來自大品牌的 7 個聖誕廣告 + 營銷課程

這是歡樂的季節。 聖誕節快到了。 當您的品牌為聖誕節做好準備時，心情複雜是正常的。 找到吸引客戶的新方法的樂趣。 以及跟上今年聖誕節營銷趨勢的壓力。 在競爭對手之前提出創意廣告的緊迫性。 所有這些感覺在商業世界中都是真實的。 在這一切之中，我們是否應該花點時間回顧一些聖誕廣告？ 像聖誕樹一樣點亮人心的廣告？ 誰知道？ 你可能會找到你一直在尋找的靈感！

什麼是好的聖誕廣告？

你有沒有想過為什麼這麼多品牌想出聖誕廣告，但只有少數被記住？ 那麼，是什麼讓它們與眾不同？ 以下是製作不會在人群中迷失的聖誕廣告所需的秘密成分。

• 你需要一個能觸動消費者心弦的概念。 情感聯繫通常是廣告的關鍵屬性，但對於聖誕節廣告來說，它更特別一些。 那些打動客戶的廣告，讓他們微笑、大笑、懷舊或讓他們感動落淚的廣告才是被記住的廣告。
• 雖然廣告感覺像聖誕節，但它也應該像你的品牌。 如果廣告的基調（無論是視覺效果還是信息形式）都與您的其他營銷材料不一致，則它可能不適合您現有的營銷策略。 它可能不會對您的品牌產生太大影響。 很大程度上取決於你在聖誕節前塑造的品牌形像有多強。 從一致的視覺風格到強大的品牌聲音，你需要很多東西才能到達那裡。 所以，是的，你的聖誕營銷準備在聖誕節前很久就開始了。
• 廣告應該有明確的目的。 人們喜歡以目標為導向的品牌。 事實上，64% 的消費者更傾向於目標明確的品牌。 您的所有營銷設計和品牌設計都應與此目的保持一致。 你的聖誕廣告也不例外。

在處理了細節之後，讓我們也談談數字。 了解商店中的商品可以更輕鬆地為聖誕節營銷做準備。

聖誕營銷——一些快速統計

• 根據 2021 年德勤假日零售調查，預計假日期間 62% 的支出將發生在網上。 隨著越來越多的人轉向在線平台以避開人群和最後一刻購物的匆忙，是時候加強您的電子商務策略了。
• 23% 的美國購物者依賴社交媒體做出購買決定。 這包括發現新產品並了解有關它們的更多信息。 因此，您需要製定一個強大的社交媒體營銷計劃來補充您的聖誕營銷。
• 68% 的購物者在假期期間更關注品牌電子郵件。 因此，請確保您有一個清晰有效的電子郵件計劃來備份您的聖誕廣告。 事實上，視頻使電子郵件更具交互性並提高了點擊率。 因此，如果您有簡短且富有創意的聖誕視頻廣告，您可以在多個渠道中重複使用它們。

總而言之，您需要在不同平台上看起來不錯的廣告。 您需要能夠快速、清晰地傳達您的信息並影響客戶購買決定的廣告。 有了這些信息，讓我們直接進入我們的聖誕廣告示例。 這些聖誕廣告贏得了消費者和評論家的心，因此經受住了時間的考驗。

聖誕廣告——向最好的人學習

1. 好時之吻——聖誕鐘聲

Hershey 的 2012 年廣告表明聖誕節廣告不必復雜。 這個簡單的定格動畫讓聖誕鐘聲叮噹響，字面意思！

這個廣告有何特別之處？ 該廣告利用了圖像的力量。 該廣告通過簡單地用 Hershey 的親吻創造聖誕鐘聲的隱喻表現來產生影響。 所以，下次你看到聖誕鐘聲時，你很可能會想到好時的吻。

將您的品牌或產品與最簡單的事物聯繫起來可以對您的品牌推廣工作產生積極影響。 如果始終如一且清晰地完成，客戶就會開始輕鬆地回憶起您的品牌。

2. Lidl——你永遠相信的聖誕節

上面的廣告專注於單一產品和簡單的副本。 它年復一年地談論產品“質量高，價格低”。 它展示了世界如何變化，從家庭技術到人們的一切，以及無論發生什麼變化，Lidl 如何保持不變。

