設計靈感：中國新年營銷理念

全世界約 25% 人口慶祝的節日正在籌備中！ 我們談論的是 2022 年 2 月 1 日的農曆新年，也稱為農曆新年。如果您的品牌想參加慶祝活動，我們為您提供了一些農曆新年營銷理念。

但首先，讓我們快速了解一下這個節日的含義。 根據動物學（動物崇拜），每年一隻動物代表新的一年。 十二生肖包括鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、山羊、猴、雞、狗和豬。 2020年是鼠年，2021年是牛年，2022年我們即將進入虎年。

追隨中國文化的人將老虎與勇氣、競爭和自信的特質聯繫在一起。 因此，人們將那些出生在代表老虎的年份的人聯想到精力充沛、願意冒險和大膽。

2022 年，在大流行期間，慶祝活動將再次變得截然不同。 但我們仍然可以期待全球有超過 20 億人以某種形式慶祝中國新年。

鑑於這些數字，您的品牌與音樂節有天然的聯繫嗎？ 或者你認為這對你的觀眾有意義嗎？ 無論哪種情況，都值得探索一些中國新年營銷理念。

在大流行中慶祝中國新年

許多公司甚至中國政府今年都在為一個目標提供一些財政激勵措施。 他們希望鼓勵人們在下個月的慶祝活動期間呆在家裡。 這些獎勵包括現金獎勵、購物券、電影票、免費進入當地景點，甚至還有食物和裝飾品。

撇開激勵措施不談，人們相信人們會比過去幾年更多地呆在家裡。 由於新一波的大流行，世界上許多地方都面臨著越來越多的限制，目前人們對旅行有很多猶豫。

正如我們在其他假期看到的那樣，隨著越來越多的人呆在家裡，網上購物也將增加。 越來越多的人會想方設法向家人和朋友送禮物，並在這個農曆新年保持聯繫。

2022年春節營銷思路

農曆新年是家人和朋友聚在一起慶祝的特別重要的時刻。 因此，當您圍繞此活動設計營銷活動時，必須抓住正確的位置。 以下是一些出色的策略和示例，可以幫助您獲得靈感。

確定客戶對您的需求

每個好的營銷活動都始於了解您的客戶是誰以及他們想要從您那裡得到什麼。 在你實施你的中國新年營銷理念之前，花點時間做一些研究。 找出您的客戶對您的期望。 並查看您過去的假期活動，了解哪些信息和優惠效果最好。

您甚至可以通過電子郵件營銷或社交媒體發布調查或民意調查，以確定最佳內容類型並收集反饋。 你的方法越有針對性，你的結果就會越好。 當然，如果這是您嘗試一些農曆新年營銷理念的第一年，那麼您就是在試水。

但是查看在其他假期中表現良好的活動類型和內容可能會給您一個很好的起點。

更新您的社交媒體供稿

在任何假期與觀眾聯繫的最簡單方法之一就是簡單地發布社交媒體帖子。 這可以只是在農曆新年那天分享願望。 或者，您可以在慶祝活動之前、期間和之後建立一些帖子和故事。 如果您要進行與農曆新年相關的促銷活動，則第二種策略特別有效。

以下是一些可以考慮在您的設計中加入的圖像和元素：

• 顏色紅色。 它與財富和好運有關。
• 作為主要的紅色調色板的補充，您可以加入黃色。 顏色是中國皇帝的傳統象徵。 直到今天，它還暗示著更高的地位。
• 幸運紅包圖片。 人們通常在這段時間贈送他們。
• 錦鯉，代表財富和成功。
• 橘子和橙子是農曆新年快樂的象徵。
• 桃花和梅花。 果實開花象徵著新周期的開始。
• 鞭炮辟邪，大紅燈籠為家裡的灶神照亮道路。

您還可以在此處查看我們關於社交媒體中國新年營銷理念的詳細指南，以獲得一些靈感。

Kimp 提示：即使您正在為農曆新年營銷更新社交媒體提要的樣式和格式，也不要放棄您的核心品牌標識。 確保有一個平衡。

如果您希望根據您的品牌標識來發布您的農曆新年社交媒體帖子，請考慮訂閱 Kimp Graphics 和 Kimp Video！ 您將以固定費用與專業的專業設計師團隊合作。

