍵詞研究工具，用於識別常見問題、比較詞（包含“對”或類似詞的搜索詞）和其他長篇搜索。 當然，谷歌趨勢仍然是探索熱門搜索詞的有用工具。

考慮外包您的現場內容？ 這可能是有道理的，特別是如果您要為電子商務網站重新填充數以千計的產品描述，或者您沒有時間專注於大量文本的博客系列或文章集。 確保您的員工是關鍵字研究過程的一部分。 並且，不要將文案工作交給內容知識為零的自由職業者（或員工！）。 由於內容營銷取決於權威性，因此您的內容需要有用、準確和具體。

建立異地搜索引擎優化：提及和鏈接

您可以將異地 SEO 視為您家的景觀美化和一般遏制吸引力。 搜索策略的這個元素都是關於用戶在進入網站之前看到的信息：SERP 和其他網站上的鏈接、社交媒體營銷和品牌提及。 場外 SEO 包括存在於您的網站之外但會影響您網站的搜索性能的所有操作和元素。 場外 SEO 主要通過鏈接回您網站的高質量網站的數量來衡量。

這些鏈接表明可靠的網站鏈接到您，增加了您網站的權威（這就是使媒體網站和行業出版物成為入站鏈接的絕佳位置的原因）。 來自主題相似網站的鏈接增加了搜索引擎與您的網站與這些主題的關聯。 甚至錨文本也很重要，因為它被認為是重要的相關搜索引擎。 入站鏈接還會為您的網站帶來合格的流量——這些用戶可能正在尋找您提供的內容。

近五年來，SEO 專家一直將“無鏈接”鏈接建設視為優化的未來。 谷歌和必應已經聲明了“隱含鏈接”的重要性。 這個概念參考了品牌特定的提及，這些提及將您的品牌對用戶和搜索引擎的重要性聯繫起來。 在一份 Google 文檔中，Google 聲明：“隱含鏈接是對目標資源的引用，例如，對目標資源的引用，它包含在源資源中，但不是指向目標資源的明確鏈接，”並且說這些隱含的鏈接確實會影響排名。

那麼，誰為您的公司“做”場外 SEO？

獲得反向鏈接的最佳方式？ 自然。 您創建了一個很棒的、易於使用的網站，因此它會吸引大量流量並從每個關注它的專家那裡生成入站鏈接。 這不一定是您可以外包的東西——維護異地 SEO 是整個團隊的努力。 為確保鏈接質量，您可能需要：

• 讓您的公關或營銷團隊確保獲得媒體提及。 即使網站沒有鏈接到您的網站，高質量的品牌提及也可能會影響您的 SEO。
• 確保您的社交存在得到良好維護並獲得流量。
• 確保您的文案團隊擁有必要的獨特資源，值得鏈接——來自其他博客、文章和網站。
• 與開發部門合作，確保網站具有視覺吸引力、乾淨且高度可用。 並且，反向鏈接到您自己的頁面，使用錨文本為現場內容建立權威。
• 如果合適，與行業合作夥伴、當地組織和互補公司合作，創建一個有益的反向鏈接網絡。

雖然反向鏈接聽起來像是 2000 年代初期的 SEO，但它在今天仍然很重要。 而且，連接的力量不再局限於明確的鏈接——每一個積極的提及都會有所幫助。

我的團隊可以在內部建立良好的 SEO 嗎？

就像任何好的房主一樣，您需要決定是否將某些活動委託給承包商。 這完全取決於工作的規模和團隊的規模。 如果您有一個主要專注於內容的小型團隊，那麼聘請技術 SEO 顧問可能是有意義的。 如果你是一個開發團隊，也許你需要文案。 而且，如果您是一個人的團隊，請確保利用您可用的 SEO 資源。

需要幫助您的 SEO 嗎？ 讓我們知道，我們擁有專有的企業平台和解決方案和服務團隊來幫助您實現目標。