Chrome 80 更新前 25 個問題和答案
已發表: 2020-02-262020 年 2 月 4 日是廣告技術行業最害怕的一天。 Chromium 博客上發布的消息引發了數字廣告商的猜測和狂熱，但一旦我們深入研究這個主題......它並不像聽起來那麼可怕。
我們已經可以看出，這不是聯盟廣告的末日。 此外，推送廣告還沒有結束。 不，沒有引人注目的計劃通過悄悄地切斷你最喜歡的餅乾來接管廣告技術的世界。
對於那些仍然擔心的人，這里為您解答了有關 Chrome 80 更新的前 25 個問題。 閱讀，放鬆並繼續關注更多！
1. Chrome 80 更新是什麼？
為了保證 Internet 瀏覽器的安全和正常運行，我們會定期添加新功能和安全更新。 對於 Chrome，每六週發布一次更新的瀏覽器的穩定版本。 有問題的更新，稱為 Chrome 80 更新，只是添加到當前瀏覽器版本的另一個功能。 只是這一次，更新與聯屬營銷行業有直接關係，專門推流量。
這是因為 2020 年 2 月 4 日發布的 Chrome 80 更新阻止了第三方 cookie 並引入了安靜的 UI 通知。
2. Chrome 80 更新對聯屬廣告意味著什麼？
許多瀏覽器更新對廣告技術行業沒有絲毫影響，或者至少沒有負面影響。 Chrome 80 更新也應該這樣說——是的，它確實改變了一些事情，但對於聯盟營銷部門來說是好是壞，還有待決定。
在 Chrome 80 更新三週後，我們可以告訴世界，到目前為止，非常好。 未檢測到推送流量的顯著變化，其他廣告格式不會直接受到 Chrome 80 更新的影響。
不過，從長遠來看，預計會發生變化的是訂閱列表的質量，從而推動流量線索。 這是由於新的第三方 cookie 阻止政策。 這將需要更多的測試來確定質量是否會變得更好，從而為我們帶來純粹的轉換，而不會在不值得的地方浪費我們的資源，或者根本不會受到影響。
舊的通知權限請求模型
3、為什麼更新引入了靜默UI權限？
如Chromium 博客所述：
“網絡上的通知使用戶即使在不與網站交互時也能收到重要的更新。 通知是各種應用程序的基本功能，包括消息傳遞、日曆、電子郵件客戶端、拼車、社交媒體和交付服務。
不幸的是，通知也是一種常見的抱怨，因為許多網站在首次訪問時請求通知權限，而不是在用戶旅程中的上下文相關時刻。 未經請求的權限請求會中斷用戶的工作流程並導致糟糕的用戶體驗。”
這證明所做的更改是為了滿足用戶的需求，同時仍盡可能保持非侵入性。 讓我們記住，這是推送廣告如此成功的唯一原因。 這要歸功於其用戶友好且非侵入式的形式，即使用戶沒有主動與之交互，也可以讓用戶保持與在線世界的聯繫。
如果這是引入安靜 UI 更改的真正原因，那麼我們可以假設曾經被認為對用戶最方便的選項（推送通知）已被簡單地利用到它變得過於侵入的程度。 因此，需要重新發明通信模型並使其適應當前的市場趨勢，同時保持其核心特徵。
4. 優先推送通知權限和靜默UI有什麼區別？
為了為您分解，這裡概述了兩種通知權限模型之間的不同之處。
A. Chrome 80 更新引入了新的通知權限模型，由於當前市場趨勢和推送通知請求飽和，保留了推送通知的非侵入性和用戶友好的方式。
新的通知許可請求模型
B. Chrome 80 用戶將能夠手動選擇加入新 UI，這與之前推送通知權限的默認顯示不同。
C.靜默 UI 會在兩種情況下自動為用戶啟用：
- 對於通常阻止通知權限請求的用戶
- 在選擇加入率非常低的網站上。
D.用戶可以手動註冊更安靜的提示，或完全禁用它。
5、 Chrome 80 更新對推送流量有何影響？
Chrome 80 更新，因為它改變了發布者收集推送訂閱者的方式，據推測會影響推送流量的質量、價格和數量。
6、會不會影響推送流量的質量？
是的，它會的。 如前所述，Chrome 80 更新的推出旨在改善推送通知的用戶體驗。 隨著來自不同地方的用戶的權限請求跳來跳去，用戶可能一直被阻止訂閱。 他們經常選擇阻止或單擊允許只是為了擺脫請求。 因此，發布者建立的訂閱列表將包含更少或虛假的用戶。
通過 Chrome 80 更新，發布者旨在讓新鮮且有動力的用戶願意訂閱以接收來自其網站的推送通知。 預計這種清理將對推送流量的質量產生積極影響。
7、 Chrome 80更新後推送流量會不會變貴？