連接有益健康的信息

健康和溫暖的信息將在節日前奏效。 熱情好客的故事將幫助客戶建立情感聯繫，並對您的品牌感覺良好。

即使某些信息可能很重（例如，提到今年必須分開的家庭），只要有一個快樂的結局和真誠的語氣，使用它就很好。 今年，許多人無法前往探望親人或與家人團聚。 為他們提供與親人重新聯繫的方法，即使他們可能相隔數英里。 這將幫助他們感受到與您的品牌在情感上的聯繫，並減少距離的痛苦。

例如，最有效的農曆新年營銷活動之一將永遠是麥當勞在 2016 年的這一活動。他們的“You Are My CNY”活動大獲成功！ 許多人旅行是為了見家人，因為這是他們唯一能見到親人的時間。 麥當勞在中國的宣傳重點是“團結一致以及與所愛之人建立聯繫的重要性”。

例如，麥當勞在 2016 年完成了本季最有效的營銷活動之一。他們的“You Are My CNY”活動大獲成功！ 許多人旅行是為了見家人，因為這是他們唯一能見到親人的時間。 麥當勞在中國的宣傳重點是“團結一致以及與所愛之人建立聯繫的重要性”。

他們製作了一段由吉祥物 Ronald McDonald 主演的視頻。 一個玩具羅納德跟隨旅行者踏上了他們帶回家的旅程。 在視頻的最後，他們將玩具與真正的 Ronald MacDonald 重聚。

金普提示：視頻總是比圖像或文字更能贏得人心。 但它們的生產成本可能很高。 選擇動畫視頻和設計視頻，以更低的成本獲得相同的效果。

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利用用戶生成的內容

要求您的客戶在音樂節前夕創建和分享主題內容，如果您願意，還可以在以後創建和分享主題內容。 一定要給他們一個品牌標籤，你甚至可以鼓勵他們分享特定類型的圖像。 以下是一些啟發靈感的想法：

• 您的追隨者最喜歡的新年裝飾，以營造節日氣氛。
• 慶祝節日的最佳小吃或餐點——您可以鼓勵追隨者發布/分享帶有最終產品圖片的食譜。 或者你可以讓他們推薦他們最喜歡的當地美食，以換取人民幣的一頓飯。
• 您的追隨者最喜歡的節日服裝或裝扮。
• 每個人如何發揮創造力並保持聯繫。

這將提高您的品牌曝光率並增加參與度。 即使在數字時代，口碑仍然是任何品牌的最佳公關形式之一。

92% 的客戶更有可能信任其他客戶對您品牌的評價，而不僅僅是您的品牌內容。 如果我們僅考慮千禧一代，84% 的人表示用戶生成的內容會影響他們做出的購買決定。

Kimp 提示：您還可以舉辦競賽和贈品活動，以激勵您的客戶分享他們的圖片和提示。 只要確保您的促銷設計仔細地將中國新年的顏色與您的品牌相結合。 如果顏色有點衝突，那麼試著堅持只添加你的標誌。

選擇合適的營銷材料

對於您的廣告和品牌推廣，必須選擇正確的營銷材料和格式。 消費者更有可能再次查看或購買基於出色包裝或廣告設計的產品，這已不是什麼秘密。 請記住，您在節日期間提供的產品可以幫助您給客戶留下持久的印象。

當他們外出或考慮在線購物時，您希望您的品牌成為他們腦海中浮現的品牌。 如果您選擇的營銷材料（無論是在線還是離線）有用且相關，那麼這種可能性會成倍增加。

微信在過去幾年所做的就是一個很好的例子。 他們推出了紅包的電子版，也就是紅包，這是人們在過年時傳統上互相贈送的禮物。 通過這樣做，他們促進了以數字方式向親人匯款。

微信對歷史悠久的傳統進行了數字化改造，讓人們可以做他們每年都會做的事情，只是以一種更方便的方式。 這個傳統有多大？ 據路透社報導，2017 年人們發送了超過 460 億個紅包。

