乾杯! 主導 Pinterest 營銷的精神品牌

從哪裡開始 Pinterest 營銷？ 這些烈酒品牌讓我們想在這個搜索引擎/社交渠道上找到酒鬼板。

我在 10 年前創建了我的 Pinterest 帳戶。 那時，我只是將它視為一個在線目的地，夢想著一個我永遠不會擁有的廚房，在一個我永遠不會擁有的房子裡。 直到很久以後，在收聽 The Goal Digger 播客的一集時，它終於點擊了：Pinterest 不是一個被動的、片面的書籤網站，它是一個強大的搜索引擎，具有無限的營銷可能性。

這裡的關鍵是該平台是有抱負的。 用戶登錄以尋找他們想做或購買的東西的靈感，並將這些技巧和想法融入他們的日常生活中。 從大型建築項目到為我女兒的學前班設計健康的萬聖節小吃，當我不確定如何開始時，Pinterest 是我的首選目的地。

迄今為止，每月有 3.2 億活躍用戶，總共在 40 億塊板上釘住了 2000 億件商品，品牌在製定自己的戰略時面臨著像客戶一樣思考的挑戰。 雖然該平台在觀眾參與方面的維護相對較低，但品牌必須預先進行大量投資以開發值得固定的視覺內容。 目標是在搜索過程中吸引用戶的注意力，並最大限度地利用 Pinterest 不斷增長的電子商務技術，以便客戶可以“購買 pin”。

Pinterest 鼓勵目標受眾在平台上的品牌加入派對。 在我們發布社交媒體上的頂級酒類品牌報告後，我們的腦海中浮現出酒類，讓我們看看以下流行酒如何優化 Pinterest、領先於競爭對手並享受最佳平台性能。

Pinterest 營銷雞尾酒菜單

摩根船長

原始的黨性。 根據該品牌的網站，您只需要知道它味道鮮美。 它與一切混合在一起。 隊長的榮譽。

Pinterest 統計數據

• 每月有 830 萬觀眾
• 9.7K 關注者
• 35 塊板
• 498針

為什麼它值得Pinworthy

早午餐總是一個好主意，摩根船長當然知道哲學被他們的目標人群廣泛接受：18-34 歲的飲酒者。 由於這個年齡段主要由千禧一代組成，船長必須吸引那些被認為是輕浮的消費者和鱷梨吐司的一代（免責聲明：作為千禧一代，我為刻板的刻板印象道歉......老實說，我不是即使我同意它）。

然而，由於有多個專門用於各種飲料混合物的板，“早午餐”板脫穎而出。

通過提供食譜建議來搭配流行的中餐，該品牌希望顧客轉向朗姆酒，而不是滿足於標準的血腥瑪麗或基本的含羞草。 最重要的是，隨著越來越多的人對早午餐趨勢採取 DIY 方法（在家聚會和做飯，而不是去餐廳），飲料食譜的需求也越來越大。

早午餐板與其他創意和分類包裝的食譜相結合，展示了摩根船長如何使用 Pinterest 讓他們的品牌在千禧一代中佔據首位。

皇冠皇家

混合加拿大威士忌：專業混合，耐心陳釀。

Pinterest 統計數據

• 每月 990 萬觀眾
• 12.4K 關注者
• 16塊板
• 186針

為什麼它值得Pinworthy

在所有精神中，Crown Royal 掌握著 Pinterest 營銷強國的地位。 顧名思義，Crown Royal 於 1939 年首次創建，作為送給英國國王和王后的禮物。 由於這種精神實際上適合國王，因此該品牌體現了精緻和魅力的特徵，在社交媒體上發出了與之相匹配的正確語氣。

為了保持這種真實的品牌聲音和品牌聲譽，Crown Royal 創建了板，其中包含提昇平凡的建議。 特別是，一個創意板包括升級標準尾門派對的提示。 （我不確定威爾和凱特會參加這樣的派對，但讓我們一起去吧，好嗎？）

與啤酒罐尾隨？ 噓噓！ 農民們，你們認為皇冠皇家的顧客是誰？！ Crown Royal 提醒體育迷，他們可以手握“熱托迪尾門”或“帝王蘋果酒”，好好享受比賽日。 對於不一定適合白天飲用的烈酒，這是皇冠皇家在這種經典的美國消遣中贏得陽光的戰略方式。

傑克丹尼田納西威士忌

Pinterest 的董事會和田納西威士忌一樣流暢（問問Chris Stapleton就知道了）。

Pinterest 統計數據

• 每月 10+ 百萬觀眾
• 14.1K 關注者
• 13 塊板
• 130針

為什麼它值得Pinworthy

許多人選擇在特殊場合飲酒，無論是生日，還是僅僅因為這是一個正常的星期二晚上（這裡沒有判斷）。 如果你需要一個喝酒的理由，創造機會混合一兩杯雞尾酒會很有趣。 Jack Daniel's 在這里為 Pinterest 調酒師提供了無窮無盡的靈感和正當的理由，讓他們悄悄地加入酒吧。

這就是為什麼在籃球賽季期間，Jack Daniel's 創建了一系列特色雞尾酒配方，讓球迷們可以在比賽中直面比賽。 該策略是一個很好的策略，通過注入一些老式的精神，建立在已經圍繞客戶最喜歡的團隊產生的興奮之上。 最重要的是，當人們聚集在一起觀看他們的球隊在球場上的統治時，東道主總是在尋找優質的招牌雞尾酒來提供給他們的客人。 Jack Daniel's 很樂意為任何完美的場合提供創意食譜。

