對CBD寄予厚望

2020 年，也就是大麻衍生的大麻素在聯邦合法化僅兩年後，美國 CBD 的銷售額就達到了 46 億美元。 種種跡象表明，這種情況將持續下去，之前的預測估計到 2025 年底將達到 15 至 200 億美元。

結果，新企業如雨後春筍般湧現，他們的貨架上擺滿了 CBD 油、電子煙工具和可食用的零食，旨在搶占這個快速增長的市場的一部分。 對於非 CBD 品牌來說，有很多機會參與其中，但許多人——可以理解——對尚未證明其全部潛力的趨勢的可行性存有疑問。

簡要回顧立法的根本變化，我們使用來自多項調查的數據，包括我們深入挖掘四個主要歐洲市場的新 Core Plus 研究，以展示 CBD 的未來如何光明，以及商業機會如何遠比您多樣化可能會想。

科學研究和金融機會為 CBD 立法鋪平了道路。

需要明確的是，當我們談論 CBD 時，我們指的不是 THC（大麻中的化學物質讓用戶興奮不已）。 有很多相似之處：它們來自同一植物的同一部分，甚至具有相同的分子結構，但正是 CBD 缺乏在 THC 中發現的相同的精神作用，使其與眾不同。

因此，對 CBD 益處的科學研究——更不用說這些產品提供的不可否認的有利可圖的機會——正在改變政府和普通消費者對它們的看法。

儘管取得了進展，但仍有工作要做。 Mike Sill（CBD 品牌 Sunday Scaries 的首席執行官）為《福布斯》撰文稱“CBD 公司在從銀行和其他金融服務機構獲得資金方面仍然存在問題。” 在美國將 CBD 作為一種安全有效的物質進行營銷仍然受到 FDA 如何對其進行分類的限制，並且已經提出立法來解決這個問題。

無論結果如何，消費者都有足夠的時間來了解 CBD 的好處，而品牌參與的閘門已經打開。

消費者正在意識到 CBD 的健康益處。

關於 CBD 是否是靈丹妙藥尚無定論——有些人聲稱它是，但如果我們的數據有任何依據，很明顯消費者很清楚它的潛力。 在 4 個歐洲市場，不到一半的 CBD 用戶表示他們經常或每天都使用它。

不難看出為什麼消費者如此熱情。 畢竟，對 CBD 的研究表明，這種物質可以改善從睡眠模式和皮膚狀況到輕微疾病和心理健康問題的一切。

這是在消費者對整體健康和保健越來越熱情的時候出現的。

自大流行開始以來，我們一直在跟踪這一點； 經常鍛煉、替代飲食和冥想應用程序在全球範圍內都在上升。

結果，也出現了向替代藥物/治療的明顯轉變。

使用品牌藥或仿製藥治療小病的美國消費者數量保持穩定，而我們的數據顯示，替代療法、草藥療法或維生素和補充劑的使用明顯增加——自 2020 年第二季度以來增長了 13%。

世界其他地方也是如此，表示他們在同一時間範圍內尋求替代藥物和療法的消費者數量增加了 7%。

這並不是說觀眾已經不再使用傳統醫學。

但值得注意的是，提高健康意識正在為新療法鋪平道路——包括 CBD。

例如，在 2020 年 3 月大流行爆發後，谷歌趨勢上的 CBD 搜索結果在短暫下滑後迅速上升。 似乎在危機時期，消費者可能正在尋找新的應對方法。

隨著對身心健康的重視程度不斷提高，營銷 CBD 產品將依賴於其已證實的健康益處的確鑿證據，以及使用它的人的積極軼事反饋。 許多人已經對 CBD 發誓，但重要的是讓消費者了解新的醫療產品。