46% 的消費者從他們信任的品牌購買。 信任來自一致性和可靠性。 這正是 Lidl 通過這則廣告確立的。 廣告將 Lidl 顯示為他們在未來幾年可以信賴的名字。

結合這個強大的概念，該廣告還帶有一絲幽默感，使其達到完美的畫龍點睛。

3. Diageo – 知道何時停止

跨國酒精飲料公司帝亞吉歐對英國成年人如何慶祝聖誕節和一般節日習慣進行了一項調查。 基於此，35% 的人報告說在假期期間吃得更多。 人們在假期中沉迷於許多其他罪惡的快樂。 因此，帝亞吉歐發起了一場宣傳這些節日行為的活動。

這個名為“知道何時停止”的活動由一系列廣告組成，這些廣告談論對許多不健康的假期習慣有一個“快樂的限制”，例如：

• 暴飲暴食看電視
• 暴飲暴食
• 檢測時間
• 囤積聖誕裝飾品
• 還有喝酒

聖誕節來臨之際，大多數品牌都專注於慶祝活動的所有花里胡哨。 但是有一種負責任的慶祝方式，很少有人談論它。 帝亞吉歐做到了。 像這樣的健康話題很少出現。 他們向客戶表明您真正關心他們，而不僅僅是您的品牌。 這是加強客戶關係的一種方式。

Kimp 提示：像上面的一些想法可能很難用真實鏡頭捕捉。 或者有時描述這個想法可能很費力。 在這兩種情況下，您都可以像 Diageo 那樣使用簡單的動畫視頻。 您可以自由選擇此視頻的調色板和視覺風格，以保持品牌形象。

想為您的品牌製作動畫聖誕廣告嗎？ 選擇Kimp 視頻訂閱。

4. 麥當勞——馴鹿準備好了

麥當勞的上述電視廣告展示了最小的事物如何產生最大的不同。 廣告顯示聖誕老人挨家挨戶地拜訪，留下禮物並為聖誕老人尋找禮物，但沒有給他的馴鹿。 他最終從麥當勞商店為他們找到了胡蘿蔔零食。 畢竟，沒有人願意感到被冷落。

廣告顯示，在麥當勞，每個人都能找到適合自己的東西。 臨近聖誕節，麥當勞在指定商店提供免費的馴鹿零食（胡蘿蔔條）以及常規訂單。

電視廣告、社交媒體帖子——該品牌通過其渠道談論了該活動。 但是，使這次活動大獲成功的原因是該品牌在此次活動中添加的意義。 除了餵養馴鹿的零食外，麥當勞還向總部位於英國的慈善網絡 FareShare 捐贈了 60 噸免費食物。

我們之前談到了創建以目的為導向的活動。 麥當勞的這個就是一個很好的例子。

Kimp 提示：如今，由於營銷需要採用多渠道方法，因此保持跨渠道的廣告在視覺上具有相關性非常重要。 您在社交媒體上的視頻廣告、靜止圖像和動畫帖子都應該看起來相互關聯。 只有這樣，客戶才會知道他們都是關於同一活動的廣告。 記住一個品牌甚至一個活動需要多次印象。

結合假日季節的圖形設計和視頻設計要求從未如此簡單。 選擇Kimp Graphics + Video訂閱並節省金錢和時間。

5. M&M's 他們確實存在

上述 M&M 的廣告於 1996 年首次播出。這是一個以 M&M 為特色的簡短而甜蜜的廣告。 它準確地捕捉到了見到聖誕老人的興奮，還巧妙地融入了品牌吉祥物。

像這樣的廣告使您的品牌人性化，也有助於加強品牌吉祥物的影響力。 儘管已經過去了幾十年，但廣告仍然被人們銘記。 這就是該品牌在 2017 年推出續集的原因。

續集有點長，但包含了聖誕精神。 它專注於“讓每個人都與M&M's在一起”的理念。 這兩個廣告都戲弄了品牌色彩，並使品牌吉祥物始終可見。 因此，雖然它們反映了節日氣氛，但它們在品牌方面也很強大。

重現過去成功的廣告是一個好主意，許多品牌都這樣做。 這很有效，因為續集會讓現有客戶懷舊。 例如，在 M&M 的案例中，續集引起了千禧一代的共鳴，因為它讓他們懷舊，回憶起他們童年時播放的廣告。 懷舊是一種很好的情感，尤其是在聖誕節等傳統慶祝活動中。