是的，它可能會。 質量伴隨著金錢——這是一個普遍的真理。 新的和更細分的推送訂閱者列表很可能比以前花費更多。
不過，讓我們記住，推送流量也曾被認為比其他廣告格式更昂貴。 然而，隨著結果清楚地顯示出積極的投資回報率，廣告商欣然接受了現狀，並匆忙開展了席捲 2019 年會員廣告的推送流量廣告活動。
現在可以預料到同樣的情況——是的，成本可能會上升，但你的轉化率也會上升。
8.推送訂閱者會減少嗎？
是的，Chrome 80 更新後推送訂閱者可能會減少。 但是，嘿，少即是多！ 儘管每天有成千上萬的用戶訂閱推送通知，但這並不意味著他們都會轉換。 如果這些訂閱中有很大一部分是虛假的，那麼像這樣的清理應該只是一件好事。 可用的推送流量可能會變小，價格可能會更高，但這只是意味著廣告主可以期待細分和更好的轉化流量來源。
這是因為允許在 Chrome 80 更新後接收推送通知的用戶屬於經常且願意這樣做的用戶組，或者在選擇加入率高的頁面上這樣做的用戶，因此已被證明是可靠的流量來源。
桌面和移動設備的手動註冊和退出設置
9. Chrome 80 更新如何決定什麼時候阻止什麼？
這將根據Chromium 博客上公佈的規則進行。 儘管我們認為它們需要進一步的規範，但目前 Chrome 80 更新為我們提供了所有這些。
A. 經常阻止推送通知請求的用戶。
在這種情況下，Chrome 80 默認會阻止通知訂閱請求。 用戶仍然可以手動允許或阻止訂閱請求。 他們還可以設置他們是否能夠再次看到此類請求的偏好。
B. 選擇加入率低的網站。
對於此類網站，Chrome 80 默認會阻止所有推送通知請求。 如果訪問者經常單擊阻止以在給定網站上接收推送通知，則可能會發生這種情況。 當 Chrome 收集數據時，它將阻止此類網站上的推送請求，以及那些使用推送通知發送惡意軟件和垃圾郵件的網站。
C. 偏好設置。
所有用戶都可以選擇使用安靜的 UI 作為其設置的一部分來阻止所有推送請求。 他們也可以根據自己的意願選擇接收它們。
10、 Chrome 80更新是否意味著推送流量的終結？
不。
11. 發布者將如何通過Chrome 80 更新收集他們的推送訂閱列表？
發布者仍然可以通過 Chrome 80 更新收集推送訂閱列表，事實上，這個過程不會有太大變化。 主要變化是下面解釋的 Chrome 80 阻止策略。
A.如果一個頁面被一個經常阻止推送通知權限請求的用戶訪問，那麼訂閱的機會就很小。 為了保持面向用戶的體驗，請求將被自動阻止。 但是，如果訪問者真的對頁面內容感興趣，他或她自然會選擇加入。 因此，發布商只會收集優質的潛在客戶，從而避免了低質量流量的麻煩。
B.對於選擇加入率低的頁面，雖然沒有任何關於“低選擇加入率”的足夠信息，但該過程將變得更加困難。 這是因為 Chrome 瀏覽器收集的數據會將頁面標記為對用戶沒有吸引力。 如果沒有吸引力，則推送訂閱請求將被阻止。 這是為了保護用戶免於接收不需要的或低質量的內容。 同樣，如果用戶決定選擇加入，他們可以通過手動更改瀏覽器設置來實現。
發布商可以嘗試實施或確保以下提示，以盡可能保持其頁面吸引力和麵向用戶。 通過這種方式，他們將能夠防止推送訂閱請求在其頁面上被自動阻止。
以下是 Chromium 博客團隊帶來的請求通知權限的一些良好實踐，例如：
- 使用靜默通知權限 UI 測試站點的權限請求流。
- 不要在用戶第一次到達您的頁面時要求他們註冊網絡通知。
- 相反，等到用戶了解上下文並看到接收通知的好處，然後再提示權限請求。
- 在觸發本機權限提示之前，不要在內容區域中顯示預先提示，因為它可能會中斷用戶旅程。
- 在上下文相關的時刻請求許可的網站享有更低的跳出率和更高的轉化率。
- 如需有關用戶權限 UX 的幫助，您可以參考這個5 分鐘視頻，了解如何提高您的用戶權限接受率。
- 閱讀請求權限時的最佳實踐。
12.是否有任何可衡量的證據表明更新如何影響發布商的推送流量廣告？
尚未觀察到推送流量的顯著變化或峰值，但 Chrome 80 更新的影響尚未顯現。
13. 是否有任何可衡量的證據表明它如何影響廣告商的推送流量廣告？
就像發布商的情況一樣，沒有觀察到廣告商的巨大變化。
社區論壇更新後有一些關於推送訂閱活動的報導，但該行業需要更多數據才能稱其為成功。 至於 Chrome 80 更新的其他結果，這些尚未展開。
14. Chrome 80 更新對出版商的預期後果是什麼？
