大麻 SEO 綜合指南

已發表: 2021-08-31

COVID-19 給許多行業帶來了嚴重破壞。 幸運的是大麻不是其中之一：該行業以創紀錄的速度增長。 儘管如此，如果您是美國大約28,000家大麻企業中的一員，那麼您已經知道擺脫人群是多麼困難。 隨著 2020 年 3 月銷售額的增長，藥房被視為必不可少的業務。 4 月份的銷售額略有下降，但仍保持強勁，穩定在比 2019 年高出 40% 的速度。

搜索引擎優化對大麻品牌至關重要，因為很難在網上推廣大麻業務。 Twitter、Facebook、Instagram 和谷歌對大麻廣告和點擊付費有禁止性限制。 SEO 是最全面的解決方案，將您的客戶直接帶到您最重要的營銷渠道：您的網站。

那麼，您如何利用這種力量呢？ 正確的 SEO 策略將使您的企業獲得市場增長的份額並實現您需要的在線知名度。

搜索引擎優化 101

在我們深入了解大麻 SEO 的細節之前，了解基礎知識很重要。 客戶不只是偶然發現您的網站 - 他們通過搜索引擎找到它，通常是谷歌。 搜索引擎的主要目標是確保其用戶找到他們正在尋找的內容，因此他們優先考慮似乎最能滿足用戶需求的網站。 在某種程度上，它通過訪問者從搜索列表中點擊進入您網站的頻率以及他們停留的時間來確定這一點。

搜索引擎優化 (SEO)是用於出現在這些搜索結果頂部的方法，從而為您的網站帶來更多流量。 為了獲得盡可能高的排名，優化項目通常專注於定位正確的關鍵字。 這些關鍵字包括您的目標受眾插入 Google 和其他搜索引擎的搜索詞。 優化進一步確保您的網站結構合理，以便 Google 的抓取工具可以輕鬆閱讀和理解內容。

優化後，您的網站最有可能出現在頁面頂部，以便在競爭前被好奇的人、潛在合作夥伴和合格買家看到。 計劃是這些人隨後將訪問您的網站、購買您的產品或進入您的業務並轉化為底線收入。

擁有可靠的 SEO 策略對於任何企業在網上取得成功都至關重要，它被認為是提升品牌形象和促進銷售的最具成本效益的方法之一。

大麻 SEO：關鍵策略

SEO適用於每個企業。 對於高度分散的市場中的新產品而言，這一點更為關鍵。 玩家太多，歷史數據太少。 由於沒有明確的行業領導者，谷歌很難確定誰是最好的。 這意味著競爭環境仍然相對公平。 如果您想成為市場領導者，那麼現在就是建立主導地位的時候了。 但是你需要一個 SEO 策略。

頁面搜索引擎優化

選擇正確的關鍵字

由於大麻行業受到高度監管，因此很難找到關鍵字。 請記住，舊版可靠的 Google 關鍵字規劃師會根據 Google 的政策返回適合廣告活動的字詞。 由於宣傳醫用大麻是違法的，你會發現當你在Planner中輸入“醫用大麻”時，沒有任何結果。 當然，這並不意味著醫用大麻這個詞沒有成為谷歌搜索詞的趨勢。 但這確實意味著更難找到在大麻行業產生良好效果的關鍵詞。

找到好的關鍵詞既是一門藝術，也是一門科學。 信譽良好的機構將使用 Ahrefs 等工具進行廣泛的研究，以找到適合您業務的工具。 理想情況下，您將能夠使用手動研究和關鍵字規劃工具進行競爭分析並了解您的品牌可以填補哪些空白。 你越有針對性，你的競爭就越少。 將您的特定利基歸零。 是什麼讓您的業務與眾不同？ 你能為你的目標客戶回答什麼問題？

這種方法將允許您使用您的網站副本和結構來對競爭較低的長尾關鍵字進行排名。 如果您的網站幾乎沒有權限，您將需要隨著時間的推移來構建它。 除非您這樣做，否則很難在最具競爭力的關鍵字上進行競爭。 一旦 Google 認定您的網站具有權威性，您就有更好的機會為更受歡迎的關鍵字進行排名。

除了選擇正確的關鍵字外，還有其他方法可以使用這些關鍵字優化頁面 SEO。 他們包括：

  • 標題標籤作為可點擊的標題顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，對可用性和 SEO 很重要。
  • 標題標籤告訴谷歌和訪問者文章包含什麼以及為什麼它很重要。
  • 元描述作為 SERP 上的短廣告，提高點擊率。
  • 圖像 ALT 文本可幫助視障人士並幫助搜索引擎對您的網站進行排名。
  • URL 結構告訴谷歌你的網站是關於什麼的，以及這些頁面是如何相互關聯的。

