為營銷和搜索引擎優化建立最佳關鍵字策略

這篇關於構建最佳關鍵詞策略的文章是我們營銷人員關鍵詞策略系列的一部分，這篇文章遵循我們的網絡研討會演示和詳細討論。 如果您想觀看網絡研討會，請在此處查看。

回顧一下我希望我們第一部分的主要內容：一個好的關鍵字策略既可以收集信息，也可以通知營銷生態系統的各個方面。 它應該是一個週期性的、動態的策略。

為了建立最好的關鍵詞策略，我們必須適應我們的受眾與我們互動的所有方式。 參與的任何部分都不應被遺漏。 為了最有效地利用關鍵詞策略，我們必須重新告知我們的整個營銷生態系統——在很大程度上是我們的銷售和產品團隊。 我們必須分享調查結果、它們如何隨時間變化、新機會等等。

在這篇文章中，我們將深入探討為此創建一個框架，但絕不是一個網絡研討會或一篇文章足以深入審查所有可能性。 因此，我們將涉及其中的大部分內容，為您提供更多資源，並為差距提供我們的服務。 該系列還有兩集（和帖子）尚未播出。 所以我們會介紹很多。 收集有關當前營銷工作和受眾參與的信息

可查找性基礎：關鍵字策略的信息收集和基線設置

這裡的框架的有趣之處在於，您實際上可以從幾個不同的地方開始——但您必須從某個地方開始，我發現這是更合乎邏輯的地方之一。

信息收集。 我們希望構建一些關於我們網站、當前營銷工作和消息傳遞的一般信息。 不用擔心，我有清單和表格供您使用，因此您可以毫不費力地做到這一點！

這些是我們將要討論從以下位置收集信息的關鍵位置：

1. 您的站點地圖
2. 現有營銷渠道
3. 網站分析
4. 活動和營銷信息

使用您的站點地圖

我們從中得到什麼？

您提供的產品、服務、信息等的分類以及對這些事物的當前層次結構的感覺。

要找什麼：

• 您有多少個頂級類別可以匯總到所有內容？ 大多數企業將有 3-10 個，例如：
  • 如果您是 B2B，您可能有產品、解決方案、資源、關於我們、定價
  • 如果您從事電子商務零售業，它可能看起來像男裝、女裝、童裝、鞋履、配飾、Look Book / 社論和關於公司

在每一個之下可能有很多子類別，但是有多少頂級類別呢？

• 有多少個子類別？
• 是否存在重疊的類別，例如產品和解決方案，或包含男、女和兒童部門的鞋類？
• 位置是一個因素嗎？
  • 在國家層面
  • 市級
  • 地區
  • 其他
• 你有多少種頁麵類型？ （這些基本上是模板——您的主頁、關於我們、新聞頁面和服務條款或隱私政策通常是模板化的，但個別頁面。產品、服務、解決方案、資源、博客文章等通常是模板化頁面在您的網站中多次使用。
• 層次結構對您的用戶有意義嗎？
• 每個頁面/模板類型是否有號召性用語或後續步驟？

檢查現有營銷渠道

我們從中得到什麼？

您作為品牌積極參與的地點列表。 我們將在這裡堅持在線渠道，但我們也可以添加離線營銷渠道——更多信息請直接給我留言。

這是一個開始的地方清單：

• Facebook
• 推特
• 領英
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat
• 論壇
• YouTube
• 電子郵件
• 喊叫
• 審查網站
• 聚合器
• 貢獻內容/社論
• 博客
• 公共關係
• 鬆弛
• 客戶服務門戶
• 聊天機器人

檢查網站分析

我們從中得到什麼？

快速了解當前的性能和交互——不用擔心，有大量可用的分析，我們只會要求一些開始。

要收集的信息：

• 從流量角度來看表現最佳的著陸頁
• 從轉化的角度來看表現最好的著陸頁
• 跳出率最高的頁面
• 頁面平均停留時間最高的頁面
• 表現最佳的營銷渠道 (3)

審查活動和消息

我們從中得到什麼？

我們想知道目前對您的品牌及其對外營銷工作的影響。 我們不會深入細節，我們只是想在這裡獲得一些高級別的輸入。

要收集的信息

• 按主題行表現最佳的電子郵件
• 點擊率最高的電子郵件
• 按頻道分享/點贊最多的社交帖子
• 表現最好的場外內容片
• 閱讀次數最多的博文
• 分享最多的博文
• 評論最多的博客文章

我們可以收集大量圍繞活動和消息的數據點。 當 DemandSphere 為客戶構建細分地圖時，我們會根據特定的營銷驅動因素和目標來定制項目。 您也可以根據自己的情況選擇特定選項。