貝利的愛爾蘭奶油

一次為 Pinterest 帶來一點額外的光彩#StylishShot。

Pinterest 統計數據

• 每月 10+ 百萬觀眾
• 24.9K 關注者
• 38個板
• 803針

為什麼它值得Pinworthy

Bailey 轉向 Pinterest 是為了提醒用戶，他們的產品幾乎可以用於人們可能想到的任何食品或飲料配方中。 無論是作為冰鎮馬提尼酒直接倒出來，作為一種秘密成分添加以提升特色甜點的檔次，還是與一杯咖啡相結合以增加風味，Bailey's 有近 40 個板證明它們是首選精神適合任何場合。

雖然他們的大多數董事會都致力於食譜並不奇怪，但他們也從稍微不同的內容角度進行宣傳：時尚和美容。 時尚和美容是該平台上最受歡迎的搜索類別之一，可能是因為 70% 的 Pinterest 用戶是女性。

考慮到這些人口統計數據，Bailey's 創建了打包內容，以便他們的品牌出現在這些熱門術語的搜索結果中。 這樣，當用戶被吸引到板上釘住華麗的連衣裙或酷炫的美甲靈感時，他們也會看到與釘子相關的精神相關的內容。 這種方法將品牌宣傳為時尚、美麗和許多人渴望的生活方式的代名詞。 為了密切關注該活動，Bailey's 使用#StylishShot 標籤。

斯米爾諾夫

這種具有經典口味的超順滑烈酒是伏特加中獲獎最多的名稱。

Pinterest 統計數據

• 每月 10+ 百萬觀眾
• 42.5K 關注者
• 50塊板
• 1.2K 引腳

為什麼它值得Pinworthy

互聯網模因總是需求量很大。 當社交媒體內容更加有趣且與大眾相關時，它幾乎肯定會像野火一樣傳播開來。 在 Smirnoff 的案例中，他們知道可靠模因的力量。 這就是他們創建“Smirnoff Socials”別針的原因，這些別針是精心製作的社交媒體可分享內容，旨在讓人們開懷大笑。

“歡樂時光：辦公室裡每個人都同意的一件事。” Smirnoff 將這個笑話作為模因的主要“英雄”，選擇在插圖人物的 Smirnoff 瓶子上巧妙地以小字體包含“Smirnoff”，而不是在整個作品上放置一個大品牌印章。 當模因被共享時，大概是在多個社交渠道上共享，它會播下一顆種子，這樣觀眾就更有可能在下次註銷時想到 Smirnoff，然後離開，享受他們漫長的一天中最快樂的時刻。

白

在您嘗試之前不要嘲笑這種非酒精飲料。 Bai 最終將美味和更適合您的食材結合在一起。

Pinterest 統計數據

• 每月 370 萬觀眾
• 47.2K 關注者
• 9塊板
• 501針

為什麼它值得Pinworthy

千禧一代引發了一場清醒的革命，企業也注意到了這一點。 如果清醒似乎是一種趨勢，那是因為它是。 事實上，根據世界衛生組織的數據，自 2000 年以來，世界上飲酒的人數減少了近 5%。 為了滿足顧客的需求，在各大城市湧現了清醒酒吧和其他業務，以吸引那些過著清醒的生活方式的人，以及清醒的好奇者。

雖然白酒是一種不含酒精的飲料，但他們經常創造和推廣將酒精與其產品相結合的雞尾酒配方。 然而，他們還經營一個專門用於“無酒精雞尾酒”食譜的委員會，也稱為不含酒精的有趣飲料。

鑑於最近清醒流行的激增，非酒精飲料的在線搜索查詢也在增加。 Bai 將其產品表示為他們與觀眾分享的其他混合飲料的清醒替代品是非常聰明的。 隨著越來越多的人使用無酒精雞尾酒配方，Bai 將在該利基市場享有更多品牌曝光度。

應該注意的是，在 Pinterest 上觀看的指標是保存次數，這與喜歡和評論重的 Facebook、Instagram 和 Twitter 完全不同。 從這個自定義儀表板中的數據來看，雖然 Bai 是新來的，在平台上有成長的空間，但他們的參與率實際上超過了這個列表中的大品牌。 這預示著白的長期比賽前景光明。

觀察

必須指出的是，酒類品牌在 Pinterest 上仍有相當大的增長機會，尤其是與平台上零售巨頭（如 Target 和 Kroger）的內容相比。 食譜很棒，但還有更大的探索機會。 例如，我希望看到更多的旅行靈感被納入其中，尤其是考慮到其中許多品牌的全球足跡。

烈酒可以從數字媒體公司 VinePair 上記筆記，“提供有關飲料和手拿酒盃體驗的可訪問、有趣和鼓舞人心的內容。” VinePair 擁有 50500 名追隨者和超過 300 萬月度觀眾，在關於旅遊指南、酒精信息圖表和教育、新聞、音樂等方面的板上分享“令人愉快的飲酒知識”。 VinePair 比單一的酒類公司具有明顯的優勢，因為他們可以談論無限的品牌和產品，而不僅僅是一小批烈酒。 話雖如此，酒精公司仍有空間提出一些更大的想法。

把它包起來

總之，Captain Morgan、Crown Royal、Jack Daniel's、Bailey's、Smirnoff 和 Bai 在分享食譜和發明創造性理由來沉迷於雞尾酒或無酒精雞尾酒方面做得非常出色。 如果您對您的品牌的社交媒體表現與酒類行業的其他品牌相比如何感到好奇，請務必查看我們的實時酒類社交媒體基準。 乾杯!