推出限量版

世界各地的許多品牌都將推出限量版商品來幫助人們慶祝農曆新年。 這些產品大多使用紅色和金色，並以代表那一年的生肖動物為特色。

除此之外，他們還在這些限量版產品上展示了代表好運或繁榮的醒目漢字。 例如，Apple 推出了兩款運動手錶，它們都是紅色的。 它們也只能在短時間內使用。

與此同時，耐克推出了後跟帶有幸運字符的運動鞋。 由於他們在推出運動鞋之前進行了大量研究，因此取得了成功。 因此，如果您計劃推出任何產品來慶祝中國新年，請確保您先進行研究，然後以適合您的目標市場的方式開發產品。

Kimp 提示：您可以在發布前通過預告片、預告片、獨家預覽和倒計時讓您的關注者和訂閱者參與進來。 通過這種方式，您可以確保發布得到應有的關注。

查看我們的促銷創意指南以了解更多信息。 通過 Kimp Graphics + Video 無限設計訂閱，您現在可以按固定月費獲得這些格式的無限創意。

您的包裝很重要

人們總是認為新年是從事積極和吉祥傳統的時候，他們相信這些傳統會帶來好運和幸福。 他們想吸引好運和積極的氛圍。

因此，當您為客戶設計包裝時，請尋找將這種想法融入您的包裝設計的方法。 例如，Godiva 在 2019 年在他們的盒子上放了一條錦鯉。 錦鯉在中國傳統中是豐富的象徵。

研究與中國新年相關的傳統，並弄清楚如何將這些融入到您的包裝中。 它可以像卡片、標籤或貼紙一樣簡單，您可以將其合併到現有包裝中。

此外，考慮包括免費的傳統紅包或基於幸運數字的限量版物品。 這些中國新年營銷理念將鼓勵人們向您購買更多商品，並向他人推薦您的產品或服務。

分享您的團隊如何慶祝

當人們喜歡或信任您的品牌時，他們更有可能與您建立聯繫並與您一起購物不止一次。 獲得信任並變得更討人喜歡的一種方式是分享您支持的事業和組織。

也許您的企業可以將產品或服務捐贈給人們慶祝中國新年的當地老年人中心或社區中心。 今年當地組織很有可能正在尋求一些幫助，以創造性的方式慶祝。

如果您尚未與您可以支持的組織建立聯繫，請嘗試向您的關注者發出建議以獲取建議。

由於這是一個喜慶和慶祝的時刻，分享公司文化的另一種方式是讓您的團隊分享假期對他們的意義。 或者他們將如何慶祝。 例如，您可以採訪工作人員並發布他們的簡短片段，分享他們如何與家人一起慶祝中國新年。

如果您的團隊成員不慶祝中國新年，但您的許多客戶這樣做，您仍然可以以尊重的方式分享慶祝節日的帖子。

這裡有一些想法：

• 您的團隊成員可以分享他們在節日中最喜歡的一些方面。
• 或者，您可以從您的追隨者那裡收集故事，並讓您的團隊成員在短片中讀出它們。
• 您可以找到與您的利基和受眾相關的影響者，他們慶祝 CNY 來進行當天的社交媒體收購。

用精彩的故事拉動心弦

2020 年，Prada 拍攝了一部中國頂級模特春君與家人一起拍攝的紀錄片。 這部紀錄片是關於這家人如何慶祝中國新年的。 它還展示了該品牌的新系列，正好趕上新年。 紅色是該系列的主要特徵，該品牌也重新構想了其標誌性的紅色三角形，以描繪好運。

這個聰明的策略幫助普拉達通過家庭關係、童年記憶和笑聲的相關故事與客戶建立聯繫。 因此，如果您想講故事，請使其真實而真實。 它需要與人們的生活經歷產生共鳴。 反過來，這將鼓勵他們從您那裡購買他們認為與您有聯繫的產品。

在農曆新年營銷中利用視頻

目前最受歡迎的內容格式之一是視頻。 僅在 2020 年，在線視頻的投資回報率就提高了，因為人們花更多的時間在線觀看它們。 去年，99% 的營銷人員表示他們希望專注於視頻，其中 95% 的人預計會增加或維持他們在視頻內容上的支出。

越來越多的人開始欣賞越來越多品牌分享的原始和坦率的視頻風格。 真實性就是一切。 事實上，在來自全球 12 個以上市場的調查中，63% 的客戶表示他們願意購買他們認為是正品的品牌。 60% 的人表示他們還會向家人和朋友推薦正宗的企業。

