廣告系列優化選擇

優化是運行成功的廣告活動最重要的事情。 這是分析客戶的活動結果、改進它們並為任何活動問題提供解決方案以最大限度地提高投資回報率的過程。 廣告系列優化只是簡單的改進過程，可以從競價、廣告系列定位、登陸頁面體驗和廣告創意中應用。

我們的 PPC 指標將取決於我們的活動目標以及我們是否正在測試或擴展。 由於我們從事白標 PPC 管理服務，我們有義務為客戶的活動提供最佳結果。 白標是廣告系列通過合併到完全優化的廣告系列來提高其性能的最佳方式，該廣告系列將超越 PPC 管理。

沒有辦法通過反複試驗來開展活動，以幫助我們找到實現正投資回報 (ROI) 的最佳途徑。 我們應該關注的指標將取決於我們的最終目標。

在優化您的 PPC 努力時，需要考慮一個包裹。 以下是廣告客戶在處​​理帳戶效果時檢查的最好的幾件事。

監控付費搜索活動可能會毀掉廣告商。 有時，我們需要幾秒鐘、幾分鐘甚至一個小時來優化一個帳戶並試圖找出問題和要關注的指標。

它深深植根於數據中，並且在我們啟動新活動後很快就會出現。 但是，數據有時會產生另一個問題，因為有時有很多數據，而您不知道該看什麼來做出決定——或者至少不知道首先要關注或看什麼。

在開始廣告系列優化之前，我們必須確保我們了解廣告系列的主要目標是什麼。 否則，我們將優化所有內容，最終取消您的進度。

讓我們看一下優化付費搜索廣告系列的一些方法。

活動

在宣傳多個活動時，重要的是要了解哪個活動對於我們的主要 KPI 或關鍵績效指標及其支持作用表現最佳。 一個例子是，付費搜索總是會獲得更高的轉化率，而不是 Youtube 廣告系列或其他廣告系列，但這並不意味著 Youtube 不是一個有效的廣告系列，它只是付費搜索獲得了信譽。

我們必須花時間了解哪個是效果最好的廣告系列，並且知道如何正確分配您的預算。 有了這個，我們可以確保客戶的每月預算將被正確使用，而不僅僅是浪費。

預算和印象份額

這是廣告系列優化的另一種方式。 這尤其取決於您對品牌條款的出價。 您應該查看您保護品牌關鍵字和其他定期轉換字詞的區域的展示次數份額。

如果由於預算有限，您的份額下降，您應該重新檢查您是如何分配預算的。

天別調整

可以在每個不同的級別進行出價調整。 但是，通常手動出價調整是在關鍵字級別完成的。 但是，付費搜索廣告系列中有許多不同的級別，您可以在其中優化和應用出價調整。 而且，按一天中的一個小時或一周中的一天調整出價是其中一種選擇。 另一個考慮因素是根據性能排除一周中的某些時間，以確保獲得良好的結果。

位置出價調整

大多數情況下，任何廣告商都忽略了這個級別，但按位置劃分的性能非常重要。 某些位置的表現與其他位置不同。 如果該活動在全國范圍內進行，那麼了解一個大型場所應該花費多少預算以及它獲得轉化的效果也很重要。 與時段調整類似，您可以根據其表現提高或降低出價。

搜索查詢分析和否定關鍵字

如果仍然與您的關鍵字匹配，您應該在此處監視所有搜索者的搜索詞。 這將幫助您確定我們不想出現的查詢。 這就是否定關鍵字可以防止浪費支出的地方。

搜索合作夥伴排除

Google 搜索合作夥伴不會讓您進行出價調整 - 這是一個全有或全無的選項，但您可以包含或排除它們。 在廣告系列的基礎上查看 Google 搜索和搜索合作夥伴之間的所有表現。 如果它表現良好，那麼你可以包括它們，但如果它沒有，那麼就擺脫它。

廣告系列優化的關鍵字

在廣告系列優化期間查看的最常見級別。 上面已經提到了關鍵字出價調整，但關鍵字的重點是根據目標檢查效果。 檢查某些關鍵字是否不再執行但花費了大量預算？ 那麼這些關鍵字應該被刪除。

登陸頁面

在性能方面，這一點經常被忽視，因為它們不直接屬於廣告帳戶，但這對帳戶的性能至關重要。 有時，品牌不願意投資登陸頁面，但這些登陸頁面是負責轉換用戶的頁面。 關鍵字和廣告將吸引用戶訪問網站，登陸頁面是完成交易的人。

廣告文案

這是另一個級別，其中付費搜索也應該進行測試和優化。 您應該檢查哪些廣告的點擊率最高，哪些廣告的每次轉化費用最低。 谷歌已經創建了一些功能，比如一個實驗來幫助你測試和接受它們。

設備

這對於審查其性能也很重要。 我們必須知道我們活動的頁面和登錄頁面是否適合移動設備。 並且，讓我們比較一下廣告系列在計算機、移動設備或平板電腦上表現良好的設備。 我們可以根據其性能進行出價調整，也可以排除設備。

觀眾

我們必須審查我們的再營銷列表的效果，並將根據這些結果進行調整。 在觀察級別添加盡可能多的受眾，並觀察每個受眾與基線用戶的比較情況。

匹配類型策略

我們有廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配類型，這些匹配類型在每個關鍵字中都有不同的作用。 因此，我們必須檢查什麼是我們的廣告系列的最佳匹配類型，並做出一些決定，以最大限度地提高成本與每個帳戶中的轉化指標。

在廣告系列優化中使用實驗

這是 Google Ads 的一個很棒的實驗功能。 當您想嘗試一些廣告系列優化但對其結果感到緊張時，這很有幫助。 他的工具將幫助您複製現有的廣告系列，更改您想要進行測試的區域，並啟動它以與原始廣告系列一起運行。

結論

有時，優化我們的 Whitelabel 合作夥伴的帳戶非常令人困惑，因為我們不知道首先要優化什麼以獲得最佳 PPC 結果。 但首先，這取決於我們對帳戶的總體目標。 其次，這取決於活動的當前情況及其執行情況。 好吧，底線是，在優化某個需要定期審查、分析和優化的帳戶時，需要考慮幾個不同級別的付費搜索。 數據將提示您首先檢查的位置。 因此，您必須注意每個廣告系列的每個數據。