為 SEO 選擇關鍵字：6 步指南

如果您像任何對數字營銷感興趣的企業一樣，您總是在尋找不同的方法來為您的網站獲得更多自然流量，並最終獲得更多客戶。 然而，在內容營銷和 SEO 方面存在如此多的噪音，以至於確定要做什麼可能是一項適當的苦差事——從為 SEO 選擇關鍵字開始。

說到這一點，所有出色的內容營銷業務都有一個共同點：它們從關鍵字研究開始。 選擇正確的關鍵字，您甚至可以擺脫平庸的內容，仍然獲得出色的 SEO 結果。 選擇錯誤的關鍵字，你從一開始就注定要失敗。

這是使用結構化過程而不是依賴猜測和假設為 SEO 活動選擇關鍵字的指南。

第 1 步：確定您的目標和正確的關鍵字選擇

並非所有關鍵字都是一樣的。 當您查看人們在找到您的網站時（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）搜索的關鍵字時，您可能會發現模式。 一些關鍵字吸引了想要購買的訪問者，而其他關鍵字則帶來了想要閱讀和接受教育的訪問者。

考慮到這一點，確定您希望通過內容營銷計劃實現的營銷目標非常重要。 我喜歡做的是將內容分成四個桶：

• 解決方案不知道
• 解決方案意識
• 產品不知道
• 產品意識

這四個內容桶中的每一個都吸引了不同類型的受眾，並具有不同的總體目的。 一旦確定了要吸引的讀者類型以及要推動的行動類型，您就可以繼續選擇理想的關鍵字並為內容創建創建關鍵字列表。

一個關鍵字不可能是銷售漏斗各個階段和所有受眾群體的理想選擇。 這就像試圖用黃油刀切牛排——因為它在技術上是一把刀。

首先確定您的內容營銷目標，無論是：

• 從搜索查詢中獲得更多自然流量
• 將更多訪問者轉化為免費試用用戶
• 將更多免費試用用戶轉變為付費用戶
• 提高品牌知名度並從客戶那裡竊取流量/潛在客戶
• 和更多。

一旦您知道最終目標，選擇關鍵字就會變得容易得多。 不過不要擔心——隨著您在關鍵字研究（以及您的利基市場和行業）方面獲得更多經驗，確定哪種關鍵字適合哪個數字營銷目標變得更加容易。

第 2 步：查看關鍵字競爭

如果你在做產品，找出你的競爭對手在做什麼幾乎是不可能的。 你永遠不會知道他們是否正在努力推出新功能、更新現有功能、修復 UX 或做其他事情。

內容營銷可以讓您了解競爭對手所做的一切，因為它是公開的。 只需加載您最喜歡的 SEO 工具（例如SearchAtlas ），您就可以看到您需要的一切。 如果您預算緊張，您可以使用免費工具，例如 Google Trends 和 Google Keyword Planner。

這也意味著關鍵字。 只需瀏覽一下 SearchAtlas 中的競爭對手研究工具，您就可以看到競爭對手為其排名的所有關鍵詞。 只需點擊幾下就足以向您顯示他們在自然搜索流量方面的首頁以及他們優化的關鍵字。

雖然這不是最終策略，但它是一個很好的起點，因為它會告訴您您是否朝著正確的方向使用網頁。 複製您的競爭對手不是一個可行的長期關鍵字和內容策略，因此請使用競爭對手研究作為確定您可以做得更好的基礎。

很多時候，在進行關鍵字研究時，您會在競爭對手試圖為關鍵字排名的情況下發現機會。 您將輕鬆找出何時可以做得更好並創建對您的讀者更有價值的博客文章。

有時，競爭對手的表現更好只是因為他們擁有更高的域權限和更多的反向鏈接。

第 3 步：評估關鍵字指標

要找到理想的關鍵字，您首先必須篩選出一堆不完全理想的關鍵字。 要確定它們是否合適，您需要查看它們的指標。 這些包括：

• 每月搜索量（平均每月有多少人搜索關鍵字）
• 關鍵字難度（從 0 到 100 的關鍵字排名前 10 的難度）
• 搜索意圖（根據大多數人在搜索結果中尋找的內容，某人進行購買或進行其他類型轉化的可能性有多大。
  獎金：
• PPC 廣告的每次點擊費用（費用越高，關鍵字在轉化方面的價值越高）
• 點擊次數（如果關鍵字的搜索次數明顯多於點擊次數 - 這意味著搜索者可以僅從搜索中找到所有信息，而不會點擊進入結果）
• 全球搜索量（有時關鍵字在美國的搜索量較低，但在全球範圍內搜索量很大——使其成為一個很好的目標）