是的，你確實需要一個博客

如果你想提高你網站的搜索引擎排名，你需要博客。 博客可以幫助您建立對您網站的信任，在搜索結果中將其推向其他大麻業務。 博客也是嘗試對具有目標受眾可能正在尋找的教育搜索意圖的關鍵字進行排名的最佳格式。 例如，像“大麻會讓你昏昏欲睡嗎？”這樣的關鍵字。 可能比“睡眠大麻”的難度低。 創建回答此問題的博客文章將使您既可以對相關搜索詞進行排名，又可以以將價值和信息置於銷售之上的方式將潛在客戶介紹給您的產品，從而立即建立信任。

此外，由於許多大麻品牌在線提供的產品數量有限，因此博客文章通常是構建您的網站所需的大量內容豐富的頁面以爬上搜索結果頂部的最佳方式. 通過定期發佈內容並向您的受眾提供有用的信息，您可以吸引用戶在您的網站上停留更長時間，從而促使 Google 提高您的排名。

網站結構和技術搜索引擎優化

除了精彩的內容外，請確保您的網站易於在計算機和移動設備上導航，無論是人類用戶還是爬蟲機器人。 為了滿足排名靠前所需的技術 SEO 要求，您的網站必須是……

  • 快速：您不應忽視的一個關鍵因素是您的頁面加載速度。 太慢的網站會對用戶體驗產生負面影響。 研究表明，網站訪問者幾乎沒有耐心等待您的網站加載。
  • 移動設備就緒：確保您的網站適合移動設備。 這是訪問互聯網的人數，因此您的網站必須在小屏幕上看起來不錯。
  • 沒有死鏈接：訪問者不想登陸不再存在的頁面。 這會讓用戶感到沮喪，並可能表明您的網站已過時。
  • 無重複：當您顯示重複的內容時，搜索引擎會對如何對它們進行排名感到困惑。 結果，他們可能會將重複的頁面排名較低。
  • 安全：實施 HTTPS。 這將向您的訪問者保證他們的數據是安全的並且不會被攔截。 此外，谷歌對安全網站的排名更高。
  • 可抓取： Google 使用機器人來發現您網站上的內容。 當您的網站可抓取時，搜索引擎就會知道什麼是重要內容，什麼不是。 這將提高您的排名。

站外搜索引擎優化

到目前為止討論的 SEO 技術只是故事的一半，因為像谷歌這樣的搜索引擎用來評估網站權威性的最大因素之一是引用它的其他網站的數量。 擁有強大的頁外 SEO 策略可以幫助補充您在網站上所做的辛勤工作，並確保您有最好的機會獲得達到目標客戶所需的排名。

反向鏈接和鏈接建設

將反向鏈接視為搜索引擎的社會證明版本。 您必須將用戶引導回您的網站越多（網站越權威），Google 就越有可能優先考慮您的博客文章或產品頁面。 那麼如何獲得這些鏈接呢？

鏈接建設正在讓其他網站鏈接到您的網站 - 您可以採用多種鏈接建設策略來獲得您的網站需要被視為權威的反向鏈接。 以下是一些最常見的：

    • 鏈接交換：獲得反向鏈接的最簡單方法之一是對涵蓋與您的主題相似的網站和博客進行外展，以提供鏈接交換，如果他們提供指向您網站的鏈接，您將在其中提供指向他們網站的鏈接。 請記住，理想情況下，您將從域權限比您的站點更高的站點獲得反向鏈接，因為該鏈接將有助於將該站點在搜索引擎中的一些可信度轉移到您自己的站點。
    • 將您的網站添加到常用目錄：獲得反向鏈接的最基本方法之一是將您的業務提交到有信譽的大麻目錄。 這些可能包括 Bing Places、Yelp、Yahoo Local 等。
  • 反向鏈接機構：要穩定地增加反向鏈接，您可以與反向鏈接機構合作。 這些公司與自由撰稿人合作，為頂級網站創建內容，這些內容鏈接回您的目標關鍵字品牌。 請記住，儘管此內容將包含指向您的品牌的鏈接，但它可能比促銷更具教育意義。
  • 公共關係：如果您的目標是從具有極高域權限的網站（例如 Healthline 或紐約時報）獲得反向鏈接，那麼傳統的公關工作可能是您的最佳途徑。 為了充分利用這些努力，請確保您的公關合作夥伴配備了您想要定位的關鍵字列表，以便他們可以請求出版物在其內容中的這些單詞和短語中包含“關注”鏈接。

將您的 SEO 策略放在一起

最成功的大麻 SEO 策略是有意和長期的。 不要指望一夜之間取得成功——掌握 SEO 的公司會這樣做，因為他們投入了必要的時間和資源。 你不會立即得到結果。 但是一旦你在搜索引擎中建立了權威，你將勢不可擋。

搜索引擎優化不僅僅是為您的博客整理一篇快速文章。 您需要定期發布高質量的 SEO 內容並使用正確的關鍵字優化該內容。 對於成長中的大麻公司來說，這是一項艱鉅的任務。 如果您在 SEO 策略方面需要幫助，Hawke Media 可以提供。 我們是推動像您這樣的企業在搜索引擎結果中名列前茅的專家。 立即安排免費諮詢以了解更多信息。

參考：

Statista –美國大麻企業數量