根據具體的統計數據，您在此類別中的輸入可能是 url、主題行文本或社交帖子文本。

唷，太多了。 我知道我們沒有深入了解每個數據點的大量細節——因為這是一個 30 分鐘的活動，這些細節可以在我們的後續資源中找到。

現在我們正在討論我們應該如何處理所有這些有趣的信息。

建立你的關鍵詞框架

我們的可查找性框架在這裡指導關鍵字策略和研究。 該框架將來自創建一個類別的主列表——我們稱之為分段圖——然後將我們的內容和關鍵字與它們相關聯。

如果您以前沒有這樣做過，開始一個類別列表可能會讓人不知所措。 這是一個細分列表，如果您發現其他細分，您可以在此基礎上進行構建。 您可以從寬泛或詳細的開始——例如，當我們談論產品時——您可以將所有產品組合到一個產品類別中，或者您可以花時間將每個產品和相關內容分開，然後關鍵詞。

關鍵字段和子類別

產品/知識

• 產品
• 特徵
• 服務
• 資源
• 解決方案
• 博客文章

這是 DemandSphere 分類的一個非常基本的示例。

你可以看到我們已經解析了我們的產品、服務、解決方案和資源。 然後我們在下面指定了重點關注領域。

現在我們已經確定了產品和知識部分，我們將對特定於受眾的類別做同樣的事情。

受眾驅動的細分是我們不僅可以製定關鍵字策略，而且可以分析我們獲得的結果並做出更好決策的另一層。

許多人會發現這個領域的發展和跟上更具挑戰性——但它通常也是最有洞察力的。

如果您在關鍵字研究和細分映射方面需要幫助，DemandSphere 團隊很樂意為您提供幫助！

以下是一些示例細分受眾群示例。 在這裡，我們為主要類別選擇了位置、意圖、渠道和活動。 我們將在幾分鐘內深入探討如何構建這些。

觀眾

• 地點
  • 國家
  • 地區
  • 城市
• 意圖
  • 信息性
  • 導航
  • 商業的
  • 事務性的
• 營銷渠道
• 活動
  • 消息傳遞

需要注意的一件重要事情是，您的位置可能位於國家、州、地區、城市、郵政編碼甚至鄰里級別。 這取決於您的業務類型和目標——根據您的需要，您可能會混合使用許多這些類型。

為您的策略選擇格式

在此階段繼續構建關鍵字策略的關鍵是保留它、組織數據並繼續在其上構建的地方。

有三種基本方法可以做到這一點，我們將快速審查它們，以便您探索最適合您的方法。

管理關鍵字策略最常見的三個位置是：

• 搜索引擎優化或關鍵字排名跟踪平台
  這些有各種規模、預算和提供者類型。 有企業解決方案、輕量級的“僅排名跟踪”選項，以及實際上將為您完成我們今天討論的大部分工作的解決方案！ （DemandSphere 是其中一種解決方案，因此如果您正在尋找要使用的東西，請告訴我們。如果我們不合適，我們會為您提供合適的平台。）
• 通用分析提供商
  您很可能擁有一個分析平台，它可能具有跟踪和組織關鍵字的能力。 根據解決方案和您對它的訪問，這可能是該策略的起點。
• 電子表格
  這是最手動的選項，也是技術上最不繁重的起點。 您將投入最多的工作，但它是免費的！

SEO和關鍵字排名跟踪平台

這些平台不僅可以讓您對關鍵字進行分組，而且還可以跟踪關鍵字的效果。 它們可以提供對競爭對手比較的洞察、跨各種搜索引擎的信息，並允許內容分組。 他們經常與您現有的分析提供商合作，為您提供組合數據源。 根據您選擇的平台，這可以使報告和見解更容易。

*如果您已註冊此網絡研討會並想試用 DemandSphere 平台，當您使用我們的關鍵字發現和研究服務時，我們將在兩個月的平台訪問期間提供 50% 的折扣。

排名跟踪平台示例：

• 莫茲
• 亮邊
• 需求領域

通用分析提供商

您的分析提供商已經在調查您網站的細節及其性能。 它可能正在分析營銷渠道、人口統計、活動等內容，並且可能包括付費和自然數據。 您的分析提供商可能會或可能不會跟踪關鍵字 - 他們不太可能每天都跟踪它們。 如果他們確實跟踪了您的關鍵字，您將想了解他們是否只查看一個搜索引擎的排名，以及他們是否正在探索設備等。

確保您的分析提供商會在依賴他們跟踪您的策略之前進行關鍵字分組！

分析提供者的例子

• 谷歌分析
• Adobe 分析/站點催化劑

電子表格和手動輸入選項

好的，這裡的真正原因是它是免費的。 而且，如果您是電子表格專家，那麼您也許可以為此構建一些自動化並為自己節省一些時間。 電子表格將允許您創建組並根據需要添加自定義數據字段。

