BuzzFeed 剛剛支持橫幅廣告！ 你需要知道的……

BuzzFeed 看起來設置為託管橫幅廣告。 聽起來不太對吧？ 畢竟，我們談論的是同一個在線出版商，它曾經宣稱：“你更有可能登頂珠穆朗瑪峰，而不是點擊橫幅廣告”。 那時意見的轉變相當大。 那麼有什麼變化呢？ 是妥協嗎？ 還是展示廣告趕上了在線新聞提供商的需求？

本土化可能不是答案

BuzzFeed 早已遠離不起眼的橫幅廣告。 更喜歡原生廣告作為其主要收入來源。 這採取了贊助測驗和其他品牌內容的形式。 事實上，BuzzFeed 的一系列贊助文章令人印象深刻。 為自己快速搜索其品牌內容 - 創造力和發明很高。 文章包括由凱文杜蘭特（耐克）製作的紅色天鵝絨紙杯蛋糕； 關於你應該真正知道的信用評分的 11 個事實（大寫一）。 以及 Converse 的多篇 Millie Bobby Brown 文章。 無論主題多麼空洞，所有這些都需要時間和精力來製作。

橫幅廣告不需要相同級別的編輯輸入。 據商業內幕人士、Inverse.com 首席執行官戴夫·內梅茨 (Dave Nemetz) 稱，BuzzFeed 的舉動是合乎邏輯的。 “[原生]的利潤率較低，而且執行涉及更多。 品牌和出版商只能做這麼多。 不是每個人都可以做贊助清單並建立業務“。 這就是為什麼許多在線出版商，比如 BuzzFeed，都在嘗試其他收入來源。 BuzzFeed 採用在線展示的簡單原因是他們需要更有效地獲利。

BuzzFeed 的提議是什麼？

BuzzFeed 看起來將在其網站上引入使用第三方廣告技術買賣的展示廣告。 具體來說，它將允許廣告商通過 Facebook Audience Network 和 Google DoubleClick 的 Ad Exchange 投放橫幅廣告。 橫幅將在其主頁、故事頁面和移動應用程序的頂部運行。 此前，BuzzFeed 曾嘗試在其主頁上託管流媒體喜劇服務 Seeso 的橫幅。 當時它說這個實驗是一次性的。

BuzzFeed 的禁令是否被誤導了？

為 Tech.co 撰稿的 Adam Rowe 認為，BuzzFeed 多年來對橫幅廣告的仇殺可能一開始就被誤導了。 他重點介紹了 Digiday 文章 2013 年的一篇文章，該文章列出了 BuzzFeed 錯誤的 5 個原因，即使忽略了廣告技術的進步，它仍然引人注目。

以 BuzzFeed 原生廣告內容的文化相關性為例。 通過內容合作在多個市場產生影響幾乎是不可能的。 但是，如果觀眾對您的品牌沒有好感，那麼您就不太可能通過直接參與獲得可信度。 這兩點——即使在今天的市場上——展示廣告仍然表現出色。 此外，如果您發現一個出色的橫幅廣告，它將始終提高品牌知名度（無論是否點擊）。

但是 BuzzFeed 是對的嗎？

有爭議的是，Bannerflow 有一部分與 BuzzFeed 一致。 早在 BuzzFeed 剛起步的時候，就勇敢地禁止展示廣告——有些廣告真的很殘酷。 擁有一個被橫幅廣告破壞的網站，缺乏創意靈感和目的，這不是一個很好的外觀。 特別是對於希望在精通廣告的千禧一代中留下印記的出版商！ 同樣，品牌安全和廣告錯位問題也沒有像現在這樣成為出版商關注的焦點。

事實是糟糕的橫幅廣告是罪魁禍首——而不是橫幅廣告的概念。 從本質上講，橫幅廣告是一種在觀眾面前展示廣告的廉價、可定位的方式。 此外，廣告商記住，應用零創意意味著零點擊。 雖然由於定位方面的進步和程序化創意的應用，觀眾更有可能看到與他們相關的廣告。 再加上廣告平台（如 Bannerflow）的功能，蹩腳的展示廣告有望成為過去。 今天真的沒有藉口製作不好的橫幅！

橫幅廣告的報復

BuzzFeed 並不是唯一一家將展示廣告作為收入來源的公司。 Mashable 和 Forbes 都成功地與原生內容一起使用顯示。 Mashable 的首席營收官塞思·羅金 (Seth Rogin) 表示，出版商一直在展示內容和品牌內容之間保持平衡。 “就服務品牌和服務讀者而言，我認為將所有雞蛋放在一個籃子裡並不是一個好主意”。 在與 Ad Age 交談時，他繼續表示 Mashable 作品上的展示廣告，因為“與我們一起購買的廣告商正在用他們的錢投票並一次又一次地回來”。 毫無疑問，BuzzFeed 改變主意的另一個原因。

根據 ComScore 的研究，BuzzFeed 擁有超過 7500 萬的獨立用戶。 這為廣告商帶來了巨大的新受眾。 對於 Business Insider 的 Mike Shields 來說，BuzzFeed “打開橫幅……就是即時收入”。 他接著說，“這很難拒絕，即使你可能不喜歡展示廣告在你漂亮的網站或應用程序上的顯示方式”。 不僅如此，程序化廣告還可以幫助 BuzzFeed 吸引各種規模的廣告商，而不僅僅是大玩家。 再一次，允許它擴大和增加收入來源。

很明顯，BuzzFeed 接受橫幅是有道理的。 但還有更多：eMarketer 預測今年美國的程序化廣告支出將超過 320 億美元！ 同時，根據 eMarketer 發布的另一份報告，程序化廣告正在走向成熟。 買家和賣家不再將其視為一種自動化流程的手段，而是一種控制廣告活動的先進方法。 橫幅廣告時刻 - 而不是消失 - 正在增長。 大多數發布商和廣告商現在都希望提高他們的程序化能力來控制廣告展示位置和定位。 為 BuzzFeed 提供對其網頁上生成的廣告質量的更大保證。

BuzzFeed 的橫幅廣告將是優質的

橫幅廣告已經趕上了 BuzzFeed 的理想。 BuzzFeed 首席執行官兼創始人 Jonah Peretti 在接受 Business Insider 採訪時表示，“程序化在加載時間、移動體驗和廣告質量方面都有所改善”。 這是真的，橫幅廣告更聰明。 跟踪、優化和應用分析現在是常見的做法。 展示廣告是大多數廣告商正在使用的一個可行且不斷增長的難題。

BuzzFeed 歡迎數據驅動的程序化廣告。 不僅僅是常規的定向廣告——這是數字廣告行業的支柱——而是使用程序化創意的廣告。 對觀眾有吸引力的廣告，而不是令人討厭的廣告。

BuzzFeed 對橫幅廣告的認可表明它正在“全面擁抱程序化廣告”。 這是對打造卓越展示廣告的認可。 很長一段時間以來一直在做這件事的 Bannerflow 用戶耳中的音樂！

結論

BuzzFeed 接受橫幅廣告是受歡迎的，因為它堅持製作更好的橫幅廣告。 控制、透明度和執行品牌安全也都是積極的。 它還為他們開闢了另一條途徑，可以更好地從龐大的受眾中獲利，並允許他們在全球範圍內擴張。 他們現在可以從原生廣告不適用或太小眾而無法生產的市場產生收入。

哦，還有一件事，BuzzFeed 想在明年上市。 橫幅廣告是預期這種浮動增加收入的一種簡單方法。