CGI 影響者的崛起：這種趨勢對影響者營銷意味著什麼

已發表: 2021-03-29

當公司或營銷人員尋求推廣產品或建立品牌時，許多人會求助於有影響力的人。 基本上，影響者是在特定領域具有專業知識或對其追隨者俱有高度社會影響力的人。 有影響力的人可以幫助提高品牌知名度、建立信任、擴大影響力等等，使他們成為一種非常有價值的商品。

然而，這些天來，社交媒體領域出現了一種你可能不知道的新型影響者。 這是一種看起來、說話和行為都像人的影響者，但事實並非如此。 輸入 CGI（計算機生成的圖像）影響者，即為滿足特定公司或品牌的確切需求而開發的數字角色。 每個 CGI 影響者都有獨特的外觀和“個性”，看起來可能是真實的，但完全是虛構的。

早期 CGI 影響者

雖然您可能認為 CGI 影響者是新人，但他們實際上已經存在了一段時間。 1997 年，《古墓麗影》的勞拉·克羅夫特出現在 The Face 的封面上——這本前英國雜誌專門研究時尚、音樂和文化。 這證明了她的影響力超越了電腦遊戲行業。

cgi 影響者 lara croft

2007 年，Crypton Future Media 創造了初音未來，一位 16 歲的數字女流行歌星，有著及膝的霓虹藍色頭髮。 她被設計為雅馬哈合成器軟件 Vocaloid 的代言人。 自創作以來，初音未來一直與 Lady Gaga 和 Pharrell Williams 合作。 她還在 YouTube 上獲得了 1 億次點擊，並啟發了 Riccardo Tisci 和 Marc Jacobs 等人類時裝設計師。

當前的 CGI 影響者

Lara Croft 和 Hatsune Miku 等角色為更多 CGI 角色鋪平了道路。 這些虛擬影響者旨在引導消費者購買產品、下載音樂或參加活動。

莉爾·米克拉

Lil Miquela 由位於洛杉磯的跨媒體工作室 Brud 創建，於 2016 年首次亮相 Instagram。憑藉她的太空髮髻和雀斑臉，這位迷人的 19 歲數字流行女歌手已經積累了 300 萬粉絲人們。 人氣的迅速上升導致 Lil Miquela 出現在時尚雜誌上並與各種奢侈品牌合作。 此外，每月有超過 80,000 名用戶在 Spotify 上播放她的歌曲。 Lil Miquela 非常有名，《時代》雜誌將她列為 2018 年網絡上最具影響力的 25 人之一。她與 Rihanna、Kanye West 和 Kylie Jenner 等明星一起出現。

肯德基的虛擬上校

作為對影響者的巧妙惡搞，肯德基推出了虛擬上校，這是原始桑德斯上校的更年輕、更時尚的版本。 兩週來，虛擬上校用引人注目的照片轟炸了肯德基的社交頁面。 可以看到他在健身房鍛煉，在廚房準備一頓飯，在私人飛機上放鬆，騎馬並與世界各地的各種大人物一起出現。

在活動過程中，Virtual Colonel 推出了其他產品，例如 Dr. Pepper 和 Old Spice，並在 Instagram 上建立了 130 萬粉絲。 他所有的 Instagram 帖子都顯示了“成功秘訣”的標籤，指的是該公司專有的特殊草藥和香料混合物。

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蜀都

Shudu 由英國前時尚攝影師、視覺藝術家 Cameron-James Wilson 於 2017 年創立。 受到南非公主芭比娃娃的啟發，這個美得驚人的數字角色被稱為世界上第一個虛擬超模，並在 Instagram 上積累了近 25 萬粉絲。 Shudu 曾出現在 WWD 和 Vogue 等雜誌上，並為法國時裝公司 Balmain 和專門從事運動服裝的意大利公司 Ellesse 擔任模特。 舒度於2019年在英國電影電視藝術學院（BAFTA）頒獎典禮上首次亮相紅毯。

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真實性問題

消費者喜歡並信任真實的品牌。 事實上，根據 Stackla 的一項調查，大約 86% 的人相信真實性對於喜歡和支持品牌的重要性。 儘管 CGI 影響者的創作者通過虛構的故事為他們的角色增加了深度，但角色不是真實的這一事實並沒有留下太多的聯繫或聯繫。 也許這就是為什麼 CGI 影響者被美容和時尚行業廣泛使用的原因，這些行業更多地受外觀而非敘事驅動。

CGI 影響者營銷的一些倫理問題

關於使用 CGI 影響者的道德問題，也許最重要的考慮之一是 CGI 影響者是否真的可以影響人們。 一項題為“CGI 影響者能有真正的影響力嗎？”的研究由社交娛樂公司 Full Screen 進行。 調查發現，42% 的 Z 世代個人和千禧一代追隨 CGI 影響者，卻不知道它是計算機生成的。 調查還顯示，22% 的受訪者在發現 CGI 影響者不是真實的後追隨他們。 55% 的人根據 CGI 影響者的建議進行了購買或參加了活動。

這些有點令人震驚的統計數據讓人想起法國社會學家和哲學家讓·巴德里拉德（Jean Badrillard）的預測。 他預先警告說，隨著電視、電腦和電腦遊戲的使用越來越多，人們將越來越難以區分現實和模擬現實。 他將這種情況稱為“超現實”。 這也許可以解釋為什麼政治家和公眾眼中的其他人能夠重寫他們的故事並讓一些公眾相信他們，即使他們可能不是真的。

對於那些對 CGI 影響者非常投入的人來說，這可能很難聽到，但現實是他們並不關心或與他們的追隨者建立聯繫。 從本質上講，這些數字角色只是一串二進制數字和代碼，純粹是為了為公司和品牌賺取利潤而創建的。 儘管影響者的底線取決於他們有多少追隨者，但至少他們有真實的想法、感受和生活經歷。