在 Facebook 上分享連結：商業頁面需要了解什麼

在我為客戶所做的社群媒體行銷工作中，我們遇到了一個共同的挑戰：客戶希望將流量從 Facebook 發送到他們的網站。 這是一個公平的目標； 他們希望更多的人關注他們的部落格內容，並發生更多的轉換（無論是銷售還是銷售線索），還有什麼比熱情的社群媒體追蹤者更好的受眾來推動這些行動呢？

不幸的是，Facebook 與幾年前推出商業頁面時有很大不同。 雖然 Facebook可以成為您的分銷計劃的有效組成部分，但它確實最適合品牌知名度、參與度和關係建立。

因此，如果您想在 Facebook 上共享外部鏈接，將用戶從他們的網站帶到您的網站，請記住以下幾點。

在這篇文章中，我們將從社群媒體從業者那裡獲得有關創建值得點擊的連結貼文的最佳方法的專家建議（以及一些其他需要考慮的策略）。

為什麼 Facebook 上的出站連結分享如此困難

如果您發現沒有出站連結的 Facebook 貼文比帶有 Facebook 外連結的貼文具有更高的參與率和展示次數，那麼您並不孤單。

Facebook 通常不會優先考慮那些讓用戶離開 Facebook 的出站連結。 這意味著帶有出站連結的貼文獲得的展示次數可能不如其他類型的貼文那麼多。

社會優先機構 The Social Shepherd 的聯合創始人傑克謝潑德 (Jack Shepherd) 解釋了為什麼會發生這種情況。

「這是真的…Facebook 優先考慮帶有出站連結的商業頁面的貼文…Facebook 的收入模式是提供廣告服務。 因此，如果用戶透過點擊出站連結退出平台，然後沒有返回 Facebook，他們就會失去向用戶投放廣告的能力。

失去現場用戶活動，加上企業為點擊付費的迫切性日益增加，是 Facebook 的強大動力。

這對平台行銷策略意味著什麼

商業頁面最終應優先考慮創建受眾想要看到的引人入勝且有價值的內容。 而且，為了確保他們看到它，不幸的是，這意味著將出站連結共享保持在最低限度。

這並不意味著永遠不要分享連結——這是有時間和地點的，我們將在一分鐘內研究這方面的最佳實踐。

但這確實意味著 Facebook 不應該主要用作分銷管道。

「企業應該專注於在 Facebook 頁面上提供高價值內容，無論是鼓舞人心的還是教育性的，而不需要出站鏈接，」謝潑德說。 “Facebook 頁面和群組都應該首先關注社區，然後才是促銷。”

現在的群組特別強大，通常會在現有群組成員的演算法中優先考慮。 他們的平均參與率也很高，並且有真正社區的歸屬感。 一些大型的、受歡迎的群體甚至參與率超過100%。

為什麼頁面要考慮付費廣告

如果您想吸引大量 Facebook 外流量，許多品牌確實可以從使用 Meta 的付費廣告平台中獲益匪淺。

我們知道——這不是你想聽到的。 尤其是預算有限的中小企業。 也就是說，即使每天花費很少的付費廣告預算也可以幫助您的內容吸引目標受眾中更多感興趣的用戶，並真正提高點擊量。

Shepherd 強烈建議利用付費廣告來增加關鍵登陸頁面的流量。

「在增加網站流量方面，Facebook 廣告是必須的，也是首要任務，」Shepherd 說。 “這樣做的好處是，您可以選擇與您的品牌最相關的目標受眾，以及選擇行銷活動的優化方式，從而改善您最關心的指標，無論是轉換率、流量還是參與度。”

這是確保連結內容被看到的最有效方法，而 Facebook 的定位系統在向最有可能採取您所需的轉換操作（例如提交潛在客戶表單或進行購買）的用戶顯示廣告方面做得非常出色。

共享有機連結的最佳實踐

出站連結分享不會成為我們許多人想要的鐵定推廣策略，但這並不意味著永遠不會創建包含它們的貼文。

雖然您的大部分內容應該以社群和參與為重點，創造價值和品牌關係，但您也可以實施一些最佳實踐，以便在創建帶有出站連結的貼文時獲得更好的結果。

第一：連結位置可能很重要。

「將連結放在標題的第一句話或第二句話中，確保它不會出現在「查看更多」按鈕下方，」謝潑德說。 可見的連結可能有助於增加點擊量。

謝潑德也建議儘早強調內容和連結的價值。 “企業需要給用戶一個點擊的理由…對他們來說有什麼價值？”

創建客戶真正想要的有價值的資源可以促使他們點擊。

例如，抵押貸款經紀人可能會點擊貸款計算器的出站鏈接，幫助有興趣的潛在客戶確定他們的夢想之家的每月付款金額。 這是為使用者提供的直接價值，也是潛在的潛在客戶資源。

例如，用戶更有可能點擊抵押貸款計算器，而不是點擊對抵押貸款公司的體驗讚不絕口的客戶評價連結。 這可能是該公司想要炫耀的內容，但它不會為相關用戶提供直接價值。

請記住這個重要提示：“人們使用該平台與家人、朋友、創作者和他們喜歡的品牌互動，而不是尋找讓他們離開平台的東西。”

因此，如果您要添加鏈接，它需要增加價值，並且用戶需要清楚地看到它。

最後的想法

我們知道，對於那些熱衷於利用 Facebook 來推動平台外流量的企業和行銷人員來說，這篇文章可能不是最令人興奮的消息。 雖然您可以策略性地使用貼文將用戶引導至您的網站，但重要的是要主要專注於參與度創建、有價值的內容和關係建立。

當您建立外部連結內容時，請測試不同的策略，看看您的受眾對什麼內容最敏感。

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