選擇最佳 SEO 平台或解決方案提供商——終極備忘單

為您的企業選擇最佳的 SEO 平台、服務提供商或兩者兼而有之可能是一項耗時的任務。 選擇供應商選項、觀看演示並添加到銷售週期中並不是一個好時機。 在另一篇關於選擇正確的 SEO 和內容營銷平台的文章中，我們討論了該過程中的五個步驟，以確保您為自己選擇正確的解決方案。

五個步驟的快速概述（但請查看文章了解更多信息）：

1. 創建一個基本需求列表——工具中必須具備的那些東西。 我們將在下面深入探討。
2. 考慮一下哪些功能讓您對當前的內容和 SEO 工具感到沮喪，或者缺少這些功能。
3. 如果預算有空間，請制定您希望擁有的功能的願望清單。
4. 確定預算指南，不要害怕與您正在考慮的公司分享。
5. 考慮誰將在您的組織中使用該工具，並確保已與他們討論過上述項目。

在這裡，我們只是深入了解 SEO 平台或解決方案提供商的實際特性和功能，以便您檢查所需內容。

在此處下載最終清單。

首先在我們的 SEO 平台考慮：你需要多少

這是您在開始使用 SEO 或內容營銷解決方案之前應該考慮的數量列表。

關鍵字監控

當我們談論關鍵字時，有兩個選項：排名跟踪和監控。 人們通常可以互換使用這些術語，但它們不是一回事。 排名跟踪是檢查關鍵字在 SERP（搜索引擎結果頁面）內的位置，同時有意進行監控以推動洞察力、行動和報告。 關鍵字監控應該包括我們在下面列出的幾個元素——比如通用搜索功能、移動和桌面洞察力以及與競爭對手的排名。 如果您正在尋找一個獨立的排名跟踪工具，那裡有幾個，但從功能集的角度來看，通常需要考慮的因素較少。

多少個關鍵詞才算“夠”？

是一個常見的問題。 如果您使用的平台讓您覺得您不得不在關鍵字策略上偷工減料，那麼它可能不適合您。 無論您選擇何種平台或工具，沒有人會在沒有相關成本的情況下為您提供無限的關鍵字，因此要么對您的關鍵字跟踪需求有所了解，要么準備討論找出問題的策略。

如果您有任何疑問，請查看我們關於關鍵字策略的一些文章以了解更多信息。

• 什麼是好的關鍵字策略以及它如何影響營銷生態系統
• 建立對營銷人員有利的關鍵字策略
• 您是否跟踪了足夠多的關鍵字？ 無論如何，對於 SEO 來說，多少“足夠”？
• 為您的 SEO 和營銷策略選擇正確的關鍵字

我們在下面的功能描述中提到了關鍵字監控（或排名跟踪）的頻率，但在這裡提到它，因為它有時也可以被視為一個數量。 如果您使用的是基於“信用”的工具，並且每次獲取排名數據時會向您收取更多費用，這就會發揮作用。 標準關鍵字監控量從幾百到幾十萬不等，策略適合介於兩者之間。 您可以跨不同的位置和語言跟踪您的組織並將它們設置為單獨的站點，或者您可以選擇根據產品不同地跟踪文件夾和子域。

抓取的頁面/網址

您正在分析的站點有多大，是否有多個站點？ 您是否也在尋找跟踪異地內容網址？ 你想爬取競爭對手的網站嗎？ 從爬行的角度考慮您需要什麼以及您的組織的預算是什麼樣的時，這些都是要問的問題。

台式機和移動設備

您是否需要分別跟踪桌面設備和移動設備的排名？ 您是否需要對所有關鍵字或僅某些關鍵字進行跟踪？ 雖然許多平台不收取跟踪移動和桌面排名的費用，但有些平台會這樣做——所以請確保您首先知道自己的需求是什麼。 在查看移動設備時也要考慮您的位置需求——通常擁有區域或國際用戶的網站應該考慮本地 + 移動設備對。

您可能還需要考慮單獨的設備類型，例如 iPhone 或 Android 設備，以獲取與您的業務最相關的數據。 如果您需要或認為您想要該級別的數據，請確保不僅要詢問其在您的 SEO 解決方案中的可用性，還要詢問可能的成本。 （我們不對 DemandSphere 的設備級或多搜索引擎跟踪收取額外費用。）