電子表格的最大問題是它們非常耗時，並且依賴於您手動檢查排名或從其他來源提取排名數據。 手動檢查排名數據也可能會產生誤導，因為它會根據您的特定位置顯示排名 - 如果您在多個位置有受眾，則不是最佳選擇。 如果您想了解有關在電子表格中跟踪關鍵字的更多信息，請告訴我，我會向您發送一些模板供您開始使用。

常用電子表格工具

• Excel
• 數字
• 谷歌表格

填寫我們的關鍵字策略框架

現在我們已經定義了一些用於分組的關鍵字類別，並概述了我們可以保存數據的位置——我們想知道每個類別的什麼？

如果您自己執行此操作，而不是與提供商或團隊合作，那麼這是您可以為每個類別構建的最相關信息：

關鍵字的產品和知識類別

入門關鍵字

每個類別至少有 20 個“起始關鍵詞”

• 包括專有名詞，例如產品、服務或功能的名稱
• 博客文章或頁面標題
• 標題和副標題
• 熱門術語和短語

*在這個階段你不能有太多的關鍵詞，所以如果你達到了 20 就不要停下來，還有更多要添加

要真正編制此列表，您的下一步將是訪問優秀的 Google 並輸入每個關鍵字。 是的，如果您手動操作，這很乏味。 您也可以讓一項服務為您做這件事——我們也提供一個和其他機構或工具來做這件事。

當您訪問關鍵字的 Google SERP 時，您正在尋找以下內容：

1. 人們還詢問/搜索。 將所有相關的建議搜索添加到您的列表中。
2. 通用搜索元素。 頁面上是否有視頻、購物結果等？ 如果是這樣，請在該關鍵字旁邊放一個星號或其他註釋——我們要記住，我們將嘗試對通用搜索元素進行排名，而不僅僅是“傳統的第一排名”。 如果您稍後在頁面上拼出搜索元素的類型，則會獲得獎勵積分。 （如果您希望節省時間，DemandSphere 會自動為您執行此操作。）

受眾群體建設關鍵字策略

接下來，我們將添加更多關鍵字來填充我們的意圖、位置和廣告系列類別，以便我們可以比較它們。

意圖關鍵字示例

信息性

• 產品名稱
• 什麼是【產品名稱】
• [產品名稱] 是如何工作的
• 如何使用[產品名稱]
• 什麼是【通用產品類別】
• 我該如何解決[問題]

導航

• [brandname.com]
• [品牌] 網站
• 【品牌名稱】在哪裡
• [產品/服務]在哪裡

商業的

• 什麼是最好的[產品/服務/解決方案]
• [產品/服務/解決方案]的評論
• [產品/服務/解決方案] 與 [產品/服務/解決方案]
• 我該如何選擇[產品/服務/解決方案]
• [產品/服務/解決方案]的競爭對手
• 比較 [產品/服務/解決方案]
• 最高/最常用/最高評價[產品/服務/解決方案]
• [產品/服務/解決方案]的顏色/重量/尺寸/合身/材料

事務性的

• [產品/服務/解決方案] 我附近/附近
• [產品/服務/解決方案] 在 [城市]
• 我在哪裡可以買到/得到/做[產品/服務/解決方案]
• [產品/服務/解決方案] 的成本是多少？
• 在線購買[產品/服務/解決方案]
• 購買 [產品/服務/解決方案] 訂閱

位置關鍵字

此時，您可能正在跟踪或不跟踪您的關鍵字策略的位置。 出於我們的目的，主要在這些級別定義位置：

• 國家
• 狀態
• 城市
• 搜索引擎
• 設備

我在這裡將搜索引擎和設備作為參數包括在內，但不是我們將為關鍵字指定的參數，更多的是作為過濾器，具體取決於您的 SEO 工具或分析提供商——稍後會詳細介紹！

出於今天的目的，我們將重點關注城市關鍵字定位，因為國家/地區關鍵字定位通常在域級別完成，並且需要更多的 convo - 如果您需要更深入的信息，請聯繫。

對於許多產品和服務來說，了解城市級別的位置很重要，甚至 SaaS B2B 產品也可以從這種級別的跟踪中受益。

獲得城市級別跟踪的最快方法是做兩件事：

1. 添加 [keyword] + [city name] 和 [keyword] + in [city name] 作為我們已經定位的所有關鍵字的選項。
2. 如果可用，將位置添加到您的 SEO 工具或分析平台。 對於某些位置，提供商實際上會從該位置 ping 搜索引擎，以確保最準確的結果。 這對於需要在微位置比較數據的連鎖或特許經營企業尤其重要。

好的，現在我們已經有了一個很好的類別列表和相應的關鍵字。 所以我們現在要在這裡休息，因為這有很多事情要做！ 本系列的下一部分重點介紹如何處理這些數據，以及在組織中應該關心或與誰共享這些數據。

如果您在構建關鍵字策略、進行研究、進行站點審核、創建內容或更多方面需要幫助 - 請告訴我們，我們很樂意討論選項並提出建議。