為您的 SEO 和營銷策略選擇正確的關鍵字

跟踪關鍵詞：是關於“更多關鍵詞”還是關於“正確關鍵詞”

更多關鍵字或正確的簡短答案是兩者兼而有之。 但這並不意味著對每個人都有很大的改變。 有時您已經在跟踪大多數正確的關鍵字，而您還缺少其他關鍵字。 其他時候，您當前的跟踪計劃中有大量關鍵字，但我們只需要對您正在積極跟踪的關鍵字進行一些更改。

在我們最近一集 Found Friday 中，我們關注如何知道您是否跟踪了足夠多的關鍵字並開始分析和進行調整。

讓我們回顧一下您可以用來選擇正確關鍵字的一些策略。

網站分割

細分是內容營銷和搜索成功的重要組成部分。 細分和分組的目標是從各種不同的角度看待您的營銷工作。

以下是我們在 DemandSphere 的客戶儀表板中推薦和構建的細分類別示例：

• 產品線
• 服務
• 特徵
• 解決方案
• 活動
• 留言
• 受眾類型/角色
• 漏斗階段
• 地點

為您的網站創建細分後，您將能夠看到您當前的關鍵字如何適合這些細分。 您將能夠看到哪些細分缺乏關鍵字深度，並了解您可以集中精力添加更多內容的地方。

一旦您對需要添加關鍵字的位置有了更清晰的了解，您可以使用一些工具來幫助跟踪更多關鍵字並確保它們是正確的。

從內容中聚焦關鍵字

在您的網站上擁有博客的原因有很多。 我們知道博客對提高搜索性能有多大好處。 它還為您提供了一種提供附加值的媒介。 您的目標受眾將非常欣賞這一點。 WordPress 是世界上最受歡迎的博客平台之一。 事實上，它為 27% 的互聯網提供動力。 WordPress 平台用途廣泛，提供大量不同的主題和插件。 我們強烈推薦的插件之一是 Yoast SEO 插件。

Yoast SEO 插件的眾多功能之一是能夠設置焦點關鍵字。 這是您希望博客文章排名的搜索詞。 輸入焦點關鍵字後，Yoast SEO 插件將提供有關如何針對該關鍵字優化內容的反饋。 如果您已經使用 WordPress 和 Yoast SEO 插件，您可能熟悉此過程以及它的幫助。 也許你不是。 我們認為值得進一步研究並考慮為您網站的博客。

如果您確實使用了 Yoast SEO 插件，那麼確保您的焦點關鍵字被跟踪是一個很好的起點。 這似乎很明顯，但在與各種不同的客戶合作時，我們發現這一點經常被忽視。 這也是評估您在博客文章中使用的焦點關鍵字的好時機。 您可能希望根據您的網站細分調整一些焦點關鍵字並相應地更新您的內容。 幸運的是，Yoast SEO 插件使這個過程快速而直接！

谷歌廣告關鍵詞

Google Adwords 是一個非常有用的工具，可以跟踪更多關鍵字。 Google AdWords 中包含一個名為 Google Keyword Planner 的工具。 它對每個人都是免費的，是一個非常強大的工具。 Google Keyword Planner 提供了許多有價值的信息，您可以使用這些信息來做出有關跟踪更多關鍵字的明智決定。 您可能已經有一個 Google AdWords 帳戶，但如果您沒有，只需幾分鐘即可完成設置。 登錄帳戶或創建新帳戶後，您將需要尋找兩個工具。 第一個是“查找新關鍵字”，第二個是“獲取關鍵字的指標和預測”。 讓我們仔細看看兩者。

尋找新的關鍵詞

“查找新關鍵字”工具完全按照它所說的進行。 它可以幫助您找到新的關鍵字。 您可以輸入與您的網站或業務相關的字詞、短語或 URL。 您需要考慮一下您在此工具中輸入的術語。 它的輸出與您輸入的術語一樣好。 這是一個擁有良好細分的網站將真正幫助您入門的領域。

單詞- 您需要輸入與您的業務或網站相關的單個單詞。 關鍵字規劃師會將字詞與 Google 的關鍵字數據庫進行比較，並可能會發現一些您尚未跟踪的相關關鍵字。

短語- 此選項將幫助您找到相關短語。 輸入 1-3 個單詞的短語通常效果最好。 這是使用您的網站分段名稱進行搜索的好地方。 它將幫助您發現不同領域的關鍵字。

與您的業務相關的網址- 此選項更面向 AdWords 用戶，可以幫助您發現一些您尚未跟踪的關鍵字。 輸入直接競爭對手的 URL 是一個很好的起點。

輸入單詞、短語和 URL 的任意組合後，您需要選擇“開始”。 將顯示“關鍵字結果頁面”。 稍後我們將更多地涉及關鍵字結果頁面。

獲取關鍵字的指標和預測

此工具對於查找新關鍵字的用處不大。 但是，您可以使用它來收集有關現有關鍵字的數據，並決定它們是否仍然是要跟踪的好關鍵字。 您需要將關鍵字列表複製並粘貼到搜索字段中，然後選擇“開始使用”。 然後，您將被帶到相同的關鍵字結果頁面。

