高流量會破壞您的 AdSense RPM 嗎？ [2023]

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

您是否遇到過 Google AdSense 收入突然下降的情況？

發生在最好的出版商身上！

具體而言，受影響的是廣告每千次展示收入。

主要問題是為什麼這些 RPM 下降會不斷發生，如何控制它們？

虛假點擊、不相關的廣告展示和機器人程序是從經常性網站審計中發現的造成這些 AdSense 收入下降的一些最常見原因。

在這篇博文中，我們打破僵局，解釋為什麼高流量會對您的 AdSense RPM 產生負面影響。

Google AdSense：它是什麼？

Google AdSense 成立於 2003 年，是網絡發布商通過其在線內容獲利的最受歡迎的廣告平台。

AdSense 的主要目標是簡化數字發布商的貨幣化程序。

作為一個封閉的平台，Google AdSense 在發布商的網頁上展示來自 Google Display Network 的廣告。

為什麼酒吧喜歡 AdSense：

• 它非常易於使用。
• 世界各地的出版商都在使用它。
• 使用 AdSense 的網站數量每個月都在增加。
• 您按照 CPC（每次點擊費用）模型賺錢。
• 根據統計數據，您可以從每次點擊中獲得 69% 的費用，而 Google 收取大約 31% 的佣金。

每次觀眾點擊 AdSense 廣告時，網站所有者都會收到一部分 AdSense 收入。

使用 Google AdSense 收入計算器大致了解每次點擊可以賺取多少。

通過這種方式，您可以將您的廣告貨幣化策略與 AdSense 收入計算器對應起來。

什麼是 AdSense 每千次展示收入？

AdSense RPM 是發布商在最初試水程序化廣告時經常聽到的縮寫。

廣告每千次展示收入或每千次展示的廣告收入的計算方法是將您的預估收入除以廣告展示次數，然後乘以 1000。

如今，大多數廣告平台（包括 Google AdSense）都使用 RPM 方法來確定支付率。

讓我們來看看酒吧中最流行的每千次展示收入指標：

會話 RPM ：會話 RPM 又名“RPM V”，代表每英里訪問的收入。它有時被稱為“RPM U” ，其中“U”是用戶的縮寫。

每千次展示收入：它們衡量每個廣告單元的千次展示收入。

頁面 RPM：頁面 RPM 是廣告商必須為每頁每 1,000 次廣告展示支付的費率。它的計算方法是將您的估算收入除以您收到的頁面瀏覽量，然後乘以 1,000。

頁面每千次展示收入 = （收入/頁面瀏覽量）x 1,000

使用會話 RPM，用戶在滾動瀏覽您網站的內容時看到的廣告越多，發布商的每個單獨會話的價值就越大。

上述 RPM 指標是重要的 KPI，用於跟踪您之前、當前和預測的 AdSense 薪水。

這會促使發布商計劃和發布更多在線內容以增加他們的 AdSense 收入。

有時，為了提高他們的每千次展示收入，出版商在他們的博客中添加的廣告多於內容。 這打亂了整個用戶體驗之旅。

為什麼我的 RPM 在流量高峰期間下降了？

正如我們所知，RPM 允許用戶根據他們獲得的頁面瀏覽量和點擊次數來了解他們潛在的 AdSense 收入。

談到準確性方面，RPM 指標並不總是 100% 正確，請記住，您的頁面瀏覽量和點擊次數可能會在數小時內急劇上升。

但為什麼會如此不一致呢？

很大一部分波動是由廣告商在這些廣告上的支出造成的。

例如：假設您出價最高的廣告顯示關鍵字“軟件”，並且該關鍵字的價格在周末下降。

在這種情況下，您的每千次展示收入將受到打擊。

可用展示次數或廣告可用性也在您的每千次展示收入中發揮作用。

在填充展示次數方面，Google AdSense 是一個可靠的廣告網絡。

如果發布商網站上的可用庫存增加，則發布商不得不接受較低的出價也很常見。

結果，您最終會遇到“數量超過質量”的情況，其中補充庫存以較低的價格出價，只是為了確保提供展示機會並填充所有廣告空間。

由於廣告商沒有壓力或急於提高出價，因此這些低價展示往往會拖累整體平均展示付款。

結果，這些展示獲得的觀看次數或點擊次數減少，或者由於出價低，每次點擊或觀看的最終支付成本在價值方面貶值。

讓我們進入重點。

如今，競爭性廣告是強制性的，因為您網站的訪問者不會點擊不相關的廣告。

然而，在流量增加期間 RPM 下降的原因總是不夠清楚。

被忽視的站點更改通常是這些流量激增的原因。

發布商的收入可能會受到可能導致加載延遲的最微不足道的變化的不利影響。

假設 Google 無法抓取您網站上的一些網頁。 （通常是由於 robot.txt 塊）

每當 Google 無法抓取網頁時，出現在該網頁上的廣告就完全無效了。

顯示的廣告中的編碼更新是另一個可能的原因。

如果 AdSense 無法在合理的時間內加載高收入廣告，它將展示低收入廣告。

包起來

發布商的 AdSense RPM 可能會因多種原因而下降。

然而，其中一些原因是無法避免的。

雖然發布商可以優化其內容以提高點擊率，從而轉化為更高的每千次展示收入，但流量總會不可避免地出現一些波動。

每個發布商和在線內容創建者都希望他們的 AdSense 收入保持一致。

仍然對流量峰值或 RPM 感到困惑？

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