為 SEO 選擇關鍵字：6 步指南

如果您與任何對數字營銷感興趣的企業一樣，您總是在尋找不同的方法來為您的網站帶來更多自然流量，並最終獲得更多客戶。 然而，當涉及到內容營銷和 SEO 時，有太多的噪音，以至於決定做什麼可能是一件適當的苦差事——從選擇 SEO 的關鍵詞開始。

說到這一點，所有優秀的內容營銷活動都有一個共同點：它們都是從關鍵詞研究開始的。 選擇正確的關鍵字，您甚至可以擺脫平庸的內容，仍然可以獲得出色的 SEO 結果。 選擇錯誤的關鍵字，您從一開始就注定失敗。

以下是使用結構化流程而不是依靠猜測和假設為 SEO 活動選擇關鍵字的指南。

第 1 步：確定您的目標，然後選擇正確的關鍵字

並非所有關鍵字都是一樣的。 當您查看人們在找到您的網站時（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）搜索的關鍵字時，您可能會發現模式。 有些關鍵字會吸引想要購買的訪問者，而其他關鍵字會帶來想要閱讀和接受教育的訪問者。

考慮到這一點，確定您希望通過內容營銷計劃實現的營銷目標非常重要。 我喜歡做的是將內容分為四個桶：

• 解決方案不知情
• 解決方案意識
• 產品不知情
• 產品意識

這四個內容桶中的每一個都吸引了不同類型的觀眾，並且具有不同的總體目的。 一旦你確定了你想要吸引什麼類型的讀者以及你想要推動什麼樣的行動，你就可以繼續選擇你理想的關鍵詞並為內容創建創建一個關鍵詞列表。

一個關鍵詞不可能對銷售漏斗的各個階段和所有受眾都是理想的。 這就像試圖用黃油刀切牛排一樣——因為從技術上講，它是一把刀。

首先確定您的內容營銷目標，可以是：

• 從搜索查詢中獲取更多自然流量
• 將更多訪問者轉化為免費試用用戶
• 將更多免費試用用戶轉化為付費客戶
• 提高品牌知名度並從客戶那裡竊取流量/潛在客戶
• 和更多。

知道最終目標後，選擇關鍵字就會變得容易得多。 不過請不要擔心——隨著您在關鍵字研究（以及您的利基和行業）方面獲得更多經驗，確定哪種關鍵字適合哪個數字營銷目標會變得容易得多。

第 2 步：查看關鍵字競爭

如果您從事產品工作，幾乎不可能找出您的競爭對手在做什麼。 您永遠不會知道他們是在致力於推出新功能、更新現有功能、修復用戶體驗還是在做其他事情。

內容營銷可以讓您了解競爭對手所做的一切，因為它是公開的。 只需加載您最喜歡的 SEO 工具（如SearchAtlas ），您就可以看到所需的一切。 如果預算緊張，您可以使用免費工具，例如 Google Trends 和 Google Keyword Planner。

這也意味著關鍵字。 只需看一眼 SearchAtlas 中的競爭對手研究工具，您就可以看到競爭對手排名的所有關鍵字。 只需點擊幾下就足以向您展示他們在自然搜索流量和優化關鍵字方面的首頁。

雖然這不是最終的策略，但它是一個很好的起點，因為它會告訴您網頁是否正朝著正確的方向前進。 複製你的競爭對手不是一個可行的長期關鍵字和內容策略，所以使用競爭對手研究作為基礎來確定你可以做得更好。

很多時候，在進行關鍵字研究時，您會在競爭對手試圖對關鍵字進行排名的情況下發現機會。 您會很容易地弄清楚什麼時候可以做得更好，並創建一篇對讀者更有價值的博客文章。

有時，競爭對手的表現更好僅僅是因為他們擁有更高的域權限和更多的反向鏈接。

第 3 步：評估關鍵字指標

要找到理想的關鍵字，您首先必須篩選一堆不太理想的關鍵字。 要確定它們是否合適，您需要查看它們的指標。 這些包括：

• 每月搜索量（平均每月有多少人搜索關鍵字）
• 關鍵字難度（在 0 到 100 的範圍內將關鍵字排在前 10 名的難度）
• 搜索意圖（根據大多數人在搜索結果中尋找的內容，某人進行購買或進行某種其他類型轉化的可能性有多大。
  獎金：
• PPC 廣告的每次點擊費用（費用越高，關鍵字在轉化方面的價值就越高）
• 點擊次數（如果關鍵字的搜索次數明顯多於點擊次數——這意味著搜索者可以單獨從搜索中找到所有信息，而不是點擊進入結果）
• 全球搜索量（有時一個關鍵字在美國的搜索量很低，但在全球範圍內有很多搜索——使其成為一個很好的目標）

