程序化廣告的挑戰

那麼，程序化廣告存在哪些問題？ 好吧，我們在這里為您提供一些關於它們的指導，這樣您就可以迴避潛在的問題。 如果它有助於繪畫，請按照以下思路思考……

外面陽光明媚，您打開通往田園詩般花園的門，您可以聽到鳥兒在唱歌。 你有人給你做你最喜歡的早餐，最棒的是，今天是星期六。 你沒有計劃，這一天就在你面前。 吊床在招手。 然後你就听到了。 樓上可怕的砰砰聲，接著是緩慢的、拖長的拖曳在樓上地板上的拖曳聲。 然後，你就會明白。 家裡有個少年……

今天是 50/50，你要么會度過美好、難忘的一天，要么會感到沮喪。 這一切都取決於心情。 那麼今天，讓我們將程序化視為尷尬的少年。 煩人，而且不可預測，有時，是的。 但在你眼前（並在你的幫助下），它變成了一個成熟、成功的成年人。 在程序化廣告度過尷尬的歲月時，您需要協商以下問題。

廣告欺詐

這不是程序化廣告獨有的問題，而是所有在線展示廣告的問題。 整個在線營銷行業都圍繞著印象。 您的廣告獲得了多少觀看次數和點擊次數。 到目前為止，一切都很好。 然後才是真正的困難。 每個廣告商和發布商都想解決的問題：您如何知道您的廣告是否被真人看到？

廣告欺詐是指這些點擊和印象來自機器人，而不是人類。 這是程序化廣告面臨的最大問題。 它負責大量的廣告預算，導致無法顯示實際結果。 廣告欺詐是一項大生意，但防止它的業務更大。

十多年來，谷歌本身一直在研究對抗機器人的方法。 它甚至與 AppNexus 等其他幾家公司一起開始考慮提供“無欺詐”廣告。 嘗試在欺詐性點擊出現在您的分析中之前檢測它們，或者耗盡您的預算。 這是一個聰明的系統，但還不完善。 仍然會有不涉及真實人員的點擊和展示。 但會有所減少。

廣告商對抗這種情況的另一種方法是僅在信譽良好的網站上發布他們的廣告。 另外，嘗試使用他們了解和信任的發布商和網絡。 為此，每一方都需要透明，但這並不超出可能的範圍。 這些廣告展示位置可能會花費更多，但它們提供的價值遠遠超過用於機器人的庫存。 機器人不買。

另一個提示是避免在欺詐率高的國家/地區投放廣告。 遵循此建議，您將減少將辛苦賺來的預算輸給數字惡魔的機會。

缺少知識

知識或缺乏知識始終是新技術的挑戰。 總是有一大堆相互矛盾的意見、一千個新的首字母縮略詞和特定的技術語言。 在分析新版本時，所有這些都非常令人困惑。 但是，如果您認為自己不了解程序化廣告，那麼您絕非孤軍奮戰。 近 50% 的使用它的人認為他們不理解它！

有這麼多不同平台的事實只會導致缺乏知識的困難。 接近每個人就像嘗試學習一門新語言。 如果您首先沒有程序化背景，則尤其如此。 每個平台都有自己的方法，以及最有效的理論，你必須學習每一個。 看看不同類型的程序化廣告購買！ 無論您與哪個機構交談，都有可能會推薦不同的變體，並在其中採用不同的方法。 為了讓您做出明智的決定，您需要了解每一項的含義，以及它如何為您服務。

不過，有一個簡單的解決方案，這是一個花時間了解它的案例。 盡可能使用所有信息。 當它以一種直接、簡單的方式分解時，它似乎不那麼複雜，更像常識。 那裡也有大量的資源，而且不乏學習材料。 還有我們的電子書，您可以在這裡免費下載。

古語有云，知識就是力量。 您擁有的越多，您就越能克服程序化方面的其他挑戰，例如廣告欺詐，同時幫助教育他人。 然後我們就可以一起走向日落，知道我們已經盡了自己的一份力來改善在線展示廣告領域。

庫存質量

程序化廣告的支出正在上升，而且短期內沒有出現停滯的跡象。 eMarketer 預測，程序化廣告將佔所有展示廣告購買的 83%，這是一個驚人的數字。 不過，這也帶來了自己的問題。 我們已經發現，儘管花費了大量資金，但使用它的人中有一半不理解它。 那麼，如此龐大的營銷人員群體如何保證他們的資金用於購買最好的庫存呢？

值得慶幸的是，大多數公司都在努力確保您的廣告能夠展示給最相關、最感興趣的受眾。 即使有這麼多不良或不兼容的庫存！ 畢竟，DSP（需求方平台）對您的活動取得成功同樣有益，因為您可以從他們那裡購買更多產品，並將它們推薦給同行。

作為營銷人員，您也可以做一些事情。 您可以選擇直接投放，並確保您確切知道廣告的去向。 或者您只能使用受信任的廣告網絡。 這樣做，你就知道庫存是高質量的。 此外，它們具有出色的程序化功能，可確保將廣告放置在最相關的位置。 確保您的品牌保持其所需的聲譽，僅出現在您想與之關聯的網站上。

外賣

程序化存在一些持續存在的問題，但通過教育和努力，它們都是可以避免的。 這包括圍繞品牌安全的問題。 它仍然是一項年輕的技術，一個十幾歲的孩子，所以肯定會有一些問題。

有一件事是肯定的，你會想在它成熟之前很好地了解它。 這樣做，程序化和您的營銷策略之間的關係將會蓬勃發展。 一旦市場完全接受程序化，它將永遠改變展示廣告。