地點

位置 - 這些可以是城市、郵政編碼、州、地區或國家級別的位置 - 取決於您的需要。 您在內容營銷和 SEO 平台中尋找的內容應該適合您的組織在您選擇的任何本地搜索粒度下圍繞受眾分析和洞察力的需求。

考慮您的位置和搜索引擎對，我們將在下面再次提及。 您可能希望跟踪 Google 的美國位置，但俄羅斯的 Yandex 和韓國的 Naver。 （在此處查看有關監控國際搜索引擎的更多信息。）如果您不確定是否需要考慮本地搜索，請諮詢我們的一位策略師並在此處閱讀有關本地 SEO 實踐的更多信息。

追踪的搜索引擎

對於很多人來說，超越谷歌可能沒有必要。 但是，當您需要跟踪每個國家/地區的 Google 和其他搜索引擎實例時，這可能是一件大事。 無論是雅虎！ 和 Bing、百度、奇虎 360、Yandex、Naver 或其他搜索引擎——如果您需要，請向他們索取！

用戶

您可能會獲得特定數量的用戶，如果這是定價的一個因素，您應該確定需要或願意支付的用戶數量。 DemandSphere 提供無限用戶，其他一些工具也是如此，因此請確保在假設任何人都可以登錄或您將被限制為用戶之前進行檢查。

監控的競爭對手

您想查看您的內容與目標競爭對手的排名情況嗎？ 找出您可以在您正在考慮的內容和 SEO 平台中跟踪多少競爭對手 - 以及添加更多的成本是多少。

報告和導出

這些經常被忽視，因為許多平台已經轉向無限報告（包括我們的）——但並非所有內容營銷和 SEO 工具都允許您訪問無限報告或創建自己的報告，您必須使用他們的模板。 即使您找到了更便宜的工具，您最終也可能需要支付額外費用來導出您需要的信息。

賬戶管理時間和培訓

根據您選擇的平台大小和功能豐富程度，您可能需要不同級別的支持。 將使用它的人數以及他們在內容營銷和 SEO 平台方面的經驗也是決定您需要多少支持的關鍵因素。

一些提供商會為您設置並提供入職計劃，無論是通過包含視頻或文章的知識庫，還是會讓客戶經理引導您完成特定於您組織的入職培訓。 找出所包含的內容和額外費用，以及如果您認為您可能需要的超出所包含的內容，那麼它將花費多少。

還要詢問新團隊成員加入時會發生什麼——誰來培訓他們，期望是什麼？

內容營銷和 SEO 解決方案中可能需要的功能

除了監控的基礎知識（這與排名跟踪不同——我們在另一篇文章中討論），當您搜索 SEO 平台和服務時，還有哪些其他功能需要考慮？

通用搜索元素

跟踪所有在桌面和移動設備上弄亂搜索引擎結果頁面的東西可能是一個好主意。 特別是因為 Google 更改它們的速度比您在分析平台上刷新的速度更快！

關鍵字機會

獲取您有機會進入最高排名位置的優先關鍵字列表可能是您在平台中尋找的功能。 關鍵字機會可以幫助決定要創建的新內容、對現有內容的優化以及其他營銷計劃。 考慮一下你是否想要並使用這種洞察力。

有風險的關鍵字

與尋找關鍵字的機會類似，了解目標關鍵字何時有風險或跌出最高位置可以幫助您在它導致嚴重的流量問題之前對其進行處理。

網站健康

說到流量問題——您是否希望通過 SEO 平台監控您的網站健康狀況？ 如果是這樣，您需要詢問他們發現了哪些類型的問題以及該工具查找它們的頻率。 您還應該詢問問題以什麼格式交付，以及它們是否會跟踪進度和重複出現的問題。

審計

與站點運行狀況類似的是審計選項。 一些工具會讓團隊定期為您的網站提供深入審核，或者會對您的網站或競爭對手進行更廣泛的爬網。 如果您正在考慮進行現場審核，請查看您選擇的平台是否有為您進行審核的服務，您可能會節省一些錢！

內容和 SEO 建議

這與您的站點運行狀況和審核選項有關，但是雖然某些工具可能會向您顯示存在問題，但它們可能不會主動就如何修復它們（如果適用）提出建議。 檢查平台可以提出哪些類型的建議——它們是技術可抓取性建議，是否包括元描述等內容更新或圖像優化？

