選擇適合您目標的 SEO 工具

對 SEO 和內容工具感到不知所措？

跟上永無止境的算法更改、更新和新實踐是 SEO 工作的核心部分。 使用多種工具並試圖找到一個能夠滿足您所需的所有功能的企業平台是另一項全職工作。 您現在如何為您的需求選擇合適的工具，並且隨著組織的發展，它也能滿足組織的需求？

我們將介紹一系列選擇正確 SEO 工具的注意事項，以及如何瀏覽特性和功能選項。

選擇 SEO 工具的注意事項

選擇正確的搜索和內容平台可幫助您獲得寶貴的洞察力並掌握市場、算法和競爭對手的變化。 也許您已經研究過工具或正在使用一些工具。 市場上有如此多的選擇，並且不斷有新的工具可用——在做出最佳選擇時需要考慮許多因素。

讓我們看看大多數 SEO 工具提供什麼，以及為什麼它對您很重要。

關鍵字洞察

關鍵字工具可能是獨立產品或更大平台的一部分。 如果您正在尋找關鍵字洞察力，通常會提供一些核心元素工具。 例如，我們的 DemandRankings 工具是一個排名監控工具，也適合更大的 DemandSphere 平台。 在考慮平台時，從長遠來看，重要的是要考慮平台的靈活性和規模。

排名跟踪

關鍵字排名跟踪通常會提供影響您的網站、流量和轉化的變化的第一個跡象。 無論您看到的是急劇下降、急劇上升還是穩步攀升，都可以將細節透露給您的內容性能和改進機會。

排名跟踪工具可能會提供有關您內容的 SERP 性能的每日、每週或每月更新。 我們的建議是每日排名跟踪，或者至少每週跟踪三次，無論您跟踪的數量是多少。 每日排名跟踪每月為您提供 30 個數據點，而不是四個或一個。 我們非常喜歡每日排名跟踪的其他一些事情：

• 它會快速提醒您算法更改或測試的影響
• 您可以查看排名提升或下降是短期測試的結果，並在一兩天內恢復“正常” - 而不是等待一周或一個月的更新
• 您可以每天跟踪競爭對手內容的排名，了解他們新創建的內容和優化如何改變了您的排名和流量
• 更有效地跟踪優化對內容流量和轉化的進展

選擇工具時，請務必不僅考慮他們跟踪 SERP 的頻率，還要考慮他們是否跟踪您的競爭對手。 （更多內容見下文。）Y0u 還希望確保在預算範圍內跟踪最多的搜索引擎和設備。 讓我們更詳細地研究一下……

搜索引擎、設備和位置

您正在跟踪關鍵字，但在哪些搜索引擎上？ 有多少設備？ 在特定位置？ 如果您在市場上尋找一種工具，或者已經使用了不止一種工具，您是否獲得了最大的收益？

本地運營公司的搜索引擎規範通常專門針對 Google，但較大的組織和電子商務可能需要更多。 這些組織可能需要 Google 和 Google 的各種本地實例，例如 Google UK。 通常還需要跟踪完全不同的搜索引擎，例如百度、搜狗、奇虎 360、Yandex、Daum 或 Naver。

另一個考慮因素是更超本地化的方法。 例如，您可能以不同於納什維爾的方式定位亞特蘭大地區，並且需要了解這兩個位置如何需要特定內容。 您可能還以亞特蘭大地區為目標，並想了解巴克海特、瑪麗埃塔和阿爾法利塔作為大都市區郊區的表現。

不要忘記設備級監控。 在每個搜索引擎和位置中，您應該能夠對移動、桌面和平板電腦的性能進行細分。 DemandRankings 等工具可讓您定位 iPhone、iPad 和 Android 設備，以更細緻地了解消費者行為。

新型搜索引擎：亞馬遜、YouTube 和 Pinterest

搜索引擎不再只是搜索引擎……隨著社交媒體和電子商務平台的擴展以創建自己的相關矩陣，它們成為自己的搜索引擎。 亞馬遜的 A9 算法對賣家產品相關性的排名與穀歌不同，儘管它們之間存在結締組織。 通過為亞馬遜和谷歌實施交叉優化策略也可以獲得寶貴的經驗。

YouTube 和 Pinterest 也在努力展示基於個人過去搜索歷史、喜歡和分享策略的內容。 提供符合興趣的圖像和視頻內容，引導消費者使用新產品和新想法。

如果您出現在 Amazon、YouTube 或 Pinterest 上，請確保您將內容的表現作為營銷策略的一部分。 通過了解這些平台中的每一個如何以不同的方式定位您的內容 - 以及您可以採取哪些措施才能出現在首位，您將獲得強大的競爭優勢。