穩定的消費者吸收預示著即將到來的增長。

隨著圍繞 CBD 的法律混亂發生變化，消費者的理解促進了對這些產品及其好處的更多使用和認識。

超過十分之一的 21 歲以上的美國人使用 CBD 產品。 這是一個年輕的市場，知名度相對較低，新業務不斷快速湧現。

隨著 CBD 變得更容易獲得——也更有利可圖——消費者的接受度也不會落後。

然而，對 CBD 感興趣的品牌如果要在市場飽和之前順應潮流並抓住機會，就需要迅速行動。

歐洲的情況類似。 在法國、德國、西班牙和英國，目前只有 6% 的消費者使用 CBD 產品。 雖然他們面臨與美國類似的監管障礙，但進展正在以令人興奮的新方式結出碩果——比如允許在歐盟境內銷售 CBD 化妝品。

這些法規甚至有潛在的好處，至少在鄰國限制 CBD 准入的市場中是這樣。 以大麻旅遊為例——消費者經常出國旅行，在合法的地方嘗試——旅遊局應該考慮合法化的 CBD 可能以同樣的方式帶來的潛在好處。

最終，進一步放寬 CBD 法律不僅會鼓勵更快的採用，還會激發企業的興趣。

CBD 支持了令人印象深刻的投資組合。

CBD 公司已經提供了相當廣泛的產品。 隨著研究揭示 CBD 的好處，這種多樣性只會增加。

CBD 的多功能性使其比其他形式的治療具有獨特的優勢，通過許多容易獲得的方式來攝取它，為品牌競爭創造了更廣闊的競爭環境。正是這一點使卡夫亨氏和雀巢能夠進入 CBD 市場。

在法國、德國、西班牙和英國的 CBD 用戶中，油類是最受歡迎的消費方式，其得分幾乎是第二大食用方式的兩倍。

消費者不必直接食用油； 許多食譜網站和留言板都解釋瞭如何用它做飯。

食品和飲料行業的品牌已經註意到這一點，將試用產品推廣到英國連鎖超市。 隨著越來越多的品牌參與進來，預計食品和 CBD 飲料的數字將會上升。

同時，還有更簡單的選擇需要考慮。 藥丸形式的 CBD 的可用性可能會吸引那些不確定推薦劑量的新移民，或者只是更喜歡更直接的攝入方式。

另一個重要途徑是電子煙。 該領域的品牌已經知道 CBD 電子煙的受歡迎程度，最近的研究表明，使用該物質幫助戒菸取得了可喜的結果。

我們的研究不僅表明英國的電子煙正在趕上吸煙（16% 對 21%），而且 4 個歐洲市場中 61% 的吸煙者打算在未來 6 個月內戒菸/減少吸煙。

考慮到已經龐大的電子煙市場，這對相關企業來說似乎是一個誘人的前景。 加入健康意識運動和正在進行的反吸煙運動，這是 CBD 發展的絕佳機會。

最後是心理健康的主題，以及有時被稱為“焦慮經濟”的健康產品市場。

長期以來，CBD 一直被吹捧為一種開創性的心理健康療法——尤其是在越來越多的人尋求替代藥物的時候。

對這些陳述的準確性的研究正在進行中，據報導取得了一些成功，但僅 CBD 的聲譽就對其產生了推動作用。 在我們的數據中，患有抑鬱症或焦慮症等疾病的美國受訪者更有可能參與 CBD 的使用，而 CBD 用戶總體上通常同意談論心理健康很重要。

關鍵是，在這個不斷增長的市場中，CBD 完全有能力為消費者提供他們所渴望的東西。

是時候對 CBD 產生興趣了。

CBD 市場正在滾雪球。 具有里程碑意義的立法和金融機會正在為在全球便利店推出令人興奮的新產品鋪平道路。

此外，它正在改變人們對替代療法的看法。

這不是順勢療法的論據，而是科學支持的新療法研究，可以嚴重改善數百萬人的生活質量。

我們正處於身心健康比以往任何時候都更加重要的地步。 CBD 不是靈丹妙藥，不應期望單獨承擔這一負擔，但在日常生活中越來越多的使用表明了這類產品可以產生的積極影響。

無論您是否是成熟的 CBD 品牌，這都是一個快速增長的市場，可以提供很多東西——以及無數種參與方式。