廣告技術平台發展的三大挑戰
已發表: 2019-09-30- 規劃費用
- 組建團隊
- 建立和啟動平台
- 白標：現成但有個性
- 最後一個字
如果您打算開始自己的數字業務，則不一定需要大筆貸款。 超過 58% 的註冊初創公司能夠以低於 25,000 美元的啟動資金維持生計，其中三分之一甚至獲得 5,000 美元。 與此同時，資金短缺是初創公司在第一年退出的第二個最重要的原因（30% 的案例）。
數字產品沒有找到市場實施的情況仍然位居最流行項目失敗的榜首（42%）。 因此，在您選擇利基市場之前，您需要仔細研究市場，評估風險，制定一頁紙的商業計劃，然後才能設計和開發一項可以征服世界的服務。
隨著廣告技術的概念超越了傳統的橫幅廣告位置，包括營銷數據、分析和其他“瘋狂技術”空間平台，決定在這個利基市場開展業務的企業家數量顯著增加。 作為最有前途的技術行業之一，廣告技術有很多機會可以提供。
規劃費用
首先，您需要決定您創建什麼樣的廣告技術產品以及它將滿足什麼樣的市場需求。 例如，雖然需求方平台幫助廣告商購買在線廣告資源，但供應方平台的創建是為了匯總來自發布商的這些廣告資源。 與此同時，廣告網絡充當出版商和廣告商之間直接媒體交易的市場。 當你決定了你的產品是什麼以及你為誰製造產品時，就該考慮金錢了。
重要的是要記住，從服務中獲利不是最終的成就點，而是解決客戶問題的結果。 它需要進行計劃，否則，您可能會花費數月時間創建一家從長遠來看最終無利可圖的公司。
這裡有幾個問題可以幫助您測試自己：
- 第一年我會收到多少錢？ （收入）
- 我一年要花多少錢？ （花費）
- 收入和支出有什麼區別？ （利潤）
一開始，構建多頁 Excel 文檔是不值得的。 您的第一次計算應該完全適合紙巾。
如果你仔細觀察這張桌子，就會出現一個問題：從哪裡獲得所有資金來讓你的初創公司在最初幾個月里維持生計？ 為此，您可以選擇以下選項：銀行貸款、從投資者那裡吸引資金、眾籌或用自己的錢資助。
組建團隊
與任何其他技術解決方案一樣，廣告技術平台建設需要聘請精通各個領域的專業團隊：從技術開發到設計、測試和技術協助。 開發人員和技術專家將負責實施實時競價、數據處理和廣告服務技術——基本上是使平台工作所需的一切。
此外，在產品開發的某個階段，您可能需要讓 SEO 專家、營銷人員、文案和客戶服務代表（每月一次）參與進來。 這個階段的主要問題是外包專業人員還是在內部僱用他們？
許多公司採用混合方法：例如，外包 PHP 程序員並留住設計師（因為他們執行許多其他任務，例如開發標籤、網站）。
其他公司有平台開發人員，他們唯一需要的就是外包設計師和文案，以製作一個有吸引力的網站。 您企業的不同需求將決定選擇。
建立和啟動平台
在您發現一個非常有吸引力且最重要的是代表性不足的廣告技術市場利基的情況下，您部署有效解決方案的速度將決定一切。 時間就是金錢，如果你不能填補空缺的利基市場，它將由你的競爭對手來完成。
預計從零開始的單個平台開發將花費不少於 6 個月的時間，即使您得到的承諾更少。 時間不僅取決於您的團隊的工作，還包括必要的程序，例如準備教育材料、項目前討論、批准原型和技術規範、官方許可、測試和集成。
另一個問題浮現在腦海中：購買一個現有且完全啟動的平台會更容易排除與這些問題相關的所有風險嗎？ 事實上，對於想要實現業務多元化的公司來說，它看起來是一種簡單但非常昂貴的解決方案。 然而，對於小型初創公司來說，這並不是最理想的。
此外，由於完成的解決方案已經適合特定業務，它可能包含過多的冗餘功能、特性和元素，使平台使用複雜化。 您的平台的部分額外功能將不得不被禁用，但無論如何，您必須為此付費。 白標平台開發有助於克服這些問題中的大部分。
白標：現成但有個性
白標商業模式是一個相對較新的概念，幾乎讓人想起從另一家廣告技術公司購買完成的平台。 不同之處在於，廣告技術提供商為您提供了一種經過全面調整且有效的“白標”技術，該技術尚未貼上標籤，也未投放市場。
如果您使用現有技術堆棧構建白標廣告交易平台，則意味著您無需從頭開始投資構建它。 白標還將消除所有繁瑣的許可、測試和設計工作，但更重要的是，您將收到一個完整的軟件，其質量是經過時間證明的。
通常，安裝和啟動白標平台需要幾天到幾週的時間（取決於您需要的許多自定義功能）。
然而，時間和成本效率並不是初創公司更喜歡使用這種模式的唯一原因。 您的平台遲早會需要更新以擴大規模並適應客戶的新需求。 除非您不想落後於競爭對手，否則您需要在平台改造和進一步開發方面進行額外投資。 然而，白標平台是一種靈活的定制解決方案，可以在出現新需求時進行調整和更改。
最後一個字
構建您自己的專有廣告技術解決方案是一項極其耗費資源的任務，包括金錢、時間、人員和他們的努力。 雖然一些企業家以舊方式計劃它，但不能保證未來的解決方案將與現有解決方案相媲美，但其他人則積極地將它們建立在白標上。 由於這種模式具有完整解決方案的所有優點，但排除了其普遍的缺點，因此對於中小型公司來說，它可以成為在他們想要的利基市場建立廣告技術業務的一種經濟實惠的方式。