這裡有一些想法可以幫助您製作出真實的優秀視頻：

• 製作有關中國新年對您的品牌意味著什麼以及您的品牌如何與之聯繫的視頻。
• 分享您的產品系列中的視頻禮品指南，讓您的客戶更輕鬆地購物
• 拍攝您的團隊在您的商店/商業櫥窗中佈置的裝飾，以點亮路人的精神。

Kimp Tip：短視頻現在越來越流行。 他們還在社交媒體平台、電子郵件營銷和 SEO 視頻中獲得了更高的吸引力。 創建您可以在多個渠道上分享的視頻並提高您的投資回報率。

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圍繞一項事業開展活動

在 2022 年中國新年營銷活動中，Prada 將慶祝節日與開展一項事業聯繫在一起。 恰如其分地命名為“虎年行動”， Prada 集團以兩種方式引發對話和變革：

• 該項目邀請 30 歲以下的藝術家使用繪畫、設計和雕塑等媒介創作對老虎的詮釋。 然後，藝術作品將由陪審團評估並用於特殊項目。
• 捐贈給“虎豹同行” 。 該計劃是中國綠色基金會的一部分，旨在提高人們對虎豹保護的認識

這項活動不僅引起了轟動，而且還賦予和鼓勵消費者和藝術家支持積極的變化。 一場運動的全面雙贏。

在您的中國新年營銷理念中要避免什麼

就像中國新年營銷理念有最佳實踐一樣，也有一些事情是你真正應該避免的。 下面我們將向您介紹其中一些示例：

缺乏文化敏感性

如果你想為你的營銷創造一些幽默或詼諧的東西，那可能是一個非常好的方法。 但幽默必須是相關的，它不應該以犧牲文化不敏感為代價。

無論您創作什麼，請始終確保您尊重觀眾的文化。 如果您不確定某個想法是否會成功，請聯繫幾個不同的聯繫人或組織，以確保您的消息傳遞是正確的。 當 Dolce & Gabbana 決定做一則廣告，其中一位中國女性試圖用筷子吃意大利菜時，他們認為人們會從中獲得樂趣。

相反，Dolce & Gabbana 不得不應對大規模的反彈，因為人們認為他們是種族主義者和麻木不仁，更不用說不尊重了。 該公司也被阿里巴巴、京東和其他類似的中國電子商務平台撤下。 在許多名人和其他知名品牌開始反對設計師品牌後，他們還不得不取消一場秀。

堅持品牌，但不要充耳不聞

2019 年，Burberry 推出了首個中國新年活動。 他們選擇展示傳統的全家福風格的形象，其中一家人穿著 Burberry 服裝。 聽起來很安全，對吧？ 好吧，他們錯過了標記，因為很多人將美學比作與亞洲恐怖電影中看到的相似。

這場運動被稱為“現代傳統”，意在為春節前後的傳統情緒注入新的活力。 但是，當您處理一個歷史悠久的慶祝活動時，您必須小心，您嘗試的任何新旋轉都不會顛覆消費者認為最相關的事物。

這就是為什麼花時間了解您的聽眾並弄清楚您講述的故事以及您創建的內容如何與他們聯繫如此重要的原因。

注意動物權利

現在僅僅因為十二生肖涉及代表每個新年的動物，並不意味著你應該在你的競選活動中真正使用動物。 尤其是在它們瀕臨滅絕的情況下。 我們在看著你，古馳。

今年，Gucci 因在 2022 年農曆新年營銷活動中使用真正的老虎而引起了很多轟動——而且效果並不好。 你會在下面的推文中看到這個活動的一些危險信號。

用 Kimp 的設計在這個中國新年與客戶聯繫

農曆新年即將來臨，但仍有足夠的時間將一些不同的內容整合在一起以與您的客戶建立聯繫。 讓它們盡可能簡單或富有創意。

但請記住，您的最終目標必須是與您的觀眾建立聯繫。 尋找具有相關性和吸引力的方法。 請記住，如果一個設計是品牌的，但在捕捉與節日相關的感受和想法時表現不佳，你最好調整它或嘗試另一種方法。

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