為了改變而改變通常不是一個好主意

最後更新於 2018 年 9 月 17 日

重新設計您的網站是一個充滿陷阱的選擇。 在開始這項工作之前了解陷阱和危險是關鍵。 重要的是要了解，如果您擁有成功的在線業務，此決定可能會損害您的在線業務模式。

變化如何損害您的在線業務

它可能會導致自然關鍵字排名的損失、付費廣告 (PPC) 的損失以及您網站的關鍵轉換區域的非功能性。 它還可能為新老客戶帶來糟糕的用戶體驗。 除此之外，還有許多其他方式可能會損害您的在線業務！

如果你必須改變

更改可能會損害您的在線形象。 您應該僅出於某些特定原因更改您的網站設計/管理系統。

• 如果信息過時/不正確；
• 你的排名極低，除了上升別無他法；
• 您的網站無法正常運行；
• 您的網站無法在移動設備上運行（dudamobile 可能是您的解決方案）；
• 您的 CMS 或插件已過時，並且不斷被黑客入侵（需要安全解決方案）。

現有排名結果

為了保護您現有的自然搜索查詢詞關鍵字排名結果，您需要在重新設計對您的網站進行更改之前了解一些事情。 請記住，您很可能會失去當前排名強度的大約 15%。 更改 .html 代碼的格式是自然搜索查詢關鍵字排名結果的主要問題。 您現在剛剛更改了 Google 或任何其他搜索引擎索引中的“存檔”內容。 該索引是搜索索引蜘蛛在多次訪問您的站點期間收集的內容的記錄。 此數據存儲在排隊服務器中。 機器人/蜘蛛只是收集這些數據。

然後根據搜索引擎算法對這些數據進行評估，根據搜索查詢詞進行相應的排名，然後放入索引服務器（有數千個）。 就像您將一張紙放在文件夾中，然後放在文件櫃中的文件抽屜中一樣，這些數據就是記錄在案的內容。 當您更改此記錄數據時，您的新 .html 代碼與記錄的現有索引數據不匹配。 這通常意味著當搜索引擎重新抓取時，任何給定頁面的當前排名結果都會下降； 重新運行該算法，然後“最終”索引具有令人滿意的搜索查詢詞排名結果的頁面。 如果你有很好的搜索查詢詞排名結果，你願意抓住這個機會嗎？

需要考慮的事項

您將希望保留現有頁面和網站強度質量。 現有頁面和網站的優勢包括高質量的入站鏈接、高質量的網站內容、有意義的內部鏈接結構、佈局合理的出站鏈接、頁面搜索引擎優化、已編入索引的內容以及許多其他因素。

如果您有現有的自然搜索查詢排名結果：

• 啟動後保留現有的元數據頁面標題和可能的修訂
• 在發布後保留現有的元數據描述和可能的修訂
• 發布後保留現有的頁面內容，並可能進行修訂
• 嘗試使 URL 命名結構與現有的索引 URL 相似/完全相同
• 使用 301 重定向； 這可確保高質量的入站鏈接找到新的頁面/URL 地址
• 指示頁面被永久移動並現在在此處找到的搜索引擎 (SE)
• 在內容頁面上維護圖像 URL——這些已經在索引中

對於付費廣告活動：

• 維護購物提要的圖像 URL
• 維護/管理現有 URL 以指向新創建的付費廣告登陸頁面/根頁面
• 確保正確放置跟踪代碼
• 保持現有跟踪代碼的一致性，以避免丟失歷史數據
• 在內容頁面上維護圖像 URL——這些已經在索引中
• 當前較差的自然搜索查詢結果
• 如果由於訪問者流量低很可能是由於您所需的搜索查詢詞的排名結果不佳，您正在更改網站的外觀、感覺和功能，那麼您應該在發布前應用全面的 SEO 評估和實施並進行全面測試。
• 是的！ 我們經常看到這種情況。
• “我的網站沒有為我的關鍵字排名。 我建了一個新網站。 有人告訴我，它是按照 SEO 規範構建的，但在發布後，我的排名從未提高，最終訪問我網站的訪問者也不會轉換！”

在這種情況下你應該做什麼

• 執行廣泛、深入、前期的關鍵字競爭分析
• 將元數據頁面標題修改為當前規範，並包括您想要的有機搜索查詢詞 - 每頁
• 將元數據描述修改為當前規範，並包括您想要的有機搜索查詢詞 - 每頁
• 修改頁面內容以滿足當前規範，並包括您想要的有機搜索查詢詞 - 每頁
• 使用搜索查詢詞重命名圖像文件名 - 每張圖片，每頁
• 使用搜索查詢詞重命名圖像替代/標題文本 - 每張圖片，每頁
• 使用 h1、h2 和 h3 標題標籤的正確用法修改/創建內容
• 在標題標籤中包含搜索查詢詞
• 測試所有鏈接
• 測試所有圖像
• 測試所有表格，是的！ 我說“測試所有形式”——信不信由你，這種情況經常發生
• 在所有瀏覽器版本中測試
• 在多個移動設備上測試
• 使用 Google 的移動可用性工具進行測試
• 創建 .xml 站點地圖
• 創建一個 .html 站點地圖
• 創建 Google Search Console 帳戶
• 創建一個谷歌分析帳戶

我們已經看到了這一切

我們已經看到了以上所有內容以及更多內容。 開發站點不按照應有的方式創建 URL 怎麼樣？ 沒有將 301 重定向文件納入您的工作範圍？ 祝你好運。 你將做這項工作。 沒有將現有元數據、內容、圖像的副本納入您的工作範圍。 為您提供更多工作。 而且，更多的錢花在你的 SEO 公司上，試圖解決所有問題。

一切正常，但該網站仍未轉換。 您是否檢查過您的表單是否有效？ 它是用戶友好的嗎？ 它是否使用 Google Analytics 或 Google Adwords 跟踪代碼提供了適當的感謝頁面？ 該表格是否會向您發送通知或記錄有人填寫了您的表格？

您是否更改了 PPC 帳戶中的登錄頁面？ 我們最好的建議是確保您在使用新網站之前進行測試、測試、測試，而不是在不了解所涉及的所有陷阱和危險的情況下重建當前排名的網站。

– 高級 SEO 經理 Mark Gray