白標

您是否需要為客戶的儀表板、報告等添加白標？ 找出是否可能以及是否成本更高。 我們提供免費的白標和一次性網址設置費，但這不是行業標準。 如果您需要為許多客戶貼上白標，了解添加新客戶有多麼容易，您是否諮詢過客戶經理，或者您可以自己做嗎？

自定義儀表板

與白標一樣，自定義 SEO 和內容營銷平台的能力對於它與團隊目標的整合程度非常重要。 您會想看看是否可以移動模塊、創建過濾器、保存視圖或要求集成新數據集。

我們還建議考慮基於團隊、目標和 KPI、報告、個人用戶角色、位置等創建儀表板。 這些都將幫助您更快地獲得所需的洞察力。

精選報告

報告是任何平台的最大元素之一。 您不僅要訪問平臺本身的報告，還要將它們帶入其他數據工具、演示文稿等。 詢問導出選項以及您正在考慮的平台內如何自定義報告。

一些內容和 SEO 平台包含預先創建的報告模板，您只能稍作更改。 其他人給你一張白紙來創建你自己的觀點。 還有一些提供服務來為您創建報告。

競爭對手發現

您知道您的品牌的目標競爭對手似乎最突出——但是新興品牌、新內容、影響者、產品定位的變化以及其他影響您的流量的因素呢？ 獲得一個包含競爭對手發現方面的平台可以幫助您領先於新內容、新興產品或服務以及您的受眾認為相關的其他內容。

看看競爭對手發現工具是否通過您提供的產品和服務、特定的消息傳遞策略、目標關鍵字以及與您的業務相關的其他元素來過濾發現的競爭對手也很好。

關鍵字研究和發現

關鍵字策略是智能營銷和 SEO 策略中不斷發展的一部分。 一年前對您的受眾來說最重要的關鍵詞現在有了不同的更新和機會。 如果您的團隊正在尋找編輯創意、在您的市場中進行更好的優化，或者針對競爭激烈或利基市場進行非常具體的細分——關鍵字研究和發現功能是您的 SEO 工具集的重要組成部分。

集成和 API 訪問

如果您想確保數據標準化並聚合到一個地方，那麼了解您選擇的平台將如何與您現有的分析工具、營銷渠道集成或允許 API 訪問非常重要。

工作流程和任務管理

大多數網站都有很多頁面，並且每個頁面都有多種優化或選項。 這通常還意味著跨團隊合作進行技術或模板級別的更新，而不是編輯更改。 如果您選擇具有工作流和任務管理的平台，您的團隊和組織可能能夠更快、更有效地完成工作。

工作流項目還可能包括向您的平台添加註釋或註釋，以跟踪算法更改或您的團隊可能對您的內容所做的更改。

資源和入職

您正在查看的工具是否提供有關內容營銷、搜索引擎優化、數字戰略和其他相關主題的持續資源和教育？ 如果是這樣，這些資源是免費提供的還是訂閱服務的一部分？

同樣重要的是，如果您添加新的團隊成員，他們會被提供入職嗎？ 考慮到工具的複雜性，是否有必要或者他們可以訪問教程？ 在考慮您的團隊是否需要入職培訓和教育材料時，請記住團隊成員的知識水平和類似工具的先前使用情況。

服務和解決方案的可用性

有時您會發現一個平台提供了很多見解和信息，但您的團隊有限制，無法及時採取行動，或者沒有實施的專業知識。 這就是可用的解決方案團隊非常有用的地方。 他們可以進行站點審核、關鍵字研究、平台設置或入職，以及您的團隊可以快速採取行動的其他事情。

選擇最好的內容營銷和 SEO 平台：這一切都歸結為規劃

我們希望此列表是為您的組織選擇正確資源的良好起點。 與任何新平台或工具的採用一樣，需要考慮妥協和優先事項。

我們建議至少使用一個新平台一年，這將允許可靠的集成和採用。 讓您的組織同意（或至少討論）必須具有功能而不是擁有的好東西、預算限制、團隊可用性和其他考慮因素將使該過程取得成功。

上述項目可在此處以清單形式提供，供您在評估選項時使用，我們的團隊總是很樂意討論 DemandSphere 的工具或服務是否適合您。