谷歌廣告過濾規則的變化

這篇文章最近更新於 2019 年 8 月 16 日

早在 1 月份，谷歌就宣布他們將從 2019 年 7 月 9 日起對其 Chrome 瀏覽器的運行方式進行一些重大改變，反复違反 Better Ads 標準的網站將停止所有廣告（包括合規廣告）。

由於 Chrome 在桌面和移動設備的所有流量中所佔比例超過 60%（2019 年 5 月的數據：根據 StatCounter 的數據為 62.7%，根據 NetMarketShare 的數據為 67.9%），這可能會對運行此類廣告的發布商產生重大影響。 我們將重新審視 Better Ads 標準、Google 宣布的更改，並提供我們的建議以防止您損失收入。

更好的廣告標準是什麼？

優質廣告聯盟於 2016 年由一群領先的廣告代理商、出版商、廣告商和行業協會組成。 在對不同廣告對用戶體驗的影響進行廣泛研究後，初始標準於 2017 年 3 月推出。

這些標準涵蓋北美和歐洲。 它目前包括 4 種類型的桌面廣告和 8 種類型的移動廣告，這些廣告被評為低於消費者可接受的要求水平。

您可以在此處查看不符合標準的 12 種廣告類型，但簡而言之，它們是：

資料來源： https://www.betterads.org/standards

彈出式廣告（桌面和移動設備）：在用戶未請求查看的情況下出現並屏蔽全部或部分頁面的廣告。在用戶點擊後展開並填滿頁面的廣告不受影響。 它們出現在頁面加載期間或之後。

自動播放聲音的視頻廣告（桌面和移動設備）：默認情況下未靜音的標准信息流視頻廣告。如上所述，如果用戶點擊取消靜音廣告，他們就是合規的。

Prestitial 廣告（桌面和移動設備）：這些廣告在內容之前加載，並在用戶看到任何內容之前顯示。在移動設備上，所有覆蓋屏幕並阻止用戶查看任何內容的前置廣告都低於標準。 在桌面設備上，只有那些要求用戶等待幾秒鐘才能關閉的廣告（帶有倒計時的前置廣告）是違規的。

大型粘性廣告（桌面和移動設備）：粘性廣告保留在屏幕上的固定位置，而仍然可滾動的內容可以在屏幕的其餘部分查看。任何超過可視區域 30% 的粘性廣告都違反了標準。

密度超過 30%（移動設備）：不僅粘性廣告而且頁面上的所有廣告都計入密度（計算方式為所有廣告的高度之和除以頁面主要內容部分的高度。）

閃爍的動畫（手機）：由於廣告在手機屏幕的總可視區域中所佔比例相對較高，因此快速或不停地閃爍的廣告會讓人分心和厭煩。

倒計時廣告：在用戶試圖離開頁面時出現的廣告（例如，當他們點擊另一個鏈接或試圖關閉標籤時），並阻止用戶繼續前進，直到廣告顯示幾秒鐘。

全屏滾動廣告：當用戶向下滾動頁面時出現的廣告，但完全遮蓋了內容。在廣告移出查看區域之前，用戶必須繼續向下滾動整個廣告，下面的內容才會重新出現。

那麼發生了什麼變化？

最大的變化是谷歌正在加緊努力杜絕這些廣告。 此前，它過濾了北美和歐洲網站上屢次違反 Better Ads 標準的廣告。

當 Better Ads 聯盟在 2019 年 1 月宣布將其標準擴大到覆蓋整個世界時，谷歌宣布，任何重複展示違反標準的廣告的網站都將在 Chrome 瀏覽器上屏蔽其所有廣告。

因此，如果您在您的某個網頁上反復向用戶展示一個大型粘性廣告，您可能會發現來自使用 Chrome 的訪問者的廣告收入在一夜之間降為零。

它會影響我作為發布者嗎？

我們不能充分說明這現在適用於所有地區的所有發布商。 如果您決定展示違反更好廣告標準的廣告，您可以只在其他瀏覽器上展示它們。 然而，這可能永遠不可能。

這些標準的存在主要是因為不良廣告具有很強的侵入性。 隨著人們求助於廣告攔截器來刪除所有廣告，甚至是合規的廣告，出版商和廣告代理商正在損失收入。

所有站點的良好網絡體驗意味著每個人都可以獲得更好的體驗，包括在收入方面。 請務必注意，Google 打算顯著提高其對不良廣告的檢查和過濾級別。

我應該怎麼辦？

最重要的是，您應該檢查您網站上的廣告，確保它們沒有違反上述標準。 Google 有一份有用的廣告體驗報告，可以分析您的網站並告訴您網站的廣告單元是否存在任何問題，但您也可以手動檢查網站。

如果任何非標準廣告來自您的第三方網絡之一，您應該考慮暫停它們，直到該網絡可以保證不再顯示違反標準的廣告。

如何使用廣告體驗報告？

首先你需要一個 Google Search Console 賬號； 這是免費的，對您作為發布者檢查和查看您網站的 Google 搜索數據以及接收垃圾郵件警報很有用。 您可以使用現有的 Google 帳戶註冊。 接下來，您必須將您的網站添加為網站資產並證明您擁有它。 有幾種方法可以通過 Google 驗證這一點（例如，您可以在您的站點上放置一個 HTML 標記以證明您可以更改站點代碼）。

有關如何添加網站屬性的信息，請參見此處，有關如何驗證的詳細信息，請參見此處。 成功添加網站後，您可以在此處查看廣告體驗報告。

未來呢？

不時關注 Better Ads 標準，因為很可能會添加更多廣告體驗。 還有許多其他廣告類型在某些時候也可能會被禁止。

請記住，即使您的網站符合標準，它仍可能因低效設計導致低參與度而損失收入。 每當您設計新頁面時都要考慮用戶體驗，以確保用戶繼續返回、推薦和分享您的內容。

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