關鍵字組和段

能夠將關鍵字組織成組也是一個非常有用的功能。 為您的關鍵字（和內容）創建細分可讓您創建營銷、目標受眾等各個方面的詳細視圖。 您還可以組合細分以了解諸如消息傳遞策略對產品線的影響、位置上的新活動等。

根據您網站的性質，您可能希望按以下方式對關鍵字進行分組：

• 產品
• 特徵
• 解決方案
• 好處
• 觀眾
• 人物角色
• 地點
• 活動
• 留言
• 品牌
• 內容類型
• 與您的業務相關的其他方式

讓您創建的組在整個平台中保持不變也很重要。 您應該能夠以多種方式按這些細分篩選數據，並在報告中使用這些細分。 將關鍵字分組後，您就可以專注於關鍵領域或確定工作的優先級。 這不僅可以節省大量時間，而且還有助於揭示見解。

關鍵詞研究

搜索引擎優化和內容營銷工具最常要求的功能之一是關鍵字研究。 雖然我個人不同意從關鍵詞研究開始營銷，但這是為目標受眾創造最佳內容的關鍵一步。 （想知道為什麼我不認為這是一個凝視點？詢問我們的 Get Found 工作流程。）

也許您正在尋找新的主題創意、擴大您的細分基礎或研究擴大您的內容機會的方法。 也許您想知道根據搜索量、競爭評級、機會得分，或者您在哪裡獲得了唾手可得的成果，將您的注意力集中在哪裡。

如果您選擇符合您需求的工具，則進行關鍵字研究可以解決這些問題以及更多問題。 在使用研究工具之前，請務必了解您需要研究什麼以及為什麼要研究。 為什麼這很重要？ 理想情況下，關鍵字研究應該與您的排名跟踪、競爭對手監控和優化機會相關聯。 因此，當您需要兩者時，選擇一個僅進行關鍵字研究或排名跟踪的工具，最終可能會佔用大量資源。

通用搜索

通用搜索元素是我們作為 SEO 和營銷人員必須考慮的事情。 在桌面和移動設備上提供內容的方式正在迅速發生變化，導致組織的流量不斷減少。

如果您的 SERP 具有通用搜索元素，為什麼這很重要？為什麼要選擇跟踪它的工具？ 首先，隨著谷歌（和其他搜索引擎）開始直接在 SERP 中向消費者提供更多信息，某些區域的點擊量正在減少。 不分等級。 知識面板、答案框、人們也問、精選片段等，正在為搜索者提供他們所需的令人滿意的內容，無需點擊。

你得知道：

• 這種趨勢如何影響您和您的內容
• 何時以及如何包含在通用搜索元素中
• 替代關鍵字定位策略
• 競爭對手洞察

一個好的 SEO 工具將向您展示 SERP 上針對您所有跟踪的關鍵字出現的通用搜索元素。 在相關的任何地方都可以在整個工具中訪問這些信息，這意味著您不必花費額外的時間點擊或拼湊在一起。 深思熟慮的關鍵字功能將為您節省時間，並為您提供當前沒有的洞察力。

競爭對手情報

您的 SEO 和內容庫的另一部分是監控、發現和領先於競爭對手。 除了關鍵字洞察和排名數據之外，強大的 SEO 工具還將向您展示您與競爭對手的比較以及在市場上的優勢。

今天的營銷漏斗對於大多數產品和服務來說根本不是一個真正的漏斗。 研究表明，與過去幾十年相比，今天許多消費者的考慮範圍更窄。 該研究還表明，它會根據我們的研究能力進行擴展。 或者正如我們在 SEO 中所知道的 - 搜索。 無論是直接來自 SERP、評論、口口相傳或社交媒體的結果，消費者最終會在第二階段考慮比以往更多的選擇。

這意味著競爭對手的格局，以及我們如何管理它，現在看起來不同了。 前幾年專注於認知和關閉內容的營銷方法正在被更具體的細分前景所取代。 新的重點是考慮階段和售後關係。 在很大程度上由於實時評論和第三方評論網站和社交媒體，競爭對手有更多的機會佔據主導地位。 但這意味著我們也這樣做。

競爭對手發現

尋找一種能夠每天發現新的競爭內容和品牌的工具可以為您提供一個良好的開端。 深入了解他們的內容為何有效以及他們的細分如何與您的內容疊加的細節是一個強大的數據集。

發現競爭對手並不是一年一次的嘗試。 您需要了解新品牌、產品和服務何時出現在您的市場中，以及它們的定位方式。 如果沒有這些信息，您將不得不監控整個市場中的同一對競爭對手，無論相關性如何。 想像一下，如果您可以按任何細分（包括活動、位置、功能、優勢、目標受眾等）發現競爭對手！