理想情況下，您需要大量搜索量、低關鍵字難度和高購買意願。 這將我們帶到下一點。

第 4 步：意識到沒有完美的關鍵詞

找到滿足上述所有條件的關鍵字就像大海撈針。 如果某個關鍵字具有不錯的搜索量並且很有可能推動轉化，那麼它的關鍵字難度可能會非常高。

另一方面，如果關鍵字極有可能推動新購買，則它的搜索量可能不會很高。

換句話說（請原諒雙關語），您經常會被迫做出妥協，因為一個關鍵字短語滿足所有理想標準的情況很少見。

您越早意識到為 SEO 選擇關鍵字是一場妥協的大遊戲，就越好。 重要的是要記住，每種類型的關鍵字都會產生不同的結果，因此如果長尾關鍵字的搜索量為 50，並且很容易獲得排名，那就太好了。

此外，只要你寫了一篇高質量的文章，你就會從那個關鍵詞中獲得一堆次要關鍵詞。 更重要的是，如果這 50 位訪客中有許多人成為客戶，那麼它就是一個極好的選擇。

第 5 步：考慮將主題集群作為您的 SEO 策略的一部分

當我們在 Whatagraph 為即將到來的一個月或一個季度製定內容計劃時，我們從不孤立地選擇關鍵詞。 相反，我們打開關鍵字工具並查看主題集群，以便我們可以更詳細地涵蓋更大的主題。

例如，我們最近在我們的Google Data Studio 評論中寫了關於 Google Data Studio 的文章，使其成為該主題群的核心內容。 雖然這是一個要涵蓋的重要關鍵字，但還有其他相關的關鍵字，我們可以在這些關鍵字中更深入地介紹該主題，更好地滿足用戶意圖。

例如，我們決定同時寫一堆其他文章，包括：

• Google 數據洞察定價
• Google 數據洞察連接器
• Google 數據洞察客戶服務
• 和別的

簡而言之，我們意識到主要關鍵字滿足一種類型的搜索意圖，並且關鍵字還有其他機會值得擁有自己的作品。 當您研究關鍵字並找到與您的業務高度相關的關鍵字時，不要只停留在一個部分——深入挖掘相關機會並創建一個主題集群，以便您的搜索者將所有詳細信息集中在一個地方。

您還可以使用LinkGraph 的競爭對手分析工具來查找主題集群機會。 這樣做的一個好方法是通過相關競爭對手作品的內部鏈接查看它們涵蓋了哪些相關主題。

第 6 步：考慮搜索引擎結果中的主題權限

將您選擇的關鍵字視為做出最終對目標受眾產生更大影響的小選擇。 我喜歡把它想像成每天花一個小時在健身房，只能在 6 個月內舉起大重量。

讓我們解釋一下。 主題權威意味著通過您撰寫的內容，您可以確立自己在某個主題上的權威地位，因為您涵蓋了各種子主題。

簡單來說，像 Whatagraph 這樣的網站有很多關於營銷報告和營銷 KPI的不同文章。 例如，如果我們明天要發布一篇關於營銷報告工具的新文章，與圍繞 CRM 創建內容的網站相比，它會更快、更容易地進入前 10 名。

換句話說，一旦您用許多不同的子主題覆蓋該主題，搜索引擎就會認為您是該主題的權威。 此外，一旦您涵蓋了整個集群，而不是只寫一篇文章，您就可以為目標受眾可能提出的大量潛在問題提供答案。

如果您剛剛開始使用某個主題，那麼與擁有 50 多篇跨越數年的類似主題文章的網站相比，您的關鍵字排名要困難得多。

您選擇的每個新關鍵字都應該是獲得主題權威的更大計劃的一部分。 當您創建更多內容時，每件新作品都會更容易成功對其進行排名。 此外，您將擁有大量的內部鏈接機會。

關於為 SEO 選擇關鍵字的最終想法

如果到目前為止您已經完成了所有步驟，您可能知道如何為您的下一篇內容找到一個令人驚嘆的關鍵字。 如果沒有，您對如何開始關鍵字研究有一個很好的想法。 使用正確的關鍵字和正確的關鍵字工具，您不僅可以輕鬆地在 SERP 中獲得排名，還可以成為營銷團隊的明星。 祝研究和寫作順利！

關於作者： Mile Zivkovic是 Whatagraph 的內容主管， Whatagraph是頂級機構和內部營銷團隊使用的營銷報告工具。