關鍵字結果頁面

關鍵字結果頁面為您提供了幾個選項來縮小找到的關鍵字列表。 在頁面頂部，您可以過濾位置、語言和搜索網絡。 位置和語言分別自動設置為美國和英語。 您可以根據需要調整這些。 搜索網絡與您想在哪裡做廣告相關（請記住，這是 AdWords 的一個工具）。 網絡包括 Google、合作夥伴網站和其他 Google 資產（例如 YouTube）。 將此設置留給 Google 是一個不錯的起點。

設置這些頂級過濾器後，您可以為關鍵字文本、平均每月搜索量、競爭等內容添加其他過濾器。 如果您已連接到 Google Search Console，您還可以按自然展示次數份額和自然平均排名過濾此列表。 您可以添加任意數量的過濾器來縮小結果頁面的範圍。

縮小列表後，您將需要選擇尚未跟踪的關鍵字。 如何從縮小的列表中選擇要跟踪的關鍵字沒有正確的答案。 但是，您需要考慮搜索量和自然搜索引擎優化競爭等因素，以獲得能夠產生您有合理機會獲得流量的關鍵字。 選擇搜索量低或極具競爭力的關鍵字可能不會做出好的選擇。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 為網站管理員提供的另一個免費工具。 在研究跟踪更多關鍵字時，它也是一個有價值的工具。 通過搜索找到您網站的每個人都使用關鍵字到達那裡。 Google Search Console 將向您顯示人們用來查找您的網站的最常用關鍵字。

要找到這些關鍵字，您需要在傳統視圖中找到 Search Analytics 模塊，在新的 Google Search Console 中找到性能模塊。 兩者都會向您顯示人們用來找到您身邊的常用關鍵字以及搜索者在搜索後點擊指向您身邊的鏈接的次數。 此模塊還將向您顯示每個特定關鍵字顯示的頁面。 它還將顯示國家和設備等數據。 您將能夠在點擊次數、展示次數和點擊率等指標上比較關鍵字。

花一些時間研究這些數據可能非常有價值。 所有結果均基於您網站的實際數據。 Google AdWords Keyword Planner 提供一般關鍵字信息，而 Google Search Console 向您顯示人們是如何找到您的網站的。 如果您在此列表中沒有找到許多當前跟踪的關鍵字，那麼可能是時候對您的跟踪關鍵字進行更大的檢查了。 但是，如果您看到很多您已經在跟踪的關鍵字以及您未跟踪的關鍵字，請務必將這些關鍵字添加到您跟踪的關鍵字中。 Google Search Console 將向您顯示的另一件事是您網站上最受歡迎的頁面。 您可以使用它來識別最受歡迎的細分。 使用此洞察力為您最受歡迎的細分創建更多內容並添加更多關鍵字。

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是 SEO 中一個相對較新的概念。 隨著語音搜索變得越來越流行，這一點尤其正確。 語音搜索在本質上往往更具會話性，並且通常使用更長的搜索短語和更多的細節。 高搜索量關鍵字非常有競爭力，並且很難排名。 大市場關鍵詞已經被權威網站佔據，難以超越。

添加長尾關鍵字是查找仍然具有搜索量但也更容易排名的關鍵字的好方法。 競爭較少的關鍵詞將更容易排名。 圍繞長尾關鍵詞創建內容將需要更少的資源投資並產生更快的結果。 這些關鍵字也將有更高的轉化機會。 通過長尾關鍵字進入您網站的流量將更有針對性，並且可能更多地參與您網站的內容。 簡而言之，關鍵字越具體，該人被轉換為訂閱者或客戶的機會就越大。

是時候尋找更多關鍵詞了

跟踪更多關鍵字是我們發現與我們合作的大多數客戶都會從中受益的事情。 十有八九，你會的。 使用上面討論的方法和工具是一個很好的起點。 請記住，跟踪更多關鍵字不僅僅是更多，跟踪正確的關鍵字也很重要。 跟踪工具限制和整體團隊帶寬等因素將影響您可以實際跟踪的關鍵字數量。 跟踪更多與您的網站和質量相關的關鍵字將為您提供更多數據。 在決定製作什麼類型的新內容和關注領域時，這些數據非常有價值。 如果您對關鍵字跟踪有任何疑問，我們很樂意聽取您的意見。 請隨時與我們聯繫。