如前所述， Chrome 80 更新後的世界主要有兩種情況。
兩者都不會發生太大變化，因為希望訂閱接收推送通知的人無論如何都會這樣做。 或者，如果更新顯著阻礙了推送流量的性能，則需要採取某些措施來防止發布者丟失訂閱列表。
15. 更新對廣告商的預期後果是什麼？
同樣，對於推送流量廣告商而言，這可能意味著兩件事。 一是幾乎不會改變，如果是這樣，它會變得更好。 更高質量的流量只能意味著更高的轉化率，即使價格更高。
第二種選擇是，如果發布商在收集推送訂閱列表時遇到問題，則會出現新的廣告格式來替代推送流量。 每當市場上有一個利基市場時，廣告技術行業就會全力以赴。
16. Chrome 會繼續實施此類更新嗎？
是的，這些都是定期完成的，我們可以隨時期待更多這樣的更新。 謝謝，谷歌！
17. 發布者如何為 Chrome 80 更新等變化做好準備？
由於這樣的變化是不可避免的，而且每次重大更新都會引起混亂和狂熱，出版商可以採取某些步驟來輕鬆地度過類似的情況。
- 監控行業新聞，例如 Chromium 博客、論壇、科技新聞網站等。
- 遵守最流行的瀏覽器政策。
- 更新流程並分析其對用戶的友好程度。
18. 廣告商如何為 Chrome 更新等變化做好準備？
由於廣告商依賴於發布商提供的供應，因此在這種情況下，廣告商幾乎無能為力。
因此，準備可能意味著更多功能的廣告（專注於各種廣告格式）或嘗試廣告技術行業急於為我們提供的新機會，例如：頁內推送流量。
19. 頁內推送與推送廣告有何不同？
頁內推送流量雖然在技術術語上有所不同，但看起來和感覺很像推送流量。 頁內推送流量的主要特點是：
- 頁內推送廣告直接顯示在發布商的網站上。
- 頁內推送廣告可以針對桌面和移動設備進行優化。
- 頁面內推送廣告類似於推送通知。
- 頁內推送廣告看起來與推送廣告相似，但在技術方面有所不同。
- 頁內推送廣告不需要訂閱列表。
- 頁內推送廣告適用於 iOS 和 Mac OS 設備。
- 頁內推送廣告不受 Chrome 80 更新的影響。
- 頁內推送廣告是即時的，這意味著廣告展示時間和廣告點擊時間之間沒有延遲。
20、頁內推送是什麼意思？
除了在 Chrome 80 更新的情況下，頁面內推送在一個方便的時間上市之外——絕對沒有。
頁內推送不需要訂閱列表，因為頁內推送廣告直接顯示在發布商的網站上。 這是一種不同的廣告流量。 這意味著它們獨立於 Chrome 80 訂閱請求阻止，並且可以作為推送廣告不起作用的替代方案。
21、頁內推送會替代推送流量嗎？
這兩種廣告格式看起來很相似，它們有相同的目標——轉化——但獲得這些轉化的過程是不同的。
雖然推送流量因其直接性和非侵入性而被譽為 2019 年的廣告格式，允許用戶隨時與廣告互動，但頁內推送流量並不滿足這些要求。
僅當用戶積極瀏覽給定網站時，才會向用戶顯示頁內推送廣告。 這樣，它更像是類似於推送通知的橫幅廣告。
另一方面，在無法再使用推送廣告的情況下，頁內推送流量似乎是一個不錯的選擇。 此外，廣告主也不必擔心推送廣告的轉化延遲。
頁內推送是否會替代推送流量目前尚不能明確說明。 另外，我們建議將兩者視為互補的組成部分，而不是相互競爭的廣告格式。 讓我們使用這個行業給我們的東西，測試它，然後自己看看。
22. 更新後基於 cookie 的跟踪的未來是什麼？
谷歌、Safari、火狐——這些數字巨頭目前正在努力擺脫第三方 cookie，正如已經宣布的那樣。 他們計劃在兩到三年內完成這一過程。 這意味著基於第三方 cookie 的廣告肯定需要一些重申。 幸運的是，已經採取了措施，即使第三方 cookie 不存在或何時不存在，我們也希望有替代的等待。
23. 我們可以完全放棄使用第三方 cookie 跟踪嗎？
有些人已經這樣做了，所以答案是——是的，我們可以。 這是可能的，而且很可能很快就會成為一種普遍做法。
當前的替代方案似乎在於 SSL 和 HTTPS 證書，以確保安全和安全的數據跟踪，而不會有被 Chrome 80 更新所困擾的風險。 如果你還沒有切換到 HTTPS 協議，那麼……你最好快點。
24. 其他瀏覽器會跟隨 Chrome 嗎？
Safari 和 Firefox 已經這樣做了，而 Chrome 剛剛加入了這個團隊。 那些還沒有這樣做的人肯定會很快趕上最流行的瀏覽器。
25. 聯盟廣告的未來會是什麼？
嗯……只有上帝知道。