理想情況下，您需要大量的搜索量、較低的關鍵字難度和較高的購買意願。 這將我們帶到了下一點。

第 4 步：意識到沒有完美的關鍵字

找到符合上述所有標準的關鍵字就像大海撈針一樣。 如果關鍵字的搜索量很大並且很可能推動轉化，那麼它的關鍵字難度可能會非常高。

另一方面，如果一個關鍵字極有可能推動新的購買，它可能不會有很高的搜索量。

換句話說（請原諒雙關語），您通常會被迫做出妥協，因為一個關鍵字短語滿足所有理想標準的情況很少發生。

您越早意識到為 SEO 選擇關鍵字是一場妥協的大遊戲，就越好。 重要的是要記住，每種類型的關鍵字都會帶來不同的結果，因此如果長尾關鍵字的搜索量為 50，如果它很容易排名，那就完全沒問題了。

此外，只要您寫出高質量的文章，您就會使用該關鍵字獲得一堆次要關鍵字。 更重要的是，如果這 50 名訪客中的許多人成為客戶，那麼這是一個極好的選擇。

第 5 步：將主題集群視為 SEO 策略的一部分

當我們在 Whatagraph 為即將到來的月份或季度創建內容計劃時，我們從不孤立地選擇關鍵字。 相反，我們打開關鍵字工具並查看主題集群，以便我們可以更詳細地涵蓋更大的主題。

例如，我們最近在我們的Google Data Studio 評論中寫了關於 Google Data Studio 的文章，使其成為該主題集群的核心內容。 雖然這是一個重要的關鍵字，但還有其他相關的關鍵字，我們可以更深入地涵蓋該主題並更好地滿足用戶意圖。

例如，我們決定在此期間寫一堆其他文章，其中包括：

• 谷歌數據洞察定價
• Google 數據洞察連接器
• 谷歌數據洞察客戶服務
• 和別的

簡而言之，我們意識到主要關鍵字滿足一種類型的搜索意圖，並且關鍵字還有其他機會值得擁有自己的作品。 當您研究關鍵字並找到與您的業務密切相關的關鍵字時，不要只選擇一個 - 更深入地挖掘相關機會並創建一個主題集群，以便您的搜索者將所有詳細信息集中在一個地方。

您還可以使用LinkGraph 的競爭對手分析工具來查找主題集群機會。 做到這一點的一種好方法是關注相關競爭對手作品的內部鏈接，以查看他們涵蓋的相關主題類型。

第 6 步：考慮搜索引擎結果中的主題權威

將您選擇的關鍵字視為做出最終對目標受眾產生更大影響的小選擇。 我喜歡把它想像成每天在健身房花一個小時，只為了能夠在 6 個月內舉起大重量。

讓我們解釋一下。 主題權威意味著通過您編寫的內容，您將自己確立為某個主題的權威，因為您涵蓋了各種子主題。

簡單來說，像 Whatagraph 這樣的網站有很多關於營銷報告和營銷 KPI的不同文章。 例如，如果我們明天要發表一篇關於營銷報告工具的新文章，與圍繞 CRM 創建內容的網站相比，它會更快、更容易地進入前 10 名。

換句話說，一旦您使用許多不同的子主題涵蓋該主題，搜索引擎就會認為您是該主題的權威。 此外，一旦你涵蓋了整個集群，而不是寫一篇一次性的文章，你就可以為你的目標受眾可能遇到的大量潛在問題提供答案。

如果您剛從某個主題開始，與在幾年內擁有 50 多篇類似主題文章的網站相比，您將很難對關鍵字進行排名。

您選擇的每個新關鍵字都應該是實現主題權威的更大計劃的一部分。 隨著您創建更多內容，每件新作品都更容易成功對其進行排名。 此外，您將擁有大量內部鏈接機會。

為 SEO 選擇關鍵字的最終想法

如果您到目前為止已經完成了所有步驟，您可能知道如何為您的下一段內容找到一個令人驚嘆的關鍵字。 如果沒有，您對如何開始進行關鍵字研究有一個很好的想法。 使用正確的關鍵字和正確的關鍵字工具，您不僅可以輕鬆在 SERP 中排名，還可以成為營銷團隊的明星。 祝研究和寫作好運！

關於作者： Mile Zivkovic是Whatagraph的內容主管，這是頂級機構和內部營銷團隊使用的營銷報告工具。