找到一個促進這種類型發現的工具，然後更深入的相關見解將增強您的組織。

競爭對手監控

一旦你發現了你的競爭對手，你就需要密切關注他們以及他們正在採取的行動。 選擇一個能夠簡單地發現它們的工具意味著您需要另一個工具來跟踪它們——或者選擇一個從一開始就兼具兩者的工具。 如果您使用單獨的工具，請尋找具有 API 或其他連接的工具，以便您輕鬆地將新發現的競爭對手添加到監控系統中。

監控工具應該為您提供在每個細分市場添加多個競爭對手的空間，並驗證它們對您的市場的重要性。 能夠每天或每週更新這些信息，讓您可以靈活地即時判斷競爭對手的標準。

網站健康、優化和機會

將您的工具收集的所有數據轉化為可操作的後續步驟，這就是奇蹟發生的地方。 無論是您、團隊還是外部團隊來處理您的現場和非現場內容的技術優化、內容更新和整體健康狀況——這部分是關鍵。

站點運行狀況和審核

您的網站由影響排名的技術細節和“軟內容”方面組成。 在技​​術方面，頁面速度之類的因素會影響是否有人訪問您精心創建的內容。 您網站的技術健康狀況是您營銷的一個持續方面，這意味著審核不能每年進行一次或更糟。

選擇一種工具，讓您隨時了解影響搜索引擎抓取您的內容的能力或用戶與之交互的能力的問題，這是可查找性的基礎。

使用您正在考慮的任何工具檢查他們對您的網站進行爬網並提出網站健康建議的頻率。 還請務必詢問這些是否需要額外費用或需要手動請求該工具 - 您將需要在如何管理您引入的平台時考慮這些細節。

現有內容的優化

您可以在哪里為您的自然流量做出最大的改進？什麼是最划算的？ 我們都有需要分配給任務的資源，即使這只是我們自己的時間。 這意味著優先級。 您可能希望尋找一種工具，該工具不僅可以為您的網站內容提供優化，還可以幫助您確定它們的優先級。

許多工具會為您提供網站上的錯誤列表，這可能是一個很好的起點。 可以幫助您更上一層樓的還有尋找不一定是“錯誤”的優化，而是尋找更好的內容以匹配其細分的方法。

當您正在尋找發現優化機會的工具時，請務必詢問他們是否/如何對優化進行分類。 這有助於將優化路由到正確的團隊成員或決定何時/是否解決它們。

機會識別

比您網站的技術健康更進一步並優化您當前的內容是新內容的機會。 發現細分市場或缺乏競爭的地方的差距是取得成功的寶貴工具。

一個好的搜索引擎優化和內容工具可以讓您提前了解這些事情，並且能夠監控您創建的內容以匹配機會。 這將幫助您知道您所做的努力正在發揮作用，並且出現的機會是值得的。

一定要詢問與你交談的公司，它多久會出現一次機會，以及它是如何確定機會的。

報告

選擇 SEO 工具時，功能齊全的報告工具​​是必不可少的，也是重要的考慮因素。 它將幫助您一目了然地看到需要查看的見解，並讓您能夠在需要時更深入地挖掘數據。 找到一個具有滿足組織所有需求的報告功能的工具可能很困難。

報告中需要考慮的一些事項：

• 自動化——平台能否自動生成、更新和分發報告，還是手動過程？
• 導出選項- PDF 是唯一的方法嗎？ 您能否獲得對數據的 Excel、CSV、html 或 API 訪問權限？ 您能否按適合您和您的客戶的時間表發送電子郵件？
• 頻率——報告多久可以更新一次？ 例如，如果您選擇了每週抓取的工具，這意味著每週報告，而不是每日匯總。
• 定制——可以定制報告以滿足您的需求嗎？ 您能否重新排列數據並創建與目標和不同團隊相匹配的模板？ 報告是否只有工具數據的一部分可用，或者所有方面都可用於報告？
• 白標——是否需要額外費用？ 甚至可能嗎？ 什麼可以在報告上貼上白標籤，您是否可以控制它，或者您是否需要他們團隊中的某個人參與？

這些只是與 SEO 和營銷人員交談時經常出現的一些關於報告的考慮因素。 完全自動化的報告套件可能會每月為您和您的團隊節省時間——因此請務必深入挖掘功能。

哪種 SEO 工具適合您？

如果您對正確的 SEO 工具如何使您受益仍有疑問，我們很樂意交談。 也許您已經在使用多種工具，有一個正在消耗大量預算，或者您可能對市場上的所有選擇感到不知所措。

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