接觸到像這樣的續集的新客戶會產生好奇並挖掘一些信息以了解有關舊版本的更多信息。 這有助於建立信任並幫助他們更加欣賞品牌。

因此，當您擁有強大的品牌形象時，請在此基礎上進行建設。 如果您有經典廣告，請查看原始廣告的現代衍生產品是否會與您的受眾建立聯繫。 這有助於客戶回顧您的品牌所取得的進步。

6. 蘋果——驚喜

下面的蘋果 2019 年聖誕廣告展示了講故事在營銷中的力量。

這個廣告的特別之處在於它不像廣告。 感覺很生澀。 它捕捉了聖誕節周圍的混亂和許多情緒。 廣告保持真實和相關。 然而，它設法傳達瞭如何使用 Apple 設備創造最美麗事物的想法。 不要忘記，美麗的結局。

如果您還記得 Apple 2013 年名為“被誤解”的聖誕廣告，您可能已經意識到它們在傳達的信息方面有多麼相似。 但是您也將能夠欣賞到品牌在短時間內的發展程度。 親眼看看舊廣告，你就會明白我們的意思。

這兩個廣告都對我們如何看待年輕人以及他們對電子產品的廣泛使用進行了全新的解讀。 他們最終會融化你的心。 新鮮的視角絕對是聖誕節的好禮物。

因此，如果您可以提出挑戰現有想法的廣告，請隨意嘗試。

7. Dogs Trust Commercial

我們時不時地會遇到在我們腦海中停留很長時間的廣告。 英國動物福利慈善組織 Dogs Trust 的廣告就是其中之一。

上述廣告之所以有效，是因為它準確地捕捉到了品牌所代表的含義，但又融入了適量的節日氣氛。 它超越了一些人將狗作為聖誕禮物贈送的想法，而沒有考慮將狗帶回家所帶來的長期責任。

談論負責任購物的廣告在節日期間尤為重要。 最好的部分是這個沒有消極的陰影。 畢竟，您不想在一個充滿幸福感的季節製作讓人感覺冷酷或消極的廣告。

以上廣告都是聖誕廣告應有的例子。 現在，讓我們也談談聖誕節廣告不應該是怎樣的。 這裡有一些廣告，教你如何不為聖誕節製作廣告。

錯過了標記的聖誕廣告

一些廣告，如上面的那些，讓你立即進入節日氣氛。 還有一些太無聊或完全消極的。 這些廣告會損害您的品牌聲譽。 季節性營銷使您的品牌成為焦點。 讓它成為一個很好的理由，而不是因為一個糟糕的廣告。

所以，讓我們看看一些不太成功的聖誕廣告，因為從別人的錯誤中學習也可以節省時間和營銷資金。

M&S珀西豬

廣告沒有任何問題，但也沒有任何令人難忘的地方。 在聖誕節等競爭激烈的時期，所有其他品牌都在竭盡全力試圖打動客戶，你不能滿足於一些沒有靈感的東西。

上面以 Percy Pig 為主角的廣告肯定讓人感覺很喜慶，而且開頭很好。 但是感覺太宣傳了，沒有強烈的情感價值讓人們記住廣告。

嗯，該品牌在之前的聖誕活動中設定了高標準，比如以喜愛果醬的熊帕丁頓為主角的 Love The Bear 活動。 自然，客戶的期望很高。 這就是為什麼瑪莎百貨的這則 2021 年廣告並不那麼特別的原因。

Pyrene 的報紙廣告

以上廣告來自消防器材品牌Pyrene。 事實上，喚起恐懼感並展示您的品牌如何保護人們的安全是一個好主意。 但是你應該在聖誕節期間這樣做嗎？ “恐懼”是人們在歡樂季節裡最不想看到的情緒。

當我們討論聖誕廣告的基本要素時，我們談到了廣告的情感。 這正是我們的意思。 雖然你的廣告應該在情感層面上建立聯繫，但在聖誕節這樣的時候，要堅持積極的情緒。 記住 Dogs Trust 的廣告，甚至 Diageo 的廣告——它們都涉及更嚴肅的話題，但它們在節日期間保持基調和情緒輕鬆且易於消化。 當你在聖誕節期間要傳達一個嚴肅的信息時，